YouTube захотел стать "новым телевизором", хотя все остальные пытаются его поскорее похоронить

11 февраля генеральный директор YouTube Фил Мохан обнародовал обращение к сотрудникам видеохостинга, в котором подвел бизнес-итоги ушедшего года и поделился планами на будущее. В том числе, он поздравил коллег с тем, что YouTube отныне можно называть "новым телевизором". Заявление не голословное: телеаудитория сервиса впервые в истории превысила количество зрителей на мобильных устройствах и ПК. И это в тот момент, когда формат телевидения уже заочно похоронен, а медиакомпании стараются как можно быстрее отделаться от кабеля и полностью уйти на стриминги. А YouTube наоборот — успешно развивает свой сервис YouTube TV, как будто и не замечает трендов.

Проблемы Paramount и Disney видеохостинг не волнуют: у него все хорошо. По данным Nielsen, в 2024 году YouTube оказался одним из немногих игроков ТВ-рынка, который смог нарастить свое смотрение и доходы с рекламы ($10,5 млрд за IV кв.). Он уже два года является самой просматриваемой потоковой платформой среди ТВ-зрителей из США, перестроив под себя привычки молодой аудитории.

Но главная причина, по которой YouTube заинтересован в дальнейшем развитии телевидения — нежелание Google работать с неконтролируемыми блогерами. Уже несколько раз платформа оказывалась в ситуации, когда рекламодатели отказывались от платформы из-за опасений, что их реклама будет показываться на спорном контенте. Эти опасения удалось устранить, но осадочек остался. Теперь, когда хостинг разделяет блогосферу и цифровое ТВ на две независимые структуры, он сможет окучивать сразу две рекламные грядки. И не бояться, что очередной Пьюдипай подпортит ему квартальные отчеты.

"Только в Индии такое возможно — приехать на реальный исторический объект и снимать свою вселенную"

Коллеги, шлем вам наши приветы из солнечной Индии. Объедаемся хурмой и делимся впечатлениями о съемках фильма ТНТ "Королек моей любви". Удалось пообщаться о чисто индустриальных штуках с продюсером проекта Ликой Бланк и узнать, чем российского кинопроизводителя удивляет болливудский стиль ведения дел. И хотя Лика уверяет, что "специалист специалиста поймет", есть материи, которые нам кажутся экзотикой.

Пока сами не увидели — не поверили. Но Индия — глубоко аналоговая страна, которая даже в производстве кино очень чутко следит за соблюдением традиций. Тут предпочитают снимать на натуре, не любят рисовать массовку на компьютере, а музыку для танцевальных номеров до сих пор включают с катушечного магнитофона. На вопрос, почему бы не воспользоваться ноутбуком, непонимающе разводят руками — зачем такие усложнения? Для "Королька моей любви" музыку на бобину крутили лучшие из лучших индийских звуковиков. То же с дым-машинами, которым предпочитают старый-добрый поднос с углями. В международной команде трудно обойтись вообще без непонимания, но все знают, что они делают.

В Индии смотрят только на индийских звезд. Этот рынок — stand alone от всего того, что есть в мире. Как только выходит хоть какое-то кино с мало-мальски известной индийской звездой, это кино сразу продается везде. У них гигантская диаспора, они очень лояльные и любят своих артистов. Netflix и Amazon борются за индийские тайтлы так, как никто — права стоят сотни миллионов долларов, потому что они гарантируют подписку на сервис огромной диспоры. А у нас есть еще и музыка, от которой они в восторге. И песни на хинди. Так что шансы [на большой международный прокат] есть, — рассказывает Лика.

После пандемии у контента с заграничной историей съемок существенно выросла аудитория — новые миры и страны привлекают зрителя. "Но это не главный залог успеха. Главное — что происходит внутри". Коллеги, поедете в Индию снимать — будьте готовы к самым неожиданным открытиям в кинопроизводстве. #кому_хурмы

В месяц Кинопоиск смотрят 15 млн подписчиков Яндекс Плюса, что на 35% больше, чем годом ранее

Яндекс отчитался за четвертый квартал 2024-го и за весь год в целом. И нас в этом большом жирном пироге интересует, конечно, кусочек Фантеха и стриминга, в частности. Сообщается, что в 2024 году подписчики провели за просмотром Кинопоиска 4,7 млрд часов (люди, когда вы работаете?). Среднее время смотрения в месяц выросло на 25%. Один человек поглощает порядка 35 тайтлов и 11 спортивных трансляций за год – учитывая колоссальное количество контента, которым нам закармливают, в принципе, выходит не так много. Еще из любопытных цифр – сразу 122 фильма и сериала на Кинопоиске достигли аудитории в 1 миллион подписчиков, что в два раза больше, чем годом ранее.

Если брать среднюю температуру по больнице, то есть показатели Плюса и развлекательных сервисов в целом, то годовая выручка сегмента выросла на 47% и составила 98,4 млрд рублей. Доля Фантеха в общей выручке Яндекса составляет 7%, а число подписчиков Плюса и развлекательных сервисов в 2024-м выросло на 29% до 39,2 млн. Фиксируем эти цифры, коллеги, и следим за динамикой – времена нынче интересные: помимо нового руководителя Ольги Филипук, на показатели могут повлиять и непонятки с мейджорами. Глядишь, и не только Гаем Ричи обогатится Кинопоиск.

И хотя нынешняя зима пока не особо снежная (исключение — последние дни), но все было совсем иначе в 1934 году, о трагических событиях которого рассказывает новый сериал от Wink.ru "Челюскин. Первые".

По сюжету группа советских полярников оказалась на грани жизни и смерти: их судно потерпело крушение, а им теперь предстоит ждать помощи в условиях суровой ледяной пустыни. Роль руководителя экспедиции Отто Шмидта играет Кирилл Кяро, еще в касте Глеб Калюжный, Стася Милославская, Дмитрий Чеботарев, Дмитрий Куличков, Алексей Розин и многие другие — в общем, знакомые и очень талантливые имена.

Работа проделана огромная. Коллеги из Wink.ru представляли проект на своей минувшей презентации нового сезона, и видно, что "Челюскин. Первые" — настоящий индустриальный подвиг, который должен увидеть каждый. Мы вот обязательно будем смотреть и всем рекомендуем.

С большой, нет, огромной премьерой, коллеги! Смотрим прямо сейчас на Wink.ru.

Минутка классики на канале: @okkomovies затеяли литературную эстафету с главными героями "Аутсорса", которые читают Шиллера, и мы не смогли пройти мимо.

Прониклись исполнением Карины Александровой и переходим к ее экранному супругу. Актер Дмитрий Сумин читает балладу "Перчатка".

Почему Шиллер, а не, допустим, Достоевский Бальмонт? Станет понятно в новой серии "Аутсорса", ну а мы передаем эстафету @FBChu. Жгите глаголом!

Количество блогеров на Rutube увеличилось за год на 137%

Как пишет ТАСС, платформа сейчас сосредоточена на системе монетизации, чтобы пилить контент было и удобно, и приятно. По финансам без конкретики, но сообщается, что за год общая сумма выплат авторам уже выросла в три раза (сравнивался декабрь 2024 года с декабрем 2023-го). А мы сидим!

Генпродюсер RUTUBE Давид Кочаров отмечает: компания ориентируется на работу с блогерами со всей России, чтобы контент на платформе был максимально разнообразным, а не на "десяток дорогостоящих медийных лиц". Чувствуем легкую иронию в адрес конкурентов.

"Как будто в семье кто-то умер": Барбара Брокколи утратила творческий контроль над франшизой Бонда

Deadline делится внутренней реакцией близкого круга Барбары Броколли на шокирующую новость о потере контроля над бондовской франшизой, которая переходит к Amazon. Ушла эпоха, вздыхают поклонники агента 007, – в мире происходит столько всякого разного дерьма, и нам нужен наш человек в костюме. Один из знакомых Барбары предположил, что, возможно, на решение повлияло отсутствие очевидного Бонда: если бы с кандидатурой определились раньше, ничего бы этого не было.

Тем временем Джефф Безос спрашивает в твиттере, кто бы мог сыграть Бонда – так и до голосовалки в соцсетях недалеко, коллеги. Ворчим и представляем пластмассовое будущее франшизы с сиквелами, вбоквелами и нескончаемыми спин-оффами.

Доходы от премиум-видео по запросу в Юго-Восточной Азии в 2024 году выросли на 14% и достигли $1,8 млрд

На рынке лидирует Индонезия с доходом в $552 млн, за ней следует Таиланд с $473 млн. Общее количество подписчиков в регионе достигло 53,6 млн (+12% за год).

Троном владеет Netflix, на который приходится 48% новых клиентов в четвертом квартале и 12 млн подписчиков, однако из-за угла угрожающе выглядывает Max, запуск которого на азиатском рынке признали очень успешным – площадке удалось отхватить 26% прироста. Сейчас у платформы – более 1,4 млн клиентов, многие из которых пришли из Таиланда за третьим сезоном "Белого лотоса".

Стриминговый ландшафт Юго-Восточной Азии бурлит не только за счет крупных игроков, но и местных площадок: активно наращивают мышцу Vidio, Viu и TrueID. Учитывая, что локальный контент сейчас в топе, новых вливаний долго ждать не придется. Отрасль к тому же изучает дополнительные стратегии: продвижение коротких форматов и разнообразные партнерства для удержания подписчиков.

Осенний сезон НФЛ может стать новым началом стриминговых войн

Последствия сверхуспешного Супербоула-2025 еще долго будут нам аукаться — еще бы, матч оказался очень востребован в потоковых сервисах, собрав у экранов более 15 млн человек. Это настоящий праздник для онлайн-кинотеатра Tubi (принадлежит Fox), который стал главной точкой притяжения зрителей, давно отказавшихся от кабельного ТВ. Объемы доходов с трансляции пока что официально не огласили, но есть все основания полагать, что функционеры Fox натурально одурели с этой прикормки — их FAST-сервис на один вечер превратился в станок, печатающий доллары.

Неудивительно, что Fox тут же объявили о намерении до конца года запустить собственный стриминговый сервис по подписке — очень смелое заявление, учитывая насыщенность рынка и отсутствие у компании хоть какого-то конкурентного контента кроме спорта. Как бы не повторилась история с позорно слитым сервисом CNN, созданным без цели и плана, но с большим желанием отыскать новые источники монетизации. Судя по всему, в течение года будет развязана новая стриминговая война, в которой сражаться будут уже не Netflix и Disney, а растущие как грибы после дождя стриминги-авантюристы. Их главным оружием станут не популярные сериалы, а большие онлайн-трансляции вроде того же Супербоула.

Отряд самоубийц из желающих запрыгнуть в последний вагон уже собран: в течение года ждем появления многострадального спортивного онлайн-кинотеатра от ESPN, стриминг от Fox и новые попытки оживить FAST-сервис Pluto TV, на который все забили из-за разборок вокруг продажи активов Paramount Global. История повторяется дважды: первый раз в виде трагедии, второй — в виде фарса. Осенью, в самый разгар нового сезона НФЛ, американский VOD уже будет напоминать натуральный цирк с конями.

YouTube готовится запустить новую подписку — она почти как Premium, но с нюансами

Из новостей последних месяцев может сложиться ощущение, что YouTube — земля обетованная и успешный медиабизнес, на равных конкурирующий с самим Netflix. Но есть как минимум одна серьезная проблема, которую хостинг уже давно пытается решить, но как-то не получается. Речь о долгой войне с пользователями, упорно не желающими смотреть рекламу, выскакивающую раз по пять за видео. Они все еще пытаются обходить введенный ютубом запрет на AdBlock, ни в какую не желая пересаживаться на YouTube Premium.

Подписка, конечно, хорошая, но стоит в США аж $13,99 ежемесячно, причем оверпрайс обоснован большим количеством дополнительных плюшек вроде доступа к ориджиналсам и сервису YouTube Music. Но что если пользователю просто хочется смотреть видео, а все эти дополнительные настройки — мертвый груз? К 2025 году в YouTube наконец-то догадались внедрить подписку Premium lite, в которой нет ничего кроме легальной возможности не смотреть кучу рекламы. Возможно, она окажется востребованной у принципиальных хейтеров политики хостинга и позволит разрешить давний конфликт по хорошему.

Но Google не был бы Google, если не добавил в неплохую идею пару ложек дегтя. Все еще неясно, какой дисконт получат покупатели относительно обычного Premium. Да и полного отключения рекламы с Premium lite не будет: некоторые видео (например музыкальные клипы) в следку не входят. Наверняка найдутся и другие нюансы, превращающие новый тариф в тыкву.