Чудовищные переработки и мизерные зарплаты: в Голливуде назревает очередной кризис – анимационный

Пока вторая "Головоломка" бьет рекорды по кассовым сборам, в анимационной отрасли назревает забастовка. Гильдия аниматоров собирается начать переговоры с Альянсом продюсеров, и претензий накопилась целая кубышка. Судя по всему, аниматоры получают еще меньше, чем сценаристы – по словам представителей профсоюза, многие работники находятся на грани нищеты, а за последний год было уволено не менее трети членов Гильдии. Массовые сокращения накладываются на чудовищные переработки: в частности, во время производства мульта "Человек-паук: Через вселенные" люди трудились по 11 часов в сутки без выходных, и из-за экстремального графика около 100 сотрудников покинули проект. Еще одна проблема – зарубежный аутсорсинг, компаниям нынче выгодно отдавать часть задач в другие страны, в итоге, аниматорам приходится соглашаться на любую дополнительную работу, чтобы сохранить привычный уровень жизни. И если раньше во время ковида сотрудникам разрешалось трудиться удаленно, то после завершения пандемии им пришлось вернуться в офисы – в немилосердно дорогой Лос-Анджелес.

Разумеется, во время переговоров планируется затронуть и болезненную тему искусственного интеллекта – благодаря шайтан-машине почти треть рабочих мест в сфере анимации пойдут под нож. При этом крупные студии продолжают делать ставки на анимационные блокбастеры и параллельно зарабатывать на продаже всевозможного мерча. "Мы видим, как боссы благодарят нас за эти рекордные прибыли, и это происходит, когда мы оказываемся в очереди на пособие по безработице", – гневаются в Гильдии.

В эту субботу мультипликаторы планируют провести митинг – в нескольких кварталах от штаба Disney. Рычагов давления, впрочем, у аниматоров не очень много – ничто не мешает студиям в случае забастовки отдать работу на тот же аутсорс. Но тогда большие вдохновляющие истории лишатся того самого волшебства, парируют в Гильдии… как дети, малые, ей-богу.

Невосполнимая утрата для мировой гик-культуры: WBD убила сайт Cartoon Network

Новость, в сравнении с которой удаление Rutube из AppStore — всего лишь пшик. Под покровом ночи руководство Warmer Bros. Discovery решилось на очередную "оптимизацию" расходов и прикрыло сайт своего телеканала Cartoon Network. Годами на его веб-страницах копились артефакты прошлого, в том числе популярные мультсериалы "Вселенная Стивена" и "Юные титаны, вперёд!". Архаичный способ распространения контента не предполагал какой-то агрессивной монетизации, поэтому компания Дэвида Заслава решила попросту убить сайт. Теперь прошедших по по ссылке встречает плашка с предложением перейти на стриминг Max, оплатить подписку — и уже тогда смотреть любимые мультики хоть до розовых соплей.

Неприятно, но как будто бы логично — держать сайт с бесплатным контентом WBD не с руки, особенно учитывая недавний обвал акций. Но, как и в недавнем кейсе с удалением сайта MTV, последствия для массовой культуры могут быть несколько страшнее. На сайте Cartoon Network ведь не только мультфильмы лежали, но и многочисленные артефакты давно ушедшей интернет-эпохи флеш-игр. Можно сказать, что тысячам американских пользователей только что стерли детство.

К счастью, контент с сайта Cartoon Network, скорее всего, не пропадет — а если и пропадет, то не весь. Некоторые из его архивов все еще доступны через международные версии веб-сайта в регионах, где Max недоступен. Так что у фанатов еще есть возможность сохранить слепок сайта для истории, чтобы залипать во флешки длинными вечерами, проклиная WBD.

Обычный сотрудник VK Клипов едет на работу, параллельно наращивая своей площадке MAU.

Это мы к интересному кейсу "обгона" российской площадкой китайского TikTok (@igutsal справедливо отмечает, что там все, мягко говоря, неочевидно).

Мультики не должны заканчиваться: Okko открыл доступ к популярному детскому контенту на фоне замедления YouTube

Так уж вышло, что одними из главных жертв замедления хостинга стали не только любители обедать под тру-крайм шоу, но и родители — для многих детский раздел YouTube был важным инструментом развлечения своего чада. Тем более что российские студии имеют давнюю благородную традицию выгружать свои проекты в Сеть совершенно бесплатно, собирая по-настоящему грандиозные просмотры. И эта модель явно давала свои плоды — но новая реальность смотрения многое поменяет.

Потому не удивились, когда онлайн-кинотеатр Okko объявил о решении запустить полноценный раздел "мультфильмов с YouTube" — сборника российских шоу для маленького зрителя. Все "Смешарики" и "Барбоскины", как и раньше, можно смотреть совершенно бесплатно (подписку стриминг не требует, только регистрацию) и без тормозов. Так что мамам и папам можно с облегчением выдохнуть: в принципе, ничего кроме иконки главного детского приложения, в их жизни не поменяется. К тому же Okko, как и любой уважающий себя онлайн-кинотеатр, располагает "детским режимом". Можно не переживать, что ребенок раньше времени поймет жизнь, случайно включив "1703" вместо "Фиксиков".

Все в плюсе — дети не лишены любимых мультиков, взрослые не тревожатся по пустякам. А Okko фиксирует рост скачиваний своего приложения и новую аудиторию. Очень интересно будет посмотреть, как этот кейс отразится на будущей отчетности.

"Мы не просто защищаем свои рабочие места, мы защищаем душу этой отрасли": аниматоры вышли на митинг

В то время как Disney представлял свои новинки, в том числе мультипликационные, в нескольких кварталах от штаб-квартиры волшебного королевства было горячо, причем буквально – в тридцатиградусную жару на митинг собрались аниматоры, которые заявили, что для них стартует раунд переговоров в стиле сдохни "сделай или умри".

Мы уже писали, что на карту действительно поставлено многое и, как заявил один из выступающих, "под угрозой находится вся анимационная индустрия" - люди больше не могут выдавать хиты в условиях экстремальных переработок, зарубежного аутсорса и мизерных зарплат. Да и искусственный интеллект подогревает тревожность: демонстранты шутили, что они оказались в собственном мультике "Митчеллы против машин" - кто еще спасет искусство от роботов?

Отмечается, что настроение у митингующих было воинственным, люди действительно готовы идти до конца, да и народу подсобралось больше, чем на похожей встрече два года назад. Однако пока не очень похоже, что Голливуд готов поддержать страдальцев – из звезд в борьбу включился лишь Гильермо дель Торо, призвав демонстрантов "бороться как в аду". Уже в понедельник стартуют переговоры с Альянсом продюсеров, который должны продлиться до пятницы – посмотрим, у кого окажутся крепче яйца нервы.

Хочешь похудеть? Спроси искусственный интеллект

Коллеги, наконец-то искусственный интеллект может принести реальную пользу – канадские ученые учат высший разум считать наши с вами калории. Конечно, существуют приложения, которые оценивают питательную ценность по штрихкодам или фотографии тарелки, но кто знает, сколько полезной еды на самом деле съест худеющий – может, в последнюю минуту ловко подменит салат бургером.

Пока, правда, и подсчет калорий по ИИ-технологии выглядит не то чтобы очень просто: нужно снять видео процесса, и искусственный интеллект буквально заглянет вам в рот, запоминая каждый кусочек. Методика еще совсем сырая, так как с горем пополам, но нейросети научились отличать ложку от вилки, а вот определить конкретный тип еды машине пока не под силу. Особенно непросто разобраться со сложносочиненными блюдами – поди пойми, что эти кожаные намешали в супе.

Впрочем, довести технологию до ума авторы планируют за несколько месяцев – и там уже можно подсчитывать барыши. По данным компании Sensor Tower, занимающейся рыночной аналитикой, с 2020 года потребители потратили около $1 млрд на приложения о диетах и питании. Если муторный процесс подсчета калорий действительно упростится, такую фичу явно захотят приобрести многие. Особенно если она будет стоить меньше оземпика.

Региональные интернет-провайдеры обеспокоены "неравномерным замедлением" YouTube

В России YouTube превращается в видеохостинг Шредингера: из-за особенностей фильтрации трафика доступ к сервису может колебаться от "все еще смотрим" до "гроб, гроб, кладбище, РКН". Особенно болезненными меры по его замедлению оказались для небольших региональных провайдеров: стыков с международными линиями у них меньше, так что черпать трафик совсем неоткуда. В итоге пользователи по каналам сарафанного радио узнают от коллег и знакомых, что у соседа YouTube еще пашет, а вот у них уже даже страница не загружается. И ищут виноватых.

Жалобы, разумеется, идут не в Москву (которая о замедлениях YouTube так нормально и не высказалась), а несчастным региональным провайдерам, оказавшимся козлами отпущения. По данным ассоциации "Ростелесеть", за последние недели сотни операторов столкнулись с жалобами клиентов, грозящихся отказаться от их услуг и уйти к конкурентам. Операторы связи массово теряют абонентскую базу из-за отсутствия толкового разъяснения: что есть "замедление" YouTube и почему так сложно становится смотреть привычных блогеров.

Судя по всему, пока что Минцифры и Роскомнадзор не готовы брать на себя полную ответственность за деградацию сервиса. Коллеги, ну надо как-то прояснить ситуацию и донести до потребителя, а то не говорите вы, а страдают почему-то другие.

Российским блогерам окончательно отключили монетизацию на YouTube

Неприятная новость для тех авторов, которые все еще рассчитывали получать от платформы хоть какие-то средства — хотя в России именно гугловской рекламы на YouTube давно нет, все еще можно было подзаработать копеечку на просмотрах из-за рубежа (или, что актуальнее, от зрителя с VPN).

Теперь и это прикрыли — сервис контекстной рекламы Google AdSense принял решение полностью свернуть свою деятельность в ру-сегменте. Учетные записи пользователей из РФ будут отключены. На прощание Google готов перечислить деньги, скопленные на июльской рекламе. Неприятно, но вряд ли критично для большинства авторов: за два года без рекламы рынок уже нашел способы монетизировать видеоролики без помощи AdSense.

🥂 А вот и они, коллеги! Фестиваль "Короче" (@korochefest) представляет жюри, которое будет выбирать лучшие полнометражные дебюты на смотре в Калининграде. В этом году председательствовать будет Алексей Учитель.

Также представили жюри программы короткометражного кино. В нем Сергей Кальварский, Пётр Тодоровский, Любовь Аксенова и Артем Ткаченко. С нетерпением ждем 20 августа, чтобы погрузиться в долгожданный движ.

Отключение монетизации YouTube — следствие его "замедления"

Если вы ждали реакции видеохостинга на происходящий в России процесс его деградации, то вот и оно. Да, отключение российских аккаунтов Google AdSense напрямую связано со всеми последними событиями. Наши птицы принесли весть, что таким образом YouTube защищается от неэффективных трат.

Главную причину столь жесткой реакции хостинга нужно искать в среднем чеке AdSense на рекламу в ру-сегменте. После "замедления" сервиса он, до того весьма небольшой, внезапно вырос аж в два раза. Понятно, что это не из-за роста популярности блогеров из РФ, а из-за повального использования VPN. Сообщают, что в Нидерландах объем смотрения YouTube прямо сейчас летит в космос именно за счет виртуальных частных сетей. Российские блогеры снова оказались завалены рекламой, да вот только эта реклама абсолютно нерелевантна: какой пользователю, в реальности сидящему в России, интерес к голландским пиццериям и агентствам недвижимости?

Реклама крутится, за нее надо платить деньги, а реальная эффективность ее размещения равняется дырке от бублика. Естественно YouTube нет никакого интереса заниматься благотворительностью — вот россиянам AdSense и прикрыли. Блогеры пострадают (в первую очередь те, чья аудитория сейчас в ближнем зарубежье), но такова жизнь: проблемы индейцев шерифа, сами знаете, не волнуют.

Любовь — это когда готов поделиться всем самым сокровенным, в том числе кредиткой. Наши замечательные "Трудные подростки" Святослав Рогожан (@svyatoslav_rogozhan) и Мила Ершова (@milachez) поженились!

Мы не плачем, это просто слезы 🥹

Олимпиада в Париже показала впечатляющие результаты смотрения

Наглядная демонстрация свежего тренда на спорт: ежедневная аудитория олимпийских трансляций оценивается в 30,6 млн зрителей. Это на 82% больше, чем было на прошлых играх в Токио. Comcast, один из главных олимпийских вещателей, хвастается, что церемония закрытия собрала у экранов 20,8 млн человек, что превысило показатель прошлой Олимпиады почти вдвое.

В выигрыше от такого роста интереса к спорту стал стриминг Peacock, обеспечивший своим подписчикам полный доступ ко всем 329 медальным соревнованиям. Надо отдать должное руководству NBC, вложившему в подготовку своего "олимпийского телевидения" значительные средства. Кроме, собственно, трансляций, Peacock и другие каналы NBC развлекали зрителя ежедневной программой Gold Zone, что также поспособствовало привлечению аудитории.

Главным стриминговым неудачником по итогам Олимпиады можно назвать несчастный Max. Формально все здорово: Warner Bros. Discovery обладала правами на показ Олимпиады по всей Европе и установила рекорд смотрения — 215 млн зрителей (у игр в Токио было на 77% меньше). Но заплатить за эти красивые цифры пришлось порядка $100 млн — именно такой убыток компания зафиксировала по итогу спортивного ивента. Всему виной устаревшие контракты, подписанные WBD и МОК еще в 2015 году и плохо согласующиеся с новой реальностью стриминговых платформ. Обещают, что на следующей Олимпиаде правда-правда выйдут в плюс. Если к тому моменту от медиаимперии что-то останется.

Интервью Дональда Трампа Илону Маску — очень интересный кейс.

Во-первых, X (в девичестве Твиттер) внезапно напомнил о прекрасном изобретении эпохи ковида — аудиокомнатам в стиле безнадежно забытого сервиса Clubhouse. У формата все еще есть перспективы для дальнейшего развития, и 20 млн слушателей это подтверждают.

Во-вторых, не можем не обратить внимание на то, как новость об интервью поляризировала медийку. Пока одни удивляются цифрам, другие спешат пнуть Илона Маска за плохую работу его сервиса. Статья издания TechCrunch, например, посвящена не сути беседы или числу ее слушателей, а тому, как сервера X грохнулись из-за неготовности принять такое количество людей. Маск утверждает, что имела место DDoS-атака врагов Трампа, над чем симпатизирующие Демпартии ресурсы прямо сейчас очень смеются. Такой вот эпизод большой политики.

Стриминг Max попытаются продать через продуктовый магазин

Стриминговый рынок США умеет удивлять неожиданными союзами. Стало известно, что WBD заключило большое соглашение с компанией DoorDash — сервисом доставки продуктов на дом. Бесплатный доступ к онлайн-кинотеатру Max (по самому дешевому тарифу с рекламой) предложат всем клиентам, согласившимся приобрести годовую подписку DashPass. Годовое членство в этой программе стоит $96, отдельно Max с рекламой обойдется в $99,99, то есть выгода очевидна — можно и новую серию хайпового сериальчика посмотреть, и чипсы под это дело прикупить. Ну или заказать что-то из ресторана: такое DoorDash своим клиентам тоже предлагает.

Звучит комично, но коллаборации стримингов и различных маркетплейсов — еще один неочевидный, но рабочий способ немного нарастить свою клиентскую базу. Таким же способом работает распространение контента Paramount+ (совместно с гипермаркетами Walmart) и Peacock (с сервисом доставки продуктов Instacart). Ну и, конечно же, главным пользователем этой схемы является Amazon, втиснувший Prime Video в свою ультимативную подписку.

По данным Amoo-Gottfried, DashPass насчитывает около 15 млн подписчиков, так что рост клиентской базы Max (количественный, но вряд ли качественный) будет довольно весомым. Компания также получит возможность проводить рекламные акции, связанные с контентом Max. Надеемся, там тоже случится повторение кейса Кинопоиска, и скоро доставщики продуктов начнут доставлять бутерброды в поддержку новых сериалов. Например, в честь скорого выхода "Пингвина".

У "МУЗ-ТВ", "Ю", "Солнце" и "Выбери Радио" — новый владелец

Kismet Capital Group заключил соглашение с группой инвесторов, включающей компанию "Медиа-Телеком", о продаже частной российской группы "МЕДИА1", объединяющей телеканалы и радиохолдинг.

"Медиа-Телеком" занимается дистрибуцией телеканалов и контента, является игроком на рынке спортивных медиаправ, производит приложения для iOS и Android и развивает стартапы в медиасфере. Ее участниками являются Национальная Медиа Группа, "Ростелеком" и группа топ-менеджмента.

Источник, близкий к Kismet Capital Group, заявил, что все вырученные средства будут направлена на создание фонд поддержки технологического предпринимательства, социальных и некоммерческих проектов.

Kion теперь тоже будет наказывать пиратов через суд

Вдохновившись успехом судебных исков ГПМ, еще один крупный игрок рынка подал судебный иск о нарушении исключительных прав на контент. Новый прецедент и тренд, коллеги — пиратить начали уже и официальные сервисы… Докатились. В Кемеровском арбитраже рассматривается иск платформы KION к ООО "Е-Лайт-Телеком". Судя по размерам исковых требований и сумме (31 млн руб.) претензии к ответчику изрядные.

Мы погуглили и выяснили, что "Е-Лайт-Телеком" — это крупнейший региональный провайдер широкополосного интернета, известный под брендом Goodline. На сайте оператора представлена услуга "Большое ТВ" стоимостью 300 руб. в месяц, то есть на уровне или чуть дороже средней по палате ежемесячной подписки на отечественный стриминг. За эти деньги абоненту предлагается 500+ ТВ-каналов и каталог более чем из 20 тыс. фильмов и сериалов (интересно, какой-нибудь отечественный стриминг может похвастаться таким объемом библиотеки?).

То, что многие операторы ШПД имеют свои библиотеки контента — факт общеизвестный, но, очевидно, легальность этого контента начала вызывать серьезные вопросы у правообладателей. Особенно интересно становится, когда к пиратству начинают быть причастны и легальные игроки. Ничего не скажешь, в интересные времена живем.

"Быстрые" сериалы теснят Netflix на рынке Южной Кореи

Корея — дело тонкое, коллеги. Здесь огромный и очень прибыльный VOD-рынок, уже насчитывающий 20,8 млн подписчиков, давняя традиция производства дорам всех цветов и расцветок, а также очень специфичный взгляд на контент. На это указывает и внезапный рост сервиса Tving, который заставит Netflix серьезно понервничать.

По итогам первого полугодия Tving (совместное предприятие вещательных компаний CJ E&M, Naver и JTBC) умудрился занять 30% всей аудитории национального рынка стримингов: на него подписаны 4,2 млн человек. Для сравнения, у Netflix — бесспорного (пока что) лидера южнокорейского стримингового поля, 37% аудитории. Идут очень близко, несмотря на существенную разницу в контенте. Пока американский сервис старается удивить зрителя масштабными и дорогими проектами, в том числе и локальными, но сшитыми на западный манер, Tving берет "быстрым" контентом. Его главное преимущество — недорогие и простые в производстве теледрамы, которые можно штамповать по пять штук в месяц. Тут та же история, что и с непотопляемыми процедуралами, спасавшими американскую медийку в период застоя производства.

Местный контент обеспечил 77% вовлеченности в категории премиального смотрения и 75% привлечения клиентов в первом полугодии. И сбавлять темпы Tving, сделавший ставку на родные сериалы, явно не будет. Netflix, может, и выигрывает за счет своей глобальности, но в Корее у него явно не все идет по плану.

Анастасия Бацуева и Виктория Денисова буквально дают "Огня" — так называется их новое агентство агентство маркетинга для индустрии развлечений.

Отрадно видеть, как таланты выходят на новые рынки — у "Огня" уже есть в портфеле несколько интересных кейсов, в том числе некий медиапроект со стримингом в Центральной Азии. С нетерпением ждем подробностей!

Хроники замедления YouTube: стриминги открывают библиотеки, провайдеры фиксируют скачки трафика

Не так интересна необъявленная блокировка YouTube, как ее последствия. Уже писали о том, как локальные интернет-провайдеры оказались в трудном положении из-за отсутствия вменяемого информационного сопровождения "замедления" YouTube. А теперь пришло время поговорить о том, как нерабочий видеохостинг забустил российский интернет-трафик. По данным MSK-IX, рост оного по итогам прошедшей недели составил 5,6%. У некоторых российских операторов рост оценивается в аномальные 10%.

Причины роста трафика понятны: теперь для просмотра видео пользователям приходится совершить больше операций — как минимум погуглить нужную им информацию, чтобы отыскать ее на альтернативных площадках. А в поисковике пользователя уже поджидают не только Rutube и VK Видео, но и стриминги, также нашедшие в трагедии YouTube возможности для привлечения аудитории — в первую очередь, за счет детского контента. У Okko интерес к детскому профилю вырос на 89% месяц к месяцу, у Premier — в в 3,5 раза за неделю. Кинопоиск рапортует, что смотрение детского контента с 5 по 11 августа выросло в полтора раза относительно предыдущей недели.

Помогает росту и решение ряда платформ открыть мультики для неплатящей аудитории, так что фактор "Маши и Медведя" явно будет заметен в грядущих финансовых отчетах. Единственный вопрос — будет ли этот тренд долговременным и монетизируемым? Поживем — увидим.

Coca-Cola и Starbucks тоже перерегистрировали свои бренды, но что-то об их полноценном возвращении речи не идет. Скорее всего, Warner Bros. Entertainment просто перестраховывается, на всякий случай подтверждая права на свой бренд.

В соответствии с Гражданским кодексом (Статья 1486) бренд может быть аннулирован, если правообладатель не пользуется им три года — в 2025 году этот срок как раз подойдет, и технически любой ИП Сидоров получит право приписать его себе. На деле у него это вряд ли получится, потому что кроме реестра товарных знаков в России также существует понятие "Общеизвестного товарного знака" — то есть бренда, хорошо известного потребителю.

Открыть обувной магазин и тем более киностудию под айдентикой Warner Bros. легально не получится. Но огромные компании на то и огромные, что умеют перестраховываться и исключать для себя любые риски. Так что пиратам пока что бояться нечего — ну, разве что кликбейтных заголовков...

Второе место в рейтинге российских стримингов и дальнейший рост выручки: главные цифры из отчета "Ростелекома"

Во втором квартале 2024 года выручка видеосервисов "Ростелекома" достигла 12,782 млрд руб., рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года составил 19%. По итогам полугода заработали 21,5 млрд руб. Главным драйвером развития направления ожидаемо стал онлайн-кинотеатр Wink. Видеосервис сохраняет за собой второе место в списке крупнейших онлайн-кинотеатров России по количеству активных подписчиков.

Символично, что "Ростелеком" также своевременно начал качать детскую линию, открыв специализированную подписку "Wink Дети", куда сгрузил 23 детских телеканала, 8 тыс. фильмов и сериалов, функцию родительского контроля и прочие плюшки. Кстати, в финансовом отчете ни разу не мелькает "Слово пацана" (зато припоминают "Чистых"). Даже как-то непривычно.