Недавно запущенный в Европе стриминг Max показывает рекордные цифры – спасибо Олимпиаде

Вот что значит, коллеги, правильный тайминг – Max появился в 20 европейских странах только весной, а во Франции заработал 11 июня, как раз когда вся страна готовилась к большим стартам. В итоге, стриминги Warner Bros. Discovery привлекли более 4 млн подписчиков за первые пять дней Игр, и почти 80% пришлось на Max. Если же брать все площадки, то всего около 100 млн человек в Европе взаимодействовали с контентом WBD Olympics. С финансовой точки зрения нынешняя Олимпиада – просто золотая жила, продажи рекламы на традиционном телевидении и в интернете на Играх в Париже превысили совокупные продажи рекламы на соревнованиях в Токио и Пекине более чем в два раза.

Топы WBD признают, что сами не ожидали такого бешеного роста. Карты сложились как никогда удачно – помимо Олимпиады, подписчиков привлек новый сезон "Дома Дракона". Есть большой риск, что с окончанием Игр народ разбежится, но руководство стриминга утверждает, что число тех, кто оставил функцию автоматического продления гораздо выше, чем прогнозировалось. Уверены, прямо сейчас в верхах WBD ломают голову над задачкой повышенной сложности – какие хиты помогут удержать подписоту. Коллеги, дарим лайфхак: срочно снимите пару сериалов про стрелков из Кореи и Турции. Там уже фан-арта на пару сезонов набралось!

США обеспокоены конфиденциальностью детей: новый судебный иск против TikTok проведут по линии защиты несовершеннолетних

В пятницу Минюст США подал в суд на TikTok и его материнскую компанию ByteDance за нарушение Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA). В соответствии с ним цифровые платформы обязаны получать согласие родителей перед использованием конфиденциальных данных их чад в возрасте до 13 лет. Требование скорее формальное, но чем не повод лишний раз наехать на неугодный сервис?

Руководство ByteDance отлично осознавало, что закон нужно соблюдать, но делало это условно — на площадке TikTok зарегистрированы миллионы детей, которых модераторы целенаправленно не ищут. Явное признание в возрасте не требуется, а процедура удаления аккаунта (если родители потребуют) до невозможности затруднена. Минюст уверяет: TikTok неоднократно нарушал неприкосновенность частной жизни, угрожая безопасности миллионов детей по всей стране и должен быть за это наказан. Ну, коллеги, если противостояние США и TikTok перешло к чувствительной детской теме, то мы явно приближаемся к самому центру торнадо.

"Совершенно дерьмовое шоу": Prime Video в центре скандала из-за попыток сделать свой аналог "Игры в кальмара"

Снимать реалити-шоу — это вам не жук лапкой потрогал, коллеги. Уже писали о том, как Netflix оказался вовлечен в судебные разбирательства из-за ненадлежащей организации реалити-шоу Love is blind, которое оказалось тюрьмой для своих участников. Оказалось, что этот случай не единичный — аналогичную историю переживают люди, согласившиеся принять участие в новом шоу Beast Games от Prime Video. Как понятно из названия, ведущим и главным идеологом нового реалити стал популярнейший блогер MrBeast, в миру известный как Джимми Дональдсон. Деньги на производство дал Amazon, снимали с привлечением специалистов студии MGM. В общем, измазались все.

В кейсе Love is blind фигурировало психологическое насилие. У Amazon размах совсем другой, и речь идет уже о настоящем членовредительстве. Несколько участников шоу на съемках получили травмы, при этом никто не спешил оказывать им медицинскую помощь. Кормят, кстати, тоже не очень регулярно — зато предлагают подписать кабальный договор с очень серьезными NDA. Тем не менее, новости со съемок просочились в Сеть и уже стали сенсацией в прессе. В офисе MrBeast уверяют, что все проблемы съемочного процесса решили и находятся на связи с участниками игр (их, на минуточку, 2 тыс. человек!). Вот так решишь сделать свой аналог "Игры в кальмара", а потом участники жалуются, что не хотят быть погребенными заживо... Да, такое в сценарии шоу тоже есть.

Спешите видеть, коллеги — прямо сейчас аватар тг-канала "Коммерсанта" (@kommersant) доходчиво объясняет, что такое любовь по расчету.

"Атака титанов", "Уэнсдей", Fallout: что смотрит поколение Z

Поколение Z – то есть люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год – сейчас составляют ядро потоковых платформ. Привычки зумеров довольно сильно отличаются от поведения бумеров и миллениалов: они практически не смотрят традиционное телевидение, не могут и не хотят концентрироваться на чем-то одном длительное время, а также ориентированы на короткий контент. Но, что самое главное, вся эта школота становится взрослой и уже может/или в ближайшее время сможет самостоятельно формировать свой доход и решать, куда тратить заработанное – именно поэтому многие стриминги выдают контент, направленный именно на зумеров.

The Wrap вместе с Parrot Analytics изучили данные о спросе и демографии и выяснили, что больше всего молодежи заходит анимация, и в частности, аниме (@penpenwork, вот вы и прошли тест на возраст): в топе "Атака титанов", "Моя геройская академия" и "Ван-Пис", а также такие мульт-хиты, как «Вселенная Стивена», "Непобедимый" и "Звездные войны: Войны клонов". Уважают зумеры и остросюжетные шоу с драмами: "Эйфорию", Fallout и "Уэнсдей". Среди тайтлов Marvel особенной популярностью пользуется "Локи" – более 50% зрителей составляют представители поколения Z.

Шоу, которые на картинке находятся на границе между квадрантами, также привлекают значительную часть зумерской аудитории – это "Рик и Морти", "Одни из нас", и, что удивительно, древний медицинский процедурал "Анатомия страсти". А вот классические "Симпсоны" и почему-то "Мандалорец" зумерам нравятся не особо – такое любят зрители постарше. Коллеги, записывайте в тетрадочку, какие тайтлы в разговорах с молодежью помогут сойти за своего нарастить социальный капитал.

Власти Таиланда призывают бойкотировать продукцию Apple из-за сомнительной рекламы

Apple, похоже, случайно сняла "Бората" – в центре скандала оказался десятиминутный эпизод сериала The Underdogs: OOO (Out Of Office), который рассказывает о том, как с помощью яблочных гаджетов можно справиться со сложной ситуацией в любой точке мира. Герои очередного ролика отправились в Таиланд, где колесили на тук-туках, жили как в полуразрушенных, так и в роскошных отелях, и, конечно, закупались дешевыми майками со слонами и пальмами (0% осуждения, 100% понимания).

Вроде бы ничего такого, но власти Таиланда решили, что показанное противоречит новому имиджу страны и показывает ее отсталой и не развивающейся. Чиновники хотят, чтобы Таиланд ассоциировался с сильным экономическим партнером, а не игрушкой для туристов. Бигтех уже принес свои извинения и рекламу отовсюду удалил (конечно, если очень постараться, ролик найти можно), впрочем, напомнив, что снимали видео вместе с локальной продюсерской компанией.

Нам, если честно, показалось, что промо иронизировало над нелепыми туристами, и тайские власти немного перестаралась, но факт остается фактом – еще с одной рекламой Apple пролетела мимо аудитории, креативщики, соберитесь.

Попытки китайских компаний обходить комиссию AppStore угнетают Apple

Ладно, с давлением официального Вашингтона на китайские компании все понятно. Но что делать, когда против тебя восстает крупнейшая технологичная компания мира, смартфон которой лежит в карманах 58% населения США? Apple в очередной раз недовольна бизнесом, ищущим возможность принимать платежи клиентов в обход AppStore. Среди подобных хитрецов оказались китайские компании ByteDance и Tencent. Трудно представить, сколько денег с комиссий за переводы яблочная империя недополучила из-за таких вот уловок.

До судов пока что не дошло, но Apple настойчиво требует от разработчиков убрать из приложений лазейки для внешних платежным систем. Такие удалось найти в TikTok, мессенджере WeChat и играх, распространяемых Tencent. Если замять дело "по-хорошему" не выйдет, Apple грозит отклонить обновления приложений для своих устройств.

Подобное с Apple уже случалось — компания попадала в переплет из-за комиссий в спорах со Spotify и компанией Epic Games (разработчиком дико популярной игры Fortnite). Новый кейс — очевидное повышение ставок, потому что воевать производитель айфонов берется со всем Китаем разом. И если давление на TikTok уже никого не удивляет, репрессии WeChat могут аукнуться компании. Все-таки этот мессенджер является фактически главным приложением для пользователей из КНР. И за него будут драться всем миром.

Пиратские сайты огребли от "Газпром-Медиа"

В Мосгорсуде благополучно завершили работу по иску "Газпром-Медиа Холдинг" к двум пиратским сайтам, имевшим смелость разместить у себя сериалы ТНТ. За нелегальный показ "Реальных пацанов", "Интернов" и других проектов ответчики заплатят в общей сложности 2,7 млн рублей. Именно в эту сумму суд оценил недополученную прибыль.

Событие важное не только из-за большой суммы компенсации, но и как демонстрация нового тренда — правообладатели теперь стремятся не только блокировать пиратов, но и ставить их на деньги. Оно и неудивительно: в прошлом году доходы от нелегального показа оценили в 3,36 млрд руб. Есть из чего компенсации платить.

Спасет ли Max новая рекомендательная система?

Никто и не заметил, а в онлайн-кинотеатре Max случилось крупное обновление — главная страница стриминга преобразилась и научилась кое-каким рекомендательным фокусам. В первую очередь, она теперь может не только находить потенциально интересные зрителю тайтлы, но и наоборот — убирать с глаз долой то, что скорее всего вызывает раздражение.

Реализовано это интересно: в течение нескольких обновлений стартового экрана Max будет бомбардировать подписчика всеми видами имеющегося у него контента, после чего собирать статистику. Если какое-то шоу не вызвало отклика несколько раз подряд, то оно понимается алгоритмом как ненужное — и больше на главный экран не попадает. На его место придет релевантный контент. В будущем разработчики Max также обещают добавить новую систему оценок кино и сериалов: кроме лайков и дизлайков появится оценка "Не для меня" — эдакий вежливый способ избавиться от навязчивого предлагаемого сериала.

Вроде и хорошая идея, но не покидает чувство, что WBD поздно зашевелились. Вообще-то адекватные рекомендации и система оценки еще пару лет назад стали нормой. Но никто не занимался ими, пока не грянул гром, обрушивший акции.

И никакого вам VK Видео. Новая колонка с "Марусей" предпочтет контенту "умный дом"

Судя по раннему анонсу, "VK капсула про" будет выглядеть как батон "Докторской", от которого отчекрыжили кусочек (дизайн придумали в студии известного дизайнера Карима Рашида). В устройство обещают встроить не только хороший звук, но и кучу датчиков для измерения температуры, влажности и освещенности помещения. А еще "Капсула" сможет определять наличие рядом с ней живых существ благодаря алгоритмам обработки ультразвуковых волн.

Информации пока немного, но уже понятно, чем VK собирается завлекать потенциальных покупателей — технологиями "умного дома". Датчик влаги, который для "Яндекс Станции" надо покупать отдельно, уже внутри аппарата. Осталось только лампочек накупить и радоваться благам цивилизации. Но немного беспокоит, что VK ни словом не обмолвились о видеофункциях своего гаджета. У Яндекса и Сбера, напомним, решения нередко сочетают в себе функции колонки, "умного дома" и тв-приставки, замыкая на себя весь предлагаемый производителями спектр услуг. А "Капсула", выходит, без VK Видео обойдется. Не верят коллеги в свои сервисы...

Штрафы всем даром, и пусть никто не уйдёт обиженным. РКН подвел итоги взаимодействия с платформами в первом полугодии

Итак, в первом полугодии YouTube в общей сложности насобирал штрафов на 4 млн рублей, сервис стримов Twitch — 1 млн рублей (августовский штраф в 5 млн руб. не учитывается), TikTok — 800 тыс. рублей. Досталось даже Telegram — 900 тыc. руб.

Кроме того, за неисполнение обязанности по размещению предусмотренных законом сведений были назначены штрафы на общую сумму 4,75 миллиона рублей. Сумма штрафа TikTok составила 750 тысяч рублей, а YouTube, Pinterest, Twitch и Telegram — по миллиону. Такое чувство, что у Роскомнадзора уже сформировался своеобразный план по штрафам и идея о том, что ведомство может не только надзирать, но и вести диалог с платформами, окончательно ушла в небытие.

Либо крестик снимите, либо трусы наденьте: Rutube растет на нелегальном контенте, пока пираты хватают иски от ГПМ

Интересные цифры у "Ведомостей": среднесуточная аудитория Rutube в июне текущего года достигла 4,4 млн человек, то есть хостинг год к году вырос более чем вдвое. В сравнении с YouTube (даже замедленным) это все еще капля в море, но коллеги сделали все возможное, чтобы привлечь аудиторию к себе на площадку. В первую очередь, превратились в полулегальную пиратскую Тортугу, на которой можно смотреть сериальчики Netflix и фильмы ушедших мейджоров.

Никого не осуждаем — времена тяжелые, все выкручиваются как умеют. Но выходит интересная коллизия: пока ГПМ судится с пиратами, подворовывающими сериалы ТНТ, их собственная площадка основным драйвером роста выбирает нелегальный контент. Да, не отечественный — технически, в России вообще не представленный. Но все же есть в этом неприятное послевкусие. Особенно когда на экране во всю ширь кинотеатра "Октябрь" рекламируют Rutube недвусмысленными намеками на "Дюну". Кстати, если речь именно о "сером" контенте: не жмет ли ничего Rutube, если на нем в открытом доступе лежат серии из второго сезона "Дома дракона". Амедиатека не обидится?

Аргентинская волна: Netflix нашел еще один экономичный способ пополнить свою библиотеку

В 2024 году американский стриминг официально представляет пакет контента под названием Made in Argentina — в производстве находятся 19 тайтлов, в том числе сериалы, полнометражные фильмы и реалити-шоу. Да, кроме всего прочего в Аргентине будут делать свою версию скандального Love is blind. Много мыла не бывает, а в Аргентине у формата есть возможность раскрыться с новой стороны.

Интересный кейс прорабатывали в течение полугода: представители Netflix получили возможность отобрать самые клевые проекты на внутреннем питчинге и теперь вложат в них свои деньги. Разумеется, выходить они будут эксклюзивно на платформе. Все в выигрыше: у стриминга появилась новая производственная база, не требующая больших затрат (цены в Аргентине, мягко говоря, не голливудские). А у локальной индустрии появился щедрый спонсор, который поможет пережить трудные времена: из-за перманентного финансового кризиса искать бюджеты на новые проекты становится все сложнее.