Производство контента должно отталкиваться от спроса. Читаем интервью Макара Кожухова в свежем выпуске издания "Бюллетень кинопрокатчика" (@kinometro)

После "Пилота" (@pilot_festival) все традиционно начинают думать о судьбах российского стриминга, и у Макара на этот счет есть интересный прогноз. Стоимость производства оригинального контента растет, площадки гонятся за новыми рекордами релизов, а время потребителя как было конечным, так и остается. Сколько времени пользователь может потратить на просмотр? Пару часов после работы — вряд ли больше.

Не все зрители располагают временем для погружения в многосерийные талмуды, и стриминги это чувствуют — в будущем количество сериальных ориджиналсов, по мнению Кожухова, будет органическим образом снижаться. Сериалы доходят до предела своих возможностей, в то время как полнометражных проектов в онлайн-кинотеатрах явно не хватает — именно им и предстоит стать "новым черным" стриминговой контентной политики.

И на Солнце бывают пятна: главная болезнь YouTube TV до сих пор не вылечена

Порою кажется, что в мире стриминга нет платформы надежнее и стабильнее YouTube — хостинг обладает крайне лояльной аудиторией. Но у его субсервиса YouTube TV есть системные проблемы, которые, похоже, так никто и не решил. В прошлом квартале платформа для дистрибуции многоканальных программ от Google ушла в минус на 150 тыс. подписчиков. Для сравнения, Q4 2023-го она закрыла с приростом в миллион новых клиентов.

Вероятная причина столь драматичного обвала — все тот же спорт. YouTube TV пользуется популярностью у фанатов американского футбола, подключающих сервис на время больших матчей НФЛ. Аудитория не слишком надежная, но раньше таких страшных обвалов не было. Не доказательство ли того, что онлайн-трансляции — опасная затея?

Зачем создателям TikTok свой Instagram?

Очень часто смеемся над компаниями, которые пытаются сделать "наш ответ кому-нибудь". В попытке перещеголять X Марк Цукерберг сделал мало кому нужный Threads. В России чуть ли не каждый месяц обещают создать убийцу YouTube, и это уже не вызывает ничего кроме нервного смеха. Теперь в гонке дженериков отметилась и ByteDance — в начале месяца она представила социальную сеть с фотографиями Whee. Ну один в один "инста".

С момента релиза Whee прошло меньше месяца, и пока что это выглядит как полный провал — по всему миру приложение скачали всего 13 тыс. пользователей. И тут начинаются странности. Во-первых, ByteDance почему-то решила не афишировать появление нового сервиса. Скачать его могут пользователи из пяти стран: Малайзии, Индонезии, Перу, Турции и Саудовской Аравии (очень странная компашка). Зачем этот сервис вообще нужен — загадка дыры, но мы можем догадываться

На примере экосистемы экстремистской Meta наглядно видно, как может работать синхронизация контента между разными соцсетями: рилсы из Instagram могут публиковаться сразу на Facebook или вылетать в Threads по нажатию одной кнопки. А что если Whee — это троянский конь, который нужен ByteDance для обхода блокировки TikTok в США? Сервис технически другой, но при должном желании его можно сделать прокладкой между блокированными тиктоками и американским пользователем. Согласитесь, коллеги, в этом смысла больше, чем в попытках сделать свой сервис с фоточками.

Морган Фриман раскритиковал имитацию своего голоса, созданную с помощью ИИ

Узнаваемый голос актера полюбился ИИ-мошенникам – в TikTok объявилась некая "племянница" Фримана, выпустившая серию роликов с использованием интонаций голливудской звезды. Любопытно, что сделать в этом случае, похоже, ничего нельзя – вот артист и ограничился сообщением в соцсетях, в котором поблагодарил бдительных поклонников и назвал все происходящее мошенничеством.

Очередной скандал последовал за историей со Скарлетт Йоханссон, пригрозившей судебным иском OpenAI – компания, стоящая во главе ИИ-движения, выпустила голосового помощника, который говорит точь-в-точь как Скарлетт. Но, кстати, и сами знаменитости нет-нет, да и вляпаются в ИИ-конфуз: так, Дрейка раскритиковали за использование нейросетевой копии голоса Тупака в своем треке – поступок музыканта назвали "вопиющим злоупотреблением наследием одного из величайших хип-хоп исполнителей всех времен".

Голливуд призывает Конгресс принять хоть какие-то меры в отношении ИИ, но законодатели пока этот вопрос старательно игнорируют – неторопливая бюрократическая машина явно не поспевает за последними технологическими веяниями.

Коллеги из стримингов, кто готов снять абсурдно-комедийный сериал "Канье в Москве"? Такой материал пропадает!

Amazon планирует потратить более $100 млрд в течение следующего десятилетия на центры обработки данных

Впечатляющий уровень инвестиций даже для компании, известной своими расходами. Приоритеты расставлены – Amazon вбухивает гораздо больше средств в свою облачную инфраструктуру, чем в разветвленную сеть складов. Руководство старается выжать все из спроса на искусственный интеллект, который опирается на облачные сервисы, – Amazon ожидает, что в ближайшие несколько лет доходы от ИИ составят десятки миллиардов долларов.

Руководство компании говорит, что все эти игры в новые технологии похожи на создание огромной сети доставки в прошлом – все очень неопределенно, и рынок действует буквально наощупь, но уже ясно, что где-то там и есть будущее. А уж компания, чья рыночная стоимость достигает $2 трлн, пожалуй, знает, о чем говорит.

Филиппины будут развивать собственные стриминги на деньги Netflix

Законодательная власть Филиппин одобрила законопроект, направленный на дополнительное налогообложение иностранных аудиовизуальных сервисов. Теперь онлайн-кинотеатры без прописки в стране должны будут платить в казну Филиппин специальный налог — 12% от прибыли с цифровых транзакций. Ожидается, что уже в первый год действия закона удастся заработать $307 млн. Неплохой барыш для национальной экономики.

Конечно, дело не только в деньгах. Филиппины — один из самых перспективных рынков для потоковых сервисов, и крупные игроки очень хотят подсадить население на свою подписку. Netflix, Disney+ и Max готовы заплатить миллионы долларов за распространение своего влияние в регионе, но властям Филиппин хочется видеть в лидерах национальную платформу, а не прибывших из-за моря "варягов". Ожидается, что деньги "налога на Netflix" отдадут именно на развитие собственной медиаиндустрии, тем самым укрепив положение государства как контентной гавани. Лучше делать сериалы самим, продавая их во всем Тихоокеанском регионе, а не сидеть в ожидании нового сезона "Очень странных дел".

В прошлом году 37% ориджиналсов ру-стриминга вышли при поддержке ИРИ. Показатель растет год к году

Интересные цифры из большого интервью гендиректора @irirussia Алексея Гореславского. В 2021 году российские онлайн-кинотеатры заполнялись контентом с поддержкой ИРИ на 18%. Теперь — на 37%, в будущем присутствие Института развития интернета планируют держать на уровне 40%. В 2022-2023 годах поддержаны около тысячи проектов, суммарно на них выделили более 45 млрд руб. Из них 20 млрд — видеоконтент для платформ.

Осенью ждем пачку новых сериалов: от сериала "Челюскин. Первые" до "Амуры". И это не говоря о новом формате — зрелищных документальных проектах, которые обещают стать трендовой историей. А вот продолжение "Слова пацана" пока что не предвидится — по словам Гореславского, в истории банды "Универсам" авторами поставлена точка. Она может превратиться в многоточие, но случится это позже.

Пираты Соломенной шляпы вылетели в Кейптаун. Netflix официально подтвердил старт производства второго сезона "Ван-Пис"

Чего у Netflix не отнять, так это умения работать с сентиментальными фанатами. В ролике стриминга артисты "Ван-Писа" восходят на борт корабля Going Merry, братаются-обнимаются и готовятся к долгому морскому приключению. И мы вместе с ними, потому что "Ван-Пис" — первый случай, когда у Netflix получилась нестыдная адаптация аниме. Надеемся, она такой и останется.

Покайтесь, коллеги! Ибо грядет! Коллеги из Start совместно с @kinopoisk (вот это коллаба) начинают работу над новым сезоном "Двух холмов".

Больше сериала нам всегда нравилось только его совершенно дикое SMM-продвижение. Такого пурпура никто кроме старой маркетинговой команды Start себе позволить не мог. Но, к сожалению, Екатерина Башмачникова покинула @start_team21, так что веселья теперь будет меньше...

Момент с премии "Ника" (@nika_award), который обязан стать легендарным! Специальный приз академии вручен команде "Слова пацана"!

Все наши любимки на сцене, а премию вручает сам Леонид Каневский! Шутит, что тоже недавно (в семидесятых) сыграл в одном супер популярном сериале. И просит добавить во второй сезон майора Томина из "Следствие ведут знатоки". Уж он точно разберется со всеми окружными пацанами и чушпанами. Легенда!

Важнейшими из искусств для нас являются кино и цирк. МТС готовится открыть собственный театр клоунады на Цветном бульваре

Проект запускается "МТС энтертейнмент", ресторанным холдингом Pinskiy & Co и центром "Клаунхаус". В "Театре на Цветном" (именно так будет называться предприятие в здании бывшего КЗ "Мир") планируется показывать шоу клоунады и стендапы.

Коллеги, предлагаем отличную идею для развития МТС-франшиз — запускайте в своем театре стендапы Макара Хлебникова! Так соскучились по "Пингвинам моей мамы", что готовы ходить на них хоть каждый день.

Кабельные сети пытаются создать собственные стриминги. Но делают это кое-как

В конце июня американский провайдер кабельного ТВ Xfinity удивил всех, представив новый сервис для своих клиентов. NOW TV Latino — еще один странный гомункул на стыке VOD и традиционного вещания. От старого ТВ в нем содержится контент испаноязычных каналов Sony Cine и ViendoMovies. От вода — базовая подписка на Peacock. Стоит все это удовольствие $10 в месяц, кому нужно — непонятно...

Умом политику пакетов от структур Comcast не понять: NOW TV Latino еще сильнее запутывает тарифы медиаконгломерата, находя самые неочевидные способы объединить разные типы доставки контента. Загнать телевидение внутрь перспективного павлиньего стриминга было бы гораздо логичнее, но такой вариант явно обидел бы топ-менеджмент Xfinity. Поэтому приходится изгаляться, удерживая на плаву устаревший бизнес. Новая припарка должна немного снизить колоссальный отток клиентов: только за 2022 год кабельный оператор потерял 487 000 подписчиков.

В любопытное время живем. Провайдеры кабельного пытаются стать частью стриминговой индустрии,но делают это "армейским способом". Неудивительно, что такие витиеватые фокусы не помогают решить проблему — пользователь просто не может разобраться, что именно ему хотят продать.

Видим ситуацию так: заценив начало "Убойного отпуска" на "Пилоте", посольство Start вызвало коллег из Kion на алкодуэль. И победило в честной битве, забрав право тоже показать хороший проект.

Скорее всего, все было намного прозаичнее — с долгими переговорами, бумажками и т.д. Но наша версия интереснее, согласны?

Коллеги, а ведь не только “Пилотом” славна ивановская земля. Вот сообщают, что там только что подвели итоги обновленного фестиваля “Зеркало” (@tarkovsky90).

То есть Иваново собирает настоящее комбо фестивалей: один важный индустриальный, другой — авторского кино. Думаем, стримингам стоит присмотреться к победителям — там явно есть потенциал и для онлайн-проката. Очевидцы сообщают, что залы были полные, а значит есть у зрителя запрос на умное кино.

LG в России телевизоры не продает, но телеканалы показывает. Да еще как

Комичная история о том, как южнокорейский бренд перестал работать в России, но как-то не сильно. Несмотря на все ограничения, произошел перезапуск приложения LG Channels, с помощью которого можно смотреть телевидение без антенны. Сделал его питерский центр разработок LG.

Старый LG Channels перестал работать, так как его разработчик — Megogo — официально ушел с рынка. А производитель телевизоров как бы ушел, но все равно проявляет интерес к сохранению хотя бы “серых” продаж. Не то чтобы приложение с каналами делает телеки супер эксклюзивными (сегодня любой стриминг их показывает), но приятно знать, что не забывают о нас, несчастных…

Куда податься несчастному Paramount+? На безрыбье подойдет и Дэвид Заслав.

Мылодрама о мытарствах Paramount Global заходит на новый круг — после длительных и безрезультатных попыток продаться кому-нибудь подороже, руководство конгломерата во главе с Шери Редстоун ищет возможности избавиться от своего стримингового сервиса. Paramount+ так и не выстрелил, а продолжать поддерживать его жизнь в настоящее время слишком затратно. Выход один — надо искать партнеров, которые будут готовы забрать контент онлайн-кинотеатра себе. Причем так, чтобы слияние принесло побольше денег и поменьше репутационных издержек.

По данным CNBC, интерес к тесной абьюзивной дружбе с Paramount+ проявляет Warner Bros. Discovery. Ранее империя Дэвида Заслава хотел забрать "парамаунтов" целиком, но переговоры ни к чему не привели. Но в стриминговом поле сотрудничество может продолжиться к выгоде всех присутствующих: сервис Max нуждается в усилении своих позиций, если в WBD все-таки настроены конкурировать на равных с Netflix и Disney+.

Арифметика простая: у Max порядка 100 млн подписчиков. У Paramount+ под 70 млн. Динамика роста и там и там неудовлетворительная. А синергия контента могла бы помочь в удержании клиентов (говорить о мощном увеличении аудитории пока что рановато). Если сделка состоится, то велика вероятность усиления тренда на объединение стриминговых площадок в дальнейшем: "малыши" и так давно ищут, к кому бы приткнуться.

Девяностые накрывают нас с головой, коллеги — если повезет, Иви (@official_iviru) успеет запрыгнуть на этот поезд, выпустив экранизацию "Последнего дня лета".

Помним этот проект еще по фестивалю "Читка" (@chitkaforum), прошедшему в ноябре прошлого года. Вилка между получением звания самого интересного проекта в разработке и началом производственного процесса немаленькая, конечно... Будет конкурировать с "Городом Брежнев"? Или сразу со вторым сезоном "Слова пацана"?

Skydance и Paramount Global вернулись к переговорам о слиянии

Коллеги, вы будете смеяться. Эти двое опять взялись за старое. Сообщают, что представители Skydance и Paramount вновь собрались для обсуждения возможности слияния бизнесов. Прошлый раунд, напомним, с треском провалился, так как компания Дэвида Эллисона не могла гарантировать нынешнему руководству "парамаунтов" страховку на случай судебных исков со стороны акционеров.

Этим летом в Paramount запустят очередную волну увольнений, чтобы подготовить места для прихода людей из Skydance. Вероятно, слияние произойдет посредством продажи управляющей компании National Amusements, которая контролирует работу Paramount Global и CBS Corporation. Цена вопроса — $1,75 млрд, то есть меньше, чем было на ранней стадии переговоров.

Ну а как вы хотели — бесплатно что ли все нервы покупателям истрепали?

С такими показателями "Первому каналу" неплохо бы покруче вложиться в развитие своего онлайн-сервиса Кино1ТВ. А то казна аудитории у милорда стремительно пустеет.

Коллеги @mediascopedata в этот раз представили показатели аудитории телеканалов по 0+ — то есть можно увидеть смотрение не только в больших городах, а по стране в целом. И тут все стало гораздо интереснее. "Пятый канал" уделал "Первый", "Домашний" с заметным отрывом обгоняет СТС. Некогда хайповый 2x2 — на самом дне. Да и у ТНТ все не слава богу: отсутствие новых идей и замена продакшнов сделали свое дело.

На самом деле, обстановка более чем логичная — картина доказывает наличие разрыва между поколениями по типу потребления контента. Ядерная аудитория ТВ предпочитает поменьше новостей (устали от них) и побольше простых сериалов: о милиционерах или трудной женской доле. А у зрителя помоложе телевизор вообще вряд ли подключен к антенне.