Начинает вечер виртуальный ассистент ИРИ – кажется, в этом сезоне без технологий не обойтись, коллеги. Роботы и нейросети присутствуют почти на каждой презентации, но в случае ИРИ, говорят, виртуальный помощник не просто дань моде, но часть некоего большого проекта. Раскрыть подробности обещают чуть позже осенью. Стартуем с интриги, уже неплохо!

Топ-5 площадок по просмотрам блогерского контента и спецпроектов выглядит так: ВКонтакте, Телеграм, Одноклассники, YouTube, VK клипы. Топ-5 онлайн-кинотеатров по просмотрам видеоконтента: Wink, Premier, Кинопоиск, START, Иви. Блогерские и мультиформатные проекты собрали 5 млрд просмотров, а сериалы, созданные при поддержке ИРИ, – 400 млн.

ИРИ отмечает, что продолжит поддерживать долгосрочные проекты, но акцент сделают не на количестве тайтлов, а на их качестве, согласно общемировой тенденции, при этом важную роль играют социальные смыслы.

Отечественный контент – в топе, и к этому причастен ИРИ. Релизы проектов, поддержанных Институтом, привели к росту смотрения российского контента – цифры резко пошли вверх осенью 2023 года, когда случилось "Слово пацана", да и в дальнейшем доля тех, кто предпочитает отечественное, продолжала превышать долю любителей зарубежного. Почва благоприятная, коллеги, но нам нужны новые вау-проекты.

"Слово пацана" и @WinkRussia – на вершине горы. Проект Жоры Крыжовникова в лидерах по количеству минут смотрения (наше уважение коллегам из Медиаскопа за такую въедливость). Далее идут "Отмороженные", "ГДР", "Трудные подростки 5" и "Мастодонт". Любопытно, что "Мастодонт" также оказался в числе самых досматриваемых тайтлов – наряду с "Казачком", "По зову сердца" и все теми же пацанами.

И еще интересное от Медиаскопа: в этом году проекты ИРИ одно устройство смотрело почти 2,5 часа в месяц. Для сравнения – весь контент онлайн-кинотеатров одно устройство смотрело почти 8 часов. Одно устройство – наш ответ "домохозяйствам"?

Проекты ИРИ неплохо себя чувствуют и в телевизионном пространстве, где охват всех показов составил 95 млн человек. Количество релизов, поддержанных Институтов, увеличилось более чем в 2 раза по отношению к 2023 году. Как мы не раз писали, граница между стримингами и традиционным ТВ становится все тоньше, а интерес к коллабам все выше. Сокращается и окно между премьерой онлайн и на ТВ – цифры показывают, что совместные релизы только усиливают интерес к продукту.

У ИРИ есть и собственный телеканал – единая витрина "МЫ" с потенциальным охватом более 30 млн абонентов и 1,5 млн уникальных зрителей в месяц.

С сентября 2024-го по март 2025-го у ИРИ выйдет порядка 50 проектов на VOD-платформах.

Сегодня нам подробно (с роликами!) обещают рассказать о 30-ти проектах, чтобы презентацию вновь не назвали "пыткой контента" (всего же в обширном каталоге около 80 тайтлов). Коллеги, мы, конечно, ко всему привычные, но спасибо за милосердие – внутреннего игристого хватит как раз на такой объем 🥂

Переходим к блоку с видеоиграми, где "Смута" элегантным образом превращается в образовательное "Смутное время" с Климом Жуковым. Но нам больше зашел "Сатурн" - забавная RPG в футуристическом сеттинге, любим такое.

"Любопытная Варвара", покорившая сердца жюри на "Пилоте", идет на второй сезон. Мы рады, годного детского контента должно быть больше.

Золотая молодежь, первая любовь и тайные страсти под "Руки Вверх" – эксклюзивно представляем трейлер сериала "Многогранники"!

В проекте, снятом по одноименному бестселлеру, играют Тина Стойилкович, Степан Белозеров, Данила Краснов, София Лопунова, Алексей Агранович, Дмитрий Ендальцев и другие.

Выглядит очень стильно – уловили вайбы популярной "Френдзоны". Премьеру ждем на START.

Очень брутальный исторический блок. Все проекты делаются с Первым каналом (Константин Львович, мы вас видим!).

А как похорошел-то, девочки, Александр Голубев при ИРИ!

"Шерлок Холмс" Гая Ричи есть у нас дома: показали бодренький ролик исторического детектива "Злые люди" с Петром Рыковым. Это мы, пожалуй, смотрим.

Док, которые надавит на все нужные кнопочки, – ностальгический "Хит" от Wink. Эх, коллеги, сколько мы танцев исполнили под Шуру, не сосчитать…

Наш "Оппенгеймер" визуально очень впечатляет — режиссер Нурбек Эген сумел удивить и заинтересовать.

На десерт нам оставили ролик из нового сериала Жоры Крыжовникова по мотивам фильма "Москва слезам не верит". Чувствуется рука мастера, выглядит эффектно и музыкально.

В главной интриге сезона играет главный актер сезона (и, похоже, всего российского кино) — Иван Янковский. Максимально непохоже на то, что Иван делал раньше, вангуем ажиотаж. Также обещают Анастасию Талызину, Андрея Бурковского и Тину Стойилкович. Каст уже очень достойный, почти беспроигрышный. Премьера — на @WinkRussia.

Пакеты набирают популярность, но даже они вряд ли спасут безнадежно фрагментированный рынок стриминга

По данным Omdia, к 2029 году через пакеты будут распространяться порядка 540 млн подписок, что составит 25% мирового рынка. Тенденция говорит об усталости потребителей от изобилия фрагментированного контента и его постоянно растущей стоимости – пакеты дают хоть какую-то иллюзию контроля и возможность немного сэкономить, но, увы, и они не спасают ситуацию. Рост прямых продаж замедлится, однако в контексте глобального рынка подписок SVoD, который превысит 2 млрд к этому году, пакетирование останется лишь дополнительным каналом дистрибуции для потоковой передачи.

Гранд-пакеты и рекламные тарифы по привлекательной цене могут немного притушить разочарование пользователей, но аналитики смотрят в будущее тревожно – если ситуация не изменится, мы придем к масштабному пиратству.

Discord могут заблокировать в России уже "в ближайшие дни"

Очередная жертва РКН замаячила на горизонте – как пишет Коммерсантъ, в адрес мессенджера направили уже пять решений о нарушении законодательства, что может стать поводом для ограничений. Пишут, что популярный среди геймеров и разработчиков мессенджер могут либо замедлить, либо прикрыть совсем, а тем временем российских аналогов Discord пока не наблюдается.

Коллеги при этом обращают внимание на тревожную ситуацию с Твичом – сервис, который Роскомнадзор любит обкладывать штрафами, сбоит и вообще чувствует себя не очень уверенно. Не хотелось бы впадать в паранойю, но есть ощущение, что замедление YouTube было лишь разминкой.

Большая стриминг-четверка: в чем преимущества Netflix, YouTube, Disney и Amazon?

Стриминговые войны не окончены, уверяет Variety, – у каждой большой платформы есть свой козырь в рукаве, и, если им грамотно воспользоваться, расклад еще может измениться.

🥂Преимущество Netflix: они были первыми

Они были первыми и ими остаются, занимаясь исключительно стримингом и наращивая базу контента и аудиторию во всем мире. И чаще всего именно Netflix – первый ответ на вопрос: что бы сегодня посмотреть?

🥂Преимущество YouTube: скорость и простота

YouTube не производит своих ориджиналсов, но одной левой уделывает Netflix по части быстрого контента и работы с авторами: попасть на площадку и стать популярным может практически каждый, а смотреть все эти многочисленные ролики и трансляции так удобно с любого устройства.

🥂Преимущество Disney: творческое разнообразие

Именно Disney обладает мощнейшими брендами – от Marvel до Pixar и спортивного ESPN. Именно Disney владеет восемью из десяти самых кассовых фильмов всех времен, а также пачками уносит статуэтки "Эмми". Не все гладко в мышином королевстве, но они умеют рассказывать истории – этого не отнять.

🥂Преимущество Amazon: маркетплейс

Amazon – гигантская торговая площадка, предлагающая клиентам не только свои ориджиналсы, но и более ста каналов. Добавьте к этому права на трансляции НБА и НФЛ, а также колоссальные рекламные доходы, и получите серьезного игрока на рынке, с которым нужно считаться.

Иными словами, конкуренция вечна, а поведение потребителей переменчиво – в этих голодных играх может победить любой.