Эх, коллеги. Выходит, зря все-таки Гаспар Луисович в Россию приезжал. Уверены, сидел бы дома — в РКН никто и бы о “Любви” и не вспомнил.

Работникам Роскомнадзора тоже не позавидуешь — такое чувство, что у них kpi завязан на количестве проклятий, посылаемых в сторону ведомства после очередного одиозного решения.

В Южной Корее строят свой Голливуд

В стране, подарившей миру BTS и "Игру в кальмара" до сих пор нет своей Мекки развлечений – и правительство решило это исправить. К 2035 году на территории в 3,3 квадратных километра планируют возвести декорации для производства фильмов и сериалов, а также специализированные школы и всякие заманухи для туристов типа огромных копий дворцов.

Правительство очень хочет привлечь иностранных инвесторов, которые смогут вложиться в гигантский город развлечений. А дело перспективное – только в прошлом году южнокорейский контент принес порядка $114 млрд. Кто знает, может, так Netflix и отыщет свою жемчужину – новую Squid Game.

Волшебное королевство или яма со змеями?

The New York Times выкатили огромный лонгрид, посвященный схватке двух Бобов – Айгера и Чапека. В разгар пандемии, когда Disney приходилось справляться с закрытием высокодоходных парков развлечений и прочими проблемами, внутри корпорации кипела борьба за власть.

Айгер, который всегда заявлял, что не останется у руля Disney дольше чем на 10 лет, несколько раз пытался покинуть компанию (не задерживаться на одном месте ему советовал еще Стив Джобс), но с преемниками дело не ладилось. Когда выбор все же пал на Чапека, Айгер подстраховался и договорился с топами, что всегда сможет вернуться (узнав об этом, Чапек пришел в ярость). Айгер заставлял нового босса отчитываться и перед ним, и перед советом директоров, и даже жена Чапека называла того "комнатной собачкой Айгера". В своем выборе Айгер разочаровался практически сразу – Чапек еще не успел организовать вечеринку по поводу назначения, а его бывший начальник уже растрепал репортерам, что планирует восстановить контроль. От подобострастия Чапек быстро перешел к ненависти, называя экс-босса "убийцей".

Айгер всячески саботировал все решения Чапека, при личных встречах соглашаясь с аргументами Чапека, а за его спиной рассказывая всем о том, каким провалом обернется новое начинание. Даже после ухода на пенсию Айгер имел колоссальное влияние в мире шоу-бизнеса и не стеснялся им пользоваться, продолжая убеждать всех, в каком ужасном положении находится Disney. А человек, у которого есть яхта, личный самолет и Пол Маккартни на быстром наборе, может многое. В результате некоторых ошибочных решений Чапека на фоне пандемии и чехарды со стримингами, акции компании полетели вниз, а руководство задумалось – а не стоит ли и правда вернуть Айгера, "красавчика Боба", как его называли, чтобы сместить "страшненького Боба". Забавный факт: одним из условий своего возвращения Айгер назвал отсутствие зарплаты, якобы он не хотел, чтобы все думали, что он вернулся из-за денег. Правление на это не пошло и Айгер героически согласился что-то зарабатывать – в прошлом году это было $31,6 млн.

История с внутридиснеевскими интригами приобретает особую актуальность именно сейчас, когда компания приступает к поискам очередного преемника. Айгер должен уйти на пенсию в конце 2026 года – и он клянется, что на этот раз он точно больше не вернется.

Creative Arts Emmy показала, кто на самом деле является главным производителем топового контента

Большая премия "Эмми" еще не состоялась, а расклад сил уже понятен — два вечера к ряду в США награждали телепроекты за творческие и технические достижения. "Крафтовая" сенсация сезона — тепло принятый зрителем "Сёгун" от телеканала FX и стримингового сервиса Hulu, забравший с мероприятия рекордный сет из 14 статуэток. Наградили за все, от лучшей графики до дизайна заглавных титров и лучшего приглашенного актера драматического сериала.

В уверенной победе "Сёгуна" никто не сомневался, как и в триумфе "Медведя" (сериала с той же пропиской на Hulu). Тут все немного скромнее — всего семь статуэток. В общей сложности FX, имеющего очень тесные связи с диснеевским стримингом, накопилось 27 статуэток. Большая тройка VOD-сервисов глотает пыль, особенно печально дела обстоят у Max и Prime Video.

Уже сейчас понятно, что у Disney в активах есть топовый конкурент HBO на поприще производства популярных и любимых сериалов, но его интеграция в стриминговое пространство ограниченна. Ждем в следующем году больше проектов в коллаборации FX и Hulu — углубление сотрудничества и превращение онлайн-кинотеатра в полноценный "home of FX" прямо-таки напрашивается.

Самое забавное в истории пиратского 1Rus — даже не внезапно возникшая подписка или топовая подборка фильмов от Александра Дугина, а попытка "трофейного стриминга" конкурировать с Rutube.

Когда сервис только появился, он был бесплатен — потому что выступал всего лишь красивым каталогом. Все фильмы он тянул из того же Rutube, вшивая его плеер на свою страницу. Теперь же сайт мифического Дениса Панько решил играть по-крупному — да еще и деньги за это брать.

Кстати, коллеги, если зайти на официальный тг-канал 1Rus, то можно лицезреть интересную вещь — при 40к подписчиков его посты набирают 16 (не тысяч, просто шестнадцать) просмотров. Какой удивительный разрыв...

Маркетологи не хотят иметь дел с Илоном Маском — сервис X слишком токсичен и может навредить бренду

Плохая новость для любого сервиса, который не теряет надежды монетизироваться за счет жирных рекламных контактов: в 2025 году 26% рекламных партнеров соцсети X будут сокращать рекламные бюджеты. Не исключено, что после снижения трат последует и полный отказ рекламироваться в микроблогах. Всему виной — не самая лучшая репутация Маска: есть опасения, что выдаваемые им, как из пулемета, одиозные мысли, вредят любому бизнесу, который окажется рядом.

Не помогает привлечению маркетологов и недавняя новость о бета-тесте видеоплатформы X, которая обещает стать рупором "глубинной" пропаганды, конспирологии и дурновкусия. Не всем компаниям, особенно если они считают себя прогрессивными, хочется становиться спонсорами видео Такера Карлсона и и Пэрис Хилтон. В самом X утверждают, что соцсеть максимально безопасна для брендов, однако повышению доверию это не помогает. Напротив, всего 4% опрошенных маркетологов считают площадку нормальной — для остальных территория бывшего твиттера стала слишком токсичной. Инвестировать в нее нет никакого желания.

Интересно, что наиболее привлекательными платформами для размещения видеорекламы остаются чрезмерно зарегулированный YouTube и замерший в ожидании блокировок TikTok. Они пиарщикам нравятся куда больше, хотя и там все не слава богу. Но хотя бы без Маска и его опасных шуточек.

Стриминговые сервисы больше не хотят иметь дел с Нилом Гейманом

Тревожные новости приходят из Шотландии, где Amazon, MGM Studios и BBC тихонько снимали третий сезон "Благих знамений". Deadline сообщает, что производство сериала временно заморожено без официального объявления причин. Пока студии морозятся, интернет уже все понял — очевидно, сериал встал на якорь из-за недавних обвинений в адрес Нила Геймана. Над автором "Песочного человека" нависла культура отмены: его обвиняют в сексуальном насилии. Сам Гейман, разумеется, все отрицает. В деле уже разбирается полиция, но процесс небыстрый.

У крупных продакшнов на такие истории реакция одна — как можно скорее минимизировать репутационные риски, чем сейчас все и занимаются. Amazon замораживает "Благие знамения", Disney подумывает отменить экранизацию книги Геймана "История с кладбищем". А Netflix отменили после первого сезона сериал "Детективы с того света" (поди разбери — из-за низких рейтингов или в связи со скандалом). Не появляется новых весточек и о втором сезоне "Песочного человека", который должен выйти в следующем году. Просто так выкинуть из дорогих проектов фамилию их автора не получится, так что остается ждать результатов расследования.

Топ-создатель документального контента сбежал от стримингов, чтобы создать собственную студию

Наглядная демонстрация давнего тейка о кризисе производства контента в больших студиях: французская компания Banijay Entertainment радостно сообщает об основании нового документального лейбла, который будет создавать докудрамы для американского рынка. Главой и идейным вдохновителем студии BD4 стал Дэниел Сильвер — не последний человек в документальном кино. Сильвер годами создавал документальное кино для крупнейших медиакомпаний США, но отовсюду уходил. Есть основания полагать, всему виной вечная оптимизация и сокращение бюджетов со стороны топ-менеджмента.

Начиналась стриминговая карьера Сильвера в ESPN, который тоже в свое время пытался заигрывать с бумом документалок. Позже он занимал должность руководителя отдела unscripted-контента в Disney+? ABC Digital News и Netflix. Последнее место работы особенно важно, так как именно там глава новоиспеченной BD4 подчерпнул много новой информации о создании новых форматов контента для требовательных миллениалов. Просто интересно, сколько Banijay Entertainment предложила Сильверу за сотрудничество? Явно побольше, чем не слишком щедрый Netflix.

Пчелы против меда или что-то типа того. Коллеги показали очень интересное промо телеканала "Ключ", который буквально призывает своих потенциальных зрителей... не смотреть телевизор.

Такая вот провокация. А все дело в том, что "Ключ" позиционирует себя как телеканал для современных горожан, которым не стоит тратить время на политические ток-шоу, скандалы-интриги-расследования и прочий сюр. Не хотите быть бревнами, мол — смотрите "Ключ". Эх, молодо-зелено.

Успех, но с нюансом — второму сезону "Колец власти" потребовалось 11 дней, чтобы достичь планки в 40 млн зрителей

Prime Video горд рассказать об успехах своего главного тайтла, вызывающего много споров в среде кинокритиков и воинствующих толкиенистов. Второй сезон "Колец власти" уже занял место в топ-5 самых просматриваемых сериалов стриминга от Amazon и очень хорошо чувствует себя на зарубежных рынках. По крайней мере, так говорят в пресс-релизах — реальное число зарубежных зрителей остается тайной.

К продолжению саги вообще много вопросов, на которые Amazon предпочитает не отвечать. Динамика набора просмотров явно намного хуже, чем у первого сезона, и пиарщики стриминга это отлично понимают — поэтому не раскрывают данные по ежедневному смотрению. Да и не совсем понятно, как Prime Video считает просмотры. Вполне вероятно, что в статистике включены зрители, посмотревшие минут десять, после чего в ужасе выключили. Напомним, зрительский рейтинг сериала на сайте Rotten Tomatoes составляет всего 58%. Если сравнивать с другими продуктами сервиса, "Кольца власти" особо не выделяются: примерно с той же скоростью просмотры набирал Fallout. А он был заметно дешевле в производстве и явно не претендовал на звание "главного эксклюзива". Иностранные коллеги явно лукавят, хвастаясь успехами — подводные камни там о-го-го.

Три штрафа от РКН за несколько дней. Кто следующий?

Только среда, а Роскомнадзор уже перевыполнил недельный план, в общей сложности оштрафовав отечественные стриминги на 13 млн рублей. Письма счастья из Таганского суда Москвы пришли Кинопоиску (7 млн руб.), Амедиатеке (3 млн руб.) и телеканалу Start World (3 млн. руб). Особенно, конечно, повезло КП, который получил за "пропаганду педофилии". Да, коллеги, все за тот же фильм Гаспара Ноэ "Любовь". На фоне этого старая шарманка о демонстрации нетрадиционных сексуальных отношений кажется чем-то привычным. Дожили ведь до такого.

Хочется напомнить о том, что РКН позиционировал новый закон как механизм защиты общества, который точно-точно не станет крепким дрыном в руках государства. По итогу именно в него он и превратился, фактически выполняя роль надзирателя, приставленного иногда поколачивать стриминги неизвестно за что. Видимо, чтобы симулировать бурную деятельность одного очень важного ведомства, как-то невзначай попросившего у государства 58,97 млрд рублей на развитие инфраструктуры кибербезопасности.

Смерть знаменитостей — источник дешевых просмотров

Нравится нам это или нет, но некрологи — один из самых востребованных жанров в мировых медиа, приносящий огромную аудиторию и хороший доход. В этот понедельник не стало Джеймса Эрл Джонсона — американского актера, хорошо известного зрителям по всему миру благодаря работе в озвучании. Его голосом говорили Дарт Вейдер и Муфаса из "Короля Льва", а еще второстепенные герои "Симпсонов", "Гарфилда" и "Улицы Сезам". В общем, великий был артист.

Всего три дня понадобилось, чтобы первый медиахолдинг монетизировал печальную новость. Телеканал BET (входит в Paramount Global) анонсировал документальный фильм, посвященный ушедшему актеру — в него войдут архивные записи, воспоминания его друзей и близких, а также никогда ранее не публиковавшиеся фрагменты интервью. Все это будет транслироваться на BET, а потом, на правах эксклюзива, осядет в библиотеке стримингового сервиса BET+. Будет доступен всего за $9.99 в месяц.

Ничего плохого в фильме-трибьюте, посвященном великому актеру, нет — напротив, он его заслужил. Вопросы вызывает сама платформа, которая уже очень давно на карандаше у топов Голливуда. BET — это медиагруппа, скажем так, с изюминкой — она позиционирует себя как главный источник развлечений для афроамериканцев. Как следствие, вся ее библиотека состоит исключительно из контента, производимого для чернокожего населения США. И контент этот не то чтобы хороший. BET неоднократно критиковался в СМИ как рассадник стремных шоу, пропагандирующих аморальное поведение и навязывающих аудитории деструктивные стереотипы.

Есть даже конспирологическая теория, что BET — медиаоружие неолибералов, которым выгодно отуплять афроамериканцев, чтобы они ни в коем случае не достигали успеха. Забавная теория, но факт остается фактом — репутация у BET с душком. Джеймс Эрл Джонсон явно достоин большего.

VK Видео представил интерактивный контент

На фоне замедления YouTube отечественные видеосервисы очень активно пушат свои новинки и УТП – особенно если речь заходит о детском продукте, надо же отвоевывать семейную аудиторию. Новая фича позволяет влиять на решения мультперсонажей и блогеров, правда, представлено не так много интерактивных роликов, но в дальнейшем обещают нарастить их количество, как минимум, до 49. Пока же можно поиграться со Смешариками или оказаться внутри кошмарного сна Влада Бумаги – всегда мечтали, спасибо.

В целом, идея неплохая, но выглядит откровенно сырой – далеко не всегда VK Видео осиливает обычные ролики, вот и интерактивные не сразу удалось подгрузить. С кирпичиками во весь экран YouTube еще догонять и догонять…

Во вселенной Minecraft пройдет кинофестиваль

Европейский цифровой смотр MyMetaStories осваивает новые пространства – в октябре фильмы будут показывать в виртуальных кинотеатрах в Minecraft. Гости фестиваля смогут также играть в мини-игры и общаться с такими же любителями кино. Кроме того, MyMetaStories осядет на Twitch и Discord и расширит свое присутствие в соцсетях, сотрудничая с десятками инфлюенсеров.

Идея привлечь зумеров к миру кинематографа похвальная, но вот с контентом пока слабовато – флагманским тайтлом заявлен фильм 2010 года "R U There", хоть и с геймерской тематикой. Ждем показа блокбастера про Minecraft во вселенной Minecraft? Ну, или хотя бы премьеру свежего трейлера – надо же реабилитироваться после провального ролика, собравшего более 1 млн дизлайков.

Disney+ снижает цены на рекламный тариф и обещает бонусы подписчикам

Стриминг заманивает клиентов, предлагая три месяца подписки с рекламой за $1,99 в месяц, что составляет скидку $18 по сравнению со стандартными ставками. Кроме того, пользователям обещают всяческие ништяки, например, участие в конкурсе, где можно выиграть путевку в круиз, а также набор бесплатных цифровых комиксов Marvel и скидку на продукцию Funko.

"Акция-блокбастер", как называют ее маркетологи, приурочена к онлайн-выходу настоящего блокбастера – второй "Головоломки" – и совпадает с окончанием четвертого финансового квартала, в котором прогнозировался слабый рост подписчиков. Видимо, увидев показатели, руководство схватилось за голову – от этого аттракциона невиданной щедрости за версту несет отчаянием.