Вырастет ли стоимость подписок на сервисы?

Коллеги, наступила осень, традиционно горячий для стримингов сезон. А значит пора поразмышлять о ближайшем будущем индустрии и о том, сможет ли рынок расти и дальше – в том числе за счет повышения цен.

Вопрос насыщения стриминговой кубышки деньгами стоит ребром. Уже сейчас именно подписки — главная статья дохода онлайн-кинотеатров, уверенно опережающая рекламу и лицензирование контента. При этом за минувший год сформировалась консенсусная цена на услуги онлайн-кинотеатров, которую потребитель и бизнес считают оптимальной. Золотой стандарт стоимости подписки в России — 299 руб. в месяц. Именно столько просят за базовый доступ к Wink (тариф "WINK + more"), Кинопоиску (299 руб. за "Плюс"), Premier. Немного дешевле обойдется доступ к Kion через подписку МТС Premium (249 ₽/мес., в качестве дополнения — всевозможные "Строки" и самокаты) и Okko (СберПрайм стоит 199 руб., иногда умудряется оплатить сам себя кэшбеком "Спасибо"). Особняком в этой истории держатся "Смотрим" (для него даже 199 руб. — довольно смело), а также сервисы повышенной "премиальности" контента — Start (499 руб.) и Амедиатека (599 руб.). Последний, в связи с известными событиями, сильно теряет в контенте, зато наладил выгодное партнерство с другими онлайн-кинотеатрами — брать его прицепом к другой подписке однозначно выгоднее (Плюс с Амедиатекой — 699 руб., Wink 6в1 — 649 руб.). Ценообразование внутри онлайн-кинотеатра Иви (базовый тариф доходит до 399 руб., зато есть неведома зверушка "Изи Иви" только для смартфонов — за 99), скорее всего, определяется оракулами по звездам.

Все понимаем, инфляция, кризис, производство дорожает, блистательные презентации тоже на что-то нужно проводить. Но три сотни в месяц за контент — для многих пользователей уже красная линия. И этой осенью она будет пересечена. Кинопоиск объявил, что "Плюс" в октябре подорожает сразу на сотку — зато в него сразу включат доступ к "Букмейту" (нужно это далеко не всем) и опцию "Больше кино" (удобно — сделать бесплатное платным, потом вернуть все назад, но с повышением стоимости). 16 сентября доступ к Premier также подорожает до 399 руб., не дожидаясь появления мифической подписки Газпрома. Тут уже в пору говорить о принципе домино: вслед за лидером рынка, допустившим новую ценовую политику, остальные игроки поспешат тоже повысить цены. Разумеется, в угоду улучшения отчетности в будущем. Да и вообще — жизнь не дешевеет, продакшн и реклама тоже.

Коллеги отмечают всплеск интереса к азиатскому контенту (заметьте, не турецкому) на фоне летнего дефицита российских премьер. Понятно, что имеет место традиционная сезонность, но хочется добавить еще один нюанс, который связан с конкурсами ИРИ – последние проекты при поддержке института выходили еще в апреле, поэтому сейчас так непривычно наблюдать поток больших премьер, и то ли еще будет (далеко не все тайтлы указали в посте). Тем интереснее следить за всей этой цикличностью.

RUTUBE, который только накануне отчитался о рекордной дневной аудитории в 10 млн, основательно поломался – говорят, крупнейшая атака за два года. Непростое это дело – YouTube заменять.

Disney и DirecTV развязали "войну скидок", но страдают все равно потребители

Противостояние Disney и кабельного гиганта DirecTV набирает обороты — после длительного конфликта две компании резко повысили ставки, лишив зрителей кабельного ТВ возможности смотреть трансляции ESPN. Печально известный (в первую очередь — своей убыточностью) канал исчез из пакета DirecTV аккурат перед началом нового сезона Национальной футбольной лиги, оставив десятки тысяч зрителей без возможности приобщиться к важному спортивному мероприятию.

Хороши тут все. Disney упорно требует включать свои каналы с дорогостоящими лицензиями в базовый пакет услуг кабельного ТВ — то есть фактически выступает за повышение стоимости услуг DirecTV. Кабельщики, напротив, хотят освободить своих клиентов от нужды платить за контент, который они не хотят смотреть — это должно помочь снизить цену и дать классическому ТВ больше шансов конкурировать со стриминговыми сервисами. Две компании сейчас выглядят как бараны и того детского стихотворения: разойтись на узком мостике они никак не могут, искать компромисс не хотят. А делать что-то надо: люди ждут какого-то решения ситуации и желательно быстро.

И решение проблемы спорта появилось, но какое-то странное. Почти одновременно Disney и DirecTV запустили новые программы скидок в надежде переманить у конкурента как можно больше зрителей. Обе компании не сговариваясь предлагают подписчикам скидку в размере $30, если они прямо сейчас перейдут на новые платформы. У Disney это, естественно, стриминг Hulu, в который интегрирован контент ESPN. У DirecTV — конкурирующие сервисы Sling и Fubo. С ними пришлось экстренно наладить контакт, лишь бы не отдавать клиентов жадному Disney.

Полумера поможет подписчикам кабельного сравнительно безболезненно пережить бурю, но о ее удобстве говорить, естественно, не приходится. Но главное — оба предложения сигнализируют о том, что никакой разрядки в ближайшее время не предвидится. Придется куда-то пересаживаться, доплачивать и надеяться, что матчи НФЛ будут стоить всей этой канители.

Конкурент YouTube от Илона Маска будет привлекать аудиторию Такером Карлсоном и Пэрис Хилтон

Илон явно знает много интересного о пользователях сервиса микроблогов X. Его новое детище, телевизионное приложение, превращающее хорошо знакомый нам твиттер в аналог YouTube, наконец-то вышло в бета-тест. Как и ожидалось, никаких откровений в нем нет: типичный хостинг, похожий на всех и сразу.

Все выглядит довольно удобно, в России без костылей не работает — буквально YouTube, только логотип другой. Но Илон Маск все же нашел способ привлечь к своему, казалось бы, мертворожденному проекту внимание. X TV явно метит в новую альтернативную площадку, на которой униженные и оскорбленные смогут продолжить вести просветительскую деятельность, не опасаясь наказания от нервозных админов Google или экстремистской, запрещенной, нехорошей Meta. У сервиса будет собственная линейка оригинальных проектов, причем очень забористых.

На одной платформе будут уживаться со скандалом уволенный с Fox Такер Карлсон, "известная своей известностью" Хлои Кардашьян, вернувшаяся из небытия Пэрис Хилтон. А еще рестлинг от WWE, рэп-баттлы Verzuz (без Ресторатора). Ну и спорт, конечно же, тоже обещают, но пока неясно, сможет ли X TV его заполучить — за последние полгода рынок так раздуло, что места еще одному игроку может и не быть. Но по опубликованному описанию ориджиналсов уже можно сказать, что Илон Маск решил сделать не просто конкурента YouTube, а собственное "народное" медиа со скандалами, интригами и расследованиями.

Эх, коллеги. Выходит, зря все-таки Гаспар Луисович в Россию приезжал. Уверены, сидел бы дома — в РКН никто и бы о “Любви” и не вспомнил.

Работникам Роскомнадзора тоже не позавидуешь — такое чувство, что у них kpi завязан на количестве проклятий, посылаемых в сторону ведомства после очередного одиозного решения.

В Южной Корее строят свой Голливуд

В стране, подарившей миру BTS и "Игру в кальмара" до сих пор нет своей Мекки развлечений – и правительство решило это исправить. К 2035 году на территории в 3,3 квадратных километра планируют возвести декорации для производства фильмов и сериалов, а также специализированные школы и всякие заманухи для туристов типа огромных копий дворцов.

Правительство очень хочет привлечь иностранных инвесторов, которые смогут вложиться в гигантский город развлечений. А дело перспективное – только в прошлом году южнокорейский контент принес порядка $114 млрд. Кто знает, может, так Netflix и отыщет свою жемчужину – новую Squid Game.

Волшебное королевство или яма со змеями?

The New York Times выкатили огромный лонгрид, посвященный схватке двух Бобов – Айгера и Чапека. В разгар пандемии, когда Disney приходилось справляться с закрытием высокодоходных парков развлечений и прочими проблемами, внутри корпорации кипела борьба за власть.

Айгер, который всегда заявлял, что не останется у руля Disney дольше чем на 10 лет, несколько раз пытался покинуть компанию (не задерживаться на одном месте ему советовал еще Стив Джобс), но с преемниками дело не ладилось. Когда выбор все же пал на Чапека, Айгер подстраховался и договорился с топами, что всегда сможет вернуться (узнав об этом, Чапек пришел в ярость). Айгер заставлял нового босса отчитываться и перед ним, и перед советом директоров, и даже жена Чапека называла того "комнатной собачкой Айгера". В своем выборе Айгер разочаровался практически сразу – Чапек еще не успел организовать вечеринку по поводу назначения, а его бывший начальник уже растрепал репортерам, что планирует восстановить контроль. От подобострастия Чапек быстро перешел к ненависти, называя экс-босса "убийцей".

Айгер всячески саботировал все решения Чапека, при личных встречах соглашаясь с аргументами Чапека, а за его спиной рассказывая всем о том, каким провалом обернется новое начинание. Даже после ухода на пенсию Айгер имел колоссальное влияние в мире шоу-бизнеса и не стеснялся им пользоваться, продолжая убеждать всех, в каком ужасном положении находится Disney. А человек, у которого есть яхта, личный самолет и Пол Маккартни на быстром наборе, может многое. В результате некоторых ошибочных решений Чапека на фоне пандемии и чехарды со стримингами, акции компании полетели вниз, а руководство задумалось – а не стоит ли и правда вернуть Айгера, "красавчика Боба", как его называли, чтобы сместить "страшненького Боба". Забавный факт: одним из условий своего возвращения Айгер назвал отсутствие зарплаты, якобы он не хотел, чтобы все думали, что он вернулся из-за денег. Правление на это не пошло и Айгер героически согласился что-то зарабатывать – в прошлом году это было $31,6 млн.

История с внутридиснеевскими интригами приобретает особую актуальность именно сейчас, когда компания приступает к поискам очередного преемника. Айгер должен уйти на пенсию в конце 2026 года – и он клянется, что на этот раз он точно больше не вернется.

Creative Arts Emmy показала, кто на самом деле является главным производителем топового контента

Большая премия "Эмми" еще не состоялась, а расклад сил уже понятен — два вечера к ряду в США награждали телепроекты за творческие и технические достижения. "Крафтовая" сенсация сезона — тепло принятый зрителем "Сёгун" от телеканала FX и стримингового сервиса Hulu, забравший с мероприятия рекордный сет из 14 статуэток. Наградили за все, от лучшей графики до дизайна заглавных титров и лучшего приглашенного актера драматического сериала.

В уверенной победе "Сёгуна" никто не сомневался, как и в триумфе "Медведя" (сериала с той же пропиской на Hulu). Тут все немного скромнее — всего семь статуэток. В общей сложности FX, имеющего очень тесные связи с диснеевским стримингом, накопилось 27 статуэток. Большая тройка VOD-сервисов глотает пыль, особенно печально дела обстоят у Max и Prime Video.

Уже сейчас понятно, что у Disney в активах есть топовый конкурент HBO на поприще производства популярных и любимых сериалов, но его интеграция в стриминговое пространство ограниченна. Ждем в следующем году больше проектов в коллаборации FX и Hulu — углубление сотрудничества и превращение онлайн-кинотеатра в полноценный "home of FX" прямо-таки напрашивается.

Самое забавное в истории пиратского 1Rus — даже не внезапно возникшая подписка или топовая подборка фильмов от Александра Дугина, а попытка "трофейного стриминга" конкурировать с Rutube.

Когда сервис только появился, он был бесплатен — потому что выступал всего лишь красивым каталогом. Все фильмы он тянул из того же Rutube, вшивая его плеер на свою страницу. Теперь же сайт мифического Дениса Панько решил играть по-крупному — да еще и деньги за это брать.

Кстати, коллеги, если зайти на официальный тг-канал 1Rus, то можно лицезреть интересную вещь — при 40к подписчиков его посты набирают 16 (не тысяч, просто шестнадцать) просмотров. Какой удивительный разрыв...

Маркетологи не хотят иметь дел с Илоном Маском — сервис X слишком токсичен и может навредить бренду

Плохая новость для любого сервиса, который не теряет надежды монетизироваться за счет жирных рекламных контактов: в 2025 году 26% рекламных партнеров соцсети X будут сокращать рекламные бюджеты. Не исключено, что после снижения трат последует и полный отказ рекламироваться в микроблогах. Всему виной — не самая лучшая репутация Маска: есть опасения, что выдаваемые им, как из пулемета, одиозные мысли, вредят любому бизнесу, который окажется рядом.

Не помогает привлечению маркетологов и недавняя новость о бета-тесте видеоплатформы X, которая обещает стать рупором "глубинной" пропаганды, конспирологии и дурновкусия. Не всем компаниям, особенно если они считают себя прогрессивными, хочется становиться спонсорами видео Такера Карлсона и и Пэрис Хилтон. В самом X утверждают, что соцсеть максимально безопасна для брендов, однако повышению доверию это не помогает. Напротив, всего 4% опрошенных маркетологов считают площадку нормальной — для остальных территория бывшего твиттера стала слишком токсичной. Инвестировать в нее нет никакого желания.

Интересно, что наиболее привлекательными платформами для размещения видеорекламы остаются чрезмерно зарегулированный YouTube и замерший в ожидании блокировок TikTok. Они пиарщикам нравятся куда больше, хотя и там все не слава богу. Но хотя бы без Маска и его опасных шуточек.

Стриминговые сервисы больше не хотят иметь дел с Нилом Гейманом

Тревожные новости приходят из Шотландии, где Amazon, MGM Studios и BBC тихонько снимали третий сезон "Благих знамений". Deadline сообщает, что производство сериала временно заморожено без официального объявления причин. Пока студии морозятся, интернет уже все понял — очевидно, сериал встал на якорь из-за недавних обвинений в адрес Нила Геймана. Над автором "Песочного человека" нависла культура отмены: его обвиняют в сексуальном насилии. Сам Гейман, разумеется, все отрицает. В деле уже разбирается полиция, но процесс небыстрый.

У крупных продакшнов на такие истории реакция одна — как можно скорее минимизировать репутационные риски, чем сейчас все и занимаются. Amazon замораживает "Благие знамения", Disney подумывает отменить экранизацию книги Геймана "История с кладбищем". А Netflix отменили после первого сезона сериал "Детективы с того света" (поди разбери — из-за низких рейтингов или в связи со скандалом). Не появляется новых весточек и о втором сезоне "Песочного человека", который должен выйти в следующем году. Просто так выкинуть из дорогих проектов фамилию их автора не получится, так что остается ждать результатов расследования.

Топ-создатель документального контента сбежал от стримингов, чтобы создать собственную студию

Наглядная демонстрация давнего тейка о кризисе производства контента в больших студиях: французская компания Banijay Entertainment радостно сообщает об основании нового документального лейбла, который будет создавать докудрамы для американского рынка. Главой и идейным вдохновителем студии BD4 стал Дэниел Сильвер — не последний человек в документальном кино. Сильвер годами создавал документальное кино для крупнейших медиакомпаний США, но отовсюду уходил. Есть основания полагать, всему виной вечная оптимизация и сокращение бюджетов со стороны топ-менеджмента.

Начиналась стриминговая карьера Сильвера в ESPN, который тоже в свое время пытался заигрывать с бумом документалок. Позже он занимал должность руководителя отдела unscripted-контента в Disney+? ABC Digital News и Netflix. Последнее место работы особенно важно, так как именно там глава новоиспеченной BD4 подчерпнул много новой информации о создании новых форматов контента для требовательных миллениалов. Просто интересно, сколько Banijay Entertainment предложила Сильверу за сотрудничество? Явно побольше, чем не слишком щедрый Netflix.