Так ведь мух от котлет давно отделили — рекламщики и творцы контента обитают в разных не пересекающихся вселенных...

Поющий Евгений Цыганов – главная фишка церемонии открытия "Зимнего". Компанию актеру составила Полина Цыганова, а в зале присутствуют все остальные дети "Первого номера". Год семьи завершается правильно.

Peacock продолжает бить странные рекорды: миллионы подписчиков стриминга смотрели парад на День благодарения

Похоже, найден самый зрительский ивент прошедшего в США праздника — им стала прямая трансляция ежегодного парада на День благодарения, проводимая компанией Macy's. NBCUniversal с гордостью сообщает, что парад с воздушными шариками посмотрели 31,3 миллиона зрителей. Прямое включение с улиц Нью-Йорка, по которому сотрудники Macy's тащат огромные воздушные шары в виде популярных героев масс-культуры, показывают на NBC аж с 1952 года. Теперь трансляцию праздника ведут еще и в онлайн-кинотеатре Peacock, на который приходится как минимум половина всего смотрения.

В этом году ни одно развлекательное мероприятие (за исключением спорта) не привлекало такое количество зрителей. Сравниться с показателями парада Macy's может разве что церемония вручения премии "Оскар". Эффект от мероприятия подтверждают и в Peacock: время, затраченное его подписчиками на просмотр парада, выросло на 26% в годовом выражении. Расстраивает только упорное нежелание NBCUniversal раскрывать цифры — как всегда, медиакомпания предпочитает не подтверждать свои успехи подробными отчетами.

Но событие все равно из ряда вон выходящее. Для сравнения, в тот же День благодарения состоялся праздничный матч НФЛ, который смотрели около 38,5 млн зрителей. Немногим больше нью-йоркского карнавала.

Наука — это круто, коллеги! Присоединяемся к челленджу @irirussia, приуроченному к IV Конгрессу молодых учёных — большому мероприятию в рамках Десятилетия науки и технологий.

Спасибо @official_iviru за приглашение поучаствовать! Хотим напомнить читателям о сериале, который, как нам кажется, недополучил внимания аудитории. Это "Теория больших денег" — история противостояния гениального математика (Илья Маланин) и букмекерской мафии, которая не дала применить его знания для безрисковой игры на ставках.

Во-первых, это красиво — тема использования скучных математических формул в азартных играх всегда увлекает. Во-вторых, "Теория больших денег" круто обыгрывает вечный сюжет об умниках, нагибающих систему. Они с "Фармой" — одного поля ягоды. Дайте сериалу шанс, если все еще не посмотрели.

Приглашаем @penpenwork рассказать о своем любимом аниме про ученых!

TikTok пронес шортсы на международный кинофестиваль

Интересный кейс коллаборации кинематографистов и социальных сетей подготовили нам организаторы Международного кинофестиваля на Красном море (Red Sea Film Festival Foundation), который стартует 5 декабря в Саудовской Аравии. В этом году одним из партнеров смотра выступит сервис вертикальных видео TikTok, который не только поддержал мероприятие деньгами, но и открыл под себя новую номинацию.

Теперь на RSFF будут раздавать призы за короткометражные фильмы в вертикальном формате. Предложить свой фильм на соискание премии сможет любой — нужно просто выложить свое кино в TikTok и снабдить соответствующим хештегом. По итогам конкурса три автора лучших короткометражек смогут получить поддержку киносообщества для дальнейшего продвижения фильмов, а самую крутую работу покажут прямо на церемонии закрытия фестиваля 10 декабря. Целый зал шейхов посмотрит ваш шортс на большом экране, ну не круто ли? Коллеги, выставляем свет, будем делать шедевр.

Враг моего врага — Threads и Bluesky сражаются за звание главного конкурента Илона Маска

После выборов президента США, в которых владелец X Илон Маск открыто поддержал кандидатуру Трампа, мир американских социальных сетей хорошенько тряхнуло. На волне массового оттока пользователей из бывшего Twitter зажглась новая звездочка на небосводе сервисов микроблогов. Платформа Bluesky показала феноменальный (даже сами создатели стартапа не ожидали) рост, полностью завязанный на одиозности личности своего главного конкурента. Основной аудиторией Bluesky стали сторонники Демпартии США и ИИ-скептики. Первые больше не хотят пользоваться соцсетью, которая отошла под контроль политических конкурентов. Вторые всерьез обеспокоены заявлениями Маска о намерении обучать искусственный интеллект на твитах своих пользователей.

Но есть в этом уравнении ненависти и еще один элемент, о котором все как-то позабыли. Ведь у X уже был "демократический" аналог в лице Threads — сервиса микроблогов Марка Цукерберга, вшитого в экосистему Meta (напомним — компания экстремист, деятельность в России запрещена) наравне с Facebook и Instagram. В итоге главная битва соцсетей разворачивается не против X, а за право называть себя главным врагом X. В понедельник Threads начал резко меняться, дополняясь новыми функциями, которыми со старта козыряет Bluesky. Например, улучшенной моделью поиска — раньше в микроблогах Цукерберга найти что-то было довольно проблематично. В копилку нововведений также добавили новые рекомендательные системы и гибкий редактор ленты.

Конкуренция — двигатель прогресса, так что отрадно видеть, как разработчики Threads наконец-то зашевелились. Но остается один риторический вопрос: почему сервис Meta изначально не стал для миллионов пользователей спасательным кругом? Скорее всего, уходящие с X пользователи просто сошлись во мнении, что разница между Маском и Цукербергом невелика — они оба, мягко говоря, странные.

Лебединая песнь "Сидаба" — финальный эпизод "Супермена и Лоис" обещает стать концом легендарного телеканала

Уходит эпоха. 2 декабря состоялся показ финального эпизода сериала "Супермен и Лоис" — последнего проекта, сделанного телеканалом CW по вселенной комиксов DC. Франшиза полностью переходит во владение Warner Bros. Discovery и режиссера Джеймса Ганна, и в их философии расширенной киновселенной уже нет места "фанфикам сидаба", которые канал крутил с 2012 года. Целый пласт телевизионной культуры, от "Сверхъестественного" и "Тайн Смолвиля" до "Уокера" и "Настоящего американца" готовится стать историей. Всему виной неспособность канала существовать в реалиях стриминговых сервисов и сложных цепочек дистрибуции контента.

Оригинальные сериалы "Сидаба" худо-бедно вывозили в десятых, когда культура онлайн-смотрения еще не заняла доминирующую позицию в отрасли. Сериалы "для всех" (обычно мыльные оперы, но с чуть более вычурным сюжетом) выгодно отличались от дешевых процедуралов канала NBC. Но конкурировать с ориджиналсами Netflix и Max "Сидабу" уже было очень трудно, как и отыскать себе партнера в стриминговом бизнесе, который согласится транслировать их контент в Сети. Как итог, в сентябре 2022 года канал был подарен Nexstar Media Group. Сделка со стоимостью в $0 позволила спихнуть неликвидный актив вместе со всеми его долгами на сторону, освободив прежних владельцев (Warner Bros. Discovery и Paramount Global) от лишней головной боли.

Как вишенка на торте, в прошлом году топы CW объявили о начале чистки контентной линейки телеканала, что ознаменовало постепенный уход от производства убыточного оригинального контента. А теперь в сценарной комнате идут массовые увольнения. Старые сериалы отменены, новые писать некому — и вряд ли эту ситуацию можно назвать здоровой. Скорее всего, телеканал находится в стадии перепрофилирования: есть куда более прибыльные контентные направления, например — спортивные трансляции. Крепкие контракты на показ матчей бейсбольных и баскетбольных лиг у канала все еще имеются. Похоже, пришло время пересмотреть первый сезон "Стрелы" — помянуть, так сказать.

🥂О, вот это мы любим. Один тг-канал с "инсайдами" попытался взволновать тусовку сообщениями о скором назначении Макара Кожухова генеральным продюсером Kion. Заявление громкое, но, как часто у авторов бывает, не слишком правдивое.

Спросили напрямую у своих птиц в онлайн-кинотеатре — очень их повеселили. Думаем, в ближайшее время назначение действительно последует, но с вбросами известных телеграм-юмористов оно не будет иметь ничего общего.

Коллеги, поберегите свое время и нервные клетки — не ведитесь на всякую чушь в интернетах.

Коллеги, вы нас знаете — не можем устоять перед возможностью обстебать @official_iviru. Но в данном случае кто-то просто не понял фишку, а ведь "розовый стриминг" ухватился за удачную идею.

Конкуренты Иви со всех сторон давят экосистемной мощью, управляя IP в режиме 360° и превращая свое производство в комбинат закрытого цикла: тут тебе и сериал новый, и книжку бесплатно, вон музыкальный альбом сделали, послезавтра концерт. У Иви на данный момент такой опции нет. Зато нашли весьма изобретательный выход из положения и пробуют строить свою контентную политику за счет турецких крашей. Чем-то напоминает индустрию айдолов в Японии и Корее, где голосистые мальчики и девочки становятся сами себе франшизой, зарабатывая на концертах, камео в сериалах, наклейках и школьных тетрадках. Пока все российские онлайн-кинотеатры пытаются стать чем-то вроде Marvel, Иви идет другим путем — и становится стриминговым аналогом BTS.

Вот увидите, такой оригинальный для нашего рынка подход себя еще покажет!

А вот и еще одно подтверждение тренда на мультиформатность контента — на этот раз от @irirussia. Интернет-проекты, созданные при поддержке ИРИ, находят новое измерение в книгах.

Жанры разнообразные, от познавательных книжек для детей до художественной литературы — тут и литературный сайд-проект от создателей "За ширмой тысячного ли", и новеллизация "Цербера". Последнюю видели в цифровых читалках — есть даже аудиоверсия, зачитанная Сергеем Мариным. Для тех, кто не располагает временем для просмотра оригинального сериала.

Этот пёсель сгенерирован нейросетью от Google. Он готовится захватить мир (и отобрать у нас печенье)

Генеративный искусственный интеллект Veo был представлен на конференции Google в мае этого года. Всего за несколько месяцев генератор видео умудрился преодолеть стадию внутреннего бета-теста и уже передан первым пользователям. Опробовать Veo в деле смогут участники программы Vertex AI — платформы развития ИИ, созданной тем же Google.

Коллеги могут задаться вопросом: неужели Veo настолько хорош, что и впрямь может занять вакантную нишу генерации видео? Да, но не сейчас, а в ближайшей перспективе. В данный момент разработка может создавать реалистичные видеоролики длиной до одной минуты в 720p (с перспективой разгона до 1080р), при этом Veo очевидно рассчитан на взаимодействие с кинематографистами. Он понимает специфические для индустрии термины, разбирается в стилях режиссуры и понимает референсы, а значит может быть использован киношником без дополнительной подготовки. Боевое крещение Veo, скорее всего, произойдет в маркетинговом отделе Mondelez International, которая давно сотрудничает с Google на волне развития нейросетей. Производитель печенек Oreo рассматривает возможность создавать дешевый маркетинговый контент, так что недалек тот день, когда реклама сладостей будет полностью генерироваться ИИ, нивелируя расходы на дорогой продакшн.

И это в то время, когда голливудские студии вовсю ищут возможности оптимизировать затраты на производство фильмов и сериалов. Чуть больше года прошло с ИИ-опыта Disney по генерации заставки к сериалу "Секретное вторжение", а тут уже такой прогресс. С такими темпами скоро увидим в "Звездных войнах" очередную неведомую зверушку, сделанную без участия кукольников и CGI-чародеев.

"VK Видео" отвалился от VK — у сервиса теперь новый домен и ютубоподобная навигация

Наверное, так действительно удобнее — теперь видеохостинг VK открывается не где-то внутри социальной сети (которой многие не пользуются из принципа), а по собственному адресу. Разработчики считают, что это должно упростить доступ пользователя к сервису на десктопах — чтобы смотреть "Натальную карту" с @kartozz без регистрации и СМС. Ну и где-то под капотом сервиса тоже пошаманили, улучшили поиск и перелопатили навигацию.

Если смотреть издали, то "VK Видео" теперь еще сильнее похож на YouTube — только не замедленный и со своей контентной спецификой. Во вкладке "Тренды" все еще творится анархия, зато в целом обновленный интерфейс выглядит довольно аккуратно. Бедненько, но чистенько.

Disney не оставляет попыток привлечь аудиторию на ESPN. Теперь его будут навязывать подписчикам Disney+

"А вдруг прокатит?" — подумали в Disney+ и интегрировали сервис ESPN прямо внутрь своего семейного стриминга. Просто так, потому что могут. Теперь подписчики, пришедшие посмотреть классические мультфильмы или проекты из франшизы Marvel, будут натыкаться на навязчивое предложение посмотреть трансляцию спортивного мероприятия, документалку про баскетболистов или шоу с аналитикой прошедшего матча. К счастью, это хотя бы бесплатно — выгружаемый на Disney+ контент ESPN не содержит скрытых платежей. Да и его объемы пока что сильно ограничены.

План довольно простой — если кого-то из подписчиков Disney+ прямые эфиры все же зацепят, то можно попытаться подсадить его на еще один стриминг компании. Председатель ESPN Джимми Питаро и не пытается скрывать, что все это чистая замануха. На Disney+ очень много подписчиков, которых можно назвать "казуальными зрителями" — они не слишком интересуются спортивной движухой, но могут попробовать вкатиться в новый для себя вид контента. Вроде бы и хитрая схема, но в контексте мытарств ESPN выглядит очередной попыткой хоть как-то удержать убыточный бизнес на плаву.

Apple TV+ ориентирован на возрастных мужчин, а Disney+ смотрит более молодая аудитория

Аналитики Parrot Analytics раскрыли демографические данные по крупнейшим стримингам. Основной возрастной группой, которая приносит доход, все еще остаются миллениалы и те, кто постарше. Особенно "старички" любят Apple TV – при этом отмечается, что зрелым мужчинам очень зашли "Медленные лошади". А вот Disney+ собирает молодняк, но аудитория также больше мужская, благодаря "Звездным войным" и проектам из вселенной Marvel.

Красиво на картинке смотрится Netflix, у которого вроде бы все сбалансированно. Впрочем, это не значит, что тайтлы стриминга нацелены на медианную демографическую аудиторию, напротив, самые ценные с точки зрения дохода шоу ориентировались на определенные сегменты. "Бриджертоны" полюбились дамам, а вот "Задачу трех тел" и "Джентльменов" смотрели, в основном, мужчины.

"Игра в кальмара" в топе: самый популярный сериал Netflix всех времен стал еще популярнее перед премьерой 2-го сезона

"Самый ожидаемый проект года" еще не вышел, но стриминг уже нашел способы на нем заработать. Маркетологи выжимают все возможное из южнокорейского хита – только ленивый бренд не выпустил свою линейку товаров в сотрудничестве с "Игрой". Тут вам и всевозможные толстовки, маечки и кроксы, а также – косметика, газировка, сушеное мясо и даже вискарь (это мы бы продегустировали).

К премьере второго сезона креативные умельцы из Netflix запускают иммерсивные шоу, соревнования по мотивам сериала, устраивают массовые забеги (приз – проходка на премьеру) и готовят к старту одноименную видеоигру. Похоже, у шоу просто нет шансов на неудачу – даже если второй сезон не получится, просмотры будут аховые.

На сегодняшний день первый сезон "Игры кальмаров" привлек аудиторию в 330 миллионов человек. У шоу в копилке – более 2,8 миллиарда часов смотрения. После выхода тизера продолжения Netflix отметил 60%-ный всплеск просмотров первой части. Побить эти рекордные цифры второму сезону сезону вряд ли удастся, а вот помочь продать тонны брендированной продукции – легко.