Disney хочет вызывать такую же зависимость, как Netflix
⠀
Disney, потративший годы на привлечение подписчиков на свои стриминги Disney+, Hulu и ESPN+, теперь хочет, чтобы люди не отлипали от экрана. Компания разрабатывает множество новых функций, направленных на рост time spent, и все для того, чтобы уменьшить отток клиентов и получить больше доходов от рекламных продаж.
⠀
Среди придумок – новые рекомендательные алгоритмы, персонализированные анонсы новых шоу, а также… письма, которые будут слать подписчику, бросившему смотреть какой-либо сериал на половине. Есть и другие сомнительные идеи – всплывающие окошки с прямыми эфирами, которые, например, будут транслировать всех "Симпсонов" от начала и до конца.
⠀
Сразу заметно, как отчаянно Боб Айгер хочет выполнить свое обещание и сделать потоковый бизнес прибыльным в последнем квартале финансового года. Говорят, Айгер, не раз называвший Netflix "золотым стандартом стриминга", регулярно ходит на совещания и требует прекратить вбухивать кучу бабла в маркетинговые стратегии, и начать уже наконец делать что-то удобное для пользователей. Не знаем, Боб, окошки с "Симпсонами", серьезно?

Руководство Netflix воздержалось от публичной поддержки Камалы Харрис. А почему?

Эх, коллеги, в интересное время живем. Вчера президент США Джо Байден официально объявил, что не пойдет на второй срок, поэтому Демократической партии нужно срочно найти себе нового претендента на важную должность. Самым логичным вариантом стала бы замена Байдена на его вице-президента Камалу Харрис, но не все спонсоры "Ослов" считают такое решение удачным. Как пример, исполнительный директор Netflix Рид Хастингс не стал публично поддерживать кандидатуру Харрис. Что довольно странно, так как Хастингс является одним из мегадоноров Демпартии США, зарядившей кругленькую сумму в текущие выборы.

Топ Netflix был одним из тех, кто призывал Байдена сняться с выборов и дать шанс избраться кандидату помоложе. Но к Харрис он явно относится без особого энтузиазма. И для этого есть причины, обусловленные биографией Камалы и ее взаимодействием с бигтехом во время нахождения на посту генерального прокурора Калифорнии. Так уж вышло, что именно Харрис пришлось оказаться в самом центре споров о судьбе американских технологических компаний. В 2020 году, когда Штаты опасались скорого повторения "кризиса доткомов", политика спросили напрямую: а не стоит ли распустить огромные медиаимперии вроде Amazon, Google и Facebook, превратившие конфиденциальные данные пользователей в товар купли-продажи.

Тогда Харрис удалось выкрутиться, рассказав о необходимости искать золотую середину между обществом и технологическим бизнесом. Именно она объявила о важности регулирования бигтеха и новой политике взаимодействия с медиаимпериями, разработчиками искусственного интеллекта и другими фирмами потенциального "пузыря" цифровой экономики. Некоторые критики отрасли жалуются, что она недостаточно сделала на посту генерального прокурора, чтобы обуздать мощь технологических гигантов по мере их роста. Сами компании, напротив, хорошо помнят ее призывы усилить госконтроль над корпорациями. Инвесторы из Netflix, очевидно, во втором лагере недовольных.

Разделяй и властвуй по-французски. Медиаконгломерат Vivendi развалят на три независимые структуры, чтобы заработать на акциях

Похоже, в медиаиндустрии формируется новый тренд: после периода бешеного роста, слияний и покупок всего, что не прикручено к полу, холдинги переходят к разделению своих активов. Впереди планеты всей в этом смысле оказалась французская медиаимперия Vivendi, планирующая совершить контролируемый развал ради повышения своей прибыли. Планы разделения активов обсуждали с декабря прошлого года, и теперь есть четкое понимание, как произойдет фиктивный развод.

Главные активы Vivendi планируется не только разделить, но и раскидать по разным биржам, дабы обеспечить бизнесу максимальное присутствие на инвестиционных рынках. Медиа в лице Canal+ Group (телеканалы, киностудия и VOD-сервис) будут торговаться на Лондонской фондовой бирже. Также планируется провести вторичный листинг в Йоханнесбурге. Рекламные активы медиаконгломерата, объединенные под брендом Havas, уедут торговаться в Амстердам. Издательские и дистрибьюторские активы Louis Hachette Group останутся на французских биржах.

Все эти фокусы нужны Vivendi для улучшения финансовой ситуации: акции трех производств по отдельности принесут больше, чем единая ценная бумага. По этой же причине аналитики видят возможность отчуждения бренда YouTube от акций материнского Гугла, компании Alphabet (правда, там все немного сложнее). И, конечно же, еще свежи в памяти рассуждения о судьбе Warner Bros Discovery, который тоже рассматривает возможность разделения бизнесов ради спасения детища Дэвида Заслава. Коллеги, если вы, как и мы порою, думаете о Римской империи, то знаете — каждая империя в один прекрасный день оказывается на пороге гибели.

Дорогие ориджиналсы Apple TV+ оказались громким пшиком. После череды провалов компания берет курс на оптимизацию трат

Еще одна печальная история о том, как развенчиваются иллюзии вокруг "премиального ТВ". После череды кассовых провалов руководство Apple решило поменять подход к производству контента, предупредив партнерские студии о скором сокращении бюджетов. За недолгую историю существования стриминга в оригинальные фильмы и сериалы вложили около $20 млрд, при этом заработать на них так и не удалось. Сотни миллионов на фильмы Мартина Скорсезе и Ридли Скотта — это, конечно, очень крутая имиджевая трата, но даже у Apple терпение оказалось не безграничным.

Вероятно, главной причиной оптимизации является провал Apple на премии "Эмми" — слишком мало номинаций для стриминга, который позиционирует себя в качестве производителя культового контента. Ранее Apple уже получила по носу от киноакадемиков, не слишком заинтересовавшихся "Наполеоном" и "Убийцами цветочной луны", так что у руководства онлайн-кинотеатра есть повод всерьез задуматься об эффективности текущей стратегии. Уделать Netflix за счет качества и дороговизны проектов не удается.

Доходит до смешного: у дорогущего сериала "Повелители воздуха" просмотров на платформе меньше, чем у проходного японского сериальчика "Дом ниндзя" от Netflix. Это уже не неудача, а настоящая катастрофа и черная бюджетная дыра. За один месяц Apple TV+ собирает меньше просмотров, чем Netflix за день. И выправить этот тренд никакому "Теду Лассо" уже не под силу.

И даже в области "Балета" мы впереди планеты всей!

Очень приятная новость в наши неспокойные времена — сообщают, что четыре сериала "НМГ Студии" проданы Art Pictures Distribution дистрибьютору Miru Asia для показа в Японии. На Восток уезжают "Балет", "Happy End", "The Телки" и "Домашнее поле". Первая за семь лет большая сделка в этом направлении.

Вероятно, платформой для показа продукции НМГ станет онлайн-кинотеатр Miru Asia, специализирующийся на доставке японскому зрителю иностранных сериалов. В основном из Кореи и Китая, но иногда также заглядывают на огонек турецкие мелодрамы. Miru Asia на правах эксклюзива показывает в Японии российско-португальский сериал "Мата Хари", а также "Слугу народа". Контента не из Азии на платформе пока что очень немного, так что будет интересно узнать, зайдет ли самураям наша "новая сериальная волна".

Ностальгия по славным советским временам с колбасой по 2 руб. 20 коп. стоит дорого — по крайней мере, так считают в Яндексе.

Ничего не имеем против бутерброда со шпротами и майонезом, но для промо сериала о самом светлом воспоминании наших родителей можно было цену и подемократичнее поставить. Кстати, в "олимпийском" меню Лавки есть еще один возмутительно недешевый продукт — бутер с "Докторской" под расплавленным сыром. Да, коллеги, тоже за 249 рублей. Жить стало лучше, жить стало веселее.

На сайте МОК обновились данные о трансляции Олимпиады. Как говорится, найдите одно отличие

Все верно, Международный олимпийский комитет отказался от идеи транслировать Игры на российскую аудиторию. Теперь в таблице числится только "Телеспорт Груп", которому принадлежат права на показ мероприятий в РФ. Но о самом показе никакой конкретики нет — только оптимистичная пометка TBC (to be confirmed).

Большие телеканалы в трансляции Олимпиады не заинтересованы. VK тоже морозится. Выходит, все-таки не будет у нас легального способа посмотреть парижский спорт?

Не перевелись еще маньяки в российских онлайн-кинотеатрах. Коллеги утверждают, что в работе находится второй сезон сериала "Фишер". Пока что ничего не понятно, но очень интересно.

А что, можно целую мультивселенную собрать. "Следствие вели с Евгением Боковым". Как вам идея?

Chromecast уходит в прошлое — Google откажется от фирменных ТВ-приставок в пользу очередной "next big thing"

Инсайдеры вовсю подогревают интерес к грядущей презентации Made by Google, на которой компания должна представить свои новые продукты. Кроме обязательной демонстрации новейших смартфонов линейки Pixel нас ждет и очередная попытка Google ворваться на рынок ТВ-приставок. Новый гаджет под названием Google TV Streamer придет на смену миниатюрным приставкам Chromecast. Гугловские "флешки" официально уходят в прошлое — вместо них потребителю предложат красивые коробочки в фирменном дизайне "мыльницы".

Google TV Streamer создан для конкуренции с Apple TV 4K — фактически единственным устройством премиального класса на обширном рынке ТВ-приставок. Внутри устройства будет жить обычный Android TV, так что функционал устройства более чем предсказуем: стриминги, нетребовательные игрушки и базовый интернет-серфинг. Ну и, конечно, более-менее удобный инструмент отзеркаливания изображения со смартфона на телевизор без дополнительных костылей.

Зачем это кому-то в 2к24 году? Ну, надо — в первую очередь, самой Google для игры в собственную экосиситему.

Peacock вновь переворачивает игру

В ближайшее время представители NBCUniversal и Национальной баскетбольной ассоциации заключат новое соглашение о правах на трансляцию матчей. И не простое, а почти эксклюзивное: канал NBC и стриминг Peacock получат возможность показывать 100 игр НБА в каждом сезоне. Значительно больше, чем у любого другого медиа-партнера.

Это означает, что в руках Comcast окажется практически абсолютный доступ к контенту НБА, и корпорация уделала своих главных конкурентов в лице Amazon и Warner Bros. Discovery. Соглашение заключается сразу на 11 лет, что делает “Павлина” наилучшим онлайн-кинотеатром для любителей баскетбола. Еще одна спортивная битва завершается победой стриминга, который все считали гадким утенком американского VOD. Никогда не смейтесь на троечниками, коллеги — они еще нам всем покажут.

У Голливуда засвистела фляга: череда кризисов заставляет фильммейкеров задуматься о ментальном здоровье

Снимать фильмы и сериалы в принципе нервно, а тут еще и несколько лет подряд индустрию лихорадило то от ковида, то от забастовок. После прошлогодней массовой стачки в голливудской индустрии сформировался новый неприятный тренд — настоящая депрессия, захватывающая всех, кто попадает на съемочную площадку. Ситуация столь взрывоопасная, что требует принципиальных изменений в производственном процессе, а также регулярного присутствия на сменах квалифицированного врача.

Да, теперь нужно будет тратиться еще и на дежурного психотерапевта, который поможет справиться с гневом, выгоранием и паническими атаками, регулярно случающимися на съемках. Проблема возникла вовсе не от того, что все внезапно стали слишком нежными. Все гораздо серьезнее: изменилась само отношение к работникам, оказавшимся неготовыми к такому давлению. Индустрия развлечений — обитель фрилансеров, привыкших к отсутствию тотального контроля со стороны заказчика. Сейчас их свобода жестко ограничена сроками и регулярной угрозой сокращений. У производителей сериалов все чаще проявляются коллективный "синдром самозванца" и карьерная дезориентация. Специализированные врачи уже пытаются справиться с этим на съемках проектов для Netflix и Apple TV+, а в будущем это направление работы будет еще более востребовано.

К вопросу о стрессах и прочих выгораниях. Коллега @Film_hedgehog справедливо замечает, что успех и жизнь на расслабоне в принципе между собой плохо сочетаются. И это касается не только киноиндустрии, а в принципе любой деятельности. Перерабатывают все, от продюсеров до курьеров.

Но в кино и сериалах — производственном процессе, завязанном на людей с вечно несовпадающими графиками и финансовыми сметами — разрыв между мечтами и реальностью особенно заметен. Увы, но место без стресса — это либо комната с мягкими стенами, либо буддистский монастырь. Но нам туда пока что рановато.

Вот все и справляются, как умеют. В Голливуде нанимают психологов, чтобы они дежурили на съемках. А у нас... у нас все по-старинке: либо работаешь, либо получаешь палкой по жопе. Что действеннее — покажет время.

Коллеги, наступает время питчить! Как и было обещано ранее на "Пилоте", Premier вовсю готовится к проведению питчинга документальных проектов. Пройдет он на фестивале "Короче" (@korochefest) в Калининграде. Предвкушаем и вот-вот начнем собирать чемоданы!

Заявку на участие в питчинге можно заполнить на странице мероприятия до 30 июля включительно. Напомним, автор лучшей идеи по итогам питчинга получит от @premieronline возможность реализовать свой проект и подписать договор о сотрудничестве. Ну и просто помелькать перед глазами топов индустрии никогда не будет лишним, верно? Пока что (по неясной нам причине) такую возможность стриминги предоставляют не слишком часто.

Если вы (как и мы) давно не были в отпуске, то @kionru спешит на помощь — горящие путевки, конечно, не раздают, но с выбором направления помогут. Онлайн-кинотеатр KION запустил маску ВКонтакте по мотивам летнего хита "Убойный отпуск".

Все просто — проходите по ссылке и даете силе рандома выбрать, куда слетать и чем заняться. Например, найти будущего бывшего в Нью-Йорке. Внимание, коллеги, не забудьте отнестись к рекомендациям из сторис с иронией, дабы не повторить ошибки героев Анны Михалковой и Александра Робака!

Рекламная выручка YouTube достигла $8,6 млрд за квартал

Во втором квартале 2024 года корпорация Alphabet (управляет Google) получила $64,6 млрд доходов от рекламы на YouTube — на $6,5 млрд больше, чем в аналогичный период годом ранее. Если не случится ничего сверхъестественного, годовой оборот видеохостинга превысит отметку в $100 млрд. Вот так видео с котиками в очередной раз показали, кто в интернете главный.

Заодно четко проявилась причина, по которой YouTube не получает свои собственные акции — сервис нужен Alphabet для амортизации общей ценной бумаги. На минувших торгах акции Alphabet просели на 3,7%, что стало следствием все той же отчетности: технологическая компания сообщила о значительном увеличении расходов, причем главным драйвером оказались траты на развитие искусственного интеллекта. Получается, без успеха YouTube акции уронило бы еще сильнее.

За что искренне ценим @kartozz, так это за принципиальный отказ следовать трендам. Пока весь телеграм живет в формате мемов, он продолжает выдавать лонгриды с мудростями.

Очередной текст — о том, что разницу между телевизором и интернетом мы себе, в общем-то, выдумали. ТВ тоже может играть на поле соцсетей и стримингов, привлекая аудиторию якобы "недоступными" ему форматами. Например, интерактивом, кейс внедрения которого опробовали на "Пятнице". В эпоху, когда почти никто не смотрит телек без смартфона в руке, пригласить зрителя поиграть можно одним лишь QR-кодом, всплывшим в нижнем углу экрана.

Почему остальные телеканалы этим не занимаются? Автор ответил, а мы, пожалуй, оставим это за скобками.

"Скибиди туалет": как говорящие унитазные головы покоряют Голливуд и детские сердца

Коллеги, это должно было произойти – анонсирован фильм по мотивам адской сотоны "Скибиди туалета", которым может заняться автор взрывательных залипух Майкл Бэй. Ничего удивительного – несмотря на кровь из глаз родителей, ролики Алексея Герасимова за минувший год стали настоящим интернет-феноменом. Оригинальное видео, которое выложили в феврале 2023-го, собрало порядка 190 млн просмотров, а число подписчиков канала DaFuq!?Boom! доросло до 43 млн. Всего контент канала набрал уже 17 млрд (!) просмотров.

Разумеется, как и бывает в интернете, у "Скибиди-туалета" тут же появилась последователи и своя вселенная, причем Алексей Герасимов не стал заниматься неблагодарным делом и удалять "пиратские" скибиди-площадки, а решил с ними сотрудничать: так появился Скибиди-альянс (альянс, Карл!), который насчитает 28 каналов. В общей сложности, продукция альянса набрала 12 млрд просмотров, а всего в 2023 году видеоролики, связанные со Скибиди, собрали более 65 млрд глазиков. А это такой уровень онлайн-активности, коллеги, о котором большинство крупных франшиз могут только мечтать! Скибиди-лихорадка захватила не только YouTube, ролики в TikTok с хэштегом “#skibiditoilet собрали почти 23 млрд просмотров – подвинься, Marvel.

В общем, нам остается лишь смириться – интернетом будущего управляют дети (они же "поколение альфа"), а дети хотят больше Скибиди-туалета. А то, что у взрослых при этом взрываются пуканы – так это дополнительный фан.

В истории с великим противостоянием Okko и "Телеспорта" определился победитель: Сергею Шишкину теперь принадлежат 100% компании.

Пишут, что переход доли Макаренко стал результатом реализации подписанного ранее опциона, по которому Шишкин имел право в случае наступления определенных обстоятельств выкупить компанию. Одним из этих обстоятельств, в частности, стала потеря "Телеспортом" прав на показ в России матчей Ла Лиги.

Шах и мат, выходит, коллеги.

Коллеги, а давайте о любви! И о том, как эту любовь монетизировать.

Софья Митрофанова (@s_tristanovna) в новом выпуске PRO Контент делится лайфхаками, как создать популярный проект и покорить индустриальных мэтров. Успех ведь может быть разным: зрительским, фестивальным и коммерческим, и вот как раз завоевать зрительскую любовь сложнее всего – ее невозможно просчитать. А получить одобрение от детей и вовсе задачка повышенной сложности – Софья говорит о дефиците детского контента, который был бы не про назидание, а про интерес.

Если же у вас чудом родилась идея действительно крутого детского проекта, постарайтесь изложить свои мысли максимально структурно и логично – именно такой подход окончательно покорит сердце продюсеров, которые привыкли иметь дело с творческими раздолбаями. Эх, похоже наша карьера в кино закончилась, не успев начаться…