Четверть российских пользователей не стали переходить на отечественные аналоги YouTube. "Ускорять" сервис удобнее, чем привыкать к чему-то новому

Интересное исследование рынка видеохостингов представило агентство edna: после замедления YouTube 24% их респондентов не стали переходить на российские аналоги сервиса, а просто нашли способ обойти ограничения. Не осуждаем, трудно привыкнуть к чему-то новому, когда видеохостинг Google годами приучал к обилию контента и отлично действующей рекомендательной системе.

При этом из 12% опрошенных отметили, что теперь смотрят "VK Видео", 11% — Rutube. В целом ок, свою функцию выполняют, но сказывается нехватка контента. Ругают российские платформы за отсутствие разнообразия (24%), любимых блогеров (16%) и зарубежных видеороликов (10%). Около 8% пользователей российских платформ жалуются на неудобный интерфейс. Последнее разработчики хостингов вроде бы уже заметили и понемногу допиливают визуал, делая его более знакомым. А вот вопрос дефицита контента, к сожалению, просто так не решить.

В онлайн-кинотеатр — только по прокатному удостоверению. Новая инициатива Госдумы грозит опустошить библиотеки стримингов

Источники РБК сообщают, что группа депутатов Государственной Думы уже разработала и готовится вынести на обсуждение поправки к закону "Об информации, информационных технологиях и о защите информации". Нововведения (если их, конечно, примут) обяжут стриминговые сервисы соблюдать требования законодательства о недопустимости распространения фильмов без прокатного удостоверения. Коснется это и сериалов, которым для проката также потребуется разрешение профильного ведомства. Так что никаких больше "Монастырей" — теперь все серьезно.

Поправки в закон, честно говоря, тревожные. Кроме того, что они угрожают уполовинить библиотеки (прокатки есть, мягко говоря, не у всего), возникает вопрос оперативности принятия решений. В том же Кинопоиске отмечают, что система выдачи прокатных удостоверений вообще не готова к встрече со стримингами, где ежегодно появляются сотни и тысячи единиц контента. Как все это согласовывать и сколько времени это займет — непонятно. Случай с сериалами еще более трудный: как бы не пришлось выбивать прокатки на каждый эпизод по отдельности.

Немного грустный график, доказывающий, в 2019 году мир изменился раз и навсегда. Несмотря на обнадеживающий успех второй "Головоломки", кинотеатральные сборы в Штатах так и не смогли показать достойный результат в 2024-м – даже не дотянули до цифр прошлого года.

Удастся ли в будущем вернуться к допандемийным показателям? Увы, вряд ли, и дело тут не в массовых локдаунах и забастовках сценаристов, которые привели к дефициту блокбастеров. Поведение потребителей изменилось, и джинна обратно в бутылку не загонишь – люди соскучились по походам в кино, но не настолько, чтобы изменить любимому дивану и онлайн-кинотеатру.

Теперь рекламу аж из Китая показывают. Коллеги из ТВ-3 хвастаются интересным рекламным кейсом, который они реализовали в сотрудничестве с агентством "Аура".

Ко дню премьеры нового сериала "Кордон" — детектива о несправедливо осужденном пограничнике, вернувшемуся в родную деревню творить добро — рекламу купили в китайском приграничном городе Хэйхэ. На медиафасаде колеса обозрения, хорошо видного что в самом городе, что в находящемся через реку Благовещенске, разместили баннер сериала на двух языках. Получается, "Кордон" прорекламировали из-за кордона.

А идея в итоге получилась красивая — за счет размещения рекламы в КНР канал рассчитывает привлечь к просмотру дополнительную аудиторию. Для промо "Кордона" даже пригласили китайских тик-ток блогеров Christina и Ning Ning (на двоих у них более миллиона подписчиков), которые отвечали за раскрутку сериала у потенциального зрителя по ту сторону границы. Тем временем, ТВ-3 попал в тройку самых просматриваемых телеканалов в слоте 17:00-18:50 (как раз время трансляции "Кордона"), доля смотрения по данным Mediascope TV Index составила 5.9% среди аудитории "Все 14-44". Фигурально выражаясь, колесо крутится — просмотры мутятся.

Ampere Analysis: к 2029 году число подписчиков стримингов по всему миру превысит 2 млрд

Рынок при этом будет расти заметно медленнее, чем это было пару-тройку лет назад – и искать новых подписчиков будут не в перенасыщенных Штатах, а в перспективном Азиатско-Тихоокеанском регионе. Аналитики подчеркивают, что Индия в 2024 году была вторым по величине рынком роста подписчиков Netflix, а стриминг при этом даже не приложил особых усилий по развитию. Платформам предстоит больше инвестировать в маркетинг и локальные истории, если они действительно хотят преодолеть порог в 2 млрд.

Логично, что прибыль интересует стриминги больше – учитывая развитие рекламных тарифов, запрет на шеринг паролей и рост цен, доходы, как ожидается, будут расти почти в три раза быстрее, чем подписчики. К 2029 году годовой доход мирового рынка превысит $190 млрд.

Телеграм-заварушка выходит в судебное поле: Картоз и Сарик Андреасян выкатили друг другу иски и готовятся скрестить мечи на юридической дуэли. А, может, пойти по пути Илона Маска и Марка Цукерберга и вызваться на реальный бой? Заодно и реалити-шоу для "Пятницы" можно состряпать.

Возвращаемся к самой горячей теме недели: законопроект о прокатках для видеосервисов внесли в Госдуму, и эксперты от индустрии, мягко говоря, не в восторге.

Ранее проект раскритиковали представители онлайн-платформ, а вот как инициативу депутатов прокомментировал гендиректор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин:

"Саспенс закончился, законопроект о прокатных удостоверениях для аудиовизуальных сервисов таки внесли. Законопроект — плохой. Он уязвим по юртехнике, он вреден для индустрии, и он не оправдает надежд своих авторов. Главное, знайте, что вся индустрия (и АВС, и медиахолдинги, и производители контента) озабочена и выступает категорически против. И мы вместе будем делать все, чтобы затормозить или скорректировать этот плохой законопроект".

Объем рынка экосистемных подписок по итогам года может вырасти на 16% и достичь почти 130 млрд рублей

Особенно заметно прет "СберПрайм", показавший за год прирост 147% и достигнувший 17 млн подписок. Самыми популярными продуктами стали финансовые сервисы, онлайн-кинотеатр Okko и доставка товаров. "МТС Премиум" показал прибавку 90% год к году по итогам третьего квартала, а "Яндекс.Плюс" увеличился на 40%.

Экосистемному рынку есть куда расти – коллеги сравнивают положение дел с подпиской Amazon в Штатах, которая имеет проникновение в более чем 70% аудитории. У российских сервисов этот показатель составляет порядка 11% в крупных городах. Американские пользователи давно освоили платные услуги, а российского клиента еще требуется взрастить – в буквальном смысле. Основным ядром будущей экосистемной аудитории называют детишек, которые сейчас состоят в семейных подписках и с юных лет привыкают к тому, что за контент нужно платить.

И ты, Брут: YouTube TV повышает цены

С января подписчикам сервиса придется платить на $10 больше – стоимость выросла до $82,99. Довольно болезненное повышение, особенно если вспомнить, что в 2017 году YouTube TV стоил всего $34,99. Решение объяснили просто – все побежали и я побежал деваться некуда, контент дорожает.

По последним данным за февраль, у YouTube TV было около 8 млн платящих подписчиков – цифры скромные по меркам прочих стримингов. Ставку платформа делает на обилие каналов (их больше ста) и спортивные трансляции, благодаря которым уменьшается отток клиентов. Но даже самым лояльным пользователям явно не по душе новость об очередном изменении тарифов. Даже интересно, где тот потолок, когда подписчики просто не смогут себе позволить стриминговые услуги – в среднем за год отрасль повышает цены на 25%, вынуждая клиентов переходить на дешевые рекламные пакеты. Впрочем, в скором времени слово "дешевые" из этого уравнения можно будет вычеркнуть.

Warner Bros. Discovery объявила о реструктуризации – акции компании рванули вверх

Вслед за Comcast отделить мух от котлет решил и Дэвид Заслав – потоковые сервисы компании объединят со студийным подразделением, а традиционный бизнес кабельного телевидения пойдет своей отдельной дорогой. Новая конструкция заработает в 2025 году и, как рассчитывает Заслав, обеспечит компании гибкость в стремительном меняющемся медиаландшафте и увеличит рыночную капитализацию. Пока надежды оправдываются – акции Warner Bros. Discovery взлетели на 15%.

С кабельными сетями интересная штука – вроде тащат на дно, в прошлое, но при этом все еще приносят существенную прибыль. Вот и выходит, что за все модное, молодежное и прорывное будет отвечать один сегмент, а второй будет тихо пыхтеть в углу, обеспечивая финансовую подушку. Надолго ли хватит этой подушки – другой вопрос.

Знакомьтесь, Фрэнк Маккорт — девелопер, решивший выкупить американский TikTok

Издание The Verge публикует программное интервью бизнесмена Фрэнка Маккорта, семидесятилетнего застройщика и экс-гендира компании McCourt Global, а также одного из потенциальных покупателей американского филиала TikTok. Хотя компания ByteDance и не горит желанием продавать свой актив, крупные игроки рынка цифровых сервисов вовсю делят шкуру неубитого медведя. И Маккорт — самый экзотичный претендент на звание владельца сервиса. Он выступает с резкой критикой медиакорпораций и мечтает превратить TikTok в оплот "свободного интернета".

Маккорт не скрывает своей ненависти к крупным игрокам рынка интернет-услуг: в разное время его критике подвергались как ByteDance, так и компании из США, в том числе Amazon и Google. Бизнесмену старой школы не нравится централизация интернета, в результате которой обычные пользователи Сети фактически перестали владеть своими персональными данными. В реальности, где личные данные пользователей давно стали товаром для компаний с оборотом в миллиарды долларов, Маккорт избрал путь интернет-анархиста и борца за право защищать свою конфиденциальную информацию. Этим и занимается его фонд Project Liberty — проект технологической утопии, где корпорации не смогут использовать тайны своих клиентов для заработка на рекламе.

Планы у Маккорта масштабные — если TikTok все же удастся купить, то его переведут на протокол децентрализованных социальных сетей (DSNP). В таком виде соцсеть станет крупнейшим свободным ресурсом без прямого контроля со стороны руководства. Звучит как технологическая утопия и рай для потребителя. Нет сомнений, что этот подход явно не понравится как самой ByteDance, так и монополистам рынка соцсетей в США.

Сейчас Маккорт активно собирает деньги на покупку бизнеса, а также пытается наладить контакт с китайскими владельцами сервиса и избранным президентом США Дональдом Трампом. Времени остается немного: TikTok планируют блокировать уже в январе следующего года. В сравнении с другими потенциальными покупателями бизнесмен-строитель и правда выглядит довольно приличной альтернативой. С другой стороны, страшно представить, что этот бумер может наворотить, прикрываясь идеями цифровой свободы. Есть мнение, что Project Liberty — это просто большой информационный пузырь, созданный для раскрутки криптовалюты Frequency. А "свобода" — это так, для красивого образа.

Не такой уж и эксклюзивный спорт — американские СМИ предлагают варианты, как посмотреть футбол и не остаться без штанов

Показательный пример того, как обойти "эксклюзивность" спортивных трансляций на примере грядущего матча Sunday Night Football (SNF) — еженедельной трансляции американского футбола, проводимой под патронажем НФЛ и кабельного телеканала NBC. Самые логичные способы смотреть игру — на самом NBC и в стриминговом сервисе Peacock. Первый отметаем сразу: кабельное не подходит халявщикам.

А вот дальше начинаются махинации с онлайн-кинотеатрами. Стриминг Peacock может предложить посмотреть игру в базовом тарифе за $7.99. Или же можно схитрить и пойти по альтернативному пути, воспользовавшись услугами многочисленных сервисов-ретрансляторов кабельного. Их аж пять: футбол путем потокового вещания NBC готовы предложить сервисы Sling, DirecTV и Fubo. Также игры покажут на Hulu (с премиум-пакетом Live TV) и официальном стриминге НФЛ под названием NFL+. DirecTV и Hulu имеют возможность подключения триала от трех до пяти дней, то есть одну игру можно и на халяву посмотреть. Удивительно, что игры NBC настолько сильно размыты по сторонним сервисам. Но это ли не показатель, что футбол — один из главных продающих элементов для потоковых сервисов в 2024 году?

Netflix и корейские шоу: дримтим набирает обороты

Ориджиналсы Netflix на корейском языке составили 6,7% новых релизов в 2024 году, уступая только английскому и испанскому контенту. Спрос на иностранную продукцию продолжает стремительно расти – если в 2020 году 33,8% премьер были неанглоязычными, то к 2024-му этот показатель дорос до 50,5%. За этот же период доля корейских шоу выросла более чем вдвое.

Интересно, что в отличие от американских сериалов, дорамы зачастую ограничиваются одним сезоном. Только 29% корейских тайтлов, выпущенных в период с 2020 по 2024 год, имели продолжение – сравните с 48% англоязычных шоу и 35% испаноязычных. Netflix, разумеется, это не очень устраивает, и стриминг старается сломать традицию, делая большие ставки на вторую часть "Игры в кальмара".

Netflix, конечно, не просто так вкладывается в неанглоязычный контент – он ко всему прочему обеспечивают платформе небывалую лояльность. Показатели оттока Netflix в третьем квартале 2024 года по регионам были впечатляюще низкими: 2,17% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 1,41% в Латинской Америке и 1,88% в регионе EMEA.

Портал в ад прямо под видео: YouTube начал тестировать голосовые сообщения в комментариях

Скоро на видеохостинге появится еще одна веская причина не читать комментарии к видеороликам — Google осторожно внедряет новый вид обратной связи в виде голосовых сообщений. Фишка с ответом голосом уже появилась у ряда крупных блогеров, работает она только в приложении. Есть и хорошие новости: YouTube разрешает не слушать людей из интернета, а посмотреть расшифровку их записей. Бесплатно, а не как у нас в телеграме.

Пока неясно, будет ли запись голоса доступна всем пользователям. Надеемся, записать такой комментарий сможет только владелец канала — тогда в этом нововведении действительно будет смысл. Голосовое от автора может оказаться развитием инструментария обратной связи: все-таки приятно, когда автор готов лично ответить на возникшие вопросы. Но очень не хотелось бы видеть, как комменты на хостинге превращаются в свалку голосовух, в которых незнакомые люди упражняются в остроумии.

Коллеги, стартуем! @irirussia открыл сбор заявок на соискание Национальной премии интернет-контента!

до 31 января собирают заявки в 15 основных номинациях, из которых сформируют лонг-лист социально-значимым проектов. Претендовать на этот статус могут все форматы, от сериалов до музыкальных альбомов и подкастов.

Российские стриминги придумали новую новогоднюю традицию — после Нового года собирать у экранов людей с тяжелым похмельем и интоксикацией салатами для просмотра новогоднего спешла "Папиных дочек"...

Новая доза новогодней семейной комедии будет доступна 2 января — когда у всех окончательно кончится запал пересматривать советские комедии по десятому кругу.

"Дзен" запустил платную подписку на блогеров — но готовы ли к этому пользователи?

Кейс, за которым определенно стоит следить в ближайшие месяцы: у оплота "народного блогинга" в лице сервиса "Дзен" появилась функция платного подписки на контент. Действует она по аналогии с другими платформами монетизации контента (Boosty, Patreon): пользователь может подключить ежемесячную выплату в пользу блогера, а за это получать доступ к эксклюзивным материалам, закрытым для обычного читателя. Модная система в современных реалиях, где денег с YouTube уже не получить, а программы поддержки блогеров на российских площадках не радуют хорошими расценками.

На рынке сервисов с пэйволлом у "Дзен" есть преимущество — приличный встроенный видеоплеер, который не вызывает желания разбить смартфон об стену (вечно сырое приложение Boosty не даст соврать). К тому же, аудитория у сервиса достаточно обширная, как и тематическое разнообразие. Но может ли кто-то подтвердить, что ядро пользователей "Дзена" готово к такому радикальному изменению потребительских привычек? Будет ли кто-то платить стоимость подписки на стриминг ради двух-трех эксклюзивных материалов в блоге с обзорами пива или рецептами ста блюд из майонеза?

Вторая половина декабря — время, когда мы просто тонем в разномастных итогах года. Коллеги из @kino_teatrru представили свой отчет, и там много всего интересного.

Самый популярный сериал — какой-то там по счету сезон "Невского". После него "Трасса" и российская версия "Постучись в мою дверь". Настоящий зритель сказал свое веское слово, в очередной раз всех удивив.

Лица людей, которые в понедельник вечером собрались в "Художественном" на премьере приквела "13 Клинической" от @official_iviru и @teamfilmscompany — отдельный вид искусства. В них вся тоска по наступившей рабочей неделе.

Но если отставить шутки — народу не протолкнуться. Для тех, кто не вывез социальную активность после выходных, стриминг запилил онлайн-трансляцию события.

Коллеги, вот нисколько не сомневаемся, что "Первый номер" — топ по просмотрам на платформе, тут других вариантов быть не могло.

А что по цифрам-то? Сколько довольных зрителей собрал у экранов Евгений Цыганов, ругающийся с зумерами по поводу феминитивов? Помним, что @kionru не любит раскрывать эту информацию, но надо же когда-то начинать. "Первый номер" — подходящий повод.