Семьи с детьми реже отменяют подписку на стриминги

Стриминги приближаются к насыщению рынка и сохранить подписчиков и уменьшить отток – цель номер один сейчас. Решить задачку повышенной сложности поможет семейный контент, считают аналитики Ampere Analysis. По их данным, домохозяйства с детьми реже отказываются от подписки, чем пользователи, которые не обзавелись отпрысками. Семейный жанр называют третьим по степени влияния на аудиторию – после драм и криминального экшна.

При этом именно оригинальные детские и семейные тайтлы больше других пострадали из-за контентного спада последних лет – их количество сократилось во всем мире в среднем на 15%. Получается, спрос и влияние есть, а ориджиналсов не хватает – вот куда стоит направить финансовые потоки. Коллеги, пора подключаться к пропаганде рождаемости – дал бог зайку, даст и подписку на стриминг.

Коллеги, очень понимаем желание вбросить в медиапространство новость поярче да пожирнее, все мы не без греха, но фактчек никто не отменял – по нашим данным, с Ольгой Филипук все в порядке, и ее должность без изменений.

А то, что на сцену не вышла – так, может, в кулуарах шутить с игристым в руке поприятнее будет.

Эксперты продолжают измерять поникший YouTube и искать бенефициаров замедления – по оценке компании CDN Video, трафик перераспределился в VK Video (39%), Яндекс (17%), Rutube и Иви (по 8%) и Okko (6%).

И еще 22% пользователей ждут практически невозможного – когда им предложат хороший сервис и интересный контент (наивные). При этом отмечается, что значительная часть аудитории все же предпочитает VPN, но такое коварство называют временной историей, хотя мы бы тут поспорили – годы идут, а запрещенные экстремистские сети все еще с нами.

Еще из любопытного – лучше всего "оседлать событие", то есть увеличить трафик получилось у Okko (+50%), Rutube (+43,8%), VK Video (+35%), Иви (+30,4%) и Яндекса (+21,4%). При этом в Rutube подчеркивают, что их аудитория и трафик "практически удвоились", то есть собственный план удалось перевыполнить на несколько месяцев раньше. Все эти ладные цифры были озвучены на конференции MUSE – и сколько еще будет, коллеги, таких конференций и рекордных показателей. Хоронили YouTube, порвали два баяна.

Comedy Club не закрывается — это все было шуткой

Признаться честно, коллеги, такой уровень креатива даже нас немного ошарашил. Громкие заявления о закрытии Comedy Club, как и ожидалось, были сделаны ГПМ не совсем искренне, так что шоу-долгожитель, фактически формирующее лицо ТНТ последние два десятилетия, продолжит выходить. И будет это делать без каких-либо принципиальных изменений.

Да, панчлайн о закрытии клуба веселых и находчивых был сделан в качестве рекламы 20-го сезона — такой вот финт ушами от нового креативного продюсера Comedy Club Гарика Харламова. Не можем не согласиться с мнением, что больше всего это напоминает маркетинг легендарных магазинов Sunlight. И это так себе звоночек — если ради привлечения внимания нужно кричать о своем закрытии, то что-то в твоем королевстве врунишек идет не так.

YouTube поставил рекламу на паузу

Чуть более года назад корпорация Google прямо заявила о готовности внедрять новый способ монетизации YouTube — пожалуй, самый раздражающий из всех возможных. В поисках нового инструмента повышения доходов видеохостинг подтвердил намерение начать продажу рекламных слотов в меню паузы. Если пользователь приостанавливает просмотр ролика, то плеер одарит его порцией отборной таргетированной рекламы. Идея не нова — аналогичную стратегию повышения рекламной нагрузки уже провернули в Hulu и сервисе Sling TV. Теперь эта фича есть и у YouTube.

В Google уверяют, что инструмент "рекламы в паузе" очень нравится спонсорам и совершенно точно не вызывает недовольства зрителей. Более того, попытка навязчиво прорекламировать очередной продукт внедрена для "улучшения потребительского опыта" — такая реклама чуть лучше спрятана, не будет постоянно мозолить глаза, а значит и раздражения должна вызывать меньше. Пока что результат диаметрально противоположный: на Reddit десятки постов о том, что YouTube окончательно обнаглел, открыто пользуется своим фактически монопольным положением и не считается с интересами потребителей. Но куда интереснее было бы узнать о реальной эффективности нововведения — какой прок от рекламы, если она появляется в тот момент, когда человек отвлекается от экрана? Например, уходит на кухню за вкусняшками.

Илон Маск проиграл битву с бразильским судьей, который заблокировал соцсеть X в стране

После длительного противостояния миллиардер пошел на попятную и все же назначил законного представителя в Бразилии. Как пишут СМИ, Маск вроде как даже удалил аккаунты крайне правых активистов, из-за которых и началась заварушка. Те подвергали сомнению итоги выборов в стране, а Маск отказывался цензурировать спорный контент, чем и вывел из себя верховного судью Александра де Мораеса.

Пока Маск в свойственном ему стиле пилил мемчики с судьей и обзывал его Волан-де-Мортом, противник бил рублем: назначив колоссальные штрафы пользователям соцсети, объявил, что за один день незаконной работы X придется заплатить порядка $1 млн, а также заморозил банковские счета не только X, но и Starlink. Свобода слова такого натиска, конечно, не выдержала.

Wink вкатился в "Звук" — музыкальный сервис Ростелекома подключился к контенту Сбера

Хорошая экосистема непредставима без онлайн-кинотеатра и личного музыкального стриминга, так что появление у Ростелекома собственной музыкальной платформы было вопросом времени. И вот, свершилось — "Wink Музыка" официально зашла в бета-тест, ее уже можно скачать в в AppStore и Google Play. Цена чуть-чуть кусачая: Wink предлагает пользоваться своей "Музыкой" при подключении большой подписки "Все в одном" за 399 руб. в месяц. Абонентам T2 удовольствие будет стоить 149 руб.

Коллеги справедливо отмечают, что пить боржом поздновато — рынок музыкального стриминга в России насыщен донельзя, в нем просто нет места для нового большого игрока. Будет наивно полагать, что в Wink этого не понимают, позиционируют сервис скорее как приятное дополнение к прочим плюшкам уже имеющейся подписки. Даже контентным партнером Wink выбрал не монументальную "Яндекс.Музыку" (с которой, например, работает аналогичный сервис от МТС), а куда более скромный "Звук" от Сбера. Зарубежных новинок в сервисе (пока что?) нет, а главными бэнгерами обещают стать треки из новых сериалов. Так что видим как минимум одну киллер-фичу "Wink Музыки" — в ней можно обслушаться золотыми треками группы "Комбинация" до розовых соплей, не переживая, что в вашем основном музыкальном стриминге сломаются годами настраиваемые алгоритмы рекомендаций. Сервис для музыкального guilty pleasure — как вам идея?

🥂 VODоворOTT с вами уже четыре года!

Коллеги, этот пост будет полон любви и обожания. Вот уже четыре года мы вместе с вами кружимся в водовороте индустрии стриминговых сервисов, рассказываем о самых важных новостях, богемных тусовках (куда же без них?) и жгучих премьерах. Давайте начистоту — это лучшая работа в мире, и мы невероятно рады, что вы читаете нас, репостите нас, поднимаете вместе с нами бокалы доброго игристого.

Да здравствуют VOD и OTT! От всего сердца благодарим наших читателей и друзей, без которых эта магия никогда бы не случилась. Вас уже более 11 тысяч, и сегодня мы хотели бы обнять каждого. Гордимся нашей аудиторией! Оставайтесь с нами, дальше будет только круче!

По традиции, посылаем лучи добра коллегам по цеху: онлайн-кинотеатрам, фестивалям, журналистам. Всем-всем-всем, кто делает стриминговую сказку былью. Вы — лучшие!

@adindex
@afanasievatv
@alperina
@amediatekatv
@antidigital
@bponline
@cablemanru
@cameratopor
@chill_online
@ClanOfScript
@contentreview
@FBChu
@FedorovichVV
@Film_hedgehog
@filmres
@ftsec
@iamshowrunner
@igutsal
@irirussia
@itsmoretv
@kino_teatrru
@kinocostume
@kinometro
@kinopoisk_industry
@kionru
@ksenyaboletskaya
@mediaphobia
@moviehorse
@n_e_w_media
@nevminkult
@nikishov17
@official_iviru
@okkomovies
@penpenwork
@premieronline
@remizorro
@rkvt_2020
@russiananimatedfilmsassosiation
@s_tristanovna
@skillspack
@start_team21
@streamingverse
@strimmi
@svezhesti
@tatlersheroine
@telecommunal
@telegavr
@themedia
@tikandelaki
@tmtwave
@Vaaasha_Masha
@WinkRussia

"Лучшее потоковое устройство". Похоже, Google смогла переизобрести ТВ-приставки

Казалось, в эпоху умных телевизоров, Smart TV и прочих "андроидов", телеприставки уже никому не нужны — это архаичное решение, годящееся разве что для спасения старого бабушкиного "Рубина". Но Google об этом никто не сказал, поэтому компания всерьез вложилась в производство новых приставок TV Streamer на замену уставшему Chromecast. И, как ни странно, преуспела — издание The Verge объявило новую гугловскую коробочку наилучшим решением для домашнего смотрения.

И это при том, что TV Streamer определенно не идеален — похожая на обмылок приставка проигрывает по мощности Apple TV, работает небыстро и может конфликтовать с другими устройствам (например, отказывается дружить с умными колонками Google Nest). При этом она буквально покорила журналистов возможностью показывать 4К-видео и выводить звук в Dolby Atmos, показывать контент сторонних стриминговых сервисов (тут надо напомнить, что Android TV — мягко говоря, не самая популярная ОС в телевизорах США) и управлять умным домом. И все это за адекватный прайс в $99.99. Просто рай для домохозяйства, которому хочется хай-тека, но не хочется отдавать за него цену пару сотен кровно заработанных баксов.

Так и хочется отправить коллегам из Verge "Яндекс.Станцию" или Sberbox. Вот они удивятся, когда узнают, что фишки гугловской коробки давно уже стали само собой разумеющимся явлением. Но отставить зубоскальство — понимаем, что американский рынок существует по своим собственным законам. Как на другой планете живут, ей богу.

Юлия зрит прямо в корень — сразу видно профессионала своего дела! Подтверждаем, лучшим подарком для нас (да и для всех вообще) будет прозрачность рынка. Четыре года об этом говорим и останавливаться не собираемся!

Коллеги, спасибо! Не исключаем, что интересная аналитика — прямое следствие наличия почти ничем не ограниченного доступа к игристому!

А в индустрии иначе и нельзя.

Коллеги, спасибо! Любим, читаем, передаем игристый привет!

Благодарим Сусанну за теплые слова! Пользуясь случаем, поздравляем с наградой от "Союзмультфильма" и ждем камео в "Простоквашино".

Ну а что, Niletto же можно в мультиках быть, чем наш брат хуже?

Не устаем рассыпаться в благодарностях. Спасибо, @moviehorse, обещаем, что дальше будет только круче!

“Новости кинопроизводства” принесли нам в подарок самый лучший саундтрек для тг-канала! Всем срочно танцевать под Champus-Lied!

“Если ради шампанского постоянно придется рисковать, то легко заработать хронический героизм”

И мы, дорогие, своего рода герои! За вас 🥂

Netflix зовет своих топовых сотрудников на завтрак, чтобы сообщить пренеприятные известия

Официально об этом не объявляли, но сегодня в Лос-Анджелесе пройдет секретный ивент онлайн-кинотеатра Netflix, на котором директор по контенту Бела Баджария собирается предложить топам новую схему взаимодействия большого бизнеса и авторов контента. Пока маркетологи, агенты актеров и шоураннеры будут клевать носом над остывающей глазуньей, доверенные лица стриминга будут пытаться продать им обновленный принцип монетизации медиапродукта. Скорее всего, речь идет о существенном (20-30%) сокращении гонораров.

Вероятно, идея о снижении фиксированных выплат пришла в головы топов после публикации недавнего отчета о смотрении на платформе. Сопоставив разницу в просмотрах "Бриджертонов" и "Задачи трех тел", кто-то очень важный пришел к очевидному выводу — нужно мотивировать контентмейкеров создавать долгоиграющие популярные проекты с высоким уровнем зрительского отклика. Мотивировать всех работать лучше и создавать сериалы качественнее собираются по новой схеме: гонорар меньше, зато вдвое выше процент дохода с просмотров в дальнейшем. Решение здравое — все же Netflix не слишком заинтересован в оплате никому не нужной халтуры, но готов поддержать долларом реально стоящую работу с хорошим смотрением.

Об адекватной монетизации своей работы игроки индустрии говорили не раз, в том числе этот вопрос вставал во время последних голливудских забастовок. Но высока вероятность, что новая идея Netflix понравится не всем. Стриминг сваливает на создателей прямую ответственность за успех выдаваемого продукта, хотя его неоднократно упрекали в неспособности адекватно с этим продуктом работать: хотя бы запускать действенные промо-кампании, дабы информировать подписчика о появлении свежего и потенциально интересного IP.

Достаем двойные листочки кружочки — коллеги из "Места силы" (@mc2_prod) прямо сейчас проводят в своем канале второй "Коммент-питч". Каждый может прислать в комментарии к посту минутный кружок и рассказать о своей идее фильма или сериала.

Самые огненные идеи получат шанс на реализацию, а там и до всемирной славы недалеко. Надо участвовать!

Лучше одному, чем вместе с кем попало: слияние стримингов больше не кажется хорошей идеей

Пока Netflix изо всех сил пытается оптимизировать свои расходы на контент, на другом полюсе происходят интересные вещи — руководители онлайн-кинотеатров поменьше ищут способы кратно увеличить свою клиентскую базу и наконец-то занять приличную долю рынка. Малыши вроде Max, Peacock и Paramount+ тихонько обсуждают совместные проекты, которые позволят им выбиться в высшую лигу.

Самый очевидный способ это сделать — провести частичное или полное слияние медиаактивов, создав единых убер-стриминг. Сериалы от HBO, спорт от Peacock и обширная библиотека архивного контента Paramount должны помочь щелкнуть Netflix по носу. Прожект интересный, но вряд ли всерьез реализуемый — если собрать под одной крышей три сервиса с колоссально низкими долями смотрения (на каждый приходится около 2% американского рынка), то чудо не случится.

Мысль о продолжении слияний все еще сидит в головах топов, но последние новости намекают на то, что пора бы превращать строить воздушные замки. Недавний цирк с объединением Paramount и Skydance указал на главную проблему стратегии — обсуждение сделки и последующая перестройка бизнесов лишь затормозит и без того скромный рост. Так зачем, спрашивается, вообще пытаться, если это не принесет никакого гарантированного результата кроме отмерших нервных клеток?