Пиши-сокращай — штат сервиса "Строки" оптимизируют через интеграцию с "МТС Медиа"

Давеча за бокалом игристого услышали весть о том, что сервис электронных книг "Строки" может не пережить эту зиму — якобы бизнес, открытый в сентябре 2022 года на базе "МТС Библиотеки", не оправдывает возложенных на него ожиданий и вовсю обсуждаются планы по его закрытию. А слухи сами по себе обычно не появляются, поэтому обратились к коллегам за разъяснением информации. Комментарий приводим полностью:

Ни о каком закрытии книжного сервиса "Строки" речи не идет. "Строки" проводят оптимизацию штатной численности в связи с переносом части управленческих и IT функций в "МТС Медиа". Сокращения коснутся нескольких десятков человек, часть сотрудников будут переведены в другие подразделения экосистемы МТС.

Сервис функционирует в штатном режиме, библиотека остается доступной читателям, все контракты с издателями и обязательства перед контрагентами сохраняются и выполняются.

Как часто бывает, слухи о смерти пациента несколько преувеличены. Но и причины их возникновения понятны: на рынке давно зреет нервозность, вызванная трендом на затянутые пояса. В прошлом году аналогичный кейс с оптимизацией провернули в VK, вызвав тем самым бурное обсуждение судьбы умных колонок с "Марусей". На прошлой неделе пошла волна сокращений в дочерних предприятиях "Сбера": доходы его e-commerce плохо сходятся с тратами. Российский рынок успешно догнал общемировую тенденцию на урезание штата. Но мы от природы оптимисты — надеемся, что бизнес сможет преодолеть неприятности малой кровью, без потери важных продуктов.

Вертикальные видео теперь есть вообще у всех

Спасибо неопределенности вокруг статуса TikTok на рынке США. Короткие видео в вертикальном формате подозрительно синхронно появились сразу у двух крупных сервисов, желающих занять свою долю на перспективном рынке. Сначала лента шортсов появилась у Bluesky. Теперь на поляну влетает и X Илона Маска. Ну а что, опыт превращения микроблога в аналог YouTube у него уже есть — пришло время масштабироваться.

Наработки для собственного видеораздела хранятся в кулуарах X уже давно: было приложение для ТВ, потом энтузиасты находили хвосты незапущенной функции в коде мобильного приложения. Да вот только TikTok, из-за которого вся движуха и началась, в назначенный день заблокировали чисто символически. Что же, Трамп не поделился со своим корешем Илоном планами относительно китайского сервиса?

Хороший аналитик на вопрос "Сколько будет дважды два?" отвечает "Четыре".

Очень хороший аналитик на вопрос "Сколько будет дважды два?" отвечает "Сколько вам надо". Гений еще уточнит, покупаем или продаем.

Так и живем, коллеги. Зато скучать не приходится.

Волшебный антикриз — создатель старых экранизаций "Гарри Поттера" очень воодушевлен планами по перезагрузке франшизы

У вас есть новый "Гарри Поттер"? Нет, у нас есть восторженные комментарии о новом "Гарри Поттере"! Журнал People спешит рассказать о том, что режиссер Крис Коламбус "с нетерпением ждет" новой большой адаптации волшебной саги от телеканала HBO. Постановщика первых двух фильмов о мальчике-волшебнике поймали на премьере "Носферату" в Лос-Анджелесе и заставили сказать пару добрых слов в поддержку сериала. Если кратко, Коламбус очень рад, что "Гарри Поттер" снова выйдет на экраны, потому что сериализация книг обещает стать гораздо более подробной адаптацией первоисточника.

Спорить с мастером детских фильмов тут не о чем: очевидно, что в сериал можно уложить материала больше, чем в полнометражное кино. Интереснее та стратегия, с которой аффилированные с Warner Bros. Discovery издания продолжают подогревать интерес к проекту, который не слишком активно подает признаки жизни. Пока что весь бэкграунд перспективного бэнгера HBO (сначала хотели отдать его стримингу Max, но бренд оказался слишком хилым для ориджиналса таких масштабов) строится на фанатских теориях и психологической поддержке со стороны звезд старых фильмов. Каст проекта все еще не объявлен, а примерная дата релиза застряла в отдаленной перспективе, что наверняка беспокоит не только зрителей, но и инвесторов проблемного предприятия Дэвида Заслава.

Дорогой проект с потенциалом на десятилетие съемок — слишком тревожная тема, учитывая разговоры о дроблении бизнеса медиаконгломерата. Кормить аудиторию завтраками и осторожными обещаниями безопаснее, чем запускать реальное производство. Не дай бог получится "Мегалополис".

Коллаба века — телеканал 2x2 будет показывать фильмы из коллекции Госфильмофонда

Что? Да. С 1 февраля на телеканале, который сделал себе имя на трансляции недетских мультсериалов, запустится проект "Киноклуб 2х2". Несколько месяцев в эфир будут ставить советские и российские фильмы из библиотеки Госфильмофонда. Начнут с показа "пацанских" боевиков из девяностых, а там как пойдет. Обещают оттепельное кино, старые советские сказки и даже что-то из тридцатых годов прошлого столетия.

Специально для телеэфира оригинальные версии культовых картин будут перенесены в цифровой формат — за это, конечно, спасибо. Отечественное киноискусство вас не забудет, но нет ли ощущения, что для показа классики можно было найти другое место? Кому-то не дает покоя кейс проекта "Полночь" на "Пятнице!", ну и забивать эфирную сетку стагнирующего 2х2 чем-то надо. После перекрытия импорта новых сезонов "Симпсонов" приходится крутиться, а попытки освежить формат привлечением блогеров не дали видимого эффекта. Так может хотя бы архивное кино все это болото расшевелит?

Сейчас в эфире — "Девять дней одного года". Далее — повтор повтора "Подозрительной совы".

"Анора" уходит на перерыв — стриминги исключат фильм из подписки в преддверии "Оскара"

Успели налюбоваться на Юру Борисова в роли главного краша мирового кино? Если нет, то учтите — фильм Шона Бэйкера временно покидает библиотеки онлайн-кинотеатров. Если вдруг прижмет пересмотреть, будьте готовы либо оплатить его отдельно в TVOD-разделе, либо идти в кинотеатр (пиратские варианты не одобряем).

Такая вот ситуация, виной которой будет премия "Оскар". Пока академики не объявят шорт-лист премии, VOD-сервисам придется немного потерпеть. "Анору" вернут в библиотеку подписчиков 17 февраля, сразу же после оглашения номинантов на награду. Может, даже какую-нибудь красивую плашку прилепят потенциальному победителю оскаровской гонки. Решение, конечно, интересное — что-то с лицензиями мутят?

It's a match! "Послушано в Рыбинске" выйдет на PREMIER и START, а потом заглянет на НТВ

Коллеги, докладываем с премьеры нового сериала онлайн-кинотеатра PREMIER (@premieronline) в кинотеатре "Октябрь" — тут такооооое. Долгожданный проект "Подслушано в Рыбинске", детище Петра Тодоровского и студии 1-2-3 Production, внезапно получил новых партнеров. Генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров со сцены объявил о том, что сериал также выйдет на START (@start_team21), а чуть позже попадет в эфир телеканала НТВ.

Новая контентная политика в деле. Не знаем, сколько денег поднял PREMIER с этой сделки, но подозреваем, что "Подслушано в Рыбинске" уже отбил львиную часть производственного бюджета. Для START один из самых ожидаемых сериалов года — тоже выгодное приобретение с хорошими зрительскими перспективами. Да и НТВ явно не просто так во всю эту историю ввязался — появление в кадре Рузиля Минекаева (еще и в компании Тимофея Трибунцева) автоматически повышает рейтинг проекта. То что надо для битвы с конкурентами за вечерний слот. Премьера сериала — 30 января.

Шутки кончились — Netflix заявил о грядущем повышении цен на свои услуги. Подорожает даже тариф с рекламой

Во вторник стриминговый сервис объявил о намерении скорректировать основные тарифные планы для своих пользователей — естественно, в сторону их повышения. Объясняют это необходимостью компенсировать траты на программирование. Теперь самая дорогая подписка Netflix в США будет стоить $24,99 в месяц (+$2), "стандартная" — $17,99 (+$2). Базовая подписка с рекламой (самое доступное решение для домохозяйств с высокой финансовой нагрузкой) обойдется в $7,99 (+$1). Она дорожает впервые, ранее этот тариф старались держать неизменным, чтобы не отпугивать клиентов.

Корректировка цен пока что произошла только на четырех рынках: в США, Канаде, Португалии и Аргентине. Остальные на подходе. Таким образом руководство стриминга отреагировало на рост потребительской базы в последнем квартале: рост числа подписчиков Netflix составил 19 млн — такого повышения аудитории за учетный период в истории сервиса еще не было. Общее число подписчиков достигло 300 млн, а значит пора бы уже стрясти с них лишние пару-тройку долларов. Затратных проектов много, надо же как-то их финансировать.

Сериал в жанре "комедия" — основатель Кинопоиска Виталий Таций с удивлением открывает для себя новый российский медиаландшафт. Еще и ссылки прикрепляет на пиратские ресурсы.

До Лондона, в котором Виталий живет после продажи КП Яндексу, новости доходят с запозданием.

YouTube качнулся вправо: блогеров обвиняют в продвижении идей трампистов

После президентских выборов общественность США традиционно делятся на два лагеря: одни празднуют победу, другие ищут виноватых. В данном случае виновные в поражении Камалы Харрис нашлись довольно быстро — ими оказались подкастеры с YouTube, зарядившие электорат на поддержку Республиканской партии.

Журналисты Bloomberg совершили над собой колоссальное усилие, отсмотрев около 2 тыс. подкастов от крупнейших звезд платформы, в том числе от Джо Рогана, Лекса Фридмана и стримера Адина Росса. И пришли к выводу, что все они как-то слишком активно обсуждали грядущие выборы, затрагивали тему политики и походя напоминали слушателям о системном кризисе, в котором пребывает демократия. А еще они активно звали к себе на подкасты звезд из республиканского крыла: Трампа, Карлсона, Маска... В общем, делали все, чтобы их аудитория прониклась симпатией к новому-старому президенту.

В издании уверены, что все это не случайность и стремление похайповать, а продуманная кампания по вовлеченности в политику молодежи. Основная аудитория подкастов — мужчины в возрасте от 18 до 23 лет, пессимистично смотрящие на мир и лишенные должной социальной поддержки. Им понравилось, что гости Джо Рогана видят ситуацию в том же свете, поэтому их удалось мобилизовать отдать свой голос за сигму Трампа. Если это правда, то в штабе нового главы государства сидели гениальные маркетологи, нашедшие своему кандидату саму благодарную и лояльную аудиторию из возможных. Причем там, где обычные пиарщики искали бы ее в последнюю очередь.

Вафли из "Очень странных дел" и чай из "Бриджертонов": Netflix открывает ресторан в Лас-Вегасе

Стриминг продолжает делать деньги из всего, что не приколочено: платформа развивает кулинарное направление Netflix Bites, открывая новый ресторан в одном из казино города огней, и это уже не временная история, как было раньше, а долгосрочный проект.

В меню: знаменитые вафли из "Очень странных дел", трехъярусный чайный сервиз с сэндвичами и выпечкой из "Бриджертонов", коктейль, который подается в сейфе, отсылая к "Бумажному дому", а также Кровавая Мэри из реалити-шоу "Too Hot to Handle". Не ресторан по понятиям, но тоже неплохо.

Эксперименты Netflix по захвату вселенной офлайн-пространства достигнут кульминации в этом году, когда в Пенсильвании и Техасе откроются Netflix House – с едой, розничной торговлей и иммерсивными шоу.

RUTUBE запустил новую фичу – теперь пользователи Android могут скачивать ролики и смотреть их в офлайн-режиме

Загружать можно видео любой продолжительности, которые авторы сами открыли для этого в "Студии", специальном разделе для креаторов. Если желаете выкачать не один ролик, а целую уйму, придется подключить подписку за символическую плату. Ролики будут доступны месяц, а затем автоматически удалятся, чтобы не перегружать память устройства. Мы, как настоящие цифровые плюшкины, это точно оценим.

Пошли качать ролики с Юрой Борисовым и хранить их у сердца.

CNN увольняет сотрудников и запускает новый стриминг – через три года после закрытия предыдущего

Традиционные медиа отчаянно пытаются выжить в цифровом будущем – CNN объявил о грядущей реорганизации. В первую очередь, телеканал избавится от ненужного балласта, сократив около 200 человек, то есть 6% рабочей силы, и наймет новых сотрудников, которые, видимо, должны вытащить умирающее ТВ на новый уровень. В 2025 году руководство вспомнило, что миром правит диджитал – и решило перезапустить стриминг, который бесславно скончался около трех лет назад, просуществовав всего месяц. Чем новая платформа будет отличаться от старой, пока не очень понятно – тем более что новости CNN вполне себя неплохо чувствуют на Max. Пока это похоже на последний шанс удержать рейтинги, которые неуклонно снижаются у всего кабельного ТВ.

По данным Nielsen, за последние четыре года количество зрителей CNN снизилось на 74%. Для сравнения: аудитория MSNBC упала примерно на 62%, а база Fox News сократилась на 27%. Все это, понятное дело, сказывается на доходах – по некоторым данным, в 2023 году выручка CNN составила $1,8 млрд, а чистая прибыль — $400 млн, что ниже показателей $2,2 млрд и $600 млн, которые были в 2021-м. Как-то с трудом верится, что очередной стриминг поможет выправить ситуацию.

Во всех медиа только и разговоров, что об "Оскаре". Обратили внимание на то, что ни одной номинации в этом году не получил Apple TV+ — и это говорит о том, что политика компании развернулась в противоположную сторону.

Если ранее стриминг старался делать упор на фестивальных фильмах премиального качества, то теперь явно становится ближе к народу, урезая расходы на дорогущие тайтлы и сокращая кинотеатральные окна. Забавно, что Netflix, наоборот, всеми силами хочет урвать заветную статуэтку — в этом году он в лидерах по количеству номинаций (спасибо "Эмилии Перес").

С другой стороны, именно Apple стал первым стримингом, завоевавшим "Оскар" со своей "CODA" – имеет право расслабиться. К тому же "Оскар" – удовольствие недешевое. В 2019 году было подсчитано, что студии могут потратить до $30 млн на маркетинг специально под престижную премию. Apple явно охотнее выделит бюджет под "Разделение", первый сезон которого принес стримингу более $200 млн.

Ну какой "Оскар", ей-богу. В промо "Разделения" решили задействовать тяжелую артиллерию – сам Тим Кук разгуливает по коридорам Lumon, как бы намекая – Apple вовсе не такая бездушная корпорация, даже не подумайте. Респект за самоиронию.

TikTok вернулся в США. "Красная книжечка" больше никому не нужна :(

Какая же аудитория социальный сетей все-таки ветреная, коллеги. Незадолго до прекращения работы TikTok на территории США вспыхнул новый тренд — пользователи массово стали регистрироваться в сервисе Xiaohongshu. Китайский нишевый проект с функционалом шортсов и плюшками Нельзяграма занял первое место в американском топе бесплатных приложений. Даже иероглифы на логотипе никого не смутили: хочешь смотреть видосики — и не туда залезешь.

Появление "Красной книжки" в топах скачиваний было внезапным, но скоротечным. Стоило Трампу разблокировать TikTok, и активность пользователей на новом сервисе тут же упала ниже плинтуса. После достижения пика в 32,5 млн пользователей, произошел столь же резкий отток: более половины скачавших Xiaohongshu американцев в него больше не заходят. Недолго разработчики радовались свалившейся на них славе — при живом TikTok делать им на рынке нечего.

Реструктуризация NBCUniversal пройдет по сценарию Warner Bros. Discovery. Это ведь такой крутой пример для подражания

Похоже, совет директоров NBCUniversal не смог придумать оригинальную стратегию повышения эффективности своего медиаконгломерата — поэтому решено просто вернуть все, как было раньше. Пять лет назад руководство объединенной копании разделило направление своей деятельности: вещательные структуры оказались сепарированы от производственных студий. Теперь наоборот — все смешивают назад. Председатель Universal Studio Group Перлена Игбокве будет не только запускать новые шоу, но и курировать развитие онлайн-кинотеатра Peacock и NBC Entertainment. Продюсер Фрэнсис Бервик, ранее руководившая NBC, назначена присматривать за кабельной сетью Bravo и unscripted-подразделением все того же Peacock. А менеджера, который работал с ним раньше, просто уволили. Ну и, естественно, весь нерентабельный бизнес утащили в отдельную структуру, чтобы не мешал.

На выходе из реструктуризации получилась мешанина, в которой два топ-менеджера будут заниматься всем и сразу, периодически сталкиваясь лбами при решении проблем Peacock. Но так и задумано, потому что это не бардак, а "вертикальная интеграция". Если раньше продакшн и вещание пытались разделить и заставить заниматься каждого своим, то теперь их перетасовали и раскидали под сильных управленцев — видимо, в надежде, что это улучшит взаимодействие. Примером такой системы, очевидно, послужил Netflix — там один офис верховодит и стримингом, и ориджиналсами. И успешно!

Но будет ли кейс развития стриминговой платформы работать в консервативной медиакомпании с горой параллельно действующих сервисов и ТВ-каналов? Вопрос со звездочкой, но единственная компания, которая провернула аналогичную схему — WBD. Там тоже были планы повысить интеграцию за счет консолидации власти в одних руках. Получилось то, что получилось.

После премьеры "Игры в кальмара" корейские драмы принесли Netflix $3,4 млрд

Wrap анализирует финансовую сторону тайтла-локомотива – в "докальмаровую" эпоху интерес к К-драмам на стриминге был вялым, такие шоу приносили менее 2% от мирового дохода. Сразу после премьеры первого сезона доходность взлетела до 5%, и пусть с того времени цифры немного снизились, но в целом – оставались на хорошем уровне.

Пожалуй, главным достижением шоу можно считать то, что на дорамы обратили внимание страны, которые ранее этот контент не особо жаловали. В третьем квартале 2024 года К-драмы принесли 3,7% выручки Netflix в регионе EMEA. Растет спрос и в Латинской Америке, которая ранее больше предпочитала турецкие страсти. Для стриминга это приятный бонус: там рынок еще не перенасыщен – ожидается рост подписчиков, а соответственно, и прибыли.