СберТВ в каждый дом. Ну, почти

Интересные данные о ситуации на российском рынке телевизоров публикует Forbes. По данным издания, по итогам первого полугодия 2024 года темная лошадка индустрии телеков — великий и ужасный "Сбер" — смогла занять порядка 5,2% рынка. Показатель не то чтобы супер серьезный, но интересно наблюдать, как компания выгрызает себе место под солнцем.

В 2024 году в России реализовали 3,6 млн телевизоров, объемы продаж оцениваются в 103 млрд руб. Лучше всего в РФ продаются телеки марок Haier и Xiaomi, то есть "топ за свои деньги". На этом "Сбер" и делает продажи, предлагая потребителю сравнительно недорогое устройство с полным фаршем отечественных сервисов. Другой вопрос — сколько на этом зарабатывают. Мягко говоря, немного, но "Сберу" вообще довольно странно было бы считать деньги. Он и так на них сидит, как говорится в рекламе, с 1841 года.

Игры захватывают стриминг: похоже, компании все же определились с новым драйвером роста

Эксперимент Netflix по созданию раздела игр поначалу казался просто забавным парадоксом. Теперь же это не причуда стриминга, а четкий тренд среди потоковых сервисов высшей лиги. В конце мая этого года игровой раздел внезапно появился на YouTube, а это уже серьезная заявка на популяризацию направления. Сервис Playables доступен без премиум-подписки и гарантирует зрителю пару незабываемых часов залипалова в казуальные игрушки вроде три-в-ряд, судоку и бильярда.

Конечно, это ни в какое сравнение не идет с игровой библиотекой Netflix, где казуалки уступили место настоящим AAA-проектам в духе GTA и Assassin’s Creed. Но YouTube и не нужны серьезные тайтлы — достаточно открыть доступ к сборнику а-ля до сих пор существующих "Яндекс.Игр". Их целевая аудитория — уставшие менеджеры, коротающие время до окончания рабочего дня, а также дети, уставшие смотреть Мистера Биста. Как показывает практика, это самая благодарная, лояльная и нетребовательная аудитория, за счет которой можно существенно повысить вовлеченность, не предоставляя ничего взамен.

Если же кейс Netflix и YouTube кажется вам обыденным, то как насчет игрового раздела на LinkedIn? Пользователям соцсети для профессионалов своего дела тоже иногда нужно выпускать пар. Ждем скорого появления игр вообще везде: от приложений для знакомств до камеры в смартфоне.

Ушла целая эпоха. Алексей Троцюк подтвердил, что покинул Yellow, Black and White.

Его долю в компании распределили между Эдуардом Илояном, Виталием Шляппо и Денисом Жалинским. В какой пропорции — не рассказали даже @Vaaasha_Masha. Думаем, у Троцюка все будет хорошо: продюсеры с “Чебурашкой” в портфолио на дороге не валяются.

Shahid теснит Netflix. @pshenitsyna_kate делится показательной инфографикой, на которой можно увидеть противостояние двух больших стримингов на Ближнем Востоке.

20 млн “рекламных” подписчиков и еще 4.8 млн с премиумом. Такую глыбу просто так американскому конкуренту не своротить.

Что-то многовато сегодня сообщений об уходах со своих постов. Директор по видеосервисам VK Федор Ежов также проинформировал о завершении своей работы.

Ежов работал в VK с июня 2022 года, именно при нем платформа VK Видео стала такой, какой мы ее знаем. До этого он принял участие в запуске онлайн-кинотеатра Kion, а еще раньше рулил развитием SPB TV (старожилы помнят). О причинах ухода Ежов не говорит. Уверяет, что теперь у него будет время немного отдохнуть и подумать, чем заниматься в дальнейшем.

Пожелаем Федору удачи и ждём от него новостей.

Касса первого полугодия угнетает кинотеатры

За первые шесть месяцев 2024-го российские кинотеатры собрали 26,1 млрд рублей, что немногим больше (+9%) показателя в аналогичном периоде прошлого года. Рост обеспечила не активность россиян, а растущая стоимость показов: количество проданных билетов снизилось в годовом выражении на 3,6%, до 73,1 млн штук.

Да, были фильмы-события, привлекшие хорошую аудиторию. Сиквел "Холопа", "Бременские музыканты" и "Мастер и Маргарита" своими миллиардными сборами поддержали индустрию. Но в среднем по палате она все еще пребывает в серьезном кризисе. Фактор недостатка контента дополнительно усилен отсутствием адекватного продвижения новых лент — зрителя никто толком и не завлекает посмотреть новинку. В итоге более-менее активно он идет только на что-то знакомое: сказку из детства, сиквел хайповой комедии или экранизацию культового произведения. Ну и "серые" релизы, о которых разговор отдельный.

"Прожиточный минимум", необходимый для выживания кинотеатров — порядка 32 млрд в год. Пока что по сусекам удается эту сумму наскрести. Ключевое слово — "пока".

Пользователям Иви разрешили поделиться тортиком

Онлайн-кинотеатр @official_iviru с гордостью сообщил, что его пользователи теперь смогут расшарить свою подписку на четыре сторонних аккаунта. Можете подключить маму, папу, собаку и соседа — чтобы он вечерами смотрел "Химеру", а не упражнялся с дрелью.

Такой же механизм легального шеринга давно уже действует в экосистеме Яндекса. Доходы, конечно, не слишком увеличивает, но теоретически помогает снизить уровень пиратства и завлечь на стриминг новую аудиторию. Последнее для Иви на текущий момент — главный геморрой. Кому-то очень хочется вернуться на вершину топа самых крупных онлайн-кинотеатров страны, а сделать это за счет ориджиналсов не получается.

Поколение Альфа готовится ломать тренды. Что ждет стриминги с приходом новых пользователей?

Дети — наше все, коллеги. Аналитики Precise TV решили заранее изучить интересы молодежи, которая через несколько лет будет задавать тренды на рынке контента. Так называемое поколение Альфа (те, кто родились не раньше 2010 года) уже активно пользуется сервисами и избирает себе новых любимчиков.

Смотрите, как интересно получается — поколению А уже не слишком интересен TikTok (да и шортсы в целом), зато они с большим удовольствием потребляют контент YouTube и стриминговых сервисов. Особенно популярными оказываются UGC-формат и блогеры, за которыми юным зрителям смотреть интереснее, чем за кино традиционных продакшнов.

Все старания, создание "детских аккаунтов" и прочих безопасных инструментов, поколение Альфа воспринимает как ограничение их свобод. Более того, исследование показывает, что разрыв между стримингом и более анархичным миром YouTube начинает расти. Делать далекоидущие выводы пока что рановато, но апологетам SVOD стоит напрячься: сквозь пальцы уходят будущие короли мира.

Какие дивиденды принесет Shahid властям Саудовской Аравии?

Продолжаем с интересом следить за ситуацией на стриминговом рынке Ближнего Востока и Африки, где разворачивается схватка трех VOD-йокодзун. Прямо сейчас стриминг холдинга MBC Shahid уделывает не только Netflix, но и необычайно разросшийся арабский филиал Starz Play. По последним данным, Shahid собрал вокруг себя весомую аудиторию в 25 млн зрителей. Это обеспечивает ему первое место по охвату в регионе.

Конкуренция с Netflix — дело дорогое. Одним из главных методов привлечения новой аудитории для Shahid стал условно-бесплатный рекламный тариф, не предполагающий серьезной прибыли. Около 20 млн пользователей смотрят контент с рекламой, не занося MBC за подписку. Логичным решением было бы введение "базового тарифа" а-ля тот же Netflix — чтобы реклама и небольшая ежемесячная плата обеспечили существенный приток средств. Но столь радикальное изменение тарифной сетки гарантированно приведет к оттоку зрителей, и тогда с почетным званием самого массового онлайн-кинотеатра придется распрощаться.

А говорим мы, мягко говоря, не о самом богатом регионе планеты — для многих жителей стран Северной Африки именно бесплатность является главным достоинством Shahid. Не будет ее — и многие вернутся к пиратству без сожалений. Пока что главный инвестор стриминга — власти Саудовской Аравии — готов мириться с убыточностью проекта. Но и его терпение не бесконечно, поэтому в будущем Shahid гарантированы перемены. Эр-Рияд может потребовать от MBC дивиденды, не деньгами, так трансляцией "мягкой силы". Придется как-то выкручиваться: кто деньги платит, тот регион и танцует.

@igutsal заметил интересное: у российской версии сериала "Постучись в мою дверь" не слишком высокая оценка на Кинопоиске (не учитываем возможность ревью-бомбинга — просто констатация факта), зато он висит в топ-5 отечественных сериалов индекса Кинопоиск Pro.

Дежурно напомним, что Кинопоиск Pro — инструмент для расчета зрительского интереса к продукту, который отталкивается от того, как хорошо пользователи интернета гуглят тайтл. И в данном случае мы видим главную силу бренда — оригинальный сериал со схожим названием выступает рычагом для раскачки ремейка. Может быть, кто-то даже случайно на московскую вариацию кликнул, а о проекте все равно теперь проинформирован.

А ведь наверняка есть и такие, кто начинает знакомство с "Постучись в мою дверь" именно с российского сериала. И только потом узнают про существование какого-то там Серкана Болата.

Корейские и японские сериалы приходят на смену ориджиналсам — это последствие "оптимизации" расходов

Странные дела творятся с контентной линейкой крупных VOD-сервисов США. Несколько месяцев к ряду Netflix и Disney+ забивают свою библиотеку корейскими проектами, пытаясь заделать брешь, образовавшуюся после старта программы по экономии средств инвесторов. И если Netflix все еще держится, худо-бедно предлагая своим подписчикам оригинальный контент, то Disney+ уверенно становится "домом дорам". В июле на платформе вышли два больших проекта с Востока ("Красный лебедь", "Страна Танабаты") и примерно ноль своих громких новинок. Не считая приснопамятного "Аколита".

В августе ситуация принципиально не изменится: стриминг выпустит южнокорейский мини-сериал "Тиран" — шпионскую драму о поисках потерявшегося биологического оружия. Не со всем понятно, как такой контент вяжется с политикой "семейного стриминга", но выживать как-то надо. В стане Боба Айгера идет ползучая оптимизация расходов, призванная вернуть Disney былую рентабельность, так что мышиный онлайн-кинотеатр лишился большого количества потенциальных ориджиналсов "категории B". Пару лет назад их бы выпустили "на шару", чтобы закрыть после первого сезона. Но в новой реальности такая политика уже не прокатит: аудиторы только и ждут, чтобы обвинить Disney+ в необоснованных тратах. Корейские сериалы покупать дешевле, чем клепать никудышные свои.

Новый аттракцион для российского кино — найти и обезвредить "пропаганду наркотиков"

Сегодня Госдума приняла три новых законопроекта о запрете пропаганды наркотических веществ в средствах массовой информации. С 1 июня 2025 года вводится административная ответственность за все это дурманящее разум непотребство — до 1,5 млн рублей. И уголовная — до двух лет решения свободы. Законы регулируют, в том числе, упоминание наркотиков в кино и литературе.

И тут все напряглись, вспомнив о том, как Роскомнадзор ударно собирает со стримингов штрафы за "пропаганду ЛГБТ", а прокатчики блюрят сигареты. В Думе, разумеется, обещают, что никакого злоупотребления новыми правилами не будет. Если произведение обнародовано до 1 августа 1990 года, то оно под закон не подпадает. Также под понятие "пропаганды" не должны попасть фильмы и книги, в которых наркотики являются "неотъемлемой частью художественного замысла".

То есть "На игле" и "Морфий" вроде бы в безопасности. Как и рассказ про Шерлока Холмса, тусующегося в опиумном притоне. Но знаете, коллеги, применение законов иногда такое непрогнозируемое...

От трансляций концертов к полноценным ориджиналсам: стриминг Veeps объявил о создании подразделения для съемок кино

В России никто про Veeps особо не слышал, а тем временем сервис пользуется популярностью у западного зрителя. Основной его фишкой являются онлайн-трансляции музыкальных мероприятий по всему миру. За плечами у Veeps организация и показ полноценных онлайн-концертов Билли Айлиш, Боба Дилана, Foo Fighters и Kings of Leon. Veeps также является рекордсменом Книги рекордов Гиннесса по количеству проданных билетов на прямую трансляцию — такая вот у него необычная модель заработка.

Теперь у компании будут не только концерты, но и сопроводительный материал к ним. Подразделение Veeps Studio пока что не планирует снимать франшизные проекты а-ля "Ханна Монтана" и "Ранетки", но серьезно возьмется за производство концертных фильмов. Представители стриминга говорят, что новое направление вдохновлено успехом проекта Rite Here Rite Now, посвященного гастролям рок-группы Ghost. Но что-то нам подсказывает, что уши Veeps Studio торчат не из-за спин шведских металлюг. Куда логичнее предположить, что онлайн-кинотеатр очень хочет повторить успех концертного фильма Тейлор Свифт The Eras Tour, порвавшего американский прокат. Доходы с ленты превышают $250 млн, так что было бы глупо не попробовать тоже подзаработать на новом хайповом направлении.

Коллеги, а давайте не будем делать за РКН их работу? Как вам идея?

А то моргнуть не успеем, как пропадут очень многие проекты, причем зацепит все платформы. Касательно “Ласт квеста” — в нем как раз видим не только художественный замысел, но и недвусмысленную критику наркотических веществ.

YouTube в полтора раза дороже Netflix, но никто об этом не рассказывает

Коллеги, вы когда-нибудь задумывались, почему Alphabet упорно не хочет выделять YouTube в полноценное бизнес-подразделение со своими собственными акциями? Кажется, что это было бы для холдинга настоящей золотой жилой, однако главный видеохостинг планеты буквально застрял внутри Google — и выпускать его на волю никто не хочет. Из-за этого оценить реальную стоимость бизнеса очень проблематично, можно только догадываться о его ценности.

Суммарная стоимость всего Alphabet оценивается инвесторами в $2,3 трлн. Потоковый бизнес же должен стоить не менее $455 млрд, то есть более чем на 50% больше Netflix. Представьте, какой буст акциям управляющей компании могла бы придать эта информация, будь она чуть более официальной. По оценкам эспертов, каждая акция GOOG подросла бы на $15.

Так почему же Alphabet не пойдет на этот, казалось бы, очевидный способ еще немного разбогатеть? Скорее всего, дело в том, что топ-менеджмент опасается выделять YouTube в отдельное направление, дабы не уронить котировки прочих сервисов. Раздробленность хороша для инвесторов со стороны, но вряд ли пойдет на пользу компании в целом. Никто не будет гарантировать, что подобные фокусы не сломают хорошо отлаженную структуру, привычную к условиям мегакапитализации.

Российская аудитория Telegram за год выросла почти на 10 млн человек – до 61 млн, обойдя ВКонтакте

Свежие июньские данные Mediascope говорят о том, что Telegram сейчас самая популярная соцсеть у россиян. Аудитория ВКонтакте составляет 55 млн человек, а на третьем месте находится неубиваемый TikTok с 29 млн ежедневных пользователей. Далее идут «более женские» площадки – Одноклассники (19 млн) и запрещенный в России Instagram (6 млн).

При этом, если среднесуточный охват у Одноклассников практически не меняется, то аудитории у TikTok и Instagram потихоньку падают – не всем нравятся пляски с VPN. И, кстати, зря мы считали, что TikTok – соцсеть для школоло, оказывается, самая молодая аудитория сидит в экстремистской инсте, а колллеги из @tmtwave и вовсе считают, дай TikTok волю, он мигом окажется на первом месте по популярности, телеграму с его новостями не затмить простой тяги народа к развлечениям. Правда, вряд ли в ближайшее время мы проверим эту теорию – а со временем, глядишь, и Паша Дуров прикрутит какую-то приблуду с шортсами (стучим по дереву).

Коллеги, грядет массовый деанон?

Депутат Горелкин очень хочет узнать, кто же пишет про него гадости в интернете. Публичные каналы с аудиторией свыше 1000 человек могут обязать передавать данные о себе в Роскомнадзор. Каналам, которые этого не сделают, запретят размещать рекламу. Новые меры прописаны в законопроекте о контроле за серыми симками, и документ уже прошел первое чтение.

Сомневаемся, что вся телеграм-братия побежит сдаваться в РКН, да и не совсем ясно, как будут ловить и наказывать ослушавшихся, но очередной сигнал получен: случился еще один поворот гаек.

Коллеги, а что там по искусству? Отвечает VK, объявивший о приеме заявок на цифровые гранты для авторов и культурных организаций

Если вы деятельный одиночка или представитель большой культурной институции — музея, театра, арт-пространства — то грех не воспользоваться возможностью получить цифровые средства на реализацию проекта мечты. VK готов помочь привлечь к вашей движухе внимание аудитории и поддержать производство высококлассного контента. Условия, кстати, довольно щадящие (в сравнении с другими грантодателями): нужно всего лишь иметь сообщество VK с тысячей подписчиков, юрлицо/ИП и хорошую эксклюзивную идею.

Заявки на участие в конкурсе грантов принимают до 29 июля, так что еще есть время прислать VK все необходимое. Рассматриваются проекты стоимостью до миллиона рублей. Общий грантовый фонд — 30 млн, так что ждем в скором времени новую волну ярких культурных инициатив. Корпорации не в первой заниматься такими программами: в первом этапе деньги на развитие получили аж 26 победителей. Еще трое самых лучших получили гранты в рамках специальной номинации. Согласитесь, неплохая возможность заявить о себе на огромную социальную сеть.

Прилетели плохие новости, откуда не ждали: отменяется 4-й сезон "М!Д!Ж!" и возвращение "Сладкой жизни", о котором Давид Кочаров горделиво рассказывал на "Пилоте" буквально недели три назад. Более того, судя по пессимистичным комментариям и намерению @good_story_media выложить в открытый доступ сценарии нереализованных проектов, на тайтлах поставлен довольно жирный крест.

Мы уже писали о непростых отношениях ГМП с крупными продакшнами – и без того мутная ситуация с производством контента становится все тревожнее, коллеги.

Сервисы "МТС Медиа" в первом квартале показали двузначный рост – по сравнению с аналогичным периодом за 2023 год

МТС выкатил отчетность за январь-март, и мы внимательно следим за показателями свежесозданного холдинга. Давайте по порядку:

🥂Количество пользователей @kionru во всех средах вещания достигло 13,2 млн. Похоже, идея премьерить релизы первого числа каждого месяца и экосистемная поддержка тайтлов принесли свои плоды – число новых зрителей, смотрящих KION Origianls, выросло на более чем 55%, а time spent увеличился на 33%.

🥂"МТС Музыка" вырос вдвое по количеству активных пользователей в месяц (MAU). Явно не нам одним нравится опция слушать музыку без интернета – сервис в последнее время активно прокачивает офлайн-режим.

🥂Рост продаж направления "МТС Live" составил 70% год к году – эффект от покупки сервиса Ticketscloud в действии

🥂"Строки" демонстрируют рост пользователей с платной подпиской на 65%. Тут, пожалуй, самый заметный кейс из последних – "Мастер и Маргарита". Аудиокнигу на фоне бешеного успеха фильма озвучил Леонид Ярмольник, и вышла она как раз к премьере картины на KION.

🥂Ну, и на закуску: МТС Лейбл, созданный около года назад, выпустил больше 2 тыс треков (тоже что ли послать свою демку, коллеги…).

Подводя итоги, медиахаб развивается вполне успешно, усиливая экосистемную мощь – количество пользователей экосистемной подписки МТС Premium выросло почти на 50%. Не хотим утверждать про нового шерифа в городе, но разгон коллеги взяли дай бог каждому.

Все интереснее и тревожнее, коллеги. PREMIER сообщает, что 4-й сезон "М!Д!Ж" и возвращение "Сладкой жизни" НЕ закрыты окончательно, а лишь отложены на неопределенное время. Ждет ли нас перезапуск с другой командой? При этом в комментариях у Good Story Media по-прежнему очень мрачно, и коллеги намекают на плачевную судьбу третьего сезона "Иванько"…