Стратегия YouTube по монетизации контента пугает Голливуд
Свежее исследование рынка потокового вещания от Ampere Analysis показывает, что видеохостинг Google оказался серьезным конкурентом больших киностудий. В 2024 году он вошел в топ-6 ведущих мировых поставщиков контента, обогнав по расходам Paramount, Netflix и Warner Bros. Discovery. Суммарно Google вложит в контент для YouTube $17,6 млрд, круче него по этому показателю в конце года окажутся только медиаимперии Comcast ($24,5 млрд) и Disney ($35,8 млрд).
Не стоит забывать, что инвестиции Google в контент работают совсем не так, как это принято в классическом Голливуде. Площадка снимает с себя любые риски, оплачивая не производство новых видео, а отклик потребителя на них. Если условной WBD приходится тратить на съемки огромные бюджеты, а потом трястись в ожидании оценок фокус-групп и прессы, YouTube просто готов оплатить блогерам любую авантюру, если она выстрелит. Да, влияние хостинга на размещаемый контент довольно условно (ограничивается правилами пользования платформой), но и плата за неудачи мизерная. Фактически, YouTube платит только за то, что реально нравится аудитории, провалы — головная боль авторов. И всех такая политика устраивает.
Смотрим на другие компании в топе и представляем, как им неудобно конкурировать с этой простой системой. Вероятно, именно в противостоянии принципов монетизации проявится новый экзистенциальный кризис Голливуда. Осмелятся ли студии перенять тактику конкурента? И возможно ли это в принципе, учитывая централизованность старого кинобизнеса? Так много вопросов, так мало ответов...
Свежее исследование рынка потокового вещания от Ampere Analysis показывает, что видеохостинг Google оказался серьезным конкурентом больших киностудий. В 2024 году он вошел в топ-6 ведущих мировых поставщиков контента, обогнав по расходам Paramount, Netflix и Warner Bros. Discovery. Суммарно Google вложит в контент для YouTube $17,6 млрд, круче него по этому показателю в конце года окажутся только медиаимперии Comcast ($24,5 млрд) и Disney ($35,8 млрд).
Не стоит забывать, что инвестиции Google в контент работают совсем не так, как это принято в классическом Голливуде. Площадка снимает с себя любые риски, оплачивая не производство новых видео, а отклик потребителя на них. Если условной WBD приходится тратить на съемки огромные бюджеты, а потом трястись в ожидании оценок фокус-групп и прессы, YouTube просто готов оплатить блогерам любую авантюру, если она выстрелит. Да, влияние хостинга на размещаемый контент довольно условно (ограничивается правилами пользования платформой), но и плата за неудачи мизерная. Фактически, YouTube платит только за то, что реально нравится аудитории, провалы — головная боль авторов. И всех такая политика устраивает.
Смотрим на другие компании в топе и представляем, как им неудобно конкурировать с этой простой системой. Вероятно, именно в противостоянии принципов монетизации проявится новый экзистенциальный кризис Голливуда. Осмелятся ли студии перенять тактику конкурента? И возможно ли это в принципе, учитывая централизованность старого кинобизнеса? Так много вопросов, так мало ответов...
Variety
Why YouTube Spending Signals a Changing Content Market
With YouTube outspending most of Hollywood on content, the legacy studios’ austerity is all the more striking
Битва за первый миллион: как стриминги ведут гонку за просмотрами и из чего они конвертируются?
Коллеги, поговорим немного о цифрах и том, как их правильно подать. Позавчера Кинопоиск отчитался о том, что сериал "Преступление и наказание" в день премьеры посмотрели 600 тыс. подписчиков "Плюса". Меньше чем за три дня эксклюзив площадки разменял и первый миллион. Динамика очень интересная, особенно учитывая полярность мнений, циркулирующих вокруг тайтла. Тот случай, когда даже неприятные инфоповоды тоже идут в зачет, а трудности с релизом преобразуются в зрительский интерес. По крайней мере, на ближней дистанции.
В чем-то кейс ПиНа напоминает другой проект с ярким информационным следом — "Слово пацана", ярко вспыхнувший в прошлом году (что характерно, там тоже Иван Янковский) за счет многочисленных инфоповодов. И там тоже свою роль в продвижении сыграла не только пиар-машина, но и сарафан и обсуждения проекта везде, от тиктоков до Госдумы. Тогда @WinkRussia тоже отчитывался о первом миллионе с большим удовольствием, объявив о достижении важной отметки через три дня и три часа после релиза. Тут интересно еще и различие риторики двух стримингов: один фиксирует миллион "подписчиков", другой — "зрителей". А одно другому, как мы знаем, равняется не всегда, поскольку в подписке зрителей и устройств может быть сколько угодно.
Что такое миллион для сериала в онлайн-кинотеатре? В первую очередь, демонстрация реального интереса со стороны зрителя и возможность похвастаться. В данном случае у @kinopoisk действительно есть повод помахать перед всеми большими цифрами (хоть и не при самом высоком рейтинге). Интрига лишь в том, как этот миллион правильно раскачать, а аудиторию удержать...
Коллеги, поговорим немного о цифрах и том, как их правильно подать. Позавчера Кинопоиск отчитался о том, что сериал "Преступление и наказание" в день премьеры посмотрели 600 тыс. подписчиков "Плюса". Меньше чем за три дня эксклюзив площадки разменял и первый миллион. Динамика очень интересная, особенно учитывая полярность мнений, циркулирующих вокруг тайтла. Тот случай, когда даже неприятные инфоповоды тоже идут в зачет, а трудности с релизом преобразуются в зрительский интерес. По крайней мере, на ближней дистанции.
В чем-то кейс ПиНа напоминает другой проект с ярким информационным следом — "Слово пацана", ярко вспыхнувший в прошлом году (что характерно, там тоже Иван Янковский) за счет многочисленных инфоповодов. И там тоже свою роль в продвижении сыграла не только пиар-машина, но и сарафан и обсуждения проекта везде, от тиктоков до Госдумы. Тогда @WinkRussia тоже отчитывался о первом миллионе с большим удовольствием, объявив о достижении важной отметки через три дня и три часа после релиза. Тут интересно еще и различие риторики двух стримингов: один фиксирует миллион "подписчиков", другой — "зрителей". А одно другому, как мы знаем, равняется не всегда, поскольку в подписке зрителей и устройств может быть сколько угодно.
Что такое миллион для сериала в онлайн-кинотеатре? В первую очередь, демонстрация реального интереса со стороны зрителя и возможность похвастаться. В данном случае у @kinopoisk действительно есть повод помахать перед всеми большими цифрами (хоть и не при самом высоком рейтинге). Интрига лишь в том, как этот миллион правильно раскачать, а аудиторию удержать...
Telegram
Кинопоиск | Индустрия
«Вы чего натворили?» — у сериала «Преступление и наказание» есть первый миллион посмотревших подписчиков. Самый быстрый миллион из всех сериальных премьер на Кинопоиске.
Романы Достоевского всегда заставляют людей спорить, поэтому мы догадывались, что спорить…
Романы Достоевского всегда заставляют людей спорить, поэтому мы догадывались, что спорить…
Оно, конечно, правда — первые гайки в отношении китайского бизнеса (в частности — TikTok) начал закручивать именно Трамп. Но даже он не догадался провернуть фактический рейдерский захват американского филиала соцсети под соусом его "продажи".
С момента ухода Трампа с поста многое изменилось — идея о бане TikTok оказалась одним из главных медийных просчетов его противников. Думаем, ни один политик не захотел бы тащить в свой президентский срок непопулярные решения предшественника.
С момента ухода Трампа с поста многое изменилось — идея о бане TikTok оказалась одним из главных медийных просчетов его противников. Думаем, ни один политик не захотел бы тащить в свой президентский срок непопулярные решения предшественника.
Telegram
iGutsal
Новости через призму диджитала: в TikTok верят, что победа Трампа скажется на них лучшим образом
Они забыли, что именно он в своё время инициировал процессы про бан приложения в Америке?
Они забыли, что именно он в своё время инициировал процессы про бан приложения в Америке?
Канада выгоняет из страны TikTok: офисы компании закрывают из-за угрозы национальной безопасности
Пока соцсеть надеется, что с приходом к власти Трампа, гайки начнут раскручиваться в нужную сторону, в Канаде решили подкинуть проблем. Правительство, которая вслед за Вашингтоном весьма опасается растущего китайского влияния, приказало сервису свернуть физическое присутствие в стране и закрыть два своих офиса.
Что любопытно, гражданам пользоваться TikTok не запретили, ссылаясь на то, что решение юзать платформу – личный выбор каждого. Звучит прекрасно, но на выходе получился интересный кейс – вроде как риски того, что коварные китайцы захватят персональные данные канадцев остаются, но при этом с закрытием офисов воздействовать на компанию будет сложнее. Так и просится поговорка про бабушку и отмороженные уши.
Пока соцсеть надеется, что с приходом к власти Трампа, гайки начнут раскручиваться в нужную сторону, в Канаде решили подкинуть проблем. Правительство, которая вслед за Вашингтоном весьма опасается растущего китайского влияния, приказало сервису свернуть физическое присутствие в стране и закрыть два своих офиса.
Что любопытно, гражданам пользоваться TikTok не запретили, ссылаясь на то, что решение юзать платформу – личный выбор каждого. Звучит прекрасно, но на выходе получился интересный кейс – вроде как риски того, что коварные китайцы захватят персональные данные канадцев остаются, но при этом с закрытием офисов воздействовать на компанию будет сложнее. Так и просится поговорка про бабушку и отмороженные уши.
WSJ
TikTok Canada Unit Ordered to Dissolve Operations on National-Security Concerns
Canada ordered the domestic unit of TikTok to dissolve its business operations in the country, while still allowing its citizens to continue using the app.
Режиссеры против Netflix: стриминг теряет позиции?
В Голливуде зреет бунт – после того, как Netflix продул крупную сделку с "Грозовым перевалом", игроки кинорынка почувствовали, что стриминг можно прогнуть. Говорят, Netflix, который обещал $150 млн за фильм с Марго Робби, был шокирован провалом – платформа привыкла побеждать в таких конкурсах, а источники утверждают, что в данном случае стриминг даже не был вторым, Amazon также обещал Эмиральд Феннел крупное продвижение в кинотеатрах.
Сейчас все внимание индустрии направлено на Грету Гервиг, которая торгуется с Netflix из-за грядущих "Хроник Нарнии". Если постановщице удастся продавить свою позицию и добиться широкого проката в кинотеатрах Imax, то это будет громким звоночком для всего Голливуда – король стримингов не всемогущ. Заметив, куда дует ветер, к вопросу выхода третьей части "Достать ножи" на большие экраны вернулся Дэниел Крейг, ранее уже критиковавший позицию Netflix. Нет сомнений, что в ближайшее время подтянутся и другие серьезные голливудские имена – терять свою долю прокатного гонорара не хочет никто.
В Голливуде зреет бунт – после того, как Netflix продул крупную сделку с "Грозовым перевалом", игроки кинорынка почувствовали, что стриминг можно прогнуть. Говорят, Netflix, который обещал $150 млн за фильм с Марго Робби, был шокирован провалом – платформа привыкла побеждать в таких конкурсах, а источники утверждают, что в данном случае стриминг даже не был вторым, Amazon также обещал Эмиральд Феннел крупное продвижение в кинотеатрах.
Сейчас все внимание индустрии направлено на Грету Гервиг, которая торгуется с Netflix из-за грядущих "Хроник Нарнии". Если постановщице удастся продавить свою позицию и добиться широкого проката в кинотеатрах Imax, то это будет громким звоночком для всего Голливуда – король стримингов не всемогущ. Заметив, куда дует ветер, к вопросу выхода третьей части "Достать ножи" на большие экраны вернулся Дэниел Крейг, ранее уже критиковавший позицию Netflix. Нет сомнений, что в ближайшее время подтянутся и другие серьезные голливудские имена – терять свою долю прокатного гонорара не хочет никто.
Variety
Netflix Lost Margot Robbie’s ‘Wuthering Heights’ to Warner Bros. Despite $150 Million Offer — Has the Streamer Lost Its Dealmaking…
As Margot Robbie's 'Wuthering Heights' goes to Warner Bros., Netflix grapples with filmmakers opting for theatrical release over giant paychecks.
Кинопоиск хочет выпустить "Преступление и наказание" в международный прокат
Коллеги, худи Ивана Янковского имеет все шансы выйти на мировой уровень — сервис презентовал проект потенциальным дистрибьюторам на кинорынке MIPCOM. При этом ранее Кинопоиск сообщал, что переводит сериал на другие языки.
Детали переговоров пока не разглашаются, но, судя по тому, как Кинопоиск сдержанно и неохотно это комментирует, какие-то надежды на успех имеются. Если все получится — "Преступление и наказание", при всей дискуссионности, станет первым сериалом, который выйдет за пределы российского стриминга за последние несколько лет.
В России проект показывает круглые цифры, и, пожалуй, бренд Достоевского вполне может зайти иностранным зрителям. Русская классика хорошо продается во все времена.
Коллеги, худи Ивана Янковского имеет все шансы выйти на мировой уровень — сервис презентовал проект потенциальным дистрибьюторам на кинорынке MIPCOM. При этом ранее Кинопоиск сообщал, что переводит сериал на другие языки.
Детали переговоров пока не разглашаются, но, судя по тому, как Кинопоиск сдержанно и неохотно это комментирует, какие-то надежды на успех имеются. Если все получится — "Преступление и наказание", при всей дискуссионности, станет первым сериалом, который выйдет за пределы российского стриминга за последние несколько лет.
В России проект показывает круглые цифры, и, пожалуй, бренд Достоевского вполне может зайти иностранным зрителям. Русская классика хорошо продается во все времена.
Австралия планирует запретить социальные сети для детей младше 16 лет
⠀
Вдруг вам станет легче от этой новости, коллеги, — не только у нас то и дело что-то запрещают. В правительстве страны, где обитают различные ядовитые гады, решили, что самый опасный зверь – это соцсети. Законопроект о тотальном запрете может поступить в парламент уже в этом году. Авторы идеи добавляют, что не будет никаких исключений в виде согласия родителей, и сами платформы должны будут как-то ограничивать доступ.
⠀
Подход Австралии – один из самых строгих в мире, и, хотя неясно, как он будет работать на практике (что мешает подросткам указать неверную дату рождения?), от новых запретов становится все тревожнее. Не так давно в Норвегии также звучали призывы защитить мозги детишек от влияния соцсетей. Прогресс не остановить, но очевидно, что чиновники будут пытаться.
⠀
⠀
Вдруг вам станет легче от этой новости, коллеги, — не только у нас то и дело что-то запрещают. В правительстве страны, где обитают различные ядовитые гады, решили, что самый опасный зверь – это соцсети. Законопроект о тотальном запрете может поступить в парламент уже в этом году. Авторы идеи добавляют, что не будет никаких исключений в виде согласия родителей, и сами платформы должны будут как-то ограничивать доступ.
⠀
Подход Австралии – один из самых строгих в мире, и, хотя неясно, как он будет работать на практике (что мешает подросткам указать неверную дату рождения?), от новых запретов становится все тревожнее. Не так давно в Норвегии также звучали призывы защитить мозги детишек от влияния соцсетей. Прогресс не остановить, но очевидно, что чиновники будут пытаться.
⠀
TechCrunch
Australia looks to ban social media for kids under age 16 | TechCrunch
Australian Prime Minister Anthony Albanese on Wednesday announced plans in the country to ban social media for children under 16, saying that “social
"Читка 3.0" объявила два своих весьма насыщенных конкурсных блока, куда вошли проекты в разработке и на разных стадиях производства. Очень любопытно, коллеги, взглянуть на материалы по новой экранизации братьев Стругацких и на презентацию нашумевшего "Тоннеля". Среди проектов с готовым девелопментом прочим большое будущее "Пиарщику" от создателей "Плейлиста волонтера" — на таком материале грех не выдать новый хит.
Telegram
ЧИТКА 3.0
⚡️Представляем вам участников конкурса проектов в производстве!
В рамках конкурса проектов в производстве будут представлены презентации и эксклюзивные видеоматериалы новых проектов экранизаций на разных стадиях производства. Среди них 🔻
🟣сериальная экранизация…
В рамках конкурса проектов в производстве будут представлены презентации и эксклюзивные видеоматериалы новых проектов экранизаций на разных стадиях производства. Среди них 🔻
🟣сериальная экранизация…
Количество подписчиков Paramount+ увеличилось на 3,5 млн до 72 млн
Paramount Global подходит к слиянию со Skydance с неоднозначными финансовыми результатами. Прибыль стриминга в третьем квартале увеличилась до $49 млн (спасибо высоким ценам и сокращению расходов на контент), но доходы от телевидения и фильмов летят куда-то в пропасть – кинотеатры просели аж на 71%. В итоге, общий доход холдинга снизился на 6%.
В целом, руководство компании не унывает и утверждает, что все идет, как и было задумано. В планах – сэкономить везде, где только можно, так что к концу этого года рабочих мест лишатся 15% стаффа. В новую эпоху Paramount Global предпочитает входить без балласта, но зато с румяным стримингом, которому прочили бесславный финал, а оно вон как обернулось. Чувствуем, в 2025 году, когда слияние окончательно завершится, будет интересно.
Paramount Global подходит к слиянию со Skydance с неоднозначными финансовыми результатами. Прибыль стриминга в третьем квартале увеличилась до $49 млн (спасибо высоким ценам и сокращению расходов на контент), но доходы от телевидения и фильмов летят куда-то в пропасть – кинотеатры просели аж на 71%. В итоге, общий доход холдинга снизился на 6%.
В целом, руководство компании не унывает и утверждает, что все идет, как и было задумано. В планах – сэкономить везде, где только можно, так что к концу этого года рабочих мест лишатся 15% стаффа. В новую эпоху Paramount Global предпочитает входить без балласта, но зато с румяным стримингом, которому прочили бесславный финал, а оно вон как обернулось. Чувствуем, в 2025 году, когда слияние окончательно завершится, будет интересно.
Deadline
Paramount Global Adds 3.5 Million Streaming Subs In Q3 But Revenues Fall 6% As TV & Film Dip
Paramount Global has posted lower year-on-year revenue in Q3, but Paramount+ added 3.5 million subscribers as DTC profit hit $49 million.
Пираты любят аниме: контент Crunchyroll и Funimation лидирует в запросах на удаление нелегальных ссылок
Google рассказал подробнее о своих антипиратских действиях – оказывается, в общей сложности корпорация получила более 10 млрд запросов на удаление URL-адресов. Цифра впечатляющая, но надо понимать, что предполагаемых сайтов-нарушителей не так много, около 5 млн доменов. Владельцев авторских прав и того меньше – запросы отправляли около 600 тысяч организаций.
Аниме-контент был одним из самых востребованных, от имени Crunchyroll и Funimation (речь идет о том периоде, когда бренды еще не соединились) было подано более 45 млн запросов на удаление. История, впрочем, понятная – не так давно прикрыли крупнейшие пиратские аниме-сайты, а спрос не может существовать в вакууме. Борьба с пиратством – изнурительный марафон без очевидных победителей в финале.
Google рассказал подробнее о своих антипиратских действиях – оказывается, в общей сложности корпорация получила более 10 млрд запросов на удаление URL-адресов. Цифра впечатляющая, но надо понимать, что предполагаемых сайтов-нарушителей не так много, около 5 млн доменов. Владельцев авторских прав и того меньше – запросы отправляли около 600 тысяч организаций.
Аниме-контент был одним из самых востребованных, от имени Crunchyroll и Funimation (речь идет о том периоде, когда бренды еще не соединились) было подано более 45 млн запросов на удаление. История, впрочем, понятная – не так давно прикрыли крупнейшие пиратские аниме-сайты, а спрос не может существовать в вакууме. Борьба с пиратством – изнурительный марафон без очевидных победителей в финале.
CBR
Crunchyroll & Funimation Involved in Over 45 Million Copyright URL Takedown Requests
Representatives of the major anime streaming services Crunchyroll and Funimation are among the most active in issuing copyright takedown requests.
Перед выборами в США компания ChatGPT отклонила 250 000 запросов на создание дипфейков о кандидатах
Итак, выборы, в которых искусственный интеллект впервые имел такое большое влияние, завершились – самое время проанализировать происходящееи выступить белом пальто. Многие волновались, что на позицию избирателей повлияют множественные чат-боты и дипфейки, но в ChatGPT рассказали, что в день выборов отклонили более 2 млн информационных запросов, выдав пользователям такую формулировку: "Я всего лишь искусственный интеллект, идите и читайте настоящие новости". За месяц до дня X (тут шутка про Илона Маска) около 1 млн человек, задающих вопросы о голосовании, отправили в более компетентные места и отклонили порядка 250 тыс запросов о дипфейках.
Цифра вроде небольшая – что такое 2-3 млн в информационном медийном поле – но с другой стороны, это говорит о некотором доверии потребителей. Получается, люди вполне могут воспринимать нейросети как источник проверенных новостей. С избранием Трампа индустрия находится в предвкушении – бигтехи ожидают от президента более лояльной политики в отношении ИИ. Если действительно Белый дом откажется от чрезмерной зарегулированности отрасли, поисковики на основе ИИ и прочие нейросетевые прорывы не заставят себя ждать. А там, глядишь, и до Илона Маска в качестве следующего кандидата в президенты рукой подать.
Итак, выборы, в которых искусственный интеллект впервые имел такое большое влияние, завершились – самое время проанализировать происходящее
Цифра вроде небольшая – что такое 2-3 млн в информационном медийном поле – но с другой стороны, это говорит о некотором доверии потребителей. Получается, люди вполне могут воспринимать нейросети как источник проверенных новостей. С избранием Трампа индустрия находится в предвкушении – бигтехи ожидают от президента более лояльной политики в отношении ИИ. Если действительно Белый дом откажется от чрезмерной зарегулированности отрасли, поисковики на основе ИИ и прочие нейросетевые прорывы не заставят себя ждать. А там, глядишь, и до Илона Маска в качестве следующего кандидата в президенты рукой подать.
TechCrunch
ChatGPT told 2M people to get their election news elsewhere — and rejected 250K deepfakes | TechCrunch
Now that the election is over, the dissection can begin. As this is the first election in which AI chatbots played a significant part of voters'
В день, когда год назад случился наш "Барбенгеймер" – вышли "Волшебный участок" и "Слово пацана" – коллеги задали нам непростую задачку: вспомнить лучший сериал 2024-го. И, знаете, мы призадумались – вроде бы и интересных шоу было много, но сериалов-событий, увы, не случилось.
Наверное, отметим "Трассу" – как самый яркий, атмосферный и непростой проект. Впрочем, несмотря на плотность сюжета, невероятное мастерство режиссера Душана Глигорова и сценариста Олега Маловичко и актуальность темы, громким хитом сериал (пока) не стал, а жаль. С другой стороны, такие тихие истории о том, почему нельзя отворачиваться от зла, оглушительны в своем молчании.
Наверное, отметим "Трассу" – как самый яркий, атмосферный и непростой проект. Впрочем, несмотря на плотность сюжета, невероятное мастерство режиссера Душана Глигорова и сценариста Олега Маловичко и актуальность темы, громким хитом сериал (пока) не стал, а жаль. С другой стороны, такие тихие истории о том, почему нельзя отворачиваться от зла, оглушительны в своем молчании.
Выживут только крупнейшие: медиаиндустрию в США ждет эпоха слияний и поглощений
После избрания Трампа в Голливуде царит оживление – после жесткой антимонопольной политики Байдена ожидается, что новый президент отпустит контроль, и индустрию ждет череда крупных слияний, поглощений и банкротств.
Ожидается, что свои позиции в Голливуде заметно усилит бигтех, и главы крупных компании тенденцию уже уловили – говорят, за несколько недель до выборов Трамп активно общался с Сундаром Пичаи из Google и Тимом Куком из Apple. Наш любимец Дэвид Заслав зашел с другой стороны и отправился на теннис с главным "заклинателем Трампа" – Илоном Маском. Заславу, как большому любителю слияний, крайне выгодно иметь прямой доступ к правой руке президента.
Кто-то называет происходящее хаосом, а кто-то – идеальным штормом. В любом случае, медиарынок ждет кардинальная перестройка, и главные бенефициары скоро выйдут на передний план.
После избрания Трампа в Голливуде царит оживление – после жесткой антимонопольной политики Байдена ожидается, что новый президент отпустит контроль, и индустрию ждет череда крупных слияний, поглощений и банкротств.
Ожидается, что свои позиции в Голливуде заметно усилит бигтех, и главы крупных компании тенденцию уже уловили – говорят, за несколько недель до выборов Трамп активно общался с Сундаром Пичаи из Google и Тимом Куком из Apple. Наш любимец Дэвид Заслав зашел с другой стороны и отправился на теннис с главным "заклинателем Трампа" – Илоном Маском. Заславу, как большому любителю слияний, крайне выгодно иметь прямой доступ к правой руке президента.
Кто-то называет происходящее хаосом, а кто-то – идеальным штормом. В любом случае, медиарынок ждет кардинальная перестройка, и главные бенефициары скоро выйдут на передний план.
The Hollywood Reporter
After Trump Win, Hollywood Prepares for Megamergers — and Volatility
A palpable buzz has taken hold of corporate boardrooms that another four years of the Republican will free up dealmaking.
Интересный тейк выходит, коллеги – чем агрессивнее маркетинг, тем больше разочарование зрителя? Когда тот или иной тайтл начинает лезть из каждого утюга, поневоле в голове вырисовывается картинка, и если она не совпадает с реальностью, рождаются неоправданные ожидания и нате, распишитесь, резкое снижение просмотров уже на втором эпизоде.
Получается, пережали маркетологи или просто свернули не в ту сторону? Этот сериальный год оказался богат на пищу для размышлений.
Получается, пережали маркетологи или просто свернули не в ту сторону? Этот сериальный год оказался богат на пищу для размышлений.
Telegram
Культовые русские сериалы
Прочитал интервью продюсера Александры Ремизовой, и там есть такой фрагмент (на скриншоте). Теперь неожиданный вывод: в 2024 году сериалы Кинопоиска или обманывают ожидания зрителей, или просто не соответствуют их хотелкам.
• «Иные». Фэнтези о всемогущей…
• «Иные». Фэнтези о всемогущей…
Samsung готовит тихую революцию в мире FAST-видео — его сервис растет на усталости зрителей от стримингов
На прошлой неделе южнокорейский технологический гигант впервые раскрыл информацию о числе пользователей Samsung TV Plus — бесплатного потокового сервиса с рекламой, работающего по модели FAST. Оказывается, его аудитория уже составляет около 88 млн человек по всему миру, за год она выросла более чем на 50%. Такой неожиданный рост числа потребителей делает FAST от Samsung очень перспективным игроком, не сильно уступающим Tubi и The Roku Channel. И главное — уже отлично понятны точки роста, обеспечивающие Samsung светлое будущее.
Samsung — главный на данный момент производитель смарт-телевизоров с колоссальной потребительской базой. По данным Comscore, 26,6 млн домохозяйств в США (около трети из тех, у кого есть смарт-ТВ) используют телевизоры производства Samsung. Сервис уже предустановлен на их устройства и просто ждет, пока зритель осатанеет от дороговизны других онлайн-кинотеатров. Разочарование в подписочной модели и проблемы с поиском контента так или иначе приведут к регистрации в бесплатном аналоге. Эксперты уверены — не за горами тот день, когда Samsung TV Plus станет самой массовой альтернативой VOD. Уже сейчас он обгоняет по времени смотрения Apple TV+. На очереди — унижение Max и Paramount+.
На прошлой неделе южнокорейский технологический гигант впервые раскрыл информацию о числе пользователей Samsung TV Plus — бесплатного потокового сервиса с рекламой, работающего по модели FAST. Оказывается, его аудитория уже составляет около 88 млн человек по всему миру, за год она выросла более чем на 50%. Такой неожиданный рост числа потребителей делает FAST от Samsung очень перспективным игроком, не сильно уступающим Tubi и The Roku Channel. И главное — уже отлично понятны точки роста, обеспечивающие Samsung светлое будущее.
Samsung — главный на данный момент производитель смарт-телевизоров с колоссальной потребительской базой. По данным Comscore, 26,6 млн домохозяйств в США (около трети из тех, у кого есть смарт-ТВ) используют телевизоры производства Samsung. Сервис уже предустановлен на их устройства и просто ждет, пока зритель осатанеет от дороговизны других онлайн-кинотеатров. Разочарование в подписочной модели и проблемы с поиском контента так или иначе приведут к регистрации в бесплатном аналоге. Эксперты уверены — не за горами тот день, когда Samsung TV Plus станет самой массовой альтернативой VOD. Уже сейчас он обгоняет по времени смотрения Apple TV+. На очереди — унижение Max и Paramount+.
Variety
Why Samsung’s FAST Platform Could Be Poised for Its Breakout Moment
Samsung TV Plus FAST service’s user base puts it in pole position — could it reach the major SVODs’ share of viewing time?
Создатели "Игры в кальмара" почти ничего не заработали на успехе своего проекта
Интересный факт о съемках популярнейшего сериала Netflix — в ходе работ над первым сезоном "Игры в кальмара" режиссер Хван Дон Хёк лишился восьми зубов. Говорит, они начали очень сильно болеть из-за стресса и переработок, на которые шла съемочная группа ради сдачи проекта в срок. Звучит довольно жутко, особенно сейчас, когда к выходу готовится продолжение сериала. Создатель культовой франшизы вновь готовится посетить стоматолога, потому что зубы снова болят, а лечить некогда...
Зачем себя так истязать, снова погружаясь с головой в производственный ад? Ответ простой — из-за денег. Хван Дон Хёк признался, что колоссальный успех "Игры в кальмара" не принес ему каких-то существенных доходов. Из-за условий монетизации контента разбогатеть не получилось, и второй сезон призван не только продолжить историю, но и добрать денег автору. А как-то уже неприлично: такой феномен сделали, а всерьез заработать на нем смог только онлайн-кинотеатр. По итогам прошлого года корейский офис Netflix отчитался о прибыли в размере 12,1 млрд вон ($8,5 млн). Могли бы уж и подкинуть деньжат своим кинематографистам, но система финансирования производства сериалов не была на это рассчитана. В общем, неудивительно, что Голливуд парализовало забастовками: обидно, когда делаешь что-то значимое, сутками не спишь и гробишь свое здоровье, а по итогу получаешь крохи с барского стола.
Интересный факт о съемках популярнейшего сериала Netflix — в ходе работ над первым сезоном "Игры в кальмара" режиссер Хван Дон Хёк лишился восьми зубов. Говорит, они начали очень сильно болеть из-за стресса и переработок, на которые шла съемочная группа ради сдачи проекта в срок. Звучит довольно жутко, особенно сейчас, когда к выходу готовится продолжение сериала. Создатель культовой франшизы вновь готовится посетить стоматолога, потому что зубы снова болят, а лечить некогда...
Зачем себя так истязать, снова погружаясь с головой в производственный ад? Ответ простой — из-за денег. Хван Дон Хёк признался, что колоссальный успех "Игры в кальмара" не принес ему каких-то существенных доходов. Из-за условий монетизации контента разбогатеть не получилось, и второй сезон призван не только продолжить историю, но и добрать денег автору. А как-то уже неприлично: такой феномен сделали, а всерьез заработать на нем смог только онлайн-кинотеатр. По итогам прошлого года корейский офис Netflix отчитался о прибыли в размере 12,1 млрд вон ($8,5 млн). Могли бы уж и подкинуть деньжат своим кинематографистам, но система финансирования производства сериалов не была на это рассчитана. В общем, неудивительно, что Голливуд парализовало забастовками: обидно, когда делаешь что-то значимое, сутками не спишь и гробишь свое здоровье, а по итогу получаешь крохи с барского стола.
Deadline
‘Squid Game’ Creator Hwang Dong-hyuk Says He Lost “Eight Or Nine” Teeth Shooting Netflix’s South Korean Mega-Hit
'Squid Game' creator Hwang Dong-hyuk has revealed he lost "eight or nine" teeth making the first season of the Netflix survival drama.
Новые алгоритмы "VK Видео" — как тот суслик. Не видно, но они есть
Пару дней назад разработчики VK без особой помпы представили обновленную рекомендательную систему своего хостинга. Утверждается, что теперь алгоритмы лучше понимают интересы аудитории, считывает ее "сигналы" (лайки, репосты и тд), благодаря чему готова предоставлять релевантный контент. Новая система построена на основе гибридной модели рекомендаций и призвана сделать смотрение более комфортным: по крайней мере, она должна спасти пользователя от образования контентного пузыря — главной беды российских аналогов YouTube.
Утверждается, что новый движок рекомендаций Discovery поднял продолжительность смотрения вдвое. Ну, не знаем, коллеги — пока что работает все также неочевидно. После просмотра лекции про историю Японии "VK Видео" услужливо предложил нам посмотреть видеоролик под названием "Шок! Сатанисты в Оренбурге!". И новостной выпуск от Артемия Лебедева. Странно это все.
Пару дней назад разработчики VK без особой помпы представили обновленную рекомендательную систему своего хостинга. Утверждается, что теперь алгоритмы лучше понимают интересы аудитории, считывает ее "сигналы" (лайки, репосты и тд), благодаря чему готова предоставлять релевантный контент. Новая система построена на основе гибридной модели рекомендаций и призвана сделать смотрение более комфортным: по крайней мере, она должна спасти пользователя от образования контентного пузыря — главной беды российских аналогов YouTube.
Утверждается, что новый движок рекомендаций Discovery поднял продолжительность смотрения вдвое. Ну, не знаем, коллеги — пока что работает все также неочевидно. После просмотра лекции про историю Японии "VK Видео" услужливо предложил нам посмотреть видеоролик под названием "Шок! Сатанисты в Оренбурге!". И новостной выпуск от Артемия Лебедева. Странно это все.
Российская газета
VK Видео запустил новые алгоритмы рекомендаций контента - Российская газета
VK Видео запустил новую систему рекомендаций контента. Эта система будет лучше понимать интересы аудитории и предлагать более релевантный контент.
Александр Хант и Кирилл Рябов все ближе к тому, чтобы их объявили самым удивительным дуэтом года.
На “Читке” (@chitkaforum) режиссер питчит совершенно безумную фантасмагорию “Никто не вернется”. Кажется, этому проекты не хватает только Александра Робака — и будет похоже на злого брата-близнеца “Вечной зимы”.
На “Читке” (@chitkaforum) режиссер питчит совершенно безумную фантасмагорию “Никто не вернется”. Кажется, этому проекты не хватает только Александра Робака — и будет похоже на злого брата-близнеца “Вечной зимы”.
Telegram
РУССКОЕ КИНО В ТОПЕ
🖤 на сцене «ЧИТКИ 3.0» — Александр Хант, который хочет продолжать экранизировать тексты Кирилла Рябова.
после «ДЖЕКПОТА» — психологический абсурд «НИКТО НЕ ВЕРНЕТСЯ».
🖤 «НЕЛЮБОВЬ» встречает бомжа: семейная пара потеряла ребенка в большом городе. Муж приводит…
после «ДЖЕКПОТА» — психологический абсурд «НИКТО НЕ ВЕРНЕТСЯ».
🖤 «НЕЛЮБОВЬ» встречает бомжа: семейная пара потеряла ребенка в большом городе. Муж приводит…
Дезертирство — новая норма стриминга. Подписчики отказываются от постоянного смотрения в пользу ситуативного
Подтверждается тренд, которым аналитики пугали онлайн-кинотеатры несколько лет — перманентное смотрение становится все менее актуальным явлением. Из-за насыщенности рынка потребители выбирают новую, более эффективную с экономической точки зрения модель поведения. Постоянно оплачивать онлайн-кинотеатры нет никакого смысла, так что клиент отказывается от регулярных платежей, периодически отменяя подписку. Вернется он или нет — вопрос правильной работы с возражениями.
Стриминги учатся работать с новой напастью, доказывая ушедшим подписчикам свою ценность: им в помощь рекламные акции, новые пакеты и своевременные рекламные акции. Это дает свои плоды, в 2023 году 34,2% отписчиков вернулись на платформы. Показатель лучше, чем в 2022-ом, когда возвратились на 4,4% меньше.
Но главное, что скоро в американском стриминге сформируется новый обязательный инструмент удержания клиентов — приостановка подписки с возможностью быстрого возвращения и без потери денег. Пользователи Netflix уже могут приостановить подписку на три недели, Hulu и вовсе предлагает выбрать срок, в течение которого онлайн-кинотеатр встанет на стоп. В идеале это должно упростить возвращение на платформу и еще сильнее уменьшить процент дезертиров. Но даже это не панацея — во главе всего также находится архивный и новый контент, без которого все остальные надстройки ничего не изменят.
Подтверждается тренд, которым аналитики пугали онлайн-кинотеатры несколько лет — перманентное смотрение становится все менее актуальным явлением. Из-за насыщенности рынка потребители выбирают новую, более эффективную с экономической точки зрения модель поведения. Постоянно оплачивать онлайн-кинотеатры нет никакого смысла, так что клиент отказывается от регулярных платежей, периодически отменяя подписку. Вернется он или нет — вопрос правильной работы с возражениями.
Стриминги учатся работать с новой напастью, доказывая ушедшим подписчикам свою ценность: им в помощь рекламные акции, новые пакеты и своевременные рекламные акции. Это дает свои плоды, в 2023 году 34,2% отписчиков вернулись на платформы. Показатель лучше, чем в 2022-ом, когда возвратились на 4,4% меньше.
Но главное, что скоро в американском стриминге сформируется новый обязательный инструмент удержания клиентов — приостановка подписки с возможностью быстрого возвращения и без потери денег. Пользователи Netflix уже могут приостановить подписку на три недели, Hulu и вовсе предлагает выбрать срок, в течение которого онлайн-кинотеатр встанет на стоп. В идеале это должно упростить возвращение на платформу и еще сильнее уменьшить процент дезертиров. Но даже это не панацея — во главе всего также находится архивный и новый контент, без которого все остальные надстройки ничего не изменят.
The Wall Street Journal
A New Streaming Customer Emerges: The Subscription Pauser
Customers have formed new habits of regularly pausing subscriptions and returning to them within a year.
"Оба продукта должны быть качественными, а не хромой тащить косого". На "Читке" (@chitkaforum) прошла сессия, посвященная проблемам экранизации видеоигр.
Гаджи Махтиев (Игромания, Канобу) рассказывает, что еще 10 лет назад один большой кинопродюсер приходил к создателям игр с предложением сделать что-то в рамках франшизы: чтобы расширить аудиторию, сделать хороший маркетинг и охватить больше видов искусств. Но что-то не пошло. Хорошо, что сейчас, когда франшизы на подъеме, это становится возможным.
К тому же, игровая индустрия наконец-то выходит на новый уровень охватов. Собственными игровыми подразделениями уже обзавелись такие гиганты как Netflix и Amazon. Как Сизиф, они катят новое направление в гору, создавая вокруг игр новую ценность. И в этом главная идея нового взгляда на взаимодействие игр и кино в рамках франшизы: нельзя, чтобы один продукт был пристяжным к другому.
Гаджи Махтиев (Игромания, Канобу) рассказывает, что еще 10 лет назад один большой кинопродюсер приходил к создателям игр с предложением сделать что-то в рамках франшизы: чтобы расширить аудиторию, сделать хороший маркетинг и охватить больше видов искусств. Но что-то не пошло. Хорошо, что сейчас, когда франшизы на подъеме, это становится возможным.
К тому же, игровая индустрия наконец-то выходит на новый уровень охватов. Собственными игровыми подразделениями уже обзавелись такие гиганты как Netflix и Amazon. Как Сизиф, они катят новое направление в гору, создавая вокруг игр новую ценность. И в этом главная идея нового взгляда на взаимодействие игр и кино в рамках франшизы: нельзя, чтобы один продукт был пристяжным к другому.