YouTube прикрутил нейросети к шортсам — чтобы было веселее
Видеохостинг от Google и раньше был территорией бурного развития ИИ (только здесь можно отыскать тысячу и один нейроремикс песни про говновоз), но все это было как бы неофициально, без санкции начальства. Теперь все по-взрослому — модель генерации музыки Lyria от Google DeepMind начинает работать в разделе Shorts. Пока что в экспериментальном режиме, пользователям разрешают немного похулиганить с песнями известных исполнителей, поменяв их настроение и жанр.
Если давно хотели услышать песню любимого поп-исполнителя в жанре кантри, то фишка определенно для вас. Правда, работает все это только с песнями избранных музыкантов, подписавших соответствующие соглашения с Google (среди них Сиа и Деми Ловато). Милый и безобидный способ привлечь аудиторию интересной игрушкой. Правда непонятно, станет ли это всерьез востребованным инструментом для блогеров.
Видеохостинг от Google и раньше был территорией бурного развития ИИ (только здесь можно отыскать тысячу и один нейроремикс песни про говновоз), но все это было как бы неофициально, без санкции начальства. Теперь все по-взрослому — модель генерации музыки Lyria от Google DeepMind начинает работать в разделе Shorts. Пока что в экспериментальном режиме, пользователям разрешают немного похулиганить с песнями известных исполнителей, поменяв их настроение и жанр.
Если давно хотели услышать песню любимого поп-исполнителя в жанре кантри, то фишка определенно для вас. Правда, работает все это только с песнями избранных музыкантов, подписавших соответствующие соглашения с Google (среди них Сиа и Деми Ловато). Милый и безобидный способ привлечь аудиторию интересной игрушкой. Правда непонятно, станет ли это всерьез востребованным инструментом для блогеров.
TechCrunch
YouTube is testing a feature that lets select creators remix songs using AI | TechCrunch
YouTube last year started letting select creators in the U.S. create AI-generated songs with prompts using the vocals of artists like Charlie Puth, Charli
Подводим итоги фестивального сезона! Вместе с коллегами рассказали @kinopoisk_Industry о самых главных трендах российских смотров, проанализировали настоящее и немного помечтали о будущем.
Ну и назвали главный, по нашему мнению, российский фестиваль года. Угадайте, какой! 🥂
(Жалко, что авторы не смогли правильно написать наше название. Ну да ладно, не будем требовать от Кинопоиска слишком многого)
Ну и назвали главный, по нашему мнению, российский фестиваль года. Угадайте, какой! 🥂
(Жалко, что авторы не смогли правильно написать наше название. Ну да ладно, не будем требовать от Кинопоиска слишком многого)
Кинопоиск
Итоги российского фестивального сезона 2024 года. Самый свежий фестиваль, главное разочарование и лучший кадр — Статьи на Кинопоиске
«Новый сезон», «Маяк», «Пилот», «Короче», Московский кинофестиваль, «Послание к человеку» — журналисты и кинематографисты подвели итоги кинофестивального сезона 2024 года.
За год число авторов в социальных медиа выросло на 16% – до рекордных 75 млн
Примерно на столько же вырос объем контента – мы с вами понаписали 1,8 млрд публичных сообщений, говорится в исследовании от Brand Analytic. Любопытно, что одним из лидеров по росту авторов стал Rutube, у которого случился самый большой процент притока. Надо понимать, что автором у Brand Analytic считает человек, оставивший хотя бы один комментарий – выходит, данные говорят о растущей вовлеченности пользователей, не просто посмотревших видосик, но на него отреагировавших, что всегда приятно любому видеосервису.
Также в лидерах по росту находятся Телеграм и Дзен. ВК остается на первой позиции по авторам и объему контента, но есть нюанс – за год количество авторов на платформе снизилось на 3,26 млн и составило 22,4 млн, а количество опубликованных сообщений упало на 36,1 млн – до 378 млн. У телеги тоже есть обратная сторона – огромное количество (42%) сообщений генерят спам-авторы, то есть наши любимые боты.
Примерно на столько же вырос объем контента – мы с вами понаписали 1,8 млрд публичных сообщений, говорится в исследовании от Brand Analytic. Любопытно, что одним из лидеров по росту авторов стал Rutube, у которого случился самый большой процент притока. Надо понимать, что автором у Brand Analytic считает человек, оставивший хотя бы один комментарий – выходит, данные говорят о растущей вовлеченности пользователей, не просто посмотревших видосик, но на него отреагировавших, что всегда приятно любому видеосервису.
Также в лидерах по росту находятся Телеграм и Дзен. ВК остается на первой позиции по авторам и объему контента, но есть нюанс – за год количество авторов на платформе снизилось на 3,26 млн и составило 22,4 млн, а количество опубликованных сообщений упало на 36,1 млн – до 378 млн. У телеги тоже есть обратная сторона – огромное количество (42%) сообщений генерят спам-авторы, то есть наши любимые боты.
У одного из самых интересных нишевых каналов – первая тысяча! Поздравляем и желаем дальнейшего роста, побольше международных командировок и захватывающих (если такие бывают) конференций. Чин-чин 🥂
Telegram
pshenitsyna_kate
🥰 Тем временем пришла пора отпраздновать 1000 подписчиков моего скромного канала. 🥰🥰 Международка - штука сложная, поэтому ваша поддержка особенно ценна!
Спасибо, что доверяете, что пишете в личку свои отзывы и комментарии, делитесь материалами и задаете…
Спасибо, что доверяете, что пишете в личку свои отзывы и комментарии, делитесь материалами и задаете…
Новый король на троне: в Индии завершилось слияние Disney и Reliance стоимостью $8,5 млрд
Индийский медиаландшафт изменился раз и навсегда – главный раджа рынка Мукеш Амбани объединил свои активы с мышиным домом. Disney сохранит за собой 37% акций, остальное разбивается между Reliance Industries и Viacom18.
Новая структура будет контролировать более 100 телеканалов и производить более 30 000 часов контента в год, а главное – мертвой хваткой держать спортивные права. От Reliance организация получает в наследство локальные проекты и понимание индийского потребителя, а от Disney – разнообразие международных тайтлов. Добавьте к этому всеми обожаемый в стране крикет и получите практически гарантированный рецепт успеха. Танцуют все!
Индийский медиаландшафт изменился раз и навсегда – главный раджа рынка Мукеш Амбани объединил свои активы с мышиным домом. Disney сохранит за собой 37% акций, остальное разбивается между Reliance Industries и Viacom18.
Новая структура будет контролировать более 100 телеканалов и производить более 30 000 часов контента в год, а главное – мертвой хваткой держать спортивные права. От Reliance организация получает в наследство локальные проекты и понимание индийского потребителя, а от Disney – разнообразие международных тайтлов. Добавьте к этому всеми обожаемый в стране крикет и получите практически гарантированный рецепт успеха. Танцуют все!
Variety
Disney-Reliance $8.5 Billion Media Merger Closes, Creating Indian Entertainment Powerhouse
Reliance Industries and Disney completed their long-awaited media merger, creating an Indian powerhouse valued at $8.5 billion.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сериал ТНТ и Люк Бессон. Сложно представить себе в одном предложении эти слова, но сегодня Вселенная схлопнулась. Режиссера "Такси" и "Леона" решили помучать сериалом "Макрон". Можно ли смеяться над разновозрастными парами, уместно ли это в кино?
Коллеги, а давайте в следующий раз режиссера "Небриллиантовой рукой" удивим?
"Для меня любовь — это вода. С ней ничего не поделаешь: она принимает бесконечно много форм. Любовь может быть идеальной историей, трагедией, романом о юности и старости. Для меня это допустимо", — ответил Бессон.
Коллеги, а давайте в следующий раз режиссера "Небриллиантовой рукой" удивим?
Стриминговые сервисы Disney растут скромными темпами, но приносят прибыль
В четвертом квартале прибыль Disney+, Hulu и ESPN+ взлетела до $321 млн, при этом в прошлом квартале было "всего" $47 млн. Боб Айгер признался, что около 60% всех новых подписчиков выбирают рекламный тариф Disney+. На прибыльности также предсказуемо хорошо отразилось повышение цен, и Айгер честно признался, что в дальнейшем клиентам стоит готовиться к очередному подорожанию. Кроме того, Disney планирует расширить свою историю с платным шерингом паролей, который пока работает только в Латинской Америке.
В то же время потоковое вещание Disney показывает скромный рост числа подписчиков в США и Канаде, с 54,8 млн в прошлом квартале до 56 млн. Да и кому нужны эти новые подписчики, когда и старые приносят неплохой доход.
В четвертом квартале прибыль Disney+, Hulu и ESPN+ взлетела до $321 млн, при этом в прошлом квартале было "всего" $47 млн. Боб Айгер признался, что около 60% всех новых подписчиков выбирают рекламный тариф Disney+. На прибыльности также предсказуемо хорошо отразилось повышение цен, и Айгер честно признался, что в дальнейшем клиентам стоит готовиться к очередному подорожанию. Кроме того, Disney планирует расширить свою историю с платным шерингом паролей, который пока работает только в Латинской Америке.
В то же время потоковое вещание Disney показывает скромный рост числа подписчиков в США и Канаде, с 54,8 млн в прошлом квартале до 56 млн. Да и кому нужны эти новые подписчики, когда и старые приносят неплохой доход.
The Verge
Disney’s streaming business is finally finding its footing
The streaming industry is maturing.
Новая соцсеть бьет рекорды: в Bluesky – "заменителе X" – за последние сутки зарегистрировались более 1 млн человек
Сервера, не привыкшие к такой нагрузке, покряхтели, но выдержали. Такой прирост сопоставим с показателями запрещенной в России Meta, где также регистрируются около 1 млн пользователей в день. Всплеск регистраций вывел платформу на первое место в топе бесплатных приложений в App Store в США, за ним следуют ChatGPT и Threads.
Bluesky со своими 16 млн юзеров по-прежнему намного меньше, чем Threads, у которого более 275 млн пользователей. До X (251 млн) платформе тоже далеко, но отмечается, что у Bluesky более высокая вовлеченность. Соцсеть активно растет в последние несколько месяцев на фоне запрета X в Бразилии, проблем с модерацией в Threads и результатов выборов в США. Люди ищут что-то среднее между токсичной площадкой Илона Маска и аполитичной сахарной ватой Марка Цукерберга. Что ж, посмотрим надолго ли они задержатся на новом месте.
Сервера, не привыкшие к такой нагрузке, покряхтели, но выдержали. Такой прирост сопоставим с показателями запрещенной в России Meta, где также регистрируются около 1 млн пользователей в день. Всплеск регистраций вывел платформу на первое место в топе бесплатных приложений в App Store в США, за ним следуют ChatGPT и Threads.
Bluesky со своими 16 млн юзеров по-прежнему намного меньше, чем Threads, у которого более 275 млн пользователей. До X (251 млн) платформе тоже далеко, но отмечается, что у Bluesky более высокая вовлеченность. Соцсеть активно растет в последние несколько месяцев на фоне запрета X в Бразилии, проблем с модерацией в Threads и результатов выборов в США. Люди ищут что-то среднее между токсичной площадкой Илона Маска и аполитичной сахарной ватой Марка Цукерберга. Что ж, посмотрим надолго ли они задержатся на новом месте.
TechCrunch
Bluesky says 1 million people signed up for the platform in last 24 hours | TechCrunch
Bluesky said Thursday evening that over 1 million people signed up for the platform in the last 24 hours, making it one of the busiest days for the
Пока YouTube превращается в YouTube Шредингера – то замедляясь, то ускоряясь – Rutube устраивает перезагрузку. На закрытом мероприятии, где собрался весь блогерский свет, рассказали о самых свежих цифрах и планах на будущее. Кратенько пробежимся:
🥂Библиотека Rutube составляет 294 млн видео. Ежемесячный показатель аудитории в октябре достиг 67.1 млн пользователей, а максимальный дневной в ноябре составил 14.3 млн, по данным Mediascope.
🥂В планах – запустить поиск видео не только по названиям, но и по смыслу (мы бы на это посмотрели), а также персонализировать короткие видео. Рекомендательную систему – священный Грааль всех видеосервисов – подкрутят, добавив систему учета оценок и отзывов.
🥂Rutube запускает одну из самых необычных коллаб – с московским метро. Проект «Станция талантов» поможет поддержать начинающих артистов. Участники проекта получат продвижение на площадке, а победитель выступит с амбассадорами Rutube Ваней Дмитриенко и Романом Каграмановым на одной сцене.
Как мы уже писали ранее, по данным Brand Analytic, Rutube активно растет по числу авторов, и любопытно будет взглянуть на статистику после введения новых фич – сервис явно усиливает блогерское направление. Несмотря на некоторое оживление с YouTube, сдается нам, креаторы предпочтут более надежную площадку.
🥂Библиотека Rutube составляет 294 млн видео. Ежемесячный показатель аудитории в октябре достиг 67.1 млн пользователей, а максимальный дневной в ноябре составил 14.3 млн, по данным Mediascope.
🥂В планах – запустить поиск видео не только по названиям, но и по смыслу (мы бы на это посмотрели), а также персонализировать короткие видео. Рекомендательную систему – священный Грааль всех видеосервисов – подкрутят, добавив систему учета оценок и отзывов.
🥂Rutube запускает одну из самых необычных коллаб – с московским метро. Проект «Станция талантов» поможет поддержать начинающих артистов. Участники проекта получат продвижение на площадке, а победитель выступит с амбассадорами Rutube Ваней Дмитриенко и Романом Каграмановым на одной сцене.
Как мы уже писали ранее, по данным Brand Analytic, Rutube активно растет по числу авторов, и любопытно будет взглянуть на статистику после введения новых фич – сервис явно усиливает блогерское направление. Несмотря на некоторое оживление с YouTube, сдается нам, креаторы предпочтут более надежную площадку.
Netflix надеется нокаутировать аудиторию поединком между Майком Тайсоном и Джейком Полом
Netflix не оставляет попыток покорить мир прямых спортивных трансляций – и если первые шаги в этом направлении были довольно странненькими, то теперь на ринг выводят тяжеловесов. Буквально – сразятся две звезды с совершенно разными аудиториями. В левом углу – 58-летняя икона Майк Тайсон, а в правом – 27-летний Джейк Пол, боксер, но что еще важнее – видеоблогер. У боя есть все шансы стать крупнейшим спортивным событием в стриминг-пространстве.
Этим мега-ивентом Netflix стремится не только расширить свое влияние в мире спорта, но и застолбить бокс, который ранее на протяжении 45 лет (!) показывала сеть HBO. Времена меняются, вот и поглядим – какие цифры покажет спортивный гала-вечер. Он, кстати, состоится уже сегодня.
Netflix не оставляет попыток покорить мир прямых спортивных трансляций – и если первые шаги в этом направлении были довольно странненькими, то теперь на ринг выводят тяжеловесов. Буквально – сразятся две звезды с совершенно разными аудиториями. В левом углу – 58-летняя икона Майк Тайсон, а в правом – 27-летний Джейк Пол, боксер, но что еще важнее – видеоблогер. У боя есть все шансы стать крупнейшим спортивным событием в стриминг-пространстве.
Этим мега-ивентом Netflix стремится не только расширить свое влияние в мире спорта, но и застолбить бокс, который ранее на протяжении 45 лет (!) показывала сеть HBO. Времена меняются, вот и поглядим – какие цифры покажет спортивный гала-вечер. Он, кстати, состоится уже сегодня.
Reuters
Netflix hopes for live sports knockout with Paul-Tyson fight
A showdown between former heavyweight champion Mike Tyson and social media influencer-turned-fighter Jake Paul on Friday is the latest one-two punch from Netflix, as the media giant hopes to cash in on sports' sprint to streaming.
Netflix верен себе: зрители недовольны качеством трансляции боя Майка Тайсона и Джейка Пола
Вечером 15 ноября в тренды сервиса X вновь поднялся хештег #NetflixCrash — подписчики стриминга оказались разочарованы качеством трансляции боксерского поединка, который обещал стать главным событием мировой медийки. Зрители столкнулись с уже классической проблемой буферизации, задержкой видеопотока и зависанием изображения. Многим не удалось подключиться к трансляции вообще, что вызвало праведную ярость в социальных сетях.
Спортивный комментатор Скип Бэйлесс считает, что сервера Netflix оказались банально не готовы к такому наплыву аудитории. То есть повторилась история с провальным показом лайв-ивента реалити-шоу Love is blind, произошедшего в апреле 2023 года. Никаких выводов из того факапа так и не сделали, что довольно странно для крупнейшего онлайн-кинотеатра мира. Тем более непонятно, как Netflix допустил падение трансляции события, которое должно было продемонстрировать готовность сервиса вкатиться в мир спортивных мероприятий.
В бою, кстати, победил Джейк Пол. Но многие подписчики Netflix были вынуждены узнавать об этом из новостей.
Вечером 15 ноября в тренды сервиса X вновь поднялся хештег #NetflixCrash — подписчики стриминга оказались разочарованы качеством трансляции боксерского поединка, который обещал стать главным событием мировой медийки. Зрители столкнулись с уже классической проблемой буферизации, задержкой видеопотока и зависанием изображения. Многим не удалось подключиться к трансляции вообще, что вызвало праведную ярость в социальных сетях.
Спортивный комментатор Скип Бэйлесс считает, что сервера Netflix оказались банально не готовы к такому наплыву аудитории. То есть повторилась история с провальным показом лайв-ивента реалити-шоу Love is blind, произошедшего в апреле 2023 года. Никаких выводов из того факапа так и не сделали, что довольно странно для крупнейшего онлайн-кинотеатра мира. Тем более непонятно, как Netflix допустил падение трансляции события, которое должно было продемонстрировать готовность сервиса вкатиться в мир спортивных мероприятий.
В бою, кстати, победил Джейк Пол. Но многие подписчики Netflix были вынуждены узнавать об этом из новостей.
Variety
Jake Paul vs. Mike Tyson Fight: Netflix Draws Criticism for Buffering, Freezing and Lagging During Live Event
X was filled with fans eager to watch the Jake Paul vs. Mike Tyson fight on Netflix, but many complained about buffering issues during earlier fights.
YouTube переизобрел подкасты: оказывается, их можно не только слушать, но еще и смотреть
Революция, откуда не ждали — благодаря развитой системе монетизации и рекомендательным алгоритмам YouTube оказался самой лучшей площадкой для размещения подкастов. Звучит довольно странно, так как подкасты всегда были в первую очередь аудиоконтентом, и ему как будто не слишком комфортно находиться на видеохостинге. Поначалу так и было, но благодаря сервису Google формат эволюционировал до видеоподкастов — теперь можно не просто слушать ведущих, но и смотреть на них. И это оказалось интересно.
Да, фактически миллениалы переизобрели разговорные шоу, добавив подкастам новое измерение. Рост популярности обновленного формата сильно тревожит конкурентов, в первую очередь Spotify, давно воюющий за звание самой главной подкаст-площадки планеты. С 1 января сервис намерен пересмотреть свою политику монетизации, чтобы стимулировать подкастеров не только бубнить в микрофоны, но еще и снимать себя при этом. За миллион прослушиваний/просмотров Spotify обещает платить авторам $50 тыс., что очень и очень хороший показатель. В первую очередь, это больше, чем может предложить партнерская программа YouTube. Таким образом музыкальный стриминг хочет перетянуть к себе побольше новых авторов.
Правда обещания Spotify вряд ли всерьез заинтересуют авторов, которые давно работают на YouTube. Они-то знают, что выплаты за просмотры — капля в море по сравнению с системой монетизации YouTube, отдающей автору 55% дохода с рекламы. Благодаря большой и прикормленной аудитории заработать там можно значительно больше, главное — попасть в реки и завлечь потребителя интересной темой.
Революция, откуда не ждали — благодаря развитой системе монетизации и рекомендательным алгоритмам YouTube оказался самой лучшей площадкой для размещения подкастов. Звучит довольно странно, так как подкасты всегда были в первую очередь аудиоконтентом, и ему как будто не слишком комфортно находиться на видеохостинге. Поначалу так и было, но благодаря сервису Google формат эволюционировал до видеоподкастов — теперь можно не просто слушать ведущих, но и смотреть на них. И это оказалось интересно.
Да, фактически миллениалы переизобрели разговорные шоу, добавив подкастам новое измерение. Рост популярности обновленного формата сильно тревожит конкурентов, в первую очередь Spotify, давно воюющий за звание самой главной подкаст-площадки планеты. С 1 января сервис намерен пересмотреть свою политику монетизации, чтобы стимулировать подкастеров не только бубнить в микрофоны, но еще и снимать себя при этом. За миллион прослушиваний/просмотров Spotify обещает платить авторам $50 тыс., что очень и очень хороший показатель. В первую очередь, это больше, чем может предложить партнерская программа YouTube. Таким образом музыкальный стриминг хочет перетянуть к себе побольше новых авторов.
Правда обещания Spotify вряд ли всерьез заинтересуют авторов, которые давно работают на YouTube. Они-то знают, что выплаты за просмотры — капля в море по сравнению с системой монетизации YouTube, отдающей автору 55% дохода с рекламы. Благодаря большой и прикормленной аудитории заработать там можно значительно больше, главное — попасть в реки и завлечь потребителя интересной темой.
WSJ
Why Everyone Is Now Watching Podcasts on YouTube
Wait, when did the world’s most popular video platform also become No. 1 in podcasts?
Бой Майка Тайсона и Джейка Пола посмотрели на Netflix более 60 млн домохозяйств
Подъехала статистика по "главному спортивному событию года", которое обернулось для фанатов бокса сплошным разочарованием, а вот стримингу удалось поставить несколько коммерческих рекордов. Платформа договорилась о показе поединка в более чем 6000 баров и ресторанов в США – исторический для компании масштаб. #PaulTyson был темой №1 в мировых трендах на X, а сборы за билеты на бой, который состоялся в Арлингтоне, превысили $18 млн, что вдвое превышает предыдущий рекорд Техаса в боевых видах спорта.
Сами спортсмены в накладе также не остались – по слухам, Тайсон заработал за вечер $20 млн, а Джейк Пол в два раза больше. Похоже, больше всего не повезло зрителям, которым пришлось сражаться с подвисшей трансляцией и смотреть на голую задницу Тайсона, случайно попавшую в эфир. Сам поединок, в котором икона бокса выглядел откровенно слабо, назвали дешевым цирком – не согласны, дешевым этот "мега-ивент" явно не назовешь.
Подъехала статистика по "главному спортивному событию года", которое обернулось для фанатов бокса сплошным разочарованием, а вот стримингу удалось поставить несколько коммерческих рекордов. Платформа договорилась о показе поединка в более чем 6000 баров и ресторанов в США – исторический для компании масштаб. #PaulTyson был темой №1 в мировых трендах на X, а сборы за билеты на бой, который состоялся в Арлингтоне, превысили $18 млн, что вдвое превышает предыдущий рекорд Техаса в боевых видах спорта.
Сами спортсмены в накладе также не остались – по слухам, Тайсон заработал за вечер $20 млн, а Джейк Пол в два раза больше. Похоже, больше всего не повезло зрителям, которым пришлось сражаться с подвисшей трансляцией и смотреть на голую задницу Тайсона, случайно попавшую в эфир. Сам поединок, в котором икона бокса выглядел откровенно слабо, назвали дешевым цирком – не согласны, дешевым этот "мега-ивент" явно не назовешь.
Deadline
Jake Paul Vs. Mike Tyson Fight Wrestles Attention Of 60 Million Households On Netflix
Netflix's livestream of the Jake Paul vs. Mike Tyson fight wrestled the attention of 60 million households, peaking at 65 million concurrent streams.
Paramount затеяла эпичную маркетинговую кампанию к выходу второго "Гладиатора"
В понедельник вечером студия планирует запустить 60-секундный трейлер на более 4000 телевизионных сетей, радиостанций и цифровых платформ одновременно – все ради того, чтобы подчеркнуть величие фильма Ридли Скотта. Практика не новая, но впервые охватит такое количество точек. Для сравнения – в 2009 году Sony Pictures одновременно транслировала рекламу фильма-катастрофы "2012" на 450 телеканалах.
Говорят, за эфирное время Paramount отдала около $2 млн – не так уж и дорого, учитывая, что всего на кампанию блокбастера планируют потратить $100 млн. Это раньше, чтобы привлечь внимание к фильму, достаточно было выпустить рекламу в четверг вечером, когда миллионы человек включали телевизор, чтобы посмотреть "Друзей". В эпоху раздробленного медиаландшафта все намного сложнее: компании вынуждены придумывать все более агрессивные и провокационные методы продвижения. Так, вместо одной премьеры Paramount организовала красные дорожки второго "Гладиатора" в Австралии, Японии, Ирландии, Франции, Дании и Великобритании. В понедельник в Лос-Анджелесе планируют соорудить целый искусственный Колизей. Студию можно понять – пока Paramount сильно отстает по кассовым сборам от своих конкурентов. Вся надежда на новый Барбенгеймер – вместе с "Гладиатором" в прокат выходит мюзикл "Злая".
В понедельник вечером студия планирует запустить 60-секундный трейлер на более 4000 телевизионных сетей, радиостанций и цифровых платформ одновременно – все ради того, чтобы подчеркнуть величие фильма Ридли Скотта. Практика не новая, но впервые охватит такое количество точек. Для сравнения – в 2009 году Sony Pictures одновременно транслировала рекламу фильма-катастрофы "2012" на 450 телеканалах.
Говорят, за эфирное время Paramount отдала около $2 млн – не так уж и дорого, учитывая, что всего на кампанию блокбастера планируют потратить $100 млн. Это раньше, чтобы привлечь внимание к фильму, достаточно было выпустить рекламу в четверг вечером, когда миллионы человек включали телевизор, чтобы посмотреть "Друзей". В эпоху раздробленного медиаландшафта все намного сложнее: компании вынуждены придумывать все более агрессивные и провокационные методы продвижения. Так, вместо одной премьеры Paramount организовала красные дорожки второго "Гладиатора" в Австралии, Японии, Ирландии, Франции, Дании и Великобритании. В понедельник в Лос-Анджелесе планируют соорудить целый искусственный Колизей. Студию можно понять – пока Paramount сильно отстает по кассовым сборам от своих конкурентов. Вся надежда на новый Барбенгеймер – вместе с "Гладиатором" в прокат выходит мюзикл "Злая".
NY Times
Paramount Takes Promotional Stunt to New Level for ‘Gladiator II’
The studio plans to air the same 60-second trailer on 4,000 TV, radio and digital channels on Monday.