Рынок российского стриминга пребывает в стабильности. Около 51% жителей городов пользуются подписками

В четвертом квартале прошлого года аналитики GfK продолжали фиксировать стриминговое плато: бурный рост рынка позади, живем в эпохе стабильности. В начале 2024-го аудитория подписчиков онлайн-кинотеатров преодолела символическую планку в половину городского населения в возрасте 16–55 лет. С тех пор каких-то резких движений не происходит, все в рамках статистической погрешности.

А вот с топом стримингов все несколько интереснее. Понятно, что на первом месте находится Кинопоиск (20% респондентов, 15% — платная подписка). А вот за второе теперь сражаются сразу два сервиса: Wink и Okko. Ими пользуются 12% опрошенных GfK. Зарядившись "Трассой" и "Лихими" @okkomovies рос весь 2024 год, а то время как @WinkRussia немного сдал позиции: в первом квартале его доля составляла 14%. При этом у сервиса Ростелекома платящих подписчиков немного больше.

У Иви (@official_iviru) — удивительная устойчивость аудитории, 9% опрошенных. Столько же у Kion (@kionru), подросшего за квартал на 1%. Вот такой получается расклад по последним месяцам прошлого года — обошлось без драм. Только любимое всеми "устойчивое развитие".

Искусственный интеллект получил премию "Грэмми" за Джона Леннона

А вот, коллеги, интересный кейс с минувшей церемонии вручении американских "Золотых граммофонов" — премии "Грэмми". Пока все увлеченно обсуждают перформанс Канье Уэста и его супруги, на сцене творилась история. Впервые престижную премию Национальной академией искусства и науки звукозаписи выигрывает песня, при создании которой активно использовали искусственный интеллект. Речь не про очередной ремикс "Говновоза" на YouTube, а про песню Now and Then группы The Beatles.

История там получилась интересная. Еще в конце семидесятых Джон Леннон записал демо-версию песни, которая два десятилетия пролежала в столе. В девяностых ее откопали: живые битлы попытались ее реанимировать, но качество звука было настолько мрачным, что выпустить такое было бы просто немыслимо. Только в 2021 году трек удалось довести до ума при содействии режиссера и продюсера Питера Джексона, предоставившего The Beatles мощности ИИ своей студии. Нейросеть помогла почистить старые записи от лишних шумов, доведя демку Леннона до состояния, при котором от нее не течет кровь из ушей.

Поклонники встретили новую-старую песню неоднозначно — присутствие ИИ в "соавторах" вредит произведениям, особенно если они подписаны именами культовых музыкантов. Битлы не понимают, в чем проблема — в Now and Then ИИ не синтезирует голос Леннона, не пишет за него тексты или музыку, а просто помогал реставрировать убитую магнитную ленту. "Грэмми" в данном случае выступила арбитром, подтвердившим, что такое использование ИИ допустимо. Но что-то нам подсказывает, что недалек тот день, когда и нейро-Леннон свою песню споет. И никто уже не будет по этому поводу всерьез ругаться.

Коллеги, ну пурпур! Гранд-премьера фильма “Пророк. История Александра Пушкина” проходит в Михайловском театре в самом центре Санкт-Петербурга!

По ощущениям в Питер сегодня вечером примчала вся необъятная московская медиатусовка. Разговоры об игристом и Юре Борисове звучат даже в очереди в гардероб. А пока что прорвались в пустующий зал, где в ближайшее время начнется действо. Второй звонок уже прозвучал.

На сцене Михайловского театра съемочная группа “Пророка” и сам Никита Сергеевич Ламар Михалков. Такая вот рифма, коллеги.

Желает приятного просмотра и рассказывает, что тоже думал снять байопик про поэта. Но что-то как-то не срослось. А теперь уже и не нужно, потому что есть лента Феликса Умарова.

Интересный факт — на старте подготовки к фильму режиссеру Феликсу Умарову было 26 лет.

Сейчас ему тридцать, и он стоит на сцене Михайловского, представляя свой сверхгромкий дебют. Вот это биография зачинается!

Юра Борисов немногословен. Говорит, в фильме сказал все, что хотел, так что пора завязывать с этим парадом благодарностей и наконец-то посмотреть кино!

Стартуем, коллеги! 🥂

Netflix и Amazon впряглись в инициативу по восстановлению Лос-Анджелеса после пожаров. Не просто так

Интересные политические мутки начинаются вокруг пожаров в Голливуде. Экс-кандидат в мэры Города Ангелов Рик Карузо объявил о запуске инициативы Steadfast LA. Ключевые игроки бизнеса направлены на восстановление города после разрушительных пожаров. В команду Карузо по спасению мира города в том числе вошли и топовые медиаменеджеры, среди которых генеральный директор Netflix Тед Сарандос и глава студий Prime Video и Amazon MGM Майкл Хопкинс.

Steadfast LA ставит перед собой амбициозную задачу победить американскую бюрократию, тормозящую процесс восстановления города: дороги расчищают медленно, дома еще даже толком и не начинали. Обстановка в LA все еще очень сложная, что мешает возобновлению съемок и проведению ключевых мероприятий, среди которых и церемония вручения премии Оскар. Но самое интересное — инициатива Карузо анонсирована через неделю после того, как аналогичный движ затеял бывший мэр города Гэвин Ньюсом. И тут не надо долго разбираться — на пожарах и их последствиях сейчас будет строиться вся предвыборная кампания новых претендентов на пост градоначальника. Netflix и Amazon уже выбрали, кого будут поддерживать и с кем хотят иметь дело в будущем. Нынешний мэр Лос-Анджелеса Карен Басс им почему-то не нравится.

Ольга Филипук уходит на повышение! Теперь она — руководитель всех развлекательных сервисов Яндекса

Новость с пылу с жару, коллеги! Ольга Филипук, директор по контенту Фантехе Яндекса (а еще сопродюсер горки его проектов, от "Монастыря" до фильмов Гая Ричи) займет пост руководителя развлекательных сервисов компании. Теперь она будет отвечать за весь подписочный бизнес Яндекса, управлять Кинопоиском, "Яндекс.Афишей", "Музыкой" и "Книгами". В ее же ведении будет продюсерский центр "Плюс Студия".

"В новой роли Ольга сосредоточится на расширении технологического присутствия Яндекса в креативных индустриях и развитии франшиз компании, в том числе по модели экосистемной дистрибуции"

Назначение очевидное всем, кто следит за продуктовой стратегией Яндекса в последние годы. Ольга — апологет кросс-сервисного подхода и трендовой для нашего рынка синергии экосистем а-ля кейс "Короля и Шута". Поздравляем ее с достижением новой высоты, ну и будем внимательно следить за Яндексом. А еще передаем привет телеграм-аналитикам, бурно раздувавшим конспирологические теории только из-за того, что Ольга, какой ужас, не вышла на сцену во время приснопамятной презентации Кинопоиска.

Тоже устроили себе марафон, в ходе которого вдумчиво пересмотрели сериалы из конкурса "5 пилотов для Okko".

🥂"Как приручить лису" — зоопсихолог из Новосибирска (Кирилл Кяро) держит дома одомашненную лису и ищет маньяка, которому лисы тоже не чужды. Полиция (в лице Максима Стоянова) поражает цинизмом и бестолковостью, а сам сюжет не блещет оригинальностью. Зато все вытягивает режиссура и сильные актерские работы. После "Трассы" Okko стремительно берет курс на мрачные детективы с ярким концептом, и лисья драма отлично смотрится в русле этой стратегии.

🥂"Руки Анны" — "тихий детектив", действие которого происходит в мире глухих, поэтому большую часть времени следить придется буквально за руками. Учительница (Дарья Савельева) расследует гибель своего глухого брата, погружаясь в пугающий ее мир CODA. Язык жестов как художественный прием для "новых тихих" — однозначный лайк за смелость.

🥂"Абьюзеры" — после болезненного расставания мальчик открывает свой бар, а девочка пишет книги, как выкинуть из головы бывшего. Вроде все нормально, а потом эти двое горемык встречаются в супермаркете и заверте... Артур Сопельник и Полина Севастьянихина — милые булочки в сиропе из новой искренности, но чего-то пилотов "Абьюзеров" не хватает. При живой-то "Ире".

🥂"Тормоза". Краткая инструкция, как жить в местах не столь отдаленных. Герою Романа Евдокимова шьют дело по "народной" статье о запрещенных веществах. На воле его ждут жена и сожительница, а также очень подозрительный друг, подбивающий клинья к последней. В это время Евдокимов знакомится с прелестями жизни в камере: пишет малявы, гоняет чифирь и страдает. Если честно, коллеги, в "Тексте" проблема полицейского произвола была обставлена куда изящнее.

🥂 "Чужая" — драма о трудной женской доле, для разнообразия из Казахстана. География придает пилоту мощных вайбов и самобытности, а сюжетно отсылает к реальной практике террористов по вербовке женщин в свои исламистские халифаты. Реально жутко и беспросветно, напоминает "Продукты 24" с высокими ставками.

Ну что, кого выбирать будем?

Российский рынок стримингов достиг достиг 80–120 млрд руб., обогнав офлайн вдвое

"Коммерсантъ" сегодня весь день бомбардирует выдержками из интервью генерального директора @WinkRussia Антона Володькина — там и про новости о съемках сериала по "Трудно быть богом", и свой голосовой ассистент. А нам в первую очередь интересно деньги считать, поэтому зацепились за оценку рынка онлайн-кинотеатров. По словам Володькина, в 2024 году индустрия доросла до монетизации в 80-120 млрд рублей. Сборы кинотеатров за тот же период времени составили 43 млрд руб., то есть рынок стриминга минимум вдвое больше по выручке.

Так что Россию тренд на смещение акцента в индустрии развлечений тоже не обошел. А вот заранее хоронить кинотеатры явно не стоит. У них кроме "права первой ночи" и машин по производству попкорна есть и другое важное преимущество — они удовлетворяют необходимость потребителя хоть иногда выходить в свет, чтобы не скиснуть на диване перед телевизором.

🥂Удивительная солидарность критиков и зрителей — оказывается, все любят лисичек и маньяков.

Рекламные доходы YouTube впервые превысили $10 млрд за квартал — деньги пригодятся для разработки собственного ИИ

Сервис Google в четвертом квартале 2024 года заработал на рекламе, только вдумайтесь, коллеги, $10,473 млрд, обогнав даже ожидания высоколобых аналитиков с Уолл-стрит. А ведь это далеко не все деньги, пришедшие на видеохостинг в этот период: есть еще активно продвигаемая подписка YouTube Premium и сервис YouTube TV, планомерно захватывающий американские телевизоры. В целом, выручка Alphabet за квартал составила $96,47 млрд, а чистая прибыль — $26,54 млрд. Немного меньше ожидаемого, но на акции это уже вряд ли повлияет: лояльность к продуктам компании бешеная.

Рост рекламных доходов объясняется легко — опять всему виной кампания по выбору нового президента США. Обе политические партии увеличили свои вливания в рекламу на YouTube почти вдвое, плюс сработал живой интерес аудитории к событию. Деньги рекламодателей не долго будут лежать без дела: у Google наполеоновские планы по разработке собственного искусственного интеллекта, который должен побороться с OpenAI. Вообще, появление ИИ оказалось очень удобным для технологических компаний по всему миру. Сразу стало понятно, куда деньги девать. Вон, и Netflix подключился к теме. И DeepSeek, чтобы жизнь медом не казалась.

Wink включился в гонку за звание преемника YouTube?

Новая фишка от @WinkRussia, которая потенциально может заметно повысить охваты — раздел с блогерским контентом, который уже в первом квартале этого года должен выйти на режим обкатки. Генеральный директор сервиса Антон Володькин говорит, что скоро начнется тестирование механизмов UGC, которые откроют возможность для публикации на страницах Wink пользовательского контента. Видео от блогеров не будут включены в подписку, монетизировать их собираются за счет рекламы. Авторам контента обещают отдавать более половины доходов.

Все это прекрасно, но немного поздновато. Крупные блогеры с миллионными охватами уже успели адаптироваться к замедлению YouTube, найдя себе пристанище на Boosty и "VK Видео". А Wink в текущей обстановке остается окучивать разве что нишевых авторов с небольшими просмотрами. Как бы не вышел из этого отстойник невостребованных видосов в стиле того, что сейчас творится во вкладке "Видеоблоги" — даже кликать на что-то из предложенного боязно.

"Первый после Бога", коллеги, отнесся к юному дарованию благосклонно — наверное, хватает опыта не судить книги по обложке, а режиссеров по красе ногтей.

Может на вчерашнем показе что-то и случилось. Не знаем, мы только на позавчерашнем были.

Есть ли жизнь для Netflix после "Очень странных дел" и "Игры в кальмара"?

2025 год – переломный для Netflix: завершаются две крупнейшие и самые успешные франшизы стриминга. У платформы, несомненно, есть и другие жирные тайтлы, но мало кто может сравниться с мирами, выстроенными вокруг Хоукинса и крипи-куклы с лазерами.

The Verge утверждает, что эпоха старого доброго Netflix ушла и, вероятнее всего, таких блокбастеров мы больше не увидим, но стримингу уже это и не надо – в приоритете у Netflix не число подписчиков, а прибыль и рекламные доходы. На первый план выходят спортивные трансляции, реалити-шоу, тру-краймы и прочие тайтлы, способные охватить максимально широкую аудиторию, которой можно втюхать побольше продающих роликов: такое вот кабельное телевидение 2.0.

Коллеги, бьемся об заклад, что вы не ожидали увидеть у нас театральную новость – но мы, знаете ли, не только игристое в себя вливаем по пятницам, а иногда и культурно отдыхаем. Наше внимание привлек новый театральный фестиваль студенческих спектаклей от МТС Медиа "Первый план", который как раз объявил программу. В марте на сцене Театра Гоголя покажут мюзикл с мистическим сюжетом по рассказу Герберта Уэллса, трагикомедийную саундраму по Чехову, инклюзивную буффонаду, постановку писаревцев и много чего другого. Гамлета от ГИТИСа не предлагаем — билеты на него раскуплены за пару часов.

Ключевое слово тут — "студенческих", а это значит, коллеги, новые лица и имена. На первый план выведут молодых артистов, за которым не устает охотиться вся медиаиндустрия (ГИТИС, МХАТ, Щепка — где как не там искать таланты?). Учитывая экосистемный подход медиахолдинга, уверены, что через не очень долгое время увидим участников фестиваля в мюзиклах МТС Live, который выступает организатором фестиваля, или проектах KION, что, безусловно, даст стримингу большое преимущество перед другими онлайн-кинотеатрами. До сих пор платформы бустит "свежая кровь" из "Слова пацана": пора бы запулить на экраны новое поступление молодых да ранних.

Disney+ потерял 700 000 подписчиков в минувшем квартале – но никого это не волнует

Платформы сейчас ориентируются на совсем другие цифры, а они у Disney весьма неплохи. Чистая прибыль выросла на 34% и составила $2,6 млрд. Квартальная выручка Disney увеличилась на 5% до $24,7 млрд. Прибыльность Disney+ и Hulu оценивают в $293 млн. Среднемесячная выручка в расчете на пользователя Disney+ повысилась на 5% до $7,55.

Боб Айгер прогнозирует незначительное понижение числа подписчиков и в дальнейшем, но что-то нам подсказывает, что в скором времени вслед за Netflix стриминги перестанут публиковать эту графу отчета. Инвесторов волнует, сколько они могут заработать на рекламе, и какая разница, кто там отписался после очередного спин-оффа по "Звездным войнам".

Прибыли на презентацию (музыкальную!) от @WinkRussia, где наблюдается повышенная индустриальная плотность, а также легкие вайбы "Твин Пикса".

Пока проникаемся атмосферой, хочется отметить удачный тайминг – пока другие платформы занимают перегруженные декабрьские даты, заставляя обессиленных нас выживать в игристом предновогоднем марафоне, Wink третий год подряд красиво врывается в пустое инфополе начала февраля. Эффектное появление – залог успеха.

Wink начинает эффектно — с танцами, музыкой и голосом церемонии Сергеем Буруновым, а не каким-то бездушным ИИ-помощником.