"Супербоул" — главная дойная корова в мире спорта. На его трансляции Fox и Tubi заработали $800 млн

Коллеги, фиксируем прибыль (жаль, что чужую) — решающий матч Национальной футбольной лиги США, в ходе которого столкнулись команды "Канзас-Сити Чифс" и "Филадельфия Иглз", легально смотрели 127,7 млн зрителей. Такого ажиотажа вокруг игр НФЛ еще никогда не было. В Штатах "Супербоул" на правах эксклюзива транслировали телевизионная сеть Fox и платформа Tubi. Главный зритель пришел с кабельного, пиковое значение аудитории онлайн-сервиса оценили в довольное скромные 15,5 млн.

Самый просматриваемый "Супербоул" в истории принес вещательной компании $800 млн — неудивительно, учитывая, что средняя стоимость размещения рекламы в перерывах оценивается в $7,5–8 млн. Где-то в этой куче денег затерялись и пара сотен тысяч долларов от Канье Уэста. Наглядный пример того, насколько прибылен может быть спорт, если его правильно подать. В Netflix и Peacock наверняка уже думают, как бы половчее монетизировать свои прямые эфиры.

Смотрите "Разделение" хоть на кирпиче – Apple TV+ теперь есть и на Android

Чего не сделаешь ради того, чтобы нарастить базу подписчиков – даже выйдешь за пределы родной экосистемы. Не сказать, что яблочники ранее полностью игнорировали конкурентов, но приземление стриминга на чужеродной ОС говорит о том, что не так все гладко в Apple-королевстве. Несмотря на успешную премьеру "Разделения", очевидно, что платформе еще очень далеко до таких стриминг-гигантов, как Netflix. Да и денег хочется – ранее стоивший $4,99, Apple TV+ обходится подписчикам в $9,99, и новые клиенты должны освежить финансовую кубышку.

Умирающий жанр: почему ромкомы отправляются сразу на стриминг?

Почувствуйте себя старыми: с момента выхода первой части "Бриджит Джонс" прошло 24 года (!) и многое изменилось – несмотря на звездный состав, новая часть франшизы в США отправляется сразу на "второсортный", как пишет Variety, сервис Peacock. В стриминговый лимб – на Amazon – сослали и комедию "Вы сердечно приглашены" с Риз Уизерспун, которая ранее блистала со своей "Блондинкой в законе".

Действительно, был период, когда ромкомы процветали, но затем стали появляться поистине чудовищные фильмы ("В гостях у Элис", "Красотка на всю голову"), и зритель охладел к жанру, который теперь проще всего усваивать на диване с игристым попкорном. При этом за рубежом ситуация иная: в случае с той же "Бриджит Джонс" почти 90% дохода принесли заграничные кинотеатральные показы. И тут мы подходим к истинной причине ссылки ромкомов – финансовой. Производство новой части про Бриджит обошлось в $50 млн – при этом на кинотеатральный маркетинг пришлось бы потратить $40-50 млн, а это значит, что внутри страны картине пришлось бы собрать примерно такую же сумму, чтобы усилия окупились.

Некоторые студии, впрочем, продолжают экспериментировать и выпускают достаточно успешные ромкомы, например, "Кто угодно, кроме тебя" с Сидни Суини, рекламируя картину через TikTok. "Если вы не даете ромкомам шанса в кинотеатрах, как вы можете быть уверены, что фильм провалится?", – задаются вопросом энтузиасты жанра. Только вот смельчаков, готовых рискнуть бюджетом, находится не так много: гораздо проще выбрать проверенного игрока – какой-нибудь эффектный блокбастер.

Пользователи YouTube Shorts смогут генерировать видео с помощью новой модели искусственного интеллекта

Пока Скарлетт Йоханссон – главный анти-амбассадор ИИ – призывает власти ограничить использование непрозрачных технологий, YouTube делает искусственный интеллект доступнее, внедряя новую приблуду Veo 2. По сути, это ответ на Sora, генератор текста в видео от OpenAI, расширяющий возможностей пользователей. Если ранее в шортсах можно было создать фон с использованием ИИ, то теперь можно будет пилить полноценные клипы. Говорят, новая фишка будет работать быстрее, а также реалистичнее – Veo 2 лучше понимает физику и движения человека.

Функцию запускают в США, Канаде, Австралии или Новой Зеландии, в дальнейшем планируя расширение географии. Ролики, созданные с помощью ИИ, будут помечать специальными водяными знаками, но даже в самом YouTube признают – это не сможет полностью смягчить потенциальный вред от синтетического контента. Скарлетт, вся надежда на тебя!

Netflix пересмотрит свою политику проверки соцсетей после скандала с Карлой Софией Гаскон

"Мы все это обсуждаем", – призналась главный контент-менеджер Бела Баджария. Напомним, речь идет о твитах сомнительного содержания, которые вытащили из цифрового подвала резвые журналисты – после чего на амбициях Netflix получить "Оскар" можно было поставить крест. Стриминг отказался финансировать поездки актрисы на всякие разные премии, но вряд ли это спасет ситуацию.

"Знаете, что я считаю настоящим обломом? Сто невероятно талантливых людей сняли потрясающий фильм, и теперь все происходящее отвлекает, разворачивая ситуацию в другую сторону. Облом для других актеров и нашей команды по продвижению картины, которые проделали невероятную работу", – возмущается Бела Баджария.

Она отметила, что проверка огромных массивов персональных данных – вещь трудоемкая, и это не очень распространенная практика, однако скандал вокруг "Эмилии Перес" заставил отрасль задуматься. Мы, если честно, были уверены, что в Netflix работают серьезные ребята, для которых ресерч соцсетей – дело привычное. Так что, возможно, не одна только Карла София Гаскон распрощалась с карьерой, но и люди, которые не смогли вовремя отследить риски.

Всегда радуемся, когда видим промо фильмов с фантазией – "Пророк" не теряется и по максимуму использует свой главный актив, Юру Борисова. Юра не теряется тоже и охотно идет на контакт: то розы дарит в метро, то записывает свой день вместе с Егором Москвитиным. Нечасто встретишь артиста, готового тратить столько времени на маркетинг – голливудские уроки не прошли даром?

Love is all around, вот и мы признаемся в любви Жоре Крыжовникову, который сегодня отмечает день рождения. Желаем одному из главных, ярких и влиятельных российских режиссеров современности продолжать создавать "проекты-события", удивлять зрителей и менять индустрию 🥂

Поднимаем бокал и напоминаем, что все только начинается!

Королевское фото отсюда.

И возвращаясь к теме "Пророка" – не могли обойти вниманием тот факт, что вчерашний закрытый показ фильма был организован PREMIER. Пока не попадалось официальных пресс-релизов, но, кажется, всем очевидно, что кудрявый Юра Борисов приземлится именно на этой платформе.

Cудя по тому, кто делал показ первым, цифровые права у PREMIER и остальные игроки будут покупать лицензию у них.

И еще одно наблюдение – накануне, помимо звездных лиц, на премьере были замечены деловые гости в большом количестве: рекламодатели, продюсеры, китайские партнеры… Похоже, в индустрии пересобирают формат таких вечеров, которые превращаются из чисто светских тусовок с глянцевым шиком в бизнес-ориентированные ивенты с понятным KPI.

"Мажор" востребованнее "Аватара": Кинопоиск рассказал о самых ожидаемых фильмах года и подвел итоги программы поддержки премьер в российском прокате

Онлайн-кинотеатр, который с недавних пор активно поддерживает кинотеатральные релизы, делится своими наблюдениями о том, как пользователи Кинопоиска ходят в кино. В самое жирное – новогоднее время – на Кинопоиске и Яндекс Афише купили больше миллиона билетов.

Семейные, что логично, чаще всего выбирали сказочные картины "Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича", "Финист. Первый богатырь", "Елки 11", "Домовенок Кузя" и "Иван-царевич и Серый Волк 6". А вот одиночки предпочитали "Лед 3", "Онегина" Сарика Андреасяна и, что интересно, мультфильм "Три богатыря и Пуп Земли". Отмечают, что расширяется горизонт планирования, и это не может не радовать в наше нестабильное время: прокатчики начинают сильно заранее рассказывать о своих релизах, а зрители – готовиться к походу в кино чуть ли не за месяц, и даже раньше. Так, первый билет на "Волшебника Изумрудного города" купили за 37 дней до даты сеанса.

Диджитальная и кинотеатральная аудитории ставят фильмам примерно одинаковые оценки, но бывает, что из-за сильного ажиотажа проект, вышедший в сети, теряет баллы – так было с "Анорой" и "Субстанцией". Среди самых ожидаемых фильмов 2025 года лидируют "Мажор в Дубае", "Соловей против Муромца" и "Аватар: Огонь и пепел". Даже Джеймсу Кэмерону не справиться с иррациональной любовью к Павлу Прилучному.

Товарищи подписчики, произошла чудовищная ошибка! Netflix случайно загрузил свой контент в Apple TV

Похоже, в недрах серверной Netflix кто-то случайно поставил кружку с кофе не на ту кнопку — и оригинальный проекты стриминга начали медленно утекать к конкуренту. В пятницу пользователи Apple TV внезапно обнаружили у себя в библиотеках "Ирландца" и "Очень странные дела". Контент с Netflix буквально заполонил главную страницу яблочного приложения, о чем мгновенно сообщили на Reddit и профильных сайтах. Там же заметили неладное: продукты стриминга явно выгрузились неполностью, из-за чего в сериалах могло не хватать сезонов, а сам Apple TV безнадежно ломался из-за попыток посмотреть контент или добавить его в свой плейлист.

Ситуацию пришлось разъяснять на высшем уровне. Представители Netflix утверждают, что кратковременная и кривая интеграция двух платформ была совершена по ошибке, и это позор для его технического отдела. А вот пользователям нововведение явно понравилось. Уже восемь лет подписчики Netflix ждут и надеются, что сервис все-таки согласится интегрировать свои шоу в Apple TV, как это уже сделали Disney+, Max и Prime Video. Но Netflix из принципа не хочет делиться со своими конкурентами славой. Было бы странно, если бы в главном офисе внезапно передумали, заключили соответствующие соглашения и при этом даже не выпустили ни одного пресс-релиза.

Японские комиксы — новая головная боль борцов с пиратами. В этом направлении дела обстоят даже хуже, чем с сериалами и кино

Видеопиратство теперь является далеко не единственной проблемой правообладателей. По итогам 2024 года бесплатное распространение фильмов и сериалов выросло примерно на 36%, то есть индустрия потеряла от действий пиратов $32,2 млрд. Это больно, но есть кое-что похуже. По данным исследовательской фирмы Muso, в прошлом году появилось новое направление незаконного распространения контента, которое уже почти догнало видео по объемам. Это манга — на японских комиксах потеряли $25,7 млрд. Рост интереса пиратов к данному контенту год к году вырос на бешеные 56%.

Такой рост пиратства в не самом приметном сегменте является следствием растущей популярности аниме и манги во всем мире. Спасибо хайповых мультсериалам вроде "Человека-бензопилы" и "Дандадана", которые созданы для привлечения потребителя к печатной продукции. Но предложение не поспевает за спросом: если в Японии манга и продается на каждом шагу, то в США и ЕС (да и в России, чего уж там) выбор остается очень ограниченным. Сервисы с мангой по подписке стараются расширяться, но их текущее развитие просто не предлагает потребителю нужных объемов контента: многие потенциальные хиты не лицензированы и/или просто не переведены на английский. В итоге кто-то, может, и был бы готов заплатить пару долларов за мангу, но ее просто нет в легальном доступе. А у пиратов — есть. Еще и с оперативным переводом.

Хуже всего дела обстоят в США, где пиратские ресурсы с мангой собрали за год 8,2 млрд посещений. На втором месте в списке пиратов соломенной шляпы находится Индонезия (6,2 млрд). На третьем, внезапно, сама Япония (6,1 млрд) — там тоже не все хотят тратиться на все это баловство. Россия заняла в списке почетное пятое место (4,4 млрд кликов). Манга толкает видео: в списке самых "пиратских" релизов сериалов восемь из десяти мест занимает аниме. Тольк на четвертом и седьмом местах случайно затесались "Дом дракона" и "Пацаны". Коллеги, только представьте, какой огромный потенциально прибыльный рынок растет у всех на виду. Только и ждет, пока его нормально монетизируют.

Шпионские триллеры делают кассу: "Ночной агент" принес Netflix более $130 млн

The Wrap продолжает препарировать экономику стриминга на примере одного тайтла. Шоу, которое критики высокомерно обозвали стандартной шпионской лабудой, полюбилось зрителям и за период с марта 2023-го принесло платформе солидные барыши – и речь идет только о первом сезоне. В момент своего дебюта проект стал основным источником дохода, обойдя в этом плане культовое "Черное зеркало", и обеспечил Netflix $67,7 млн, и далее, понятное дело, прибыль шла на убыль, но в сумме получилось неплохо – неудивительно, что сериал продлили на третий сезон, не дожидаясь выхода второго.

Аналитики отмечают, что Netflix умело использует успех таких проектов для укрепления лояльности клиентов – платформе есть что предложить любителям конспирологических теорий, эффектных перестрелок и шпионских интриг. Зритель, посмотревший "Ночного агента", наверняка включит "Рекрута", "Госизмену" или "Черных голубей". За счет обширной базы Netflix и добивается самого низкого процента оттока среди всех стримингов – и пусть критики воротят нос, схема вполне рабочая.

Илон Маск анонсировал "самый умный искусственный интеллект на Земле"

Grok 3 планируют выпустить уже в понедельник. Модель была обучена на синтетических данных и способна размышлять об ошибках, которые она допускает. Илон Маск уже заявил, что его модель превзойдет все конкурирующие инструменты, выпущенные до сих пор, явно намекая на коварный DeepSeek. Представители бигтехов все как один делают вид, что китайский стартап не опасен, но компания продолжает набирать обороты, активно нанимая специалистов и явно наращивая амбиции. Да и Маск так часто превозносит свои продукты, что все уже давно усвоили – заявления миллиардера нужно делить, как минимум, на два, а то и на десять.

Ни единого разрыва: Paramount и Google смогли сохранить партнерство в рамках YouTube TV

А ведь так ругались. 13 февраля сервис YouTube TV должен был полностью отключить контент Paramount Global (телеканалы CBS, CBS Sport и Nickelodeon) из-за капитальных разногласий. В офисе Paramount утверждают, что Google не смог удовлетворить компанию расценками за размещение своего контента на платформе. Его предложение назвали неразумным и нерыночным: кто-то всерьез решил воспользоваться своим положением монополиста вещания и сэкономить на Paramount в не самые лучшие для нее времена.

Google конечно же не видел никаких проблем, утверждая, что просто пытается добиться наиболее гибких цен для своих клиентов. Несколько дней напряженных переговоров привели к тому, что YouTube TV признали: отказываться от трансляции каналов партнера невыгодно. Без участия Paramount создать приличный видеопродукт просто невозможно. Да и в самом конгломерате понимали, насколько важно дружить с платформой, которая в разы превышает по доходности и аудитории их больной стриминг Paramount+.

Условия перемирия официально (пока что) не объявлены, но скорее всего Paramount удалось договориться о небольшом бонусе со стороны партнера. А YouTube TV в свою очередь получит не только каналы для цифрового вещания, но и право предоставить своим премиальным клиентам доступ к Paramount+. Что довольно ожидаемо в контексте антикризисного менеджмента парамаунтов, относящихся к своему онлайн-кинотеатру как к чемодану без ручки: его давно пора куда-то девать, но закрывать совсем жалко. А тащить на своем горбу уже никаких сил нет.

🥂Творите добро по всей земле! В честь Дня спонтанного проявления доброты коллеги из @kionru подарили всем нам эксклюзивные постеры к новому сезону "Почки"!

Ищите их в каналах наших коллег по всему кино-телеграму! Полный список тут.

Peak TV мертв. Да здравствует 75% Peak TV

Как хорошо, что есть в этом мире что-то стабильное: вода мокрая, небо синее, на Berlinale Series Market опять кого-то хоронят. Гай Биссон из Ampere Analysis сообщил о вероятном окончании эпохи "пикового ТВ" — золотого века медиаиндустрии, который длился с 1999 года и ознаменовался выходом высококачественных премиальных сериалов. Увы, время "Сопрано" и бурно растущего потребления ушло — рынок насыщен и диверсифицирован, поэтому ждать в ближайшие несколько лет новой революции и сериалов с глобальным феноменальным успехом уже не приходится.

Новый период в развитии телеформата Биссон предлагает назвать 75% Peak TV — именно на такой позиции находится индустрия. До рекордов смотрения далековато, но в целом все довольно неплохо и стабильно. Премиальные сериалы все меньше привлекают стриминги и телесети, грядет расцвет онлайн-трансляций, реставрация жанра реалити-шоу и "быстрый" контент. Плохая новость для WBD в целом и HBO в частности — "Гарри Поттеру" придется выходить в тот момент, когда старания создателей уже могут и не оценить по достоинству. Максимум, что им перепадет — 75% ожидаемого респекта.

Коллеги, папка — огонь!

Попали в очень хорошую компанию интересных авторов, пишущих про индустриальные штуки со всего мира. Ультимативная подборка для тех, кому интересно читать и про Netflix, и про ру-стриминги, а иногда разбавлять это интересными маркетинговыми кейсами и хардкорной инфографикой кинорынка.

Google продолжает фиксировать рост штрафов по искам российских каналов. Уже накапала сумма, которой не бывает на белом свете

Поздравим Google с новым достижением — по итогам вчерашнего судебного заседания суммарный объем штрафов компании составил 2,8 дуодециллиона рублей. Это, если что, число с 29 нулями. Такие деньги невозможно собрать даже при условии, что Google превратится в Галактическую империю Млечного пути и продаст шейхам с Андромеды все имеющиеся в ее распоряжении ресурсы.

Но самое удивительное в этом показательном избиении компании книгой "Занимательная математика" — то, как юристы Google пытаются делать вид, что все нормально. На суде озвучено предложение ответчика признать требования по задолженности реестровыми и заняться им уде после того, как российский Google разберется с долгами по зарплате своим работникам.

Коллеги, мы уже хотим, чтобы по этому сюжету сняли абсурдную судебную драму — что-то вроде "Человека из Подольска", только еще более сюрное.

Nuum пришел к оптимизации? В этом виноват Дональд Трамп?

Не без интереса прочитали статью "Ведомостей" о судьбе хостинга Nuum, который прямо сейчас находится на перепутье: после довольно долгих попыток раскрутить сервис с задатками еще одного "аналога YouTube" наступила мучительная пора аудита. Примечательно, что оптимизация бизнеса в итоге коснулась именно маркетологов, обслуживающих "осведомленность" пассажиров метро о существовании Nuum. Вполне логично, что именно этот отдел должен был получить по шапке первым — за размах расходования средств МТС при околонулевой эффективности кампаний.

Наши птицы в Nuum подтверждают, что оптимизационный движ идет вовсю, но слухи о смерти сервиса несколько преувеличены. Да ужимаются серьезно, а заодно переформатируют концепцию предприятия. Ставка на образ соцсети с видео не сыграла от слова совсем. Однако надежда на какой-никакой успех актива сохраняется — все топы Nuum пока на своих местах. Им дан еще один шанс исправить положение и все-таки отыскать для Nuum место под солнцем.

Комментарии экспертов — это, коллеги, отдельный анекдот. Передаем привет агентству Digital Church, сотрудники которого занимаются беспощадным ситуативным маркетингом, привязывая к движухе внутри Nuum Дональда Трампа и вероятное восстановление нормальной работы YouTube (откуда это вообще взялось?). Не рассказывайте этим кудесникам о том, что отрезание костов — не единичное явление, а новый тренд в российском диджитале, под который попадают не только видеоплатформы, а вообще все, от эдтеха до доставки продуктов. Просто в индустрии наконец-то начали считать деньги, когда-то это должно было произойти. Кейс Nuum в данном случае — самая показательная реакция бизнеса на запоздавшую и потому заведомо провальную историю, которую честно пытались спасти горой денег. Но тут уже никакое чудо не поможет, так еще и времена начали неожиданно для всех меняться.