"Дзен" запустил платную подписку на блогеров — но готовы ли к этому пользователи?

Кейс, за которым определенно стоит следить в ближайшие месяцы: у оплота "народного блогинга" в лице сервиса "Дзен" появилась функция платного подписки на контент. Действует она по аналогии с другими платформами монетизации контента (Boosty, Patreon): пользователь может подключить ежемесячную выплату в пользу блогера, а за это получать доступ к эксклюзивным материалам, закрытым для обычного читателя. Модная система в современных реалиях, где денег с YouTube уже не получить, а программы поддержки блогеров на российских площадках не радуют хорошими расценками.

На рынке сервисов с пэйволлом у "Дзен" есть преимущество — приличный встроенный видеоплеер, который не вызывает желания разбить смартфон об стену (вечно сырое приложение Boosty не даст соврать). К тому же, аудитория у сервиса достаточно обширная, как и тематическое разнообразие. Но может ли кто-то подтвердить, что ядро пользователей "Дзена" готово к такому радикальному изменению потребительских привычек? Будет ли кто-то платить стоимость подписки на стриминг ради двух-трех эксклюзивных материалов в блоге с обзорами пива или рецептами ста блюд из майонеза?

Вторая половина декабря — время, когда мы просто тонем в разномастных итогах года. Коллеги из @kino_teatrru представили свой отчет, и там много всего интересного.

Самый популярный сериал — какой-то там по счету сезон "Невского". После него "Трасса" и российская версия "Постучись в мою дверь". Настоящий зритель сказал свое веское слово, в очередной раз всех удивив.

Лица людей, которые в понедельник вечером собрались в "Художественном" на премьере приквела "13 Клинической" от @official_iviru и @teamfilmscompany — отдельный вид искусства. В них вся тоска по наступившей рабочей неделе.

Но если отставить шутки — народу не протолкнуться. Для тех, кто не вывез социальную активность после выходных, стриминг запилил онлайн-трансляцию события.

Коллеги, вот нисколько не сомневаемся, что "Первый номер" — топ по просмотрам на платформе, тут других вариантов быть не могло.

А что по цифрам-то? Сколько довольных зрителей собрал у экранов Евгений Цыганов, ругающийся с зумерами по поводу феминитивов? Помним, что @kionru не любит раскрывать эту информацию, но надо же когда-то начинать. "Первый номер" — подходящий повод.

Руководство Netflix отправится на поклон к Дональду Трампу — скорее всего, будут отмаливать грехи

Не зарастает народная тропа в дом избранного президента США — после победы Дональда Трампа к нему потянулся ручеек топ-менеджеров, решивших обсудить будущее своего бизнеса. В разное время к Трампу приезжали Марк Цукерберг, Сундар Пичаи (Google) и Тим Кук (Apple). Также в расписании будущего главы государства числится встреча с Джеффом Безосом (Amazon). Теперь стало известно, что резиденцию Трампа Мар-а-Лаго почтит своим присутствием и со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос.

Темы бесед Сарандоса и Трампа не разглашают, но и так понятно — говорить будут о развитии стримингового сервиса при новой государственной администрации. У Трампа наточен зуб на американские технологические компании, выступившие против него, впрямую или косвенно, на прошедших выборах. И он явно не против наказать их за попирание консервативных ценностей. Неслучайно недавние противники его кандидатуры прямо сейчас переобуваются в воздухе, жертвуя деньги на инаугурацию президента. Кейс Сарандоса в этом плане показателен: топ Netflix никогда не скрывал своей поддержки Демократической партии.

И хотя в последней предвыборной кампании он не участвовал, все равно у Трампа на карандаше — тут свою роль играет и контентная политика стриминга (не только ставка на инклюзивность, но и снижение производства внутри США), и семейные финансы его топ-менеджера. Так уж вышло, что жена Сарандоса умудрилась пожертвовать $150 тыс. на поддержку Камалы Харрис. Теперь это придется как-то отмаливать: распределение семейного бюджета ставит под угрозу бизнес на миллиарды долларов.

🥂Коллеги, сегодня генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев (@telegavr) познал главный вопрос жизни, Вселенной и всего такого — ему исполнилось 42!

Поздравляем Гавра с днем рождения. Желаем не терять задора, продолжать радовать нас стендапами на круглых столах и продюсировать только хорошие, самобытные ориджиналсы.

Проходной рождественский боевик — лучший оригинальный кинодебют на Prime Video

Не только Coca-Cola бустит продажи рождественским настроением, праздничные боевички категории B тоже в этом замечены. По данным Deadline, комедийный фильм "Миссия: Красный" (про спасение Санты-шпиона и Рождества в целом) показал самый лучший старт среди полнометражных ориджиналсов OTT-платформы Amazon. За первые два уик-энда он собрал аудиторию в 50 миллионов зрителей по всему миру. И это не считая кинотеатрального проката, где у ленты дела идут не слишком хорошо, но стабильно — $175 млн при том факте, что "Миссия: Красный" лежит в Сети.

Вновь разворачивается уже классическая история про джанк-блокбастеры со стримингов: критики их ненавидят, но зрителям нравится смотреть, как Дуэйн Джонсон и Крис Эванс спасают рождественского деда. В Amazon MGM Studios уже мечтают, как их новый проект превратится в праздничную франшизу, которая будет годами зарабатывать деньги. Может, и правда получится, но не стоит забывать о мрачном кейсе Netflix: блокбастеры-пустышки долго не живут.

"Анора" вышла в "цифре". Но не у нас

Хорошая новость для всех, кто хочет посмотреть (или пересмотреть) громкий фильм Шона Бэйкера "без купюр" — "Анора" уже доступна на Amazon и Apple TV+, есть русские субтитры. Отличный повод приземлиться на диван и поддержать Юру Борисова в его походе за западными наградами.

Было интересно, появится ли фильм в российском Apple TV+. Проверили — его там нет, так что легальный цифровой релиз в России придется еще немного подождать. Ставим лайк поисковой выдаче Apple за искреннюю попытку помочь.

Что только не сделают российские продюсеры, лишь бы "Три кота" за рубеж продать. Это, конечно, шутка — "Три кота", скорее всего, останутся с нами. Но появление ирландского лейбла от продюсера Артема Васильева — хороший пример того, как можно диверсифицировать активы в наше непростое время.

Причины появления Lazy Sunday Васильев описал еще в 2022 году, когда давал интервью RTVI: российский кинорынок колючей проволокой огражден от Европы, пронести отечественную картину на кинофестиваль очень трудно (если она с госфинансированием — так вообще почти невозможно). А для продюсерской компании Metrafilms фестивали были важным элементом маркетинга, без которых продать фильм в заграничное турне гораздо сложнее.

То же с производством: Васильев уже тогда признавался, что многие проекты пришлось задвинуть в долгий ящик. Без зарубежных рынков и возможности совместного производства они просто становились нежизнеспособными. Так что появление "европейского отдела" с Кириллом Соколовым и Алисой Хазановой, своими мультфильмами и поиском талантов в Восточной Европе кажется оптимальным способом не потерять рынок окончательно.

Проснулись-потянулись, коллеги — чекаем главные сериалы года по версии @kino_teatrru. Неожиданно "Трасса" (мы, признаемся, до последнего считали ее темной лошадкой) оказалась самым любимым проектом российских кинокритиков. Обогнала "Дайте шоу" и даже сериал по "Последнему богатырю"!

Но куда интереснее то, как меняется лидер вещания среди онлайн-кинотеатров. В 2024 году Okko на коне — просто бомбардировал нас крутыми сериалами. В прошлом году главным производителем топ-контента был Wink, в 2022 — Кинопоиск. Все течет, все меняется.

Гонка рождественских фильмов продолжается — Netflix обгоняет Amazon

Вчера кинокомпания Amazon MGM Studios гордо сообщила о том, что ее стриминговый ориджиналс "Миссия: Красный" стал лучшим кинодебютом площадки — удалось собрать более 50 млн просмотров по итогам двух уик-эндов. И тут же Netflix пришел портить конкуренту всю малину: у него тоже есть "рождественский" фильм, но смотрят его гораздо лучше. У триллера "Ручная кладь" бомбическое смотрение — за три дня ему удалось набрать 42 млн просмотров. В этом году ни один полнометражный проект стриминга так хорошо не стрелял.

Причин быть популярной у "Ручной клади" несколько. Во-первых, главную роль в фильме исполняет Тарон Эджертон. Во-вторых, Netflix с выдумкой подошел к самой идее праздничного кино, перенеся в реалии Рождества суровый триллер о готовящемся в аэропорту теракте. Звучит поинтереснее очередной однодневки, в котором Дуэйн "Скала" Джонсон показывает свои комедийные таланты. Фактически наблюдаем, как старая политика Netflix, завязанная на производстве одноразовых блокбастеров, проигрывает новой политике Netflix по инвестициям в долгосрочный контент.

Российский Apple TV+ теряет релизы: анонимные источники утверждают, что с сегодняшнего дня стриминг сокращает присутствие на нашем рынке

За что купили — за то и продаем. Интернет-издание iPhones.ru сообщает, что с сегодняшнего дня Apple TV+ вводит новые ограничения на территории РФ, впервые с весны 2022 года. Некоторые новые фильмы и сериалы стриминга просто не будут появляться в российской версии приложения. Останутся только трейлеры проектов, которые, видимо, придется смотреть где-то в другом месте. В качестве примера — пропала информация о грядущем ориджиналсе платформы "Ущелье", который должен выйти в феврале следующего года.

При этом другие проекты (в том числе — продолжение сериала "Разделение") все еще активно промотируется. Не совсем понятно, по какому принципу новые релизы будут убирать из сервиса. Да и верить "анонимным источникам" издания, состоящего напополам из кликбейта и рекламы, немного стремно.

Кинопоиск, как и другие онлайн-платформы, пытается переиграть YouTube на детском поле. В частности, придумали полезную фичу – можно поставить таймер, чтобы в определенное время Кинопоиск выключился, а ребенок лег спать.

В топ Кинопоиска за год попали сразу четыре мультфильма, а в прошлом году не был ни одного. Просмотр Кинопоиск начинает засчитывать от двух минут.

Успешным и громким проект называют, если он набрал 1 млн – таких тайтлов в этом году 122, в два раза больше чем в 2023-м. Самый большой и яркий релиз Кинопоиска – "Триггер".

Платформы отходят от эксклюзивности, и эту тенденцию мы наблюдаем давно. @ksenyaboletskaya отмечает, что неважно, есть ли проект у конкурентов или выходит параллельно на ТВ – если умеешь работать с аудиторией, зайдет всем. Среди 122 миллионеров Кинопоиска есть тайтл, доступный сразу на 13 платформах — "Маша и медведь". В среднем каждый из представленных миллионеров лежит на пяти площадках.

Какое занятное пересечение интересов. Ждем "ПиН" в стилистике аниме?

Новая кнопочка "буду смотреть" пользуется популярностью — в том числе среди продюсеров и прокатчиков, которые таким образом отслеживают эффективность рекламы.