Сегодня во время Супербоула показали немного странный ролик, рекламирующий новый стриминговый сервис от студии Paramount. Патрик Стюарт, маленький Шелдон, Губка Боб и другие танцуют на вершине горы.

Google опубликовал топ-10 самых просматриваемых реклам на YouTube за прошедший день. В список, конечно же, попали ролики с Суперкубка, перерывы в котором уже давно превратились в парад мировых звезд и брендов.

Количество просмотров рекламы Суперкубка с телевизора через YouTube увеличилось на 70% по сравнению с прошлым годом. Пик трансляции пришелся на выступление The Weeknd — 1.6 млн просмотров.

Делимся с вами топ-5 самых просмотренных реклам (полный список доступен по ссылке):

1. В этой рекламе Amazon выбирается лучшее тело для голосового помощника Alexa. Ответом стал актер Майкл Б. Джордан.

2. Реклама Jeep стала двухминутной одой единства, борьбы с разногласиями и поддержки американских идеалов.

3. Реклама электрического Cadillac, где Тимати Шаламе предстал в образе Эдварда Руки-Ножницы. Такой автомобиль он может водить даже своими руками.

4. Сервис доставки еды Uber Eats пригласил Cardi B воскресить шоу Wayne’s World.

5. Новая стриминговая платформа Paramount+ показала в ролике Губку Боба, РуПола и Джеймса Кордена, взошедшими на вершину горы Paramount. Там их ждал Патрик Стюарт в смокинге.

Китайский конгломерат Wanda Group, основной акционер AMC Entertainment Holdings, 1 февраля конвертировал свои акции, чтобы была возможна их продажа. Подробностей о количестве конвертированных акций нет.

В тот день акции AMC как раз достигли отметки $17.25, что почти в четыре раза больше, чем неделей ранее. Такой подъем произошел из-за стимулирования пользователями Reddit лихорадочной скупки. Но вот незадача: на следующий день акции AMC ожидаемо упали на 41%, а сейчас это падение составляет 60% с пика 1 февраля.

На данный момент Wanda все еще владеет контрольным пакетом AMC. В активе Wanda также присутствует акции голливудской компании Legendary Entertainment и австралийской сети кинотеатров Hoyts Cinema.

Даже интересно, как конгломерат обойдется такое падение акций.

Коммерческий директор онлайн-кинотеатра ivi Юрий Смагаринский в интервью нашим коллегам из "Телеспутника" рассказал об изменении различных бизнес показателей после первой волны коронавируса.

Там, Смагаринский назвал "не очень правильным" подписку на 3 платформы одновременно, а также отметил, что сейчас аудитория "просто определилась и перестала задваивать" подписки. Также он отметил, что уменьшение размера аудитории на ivi после первой волны было незначительным. Очень жаль, что платформа не раскрывает свои цифры, к тому же, видимо, они довольно таки успешные.

Совсем скоро VODоворОТТ опубликует результаты своего исследования, где мы расскажем о распределении подписчиков между онлайн-кинотеатрами, а также множество других соображений. Оставайтесь с нами.

Уже 4 марта состоится запуск Paramount+ — стриминговой платформы ViacomCBS, которая станет заменой существующей CBS All Access.

ViacomCBS уже обратилась к существующим клиентам CBS All Access и предложила подписку на Paramount+ по специальной цене. Единственное условие — нужно оплатить сразу год использования. Так, год по акционному предложению обойдется в $29.99 с рекламными вставками или $49.99 без них. Учитывая, что заявленная цена за год сейчас составляет $59.99 в год с рекламой или $99.99 без нее, довольно выгодно получается.

Больше информации о спецпредложениях и функционале платформы ViacomCBS раскроет 24 февраля во время Дня инвестора.

В Нигерии появилась OyaWatch TV — новая SVOD-платформа, которая попробует стать ведущим поставщиком видеоконтента в стране.

Ее библиотека включает 60 каналов международных и местных вещательных компаний, игровые и документальные фильмы, телешоу, спортивный и детский контент. Подобная услуга является первой в своем роде для нигерийской аудитории. Локальность, кстати, подчеркивается названием стриминга: OyaWatch происходит от слова "оуа" на языке йоруба, которое означает "мгновенно".

OyaWatch доступен на английском, французском, арабском, языках игбо и йоруба за €3.50 в месяц. Нормальная цена для того региона.

В контексте freemium-модели как раз интересен тот же Netflix, который в ноябре 2020-го отменил бесплатный пробный период для своих пользователей, хотя, удивительно, но в России такая возможность еще есть. Видимо, такая модель привлечения пользователя актуальна именно для нашего рынка, где культура платы за контент еще не закрепилась.

На всех остальных же рынках Netflix, видимо, заработал больше доверия аудитории. Или же тут играет роль иначе устроенный принцип потребления видеоконтента. Очень интересно будет посмотреть на отчет по Q1 2021-го — будет ли замедление прироста аудитории или нет.

При этом всем не стоит списывать со счетов рекламную модель, которая вообще остается закрытым ящиком пандоры, по крайней мере, для отечественного рынка.

Дополним пост коллег о количестве трафика на сайтах стриминговых платформ. Собрали последние официальные цифры по количеству платящих подписчиков по всему миру.

Netflix — 200 млн (январь 2021-го), в большинстве регионов нет бесплатного периода, но бывают исключения (например, Россия), $13.99/месяц
Disney+ — 86.8 млн (декабрь 2020-го), 7 дней бесплатного периода, $6.99/месяц
Hulu — 38.8 млн (декабрь 2020-го), 7 дней бесплатного периода, $5.99/месяц
Amazon Prime Video — 150 млн (октябрь 2020-го), 30 дней бесплатного периода, €5.99/месяц
HBO Max — 37.7 млн (январь 2021-го), 7 дней бесплатного периода, $14.99/месяц
Peacock — 33 млн (январь 2021-го), 7 дней бесплатного периода, $4.99/месяц

Интересно все же сопоставлять трафик с количеством подписчиков.

Disney закрывает Blue Sky Studios, бывшее анимационное подразделение 20th Century Fox, которое перешло гиганту в марте 2019 года

За время своего существования студия выпустила 13 фильмов, включая франшизу "Ледниковый период". Blue Sky прекратит существование в апреле. Без работы останутся 450 сотрудников.

Вот и еще одна реакция Disney на коронавирус.

💥"Дорогие товарищи" Андрея Кончаловского попали в шорт-лист премии "Оскар-2021"

Это значит, что "Дорогие товарищи" теперь на шаг ближе к номинации в категории "Лучший иностранный фильм". Из 15 картин в шорт-листе будут отобраны 5 номинантов. Будет ли среди них фильм Кончаловского, узнаем 15 марта.

Поздравляем всех причастных!

"Дорогих товарищей" уже можно посмотреть на платформах Start и Okko.

Средний OTT-пользователь в США регулярно потребляет контент из 7.2 различных сервисов. Вот это загруженный рынок конечно!

Например, в Великобритании это значение составляет 5.4 (в 2019-м было 4.9 стримингов на пользователя). В других странах на одного пользователя в месяц получилось:
• Франция — 4.6 стримингов
• Бразилия — 4.5 стримингов
• Германия — 3.9 стримингов

Единственный рынок, на котором среднее количество используемых услуг снизилось это Индия, где этот показатель с 9.1 в апреле 2020 года снизился до 8.9 в ноябре 2020-го.

Значение для России, которое получилось в результате исследования VODоворОТТ, мы скоро опубликуем. Оставайтесь с нами!

Доходы от VOD-услуг за последнее десятилетие выросли в Европе в 30 раз

Так, с €388.8 млн в 2010 году доход увеличился до €11.6 млрд в 2020-м. Существенный вклад внесла подписная модель SVOD — с €12 млн в 2010-м цифры за десятилетие выросли до €9.7 млрд. Конечно же, этому поспособствовал запуск Netflix и Disney+, которые увеличили количество VOD-подписчиков в ЕС с 300 000 до более 140 млн к 2020-му.

Неудивительно, что на рынке доминируют неевропейские, а американские игроки. Netflix является ведущим сервисом SVOD во всех странах ЕС, кроме Австрии и Германии, где фаворитом оказался Amazon.

VODоворОТТ публикует вольный перевод колонки в Forbes, дополненный различными статистическими данными и личными наблюдениями. Мы попробовали разобраться, что же такое ОТТ-реклама и действительно ли это тренд следующих лет.

Обсудить этот вопрос с нами можно в личных сообщениях: @vod_ovor_ott

https://vc.ru/u/670277-vodovorott-channel/207193-ott-reklama-novyy-trend

Недавно запущенная SVOD-платформа Discovery+ появилась на смарт-телевизорах Samsung и устройствах Amazon Fire TV в Великобритании и Ирландии

Приложение будет доступно на Samsung Smart TV, выпущенных после 2017 года, и предустановлено на новых моделях. Первый месяц подписки пользователям Samsung обойдется в €1, а затем цена будет повышена до стандартных €5.99/месяц. На Fire TV приложение появится в магазине приложений устройства.

Discovery также объявил, что платформа будет запущена на устройствах Roku в конце этого года, а также станет доступна для мобильных клиентов Vodafone.