@kino_teatrru представили свои итоги кинопроката в России. В топе самых кассовых режиссеров года Клим Шипенко и Алексей Нужный. А вот Сарик Андреасян не без труда насобирал себе на десятое место: его фильмы в кинотеатрах заработали 0,8 млрд руб.

Коллеги иронично удивляются такому повороту, но на самом деле все всё понимают — Сарик Гарникович отныне зарабатывает преимущественно на сериалах, а кино снимает так, для души. Перефразируя классика, фильмами занимаются те, у кого нет амбиций снять еще как минимум пять сезонов "Чикатило" и "Жизни по вызову". К тому же, братья Андреасяны оказались на вершине топа продюсеров — на этом поприще у них 8 работ, что очень даже продуктивно.

Горячие вести с Премии Рунета — видеохостинг Rutube получил награду в номинации "СМИ и массовые коммуникации"!

Жюри премии лучший видеохостинг года выбрало. По итогам ноября у Rutube 70,5 млн пользователей, собственный блогерский пул и большие перспективы роста. Поздравляем коллег, сегодня бокалы в вашу честь 🥂

Гиперлокальный контент — главное оружие стриминга, которым никто так и не рискнул воспользоваться (кроме Netflix)

В начале декабря вице-президент Netflix по японскому контенту Каато Сакамото раскрыл (очевидно, с разрешения главного офиса) данные по числу подписчиков стриминга в стране. В первой половине 2024 года их стало более 10 млн, при этом за четыре года число японских клиентов Netflix удвоилось. А ведь Япония — страна с довольно специфическим зрителем, которому сериалы гайдзинов не слишком интересны: в региональном топе американские сериалы представлены только 4 сезоном "Очень странных дел" и live action адаптацией аниме One Piece.

Остальные бестселлеры японского Netflix — это ориджиналсы, аниме и сериалы локального производства. Японскому потребителю важно потреблять контент своей культуры, а стриминг, руководствуясь своей философией глобальной экспансии, удовлетворяет этот запрос. Единственный из всех глобальных игроков рынка. Гиперлокальный контент — ключ к иностранному зрителю, который стоит очень дорого. На данный момент ни один из прямых конкурентов Netflix не готов вкладывать колоссальные деньги в производство таких рискованных проектов.

У этой политики есть свои минусы — Netflix активнее всех не только запускает новинки, но и отменяет их после первого сезона. Однако пока что эта стратегия работает: в первом полугодии доля иностранного контента в онлайн-кинотеатре составила 45,9%. Тем временем, Warner Bros. Discovery, тоже мечтавшая откусить часть рынка Азии за счет локальных ориджиналс, капитулировала. Это очень дорогая игра при высоких ставках. Особенно при конкуренте, играющем с читами на бесконечные деньги.

Заряжаем пишущие машинки, коллеги! Институт развития интернета объявил о старте конкурса сценаристов. Ждут от вас сценарии для сериалов, в том числе для молодой аудитории.

Кто сделает еще один сериал с вайбами как у "Трудных подростков" — получит от нас колоссальный респект.

Что-то в лесу сдохло: Apple все же попытается превратить свои очки виртуальной реальности в игровое устройство

Похоже, продажи очков виртуальной реальности Vision Pro все-таки доконали топ-менеджмент Apple: осмелившихся купить устройство за $3,5 тыс. оказалось немного, а закрывать перспективный проект жалко (и стыдно). Поэтому компания все же решилась пойти против своих принципов: не навязывать потребителю свое видение пользовательского опыта, а попытаться удовлетворить его запросы. Bloomberg сообщает, что Apple отправилась за помощью к компании Sony — совместными усилиями они хотят разработать для Vision Pro игровой контроллер, который сделает продукт более понятным для геймеров.

Неожиданно, что Apple все-таки догадалась провести скрининг интересов пользователей виртуальной реальности и заметить, что около 75% аудитории желает видеть раскрытие игрового потенциала устройства (в компании надеялись, что шлем будет полезен офисным работникам и синефилам). А у Sony уже есть опыт работы на этом рынке, да и давняя дружба компаний позволяет ускорить процесс переговоров. Как вариант, Vision Pro может получить обновление, которое позволит подключать к нему уже существующие контролеры от PlayStation VR 2. Решение дешевое и сердитое, может помочь мобилизовать новых покупателей. А что касается цены — тут геймерам не привыкать. Сегодня некоторые видеокарты стоят соразмерно революционным разработкам Apple. Наиграются — потом Apple TV+ включат.

Netflix и проклятая зеленая сова Duolingo угрожают расправой за незнание корейского

Поистине дьявольская коллаборация, коллеги — в рамках промо второго сезона "Игры в кальмара" Netflix заключил соглашения о сотрудничестве с крупными интернет-сервисами. И если масками в TikTok уже никого не удивить, то союз с сервисом изучения языков Duolingo выглядит свежо и уместно. Доставучая зеленая птица в розовом комбинезоне предлагает пользователям подтянуть свои знания в корейском языке. И мы не советуем ей перечить.

Кроме переодеваний маскота Duolingo также включит в уроки корейского 40 ключевых фраз из сериала — чтобы фанатам было интереснее изучать язык. Сервис давно заметил, что интерес к нему напрямую связан с "Игрой в кальмара": во время выхода первого сезона шоу число изучающих корейский выросло на 40%.

Осенний сезон не впечатлил ассортиментом: ру-стриминг снизил число оригинальных проектов, но удержал внимание зрителя

Прошедшая осень сломала стереотип о том, что после лета на стриминги прет контент: выпуск ориджиналсов год к году сократился на треть. Единственным онлайн-кинотеатром, который усилил график релизов, оказался Kion (@kionru) — у него вышло 7 собственных проектов. Сильнее всех ужались Иви и Кинопоиск — один и два ориджиналса соответственно.

Делать сериалы дорого, а выпускать проходной продукт — стыдно. По данным "Индекса Кинопоиск Pro" снижение контентной нагрузки имело и положительную сторону: интерес к сериалам с платформ вырос на 15% в сравнении с осенью прошлого года. @ksenyaboletskaya отмечает качественное изменение в политике стримингов: молотить кучу контента для привлечения новых подписчиков сегодня не так важно, как удерживать старых. А для этого нужно не количество, а качество.

Четверть российских пользователей не стали переходить на отечественные аналоги YouTube. "Ускорять" сервис удобнее, чем привыкать к чему-то новому

Интересное исследование рынка видеохостингов представило агентство edna: после замедления YouTube 24% их респондентов не стали переходить на российские аналоги сервиса, а просто нашли способ обойти ограничения. Не осуждаем, трудно привыкнуть к чему-то новому, когда видеохостинг Google годами приучал к обилию контента и отлично действующей рекомендательной системе.

При этом из 12% опрошенных отметили, что теперь смотрят "VK Видео", 11% — Rutube. В целом ок, свою функцию выполняют, но сказывается нехватка контента. Ругают российские платформы за отсутствие разнообразия (24%), любимых блогеров (16%) и зарубежных видеороликов (10%). Около 8% пользователей российских платформ жалуются на неудобный интерфейс. Последнее разработчики хостингов вроде бы уже заметили и понемногу допиливают визуал, делая его более знакомым. А вот вопрос дефицита контента, к сожалению, просто так не решить.

В онлайн-кинотеатр — только по прокатному удостоверению. Новая инициатива Госдумы грозит опустошить библиотеки стримингов

Источники РБК сообщают, что группа депутатов Государственной Думы уже разработала и готовится вынести на обсуждение поправки к закону "Об информации, информационных технологиях и о защите информации". Нововведения (если их, конечно, примут) обяжут стриминговые сервисы соблюдать требования законодательства о недопустимости распространения фильмов без прокатного удостоверения. Коснется это и сериалов, которым для проката также потребуется разрешение профильного ведомства. Так что никаких больше "Монастырей" — теперь все серьезно.

Поправки в закон, честно говоря, тревожные. Кроме того, что они угрожают уполовинить библиотеки (прокатки есть, мягко говоря, не у всего), возникает вопрос оперативности принятия решений. В том же Кинопоиске отмечают, что система выдачи прокатных удостоверений вообще не готова к встрече со стримингами, где ежегодно появляются сотни и тысячи единиц контента. Как все это согласовывать и сколько времени это займет — непонятно. Случай с сериалами еще более трудный: как бы не пришлось выбивать прокатки на каждый эпизод по отдельности.

Немного грустный график, доказывающий, в 2019 году мир изменился раз и навсегда. Несмотря на обнадеживающий успех второй "Головоломки", кинотеатральные сборы в Штатах так и не смогли показать достойный результат в 2024-м – даже не дотянули до цифр прошлого года.

Удастся ли в будущем вернуться к допандемийным показателям? Увы, вряд ли, и дело тут не в массовых локдаунах и забастовках сценаристов, которые привели к дефициту блокбастеров. Поведение потребителей изменилось, и джинна обратно в бутылку не загонишь – люди соскучились по походам в кино, но не настолько, чтобы изменить любимому дивану и онлайн-кинотеатру.

Теперь рекламу аж из Китая показывают. Коллеги из ТВ-3 хвастаются интересным рекламным кейсом, который они реализовали в сотрудничестве с агентством "Аура".

Ко дню премьеры нового сериала "Кордон" — детектива о несправедливо осужденном пограничнике, вернувшемуся в родную деревню творить добро — рекламу купили в китайском приграничном городе Хэйхэ. На медиафасаде колеса обозрения, хорошо видного что в самом городе, что в находящемся через реку Благовещенске, разместили баннер сериала на двух языках. Получается, "Кордон" прорекламировали из-за кордона.

А идея в итоге получилась красивая — за счет размещения рекламы в КНР канал рассчитывает привлечь к просмотру дополнительную аудиторию. Для промо "Кордона" даже пригласили китайских тик-ток блогеров Christina и Ning Ning (на двоих у них более миллиона подписчиков), которые отвечали за раскрутку сериала у потенциального зрителя по ту сторону границы. Тем временем, ТВ-3 попал в тройку самых просматриваемых телеканалов в слоте 17:00-18:50 (как раз время трансляции "Кордона"), доля смотрения по данным Mediascope TV Index составила 5.9% среди аудитории "Все 14-44". Фигурально выражаясь, колесо крутится — просмотры мутятся.

Ampere Analysis: к 2029 году число подписчиков стримингов по всему миру превысит 2 млрд

Рынок при этом будет расти заметно медленнее, чем это было пару-тройку лет назад – и искать новых подписчиков будут не в перенасыщенных Штатах, а в перспективном Азиатско-Тихоокеанском регионе. Аналитики подчеркивают, что Индия в 2024 году была вторым по величине рынком роста подписчиков Netflix, а стриминг при этом даже не приложил особых усилий по развитию. Платформам предстоит больше инвестировать в маркетинг и локальные истории, если они действительно хотят преодолеть порог в 2 млрд.

Логично, что прибыль интересует стриминги больше – учитывая развитие рекламных тарифов, запрет на шеринг паролей и рост цен, доходы, как ожидается, будут расти почти в три раза быстрее, чем подписчики. К 2029 году годовой доход мирового рынка превысит $190 млрд.

Телеграм-заварушка выходит в судебное поле: Картоз и Сарик Андреасян выкатили друг другу иски и готовятся скрестить мечи на юридической дуэли. А, может, пойти по пути Илона Маска и Марка Цукерберга и вызваться на реальный бой? Заодно и реалити-шоу для "Пятницы" можно состряпать.

Возвращаемся к самой горячей теме недели: законопроект о прокатках для видеосервисов внесли в Госдуму, и эксперты от индустрии, мягко говоря, не в восторге.

Ранее проект раскритиковали представители онлайн-платформ, а вот как инициативу депутатов прокомментировал гендиректор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин:

"Саспенс закончился, законопроект о прокатных удостоверениях для аудиовизуальных сервисов таки внесли. Законопроект — плохой. Он уязвим по юртехнике, он вреден для индустрии, и он не оправдает надежд своих авторов. Главное, знайте, что вся индустрия (и АВС, и медиахолдинги, и производители контента) озабочена и выступает категорически против. И мы вместе будем делать все, чтобы затормозить или скорректировать этот плохой законопроект".

Объем рынка экосистемных подписок по итогам года может вырасти на 16% и достичь почти 130 млрд рублей

Особенно заметно прет "СберПрайм", показавший за год прирост 147% и достигнувший 17 млн подписок. Самыми популярными продуктами стали финансовые сервисы, онлайн-кинотеатр Okko и доставка товаров. "МТС Премиум" показал прибавку 90% год к году по итогам третьего квартала, а "Яндекс.Плюс" увеличился на 40%.

Экосистемному рынку есть куда расти – коллеги сравнивают положение дел с подпиской Amazon в Штатах, которая имеет проникновение в более чем 70% аудитории. У российских сервисов этот показатель составляет порядка 11% в крупных городах. Американские пользователи давно освоили платные услуги, а российского клиента еще требуется взрастить – в буквальном смысле. Основным ядром будущей экосистемной аудитории называют детишек, которые сейчас состоят в семейных подписках и с юных лет привыкают к тому, что за контент нужно платить.

И ты, Брут: YouTube TV повышает цены

С января подписчикам сервиса придется платить на $10 больше – стоимость выросла до $82,99. Довольно болезненное повышение, особенно если вспомнить, что в 2017 году YouTube TV стоил всего $34,99. Решение объяснили просто – все побежали и я побежал деваться некуда, контент дорожает.

По последним данным за февраль, у YouTube TV было около 8 млн платящих подписчиков – цифры скромные по меркам прочих стримингов. Ставку платформа делает на обилие каналов (их больше ста) и спортивные трансляции, благодаря которым уменьшается отток клиентов. Но даже самым лояльным пользователям явно не по душе новость об очередном изменении тарифов. Даже интересно, где тот потолок, когда подписчики просто не смогут себе позволить стриминговые услуги – в среднем за год отрасль повышает цены на 25%, вынуждая клиентов переходить на дешевые рекламные пакеты. Впрочем, в скором времени слово "дешевые" из этого уравнения можно будет вычеркнуть.

Warner Bros. Discovery объявила о реструктуризации – акции компании рванули вверх

Вслед за Comcast отделить мух от котлет решил и Дэвид Заслав – потоковые сервисы компании объединят со студийным подразделением, а традиционный бизнес кабельного телевидения пойдет своей отдельной дорогой. Новая конструкция заработает в 2025 году и, как рассчитывает Заслав, обеспечит компании гибкость в стремительном меняющемся медиаландшафте и увеличит рыночную капитализацию. Пока надежды оправдываются – акции Warner Bros. Discovery взлетели на 15%.

С кабельными сетями интересная штука – вроде тащат на дно, в прошлое, но при этом все еще приносят существенную прибыль. Вот и выходит, что за все модное, молодежное и прорывное будет отвечать один сегмент, а второй будет тихо пыхтеть в углу, обеспечивая финансовую подушку. Надолго ли хватит этой подушки – другой вопрос.

Знакомьтесь, Фрэнк Маккорт — девелопер, решивший выкупить американский TikTok

Издание The Verge публикует программное интервью бизнесмена Фрэнка Маккорта, семидесятилетнего застройщика и экс-гендира компании McCourt Global, а также одного из потенциальных покупателей американского филиала TikTok. Хотя компания ByteDance и не горит желанием продавать свой актив, крупные игроки рынка цифровых сервисов вовсю делят шкуру неубитого медведя. И Маккорт — самый экзотичный претендент на звание владельца сервиса. Он выступает с резкой критикой медиакорпораций и мечтает превратить TikTok в оплот "свободного интернета".

Маккорт не скрывает своей ненависти к крупным игрокам рынка интернет-услуг: в разное время его критике подвергались как ByteDance, так и компании из США, в том числе Amazon и Google. Бизнесмену старой школы не нравится централизация интернета, в результате которой обычные пользователи Сети фактически перестали владеть своими персональными данными. В реальности, где личные данные пользователей давно стали товаром для компаний с оборотом в миллиарды долларов, Маккорт избрал путь интернет-анархиста и борца за право защищать свою конфиденциальную информацию. Этим и занимается его фонд Project Liberty — проект технологической утопии, где корпорации не смогут использовать тайны своих клиентов для заработка на рекламе.

Планы у Маккорта масштабные — если TikTok все же удастся купить, то его переведут на протокол децентрализованных социальных сетей (DSNP). В таком виде соцсеть станет крупнейшим свободным ресурсом без прямого контроля со стороны руководства. Звучит как технологическая утопия и рай для потребителя. Нет сомнений, что этот подход явно не понравится как самой ByteDance, так и монополистам рынка соцсетей в США.

Сейчас Маккорт активно собирает деньги на покупку бизнеса, а также пытается наладить контакт с китайскими владельцами сервиса и избранным президентом США Дональдом Трампом. Времени остается немного: TikTok планируют блокировать уже в январе следующего года. В сравнении с другими потенциальными покупателями бизнесмен-строитель и правда выглядит довольно приличной альтернативой. С другой стороны, страшно представить, что этот бумер может наворотить, прикрываясь идеями цифровой свободы. Есть мнение, что Project Liberty — это просто большой информационный пузырь, созданный для раскрутки криптовалюты Frequency. А "свобода" — это так, для красивого образа.