Большая стриминг-четверка: в чем преимущества Netflix, YouTube, Disney и Amazon?

Стриминговые войны не окончены, уверяет Variety, – у каждой большой платформы есть свой козырь в рукаве, и, если им грамотно воспользоваться, расклад еще может измениться.

🥂Преимущество Netflix: они были первыми

Они были первыми и ими остаются, занимаясь исключительно стримингом и наращивая базу контента и аудиторию во всем мире. И чаще всего именно Netflix – первый ответ на вопрос: что бы сегодня посмотреть?

🥂Преимущество YouTube: скорость и простота

YouTube не производит своих ориджиналсов, но одной левой уделывает Netflix по части быстрого контента и работы с авторами: попасть на площадку и стать популярным может практически каждый, а смотреть все эти многочисленные ролики и трансляции так удобно с любого устройства.

🥂Преимущество Disney: творческое разнообразие

Именно Disney обладает мощнейшими брендами – от Marvel до Pixar и спортивного ESPN. Именно Disney владеет восемью из десяти самых кассовых фильмов всех времен, а также пачками уносит статуэтки "Эмми". Не все гладко в мышином королевстве, но они умеют рассказывать истории – этого не отнять.

🥂Преимущество Amazon: маркетплейс

Amazon – гигантская торговая площадка, предлагающая клиентам не только свои ориджиналсы, но и более ста каналов. Добавьте к этому права на трансляции НБА и НФЛ, а также колоссальные рекламные доходы, и получите серьезного игрока на рынке, с которым нужно считаться.

Иными словами, конкуренция вечна, а поведение потребителей переменчиво – в этих голодных играх может победить любой.

Warner Bros. Discovery опять в судах — на этот раз из-за Гарри Поттера

Сериал по книгам про мальчика-волшебника еще даже к съемках не подошел, а уже всех измучил странными новостями. Заявленный в качестве главного эксклюзива стримингового сервиса Max, он как-то невзначай переехал на телеканал HBO (этот бренд оказался сильнее), в очередной раз напугал консерваторов требованиями к инклюзивности актерского состава, а теперь еще и стал причиной судебной тяжбы между WBD и британской телесетью Sky Group. Англичане подали на компанию Дэвида Заслава в суд — обиделись, что их не пригласили присоединиться к производству нового "Поттера".

Между WBD и Sky действует эксклюзивное соглашение, по которому британцев ежегодно должны подключать к финансированию четырех сериалов HBO — это позволяет им забрать проекты для трансляции своими сетями в Великобритании и Европе. Очень удобная схема, если хочется сэкономить средства на производство, но довольно неприятная, когда контент приходится делить. И вот Sky внезапно заметили, что никто из американских коллег решил не уведомлять их о разработке столь амбициозного сериала, сулящего всем причастным солидные барыши. Нарушение условий сотрудничества оценивается истцом в миллионы долларов, а сама франшиза, которой с ними не поделились — в $25 млрд.

Решение Warner Bros. Discovery не приглашать Sky к софинансированию "Гарри Поттера" понятно — соглашение между компаниями заканчивается в 2025 году, а сериал выходит не раньше 2026-го. К этому моменту онлайн-кинотеатр Max уже не будет заинтересован в британской фирме-прокладке, показывающей его сериалы. Ожидается, что поттериана станет главным драйвером роста аудитории стриминга в Великобритании, так что Sky со своими приколами — ну натурально чемодан без ручки, который будет только мешать. Запасаемся попкорном, коллеги, чувствуем, что противостояние будет громким.

Вечерние шоу умирают. Скажите "спасибо" YouTube

До последнего времени казалось, что после атомной войны выживут только тараканы и Джимми Фэллон — ведущий одной из популярнейших передач американского ТВ The Tonight Show. Формат вечерних программ-говорилен, в которых остроумный ведущий стебется над звездными гостями, с юмором обсуждает новости и отыгрывает скетчи на злобу дня бессмертен. Он — плоть от плоти американского ТВ, а также единственная стопроцентная причина включить телек вечером трудного дня. Но все идет к тому, что и этот классический формат уходит в прошлое.

The Tonight Show, к примеру, теперь выходит всего четыре раза в неделю, Late Night With Seth Meyers больше не может себе позволить содержание полноценной хаус-группы, придающей передачи живость. А все потому что вечерние ток-шоу сильно страдают от сокращения бюджетов и потери зрительского интереса. Казалось бы, при чем здесь YouTube? При том, что видеохотстинг перетащил к себе самые вкусные рекламные контракты, лишив телеформат и денег, и звездных гостей.

Несколько лет назад голливудские звезды, от Райана Рейнольдса до Стива Мартина, были рады приходить на шоу того же Фэллона, где их дружелюбно стебали — не от великой радости, конечно, а в рамках промотирования очередного своего проекта. А теперь в этом нет никакого смысла, ведь все то же самое можно делать на YouTube, где аудитория более заряженная, а форматы значительно более разнообразные. Сегодня реклама нового фильма и сериала в интернет-роликах может быть существенно эффективнее любого The Tonight Show. В интернете звезды не ограничены ни форматом, ни здравым смыслом: могут читать злые твиты в свой адрес, на спор есть самые острые в мире перцы или просто играть с милыми щенятами. У такого формата есть потенциал для вирусного распространения, так что очевидно, что именно он кажется наиболее подходящим для маркетинга.

Рекламная кампания "Дэдпула и Росомахи" и фильма-катастрофы "Смерчи" показала новый медийный перекос наилучшим образом: большинство просмотров рекламных видео и взаимодействий в топ-10 получены из онлайн-источников, включая YT-каналы Hot Ones, BuzzFeed и Vanity Fair. Только 7,3% от общего числа 30-дневных просмотров пришлось на выступления звезд в вечерних шоу. Ну и спрашивается: нафига козе баян? Ушла эпоха, ну и фиг с ней. Хотя Фэллона, конечно, жалко.

Илону Маску придется заплатить около $2 млн, чтобы X вновь заработала в Бразилии

Маск уже выполнил другие требования суда – удалил аккаунты, которые не нравились правительству, и назначил законного представителя в стране – однако без отступных не обошлось. $2 млн – это штраф за то, что соцсеть, будучи уже под запретом, два дня была доступна для пользователей. Нет сомнений в том, что Маск выплатит сумму – противостояние, которое шумело на весь бывший твиттер, оказалось пшиком.

Миллиардер называет себя защитником свободы слова, но его действия говорят об обратном – в 2023 году X согласилась выполнить на больше чем 80% запросов правительства об удалении по сравнению с 2022-м. В официальном заявлении платформа отмечает, что компания стремится защищать свободу слова, но делает это в рамках закона и уважая суверенитет стран, в которых она работает.

Судебный процесс против Маска стал еще одним доказательством, что даже международным бигтехам не стоит тягаться с большими дядями из правительства, рычаги влияния найдутся для каждого. Паша Дуров, например, это уже понял.

Да уж, коллеги, не ту комедию назвали "Убойный отпуск".

Коллеги, поздравляем с таким внушительным и действительно красивым ростом!

Что касается плотности индустрии, то мы бы тут дали экспертную оценку в 50к, но опять же вопрос, где проходит граница, и стоит ли бросать ли в один котёл как считать сотрудников онлайн-кинотеатров, прокатчиков, дистрибьюторов и закупщиков.

В любом случае, многие лета и множества вам подписчиков: из индустрии и не только 🥂

YouTube "замедлил" музыку для пользователей из США — заблокирован доступ к песням Канье Уэста, Адель и группы Nirvana

Очень странные дела в музыкальном стиле творятся между YouTube и Обществом европейских сценических авторов и композиторов (SESAC). Ассоциация, по духу очень напоминающая приснопамятное отечественное РАО, поссорилась с крупнейшим видеохостингом мира из-за авторских прав на популярную музыку. Из-за конфликта зрители из США потеряли возможность включить на YouTube и YouTube Music популярные треки самых хайповых исполнителей. Среди них Кендрик Ламар, Бритни Спирс, Green Day, Канье Уэст, Burna Boy и Nirvana. Вместо качающего трека меломанов встречает хорошо знакомая заглушка "Это видео недоступно в вашей стране".

В YouTube подтверждают, что проблема есть — не смогли договориться о сохранении доступа к контенту SESAC в преддверии пролонгирования срочного контракта. Обещают, что скоро все починят, а пока что остается только ждать, надеяться, ну и искать песни в других местах — благо, сервисов с большими библиотеками музыки на рынке США предостаточно.

Интересно, что SESAC фактически лицензирует публичное исполнение более 1,5 млн песен от имени более чем 15 тыс. аффилированных с ним авторов. На сайте ассоциации лежит PDF-файл со всеми треками под защитой ассоциации — в нем, страшно говорить, более 44 тыс. страниц (не вздумайте открывать в Google Chrome — положите комп наглухо). Но далеко не все эти песни заблокированы на территории США. Точного списка нет, но есть все основания полагать — SESAC просто заблокировал самые ходовые треки и ролики, чтобы немного припугнуть YouTube перед подписанием нового срочного соглашения. Небольшой, но чувствительный бан контента можно монетизировать, заставив хостинг согласиться на менее выгодные для него условия. Такой вот большой бизнес. Пахнет подростковым духом рамсами за гаражами.

Легким движением руки “Букмейт” переименовывается в не очень элегантное “Яндекс.Книги”. Видимо, для тех, кто еще не понял, кому сервис принадлежит.

Чего уж мелочиться — предлагаем сменить выбивающийся из общей стилистики “Кинопоиск” на “Яндекс.Сериальчики”.

Главный конкурент по цене половины чизбургера — в США намечается появление монополиста в сфере кабельного ТВ

Уже хорошо известная нам контора DirecTV (это она только что бодалась с Disney по поводу контента ESPN) грозит стать главным ньюсмейкером недели — кабельный оператор уведомил общественность о намерении приобрести своего главного конкурента EchoStar. Эта компания владеет провайдерами кабельного ТВ Dish и Sling. Сумма сделки — чисто символический доллар, зато покупатель берет на себя обязательства погасить все долги своего нового актива. Их у EchoStar накопилось аж $9,75 млрд.

Если слияние случится, то новый монументальный провайдер будет иметь 19,37 млн платных абонентов по всей стране — таких цифр в этом сегменте рынка уже давно никто не видел. Фактически, DirecTV превратится в монополию, что грозит новыми проблемами и без того дышащему на ладан кабельному телевидению. Зато кто-то (не будем показывать пальцем) хорошенько подзаработает перед тем, как это направление окончательно отомрет. Интересно, согласятся ли на сделку антимонопольные регуляторы, потому что слияние пахнет керосином.

У Discord реально проблемы — мессенджер для геймеров влетел на 3,5 млн рублей штрафа

Таганский суд Москвы признал Discord виновным в несоблюдении закона о социальных сетях. Мессенджер якобы не осуществляет мониторинг контента и не ограничивает доступ к информации, которая в России запрещена. За это на него наложен весомый штраф — 3,5 млн руб. против максимально возможного в 4 млн руб.

С одной стороны, трудно теперь найти сервис, который Роскомнадзор не штрафовал. Но есть еще и недавний материал Коммерсанта, из которого мы узнали о возможной блокировке Discord в ближайшие дни. Тревожненько.

🥂Коллеги, погружаемся в неоновое безумие вместе с онлайн-кинотеатром Kion (@kionru), у которого вот-вот начнется большая презентация!

Но не переживайте — Алена Михайлова показывает нам, что все будет хорошо.

А вот вам, коллеги, небольшой подарочек от Kion — вступительный ролик с презентации.

Юрий Колокольников рассказывает об успехах стриминга, признается, что Kion смотрит даже его кошка. И вообще — лицедействует. Хорош у "Амуры" Синий Мишка.

Если ваш зум-колл не выглядит так — не приглашайте нас.

Найдете Игоря Мишина?

Примерно так мы себе представляем голосовой помощник от МТС — сидишь, листаешь карточки фильмов, а потом выходит Колокольников и объясняет, что и почему нужно посмотреть.

"Kion — это четыре буквы счастья", — говорит с экрана Омар. А мы дополним, что у сервиса на следующий год заготовлены 25 (!) абсолютно новых проектов, а также новые сезоны уже знакомых шоу. "Жизнь по вызову" не отпускает Прилучного, Аксенова охотится уже за третьей "Почкой", а прямо сейчас будем смотреть "Амуру" — и это, верим, будет разнос. А пока благодарим Kion за краткость и смешную шутку про фуршет.

Кинопоиск предлагает тапать хомяка клюкать голубя. Будь ты проклят, ситуативный маркетинг.

Ну что, коллеги, посмотрели первые серии "Амуры"? Тогда, наверное, согласитесь, что лучшее описание сериала звучит в самом его начале, когда портовый грузчик рассказывает анекдот: "Если у японца нет пальцев на руке — это якудза. Если у русского нет пальцев на руке — это петарда".

Иначе говоря, если мы зачем-то рисуем (или снимаем) в стиле аниме, у нас все равно получается вариация "Ежика в тумане". Героиня Алены Михайловой бродит по японско-инопланетному городу, наказывает зло крепкими кулаками по заветам Данилы Багрова, но все это скорее ради формы — боевик все-таки, к тому же явно вдохновленный круто сваренными фильмами Такеши Китано. Ненастоящая кровь цвета жвачки по рублю и анимированные вставки в стиле оживших японских комиксов (правильно понимаем, что их нарочито простая анимация — фишка?) настраивают на драйвовое приключение в стилистике неонового киберпанка — но содержание "Амуры" совсем не про это. Уже понятно, что мордобоя не избежать, но главным сюжетным действием останется хорошо знакомая тема семьи: даже якудза не помешают простой русской девчонке примириться с непутевой сестрицей и разобраться в чувствах к бывшему.

А бывший у нее о-го-го, коллеги! Дуэт Михайловой и Юрия Колокольникова (такое чувство, что ему весь сериал придется пробегать либо в латексном трико, либо в сатиновых трусах) — лучшее, что есть в "Амуре". Виды Японии, конечно, красивые, но пикировки бой-бабы с непутевым раздолбаем, отрастившим смешные усы — вот это настоящая пушка-гонка. Кто-то скажет, что их можно было бы показать и в менее экзотических декорациях, но в японском сеттинге простая история раскрывается фотогеничнее.

Онлайн-кинотеатр Okko заблокировали в Беларуси

Уж не знаем, чем республиканскому министерству информации не понравился контент российского стриминга, но официально речь идет о нарушении статьи 38 Закона о СМИ — трансляции информации, направленной на пропаганду насилия и жестокости.

Надеемся, ограничения введены ненадолго — а то там финальная серия "Юга" на подходе. Будем следить за обновлением сюжета, тут что-то новенькое. Будет весело, если всему виной кулинарные шоу с издевательствами над картошкой.

🥂Трууууудные подростки! В планетарии! Привет всем коллегам с премьеры нового сериала @WinkRussia “Подростки в космосе”!

Все любимки на одном фото, еще и в компании Галилея и Ломоносова. Поехали!

Филиппины ударили по иностранному стримингу новым налогом

Президент Филиппин Фердинанд Ромуальдес Маркос-младший подписал закон о введении нового налога на добавленную стоимость для поставщиков цифровых услуг компаниями-нерезидентами. Теперь крупный бизнес, находящийся в иностранной юрисдикции, обязан выплачивать в казну государства 12% от своего дохода на локальном рынке. Налог распространяется на все крупные интернет-площадки: поисковые системы, СМИ, маркетплейсы и стриминговые сервисы.

В первую очередь налоговую систему реформировали как раз под онлайн-кинотеатры — власти Филиппин давно грозились начать трясти деньги с Netflix, Max и Disney+. Вырученные с новой инициативы средства обещают пустить на развитие национальных сервисов — чтобы меньше зависеть от иностранцев, в данный момент собирающих главные диджитальные сливки с населения. Филиппины — один из главных на текущий момент рынков потребления информации со смартфонов, а деньги на эту отрасль в бюджете никак не могли отыскать. Теперь они будут — надеются выкружить $1,4 млрд за четыре года. Вполне хватит на свой собственный поисковик или аналог "Смотрим".

Писатели, ваш выход! "СТС Медиа" ищет книги для экранизации

Холдинг стал генеральным партнером литературного конкурса "Экранизация", который проводят сервис Rideró и Агентство талантов StarDust. Если вы умеете красиво складывать буквы, возможности открываются ого-го: финалистам предложат договор на экранизацию. Проекты будут реализованы в рамках Экспериментального творческого объединения (ЭТО) Национальной Медиа Группы.

Открывается интересная возможность вкатиться в индустрию: участники с самыми сильными заявками смогут лично попитчить идею продюсерам "СТС Медиа". Кроме того, в рамках конкурса специалисты индустрии проведут мастер-классы, что тоже явно будет нелишним. Последим за результатами, вдруг там новый Андрей Золотарев объявится.