❗️В одном из районов Ленинградской области повторно закрыли кинотеатры из-за эпидемиологической ситуации!

Ну что, скоро новые промокоды в онлайн-кинотеатрах?

Apple TV+ покажет документальный фильм о Билли Айлиш уже в феврале следующего года.

Режиссером картины выступил обладатель премии BAFTA Ар Джей Катлер. Фильм расскажет о творчестве певицы, а также о семейных событиях и личной жизни Айлиш. Говорят, компания Apple купила док за 25 миллионов долларов.

Ну а каких результатов еще можно было ожидать? Телеграм-каналам верь, но сам не плошай. Радует, что половина подписчиков "Выборного" доверяют медиа, из которого берут информацию — ведь как это часто не совпадает.

А что мы найдем, если поднимем больше статистики?

В опросе "Левада" за 2020 год как раз не учитывается очень важный фактор — потребление медиа в каждом регионе России неодинаковое. Так, в феврале 2020 года всего 9% опрошенных жили в Москве, из которых из телеграм-каналов новости узнают 6% человек, а в регионах — меньше 1%. Такого же распределения за сентябрь попросту нет.

Еще немного статистики: в 2019 году телеграм-каналы были регулярным источником новостей примерно для 1% россиян. Это значение изменилось в марте 2020-го, увеличившись до 4%, а теперь и вовсе достигнув 7% (а это порядка 10 млн человек).

Для сравнения, в том же 2009-м информацию по телевизору получало 94% россиян, в марте 2019-го значение стало 72%, а в августе 2020-го — 69% (или 101 млн человек). Реже всего получали новости по телевизору молодые — 42% россиян до 25 лет; чего не скажешь о 93% россиян старше 65 лет. Было бы интересно узнать, сколько из них живут в регионах.

В итоге: число регулярных потребителей новостей из ТВ оказывается в 10 раз больше, чем из Телеграма. Напомним, что процент доверия у Телеграма (7%) всего в 7 раз меньше, чем у ТВ (48%). Так и получается, что аудитория, практически незнакомая с Телеграмом, отдает пока что больший процент доверия телевидению, хоть и есть тенденция его уменьшения. Главный вывод — россияне начинают больше узнавать новости из Телеграма, что оттягивает аудиторию и от ТВ.

Нам кажется, что выводов получено недостаточно. Предлагаем провести опрос с учетом всех перечисленных факторов — это будет по-настоящему показательно.

Кто с нами?

Сейчас идет первая встреча Экспертного клуба Национального рекламного форума, где за большим круглым столом говорят о e-com с разных ракурсов.

Звучат цифры, что общий объем электронных продаж с 6% в 2019 году растет до 10-12% в 2020-м. И каждый следующий год ожидается прирост по 6%.

И еще интересные цифры: за три месяца карантина в онлайн пришли 10 млн новых покупателей. Интересно, а расскажут ли, какой процент из них получилось удержать после карантина? Это же самое интересное!

Ключевыми рекламодателями ожидаемо остаются фармкомпаниии и магазины электроники.

Когда все не очень радостно на отечественном рынке, хочется вспомнить, как дела у окружающих.

В России: расходы на телерекламу в 2020 году снизятся на 11%, а на рекламу в кинотеатрах — на 42,7%.
При этом в США: расходы на ТВ уменьшаются на 13,8%, а в кинотеатрах — на 31,6%.

Судя по трендам, нормализация этих сегментов возможна, как минимум, в 2021 году. Что же теперь? Электронные продажи. Даже несмотря на то, что многие исследования не учитывают поведение покупателей после пандемии, эта история оказывается спасательным кругом для digital-индустрии.

В США траты на e-com в 2020-м уже оценивают в $58.5 млрд.
Расскажите, как дела обстоят в России.

Стивен Содерберг начал съемки своего нового фильма для HBO Max

В центре сюжета криминального триллера «No Sudden Move» группа грабителей, которых анонимно наняли для того, чтобы они выкрали документ. В процессе кражи они попадают в ловушку. Позже они решают найти того, кто был их заказчиком.

В фильме задействованы актеры Бенисио Дель Торо, Рэй Лиотта, Дон Чидл, Джон Хэмм и др.

Чтобы поставить промежуточную точку в этом вопросе, хочется еще раз прокомментировать исследование PWC.

Точнее, интересна его трактовка экспертами.
Конечно, бум потребления контента на ОТТ-платформах сейчас и в будущем нельзя связывать исключительно с карантинными мерами. Ясно, что аудитория стала потреблять контент гораздо активнее, и никто не отменял бесплатные подписки на онлайн-кинотеатры. Но тут вспомним, что конверсия пользователей из пробного периода в подписку далек от желаемых 40%. И сколько реально аудитории удержат платформы? Кто эта аудитория?

Ну и объяснять рост популярности ivi, okko, Megogo, Wink ужесточением законодательства, блокировками сервисов по раздаче контента, а также считать, что россияне уже выбрали платное и легальное пользование музыкой, фильмами и играми — как минимум странно. Если вспомнить слова Алексея Бырдина, сказанные в мае, о равномерном приросте аудитории легальных и пиратских сервисов, то стройная теория о росте ОТТ рынков и вовсе распадается.

Дальше будет.

Тут платформа IVI рассказала, что оказалось самым популярным из ее библиотеки летом 2020-го.

Судя по популярным жанрам Россия теперь не для грустных — упали просмотры драм.
Белорусские протесты отразились и на зрительских пристрастиях — фильмы соседствующей страны пользователи IVI этим летом смотрели в 2.6 раза чаще, чем год назад. Самый популярный из них — история о разведчиках «Тень врага».

Зарубежные сериалы заняли 23% общего просмотра контента IVI .

Вообще интересно узнать, какая аудитория у платформы: полная версия "Т-34" и прошлогодний "Джокер" в топе популярных фильмов, казалось, несовместимые.

Полный список "самых популярных":

Жанры (год назад фэнтези в списке не было):
• комедии
• драмы
• фэнтези
• мелодрамы

Сериалы:
• турецкая историческая драма "Воскресший Эртугрул"
• "Анатомия страсти"
• "Мажор"

Фильмы:
• российская фэнтези-комедия "Домовой"
• полная версия "Т-34"
• "Убийство в "Восточном экспрессе" с Джонни Деппом и Пенелопой Крус
• "Достать ножи"
• "Джокер"

Фильмы в 4K-формате:
• "Джон Уик 3"
• "2012"
• "Достать ножи"

Полнометражные мультфильмы:
• "Тайная жизнь домашних животных 2"
• "Моана"
• "Фиксики против Кработов"

Мультсериалы:
• "Маша и Медведь"
• "Три кота"
• "Ми-ми-мишки"

Голодные игры начинаются: "МТС Медиа" ищет партнера для создания и продвижения продуктов онлайн-кинотеатра МТС ТВ.

МТС планирует уже к 2023 г. стать одним из лидеров рынка OTT-сервисов по числу подписчиков и попасть в топ-3 поставщиков платного видеоконтента. Оригинальные проекты для платформы будут создавать компания «Среда» Александра Цекало и "Киностудия КИТ" Газпрома.

Ранее МТС уже объявил, что начнет в следующем году инвестировать в российское кино.

Пожалуй, новость дня. Посмотрим, действительно ли Роман Аркадьевич возвращает себе лакомую долю.

💥 Samsung запустил платформу, где бренды смогут сами начинать рекламные кампании на Smart TV.

Платформа самообслуживания позволяет выполнять все действия самостоятельно, например, покупать рекламу в реальном времени по аукционной модели.

По мнению компании, будущее за Smart TV с прямым подключением к интернету, а не за кабельными сетями и устройствами вроде Roku, Amazon Fire TV или Apple TV.

Держись, рынок AVOD!

В Африке к 2025 году прогнозируют значительный рост аудитории SVOD — на зарождающемся рынке будет 13 млн подписчиков.

Это почти в пять раз больше, чем в конце 2019 года — 2.75 млн подписчиков.

При этом выручка SVOD рынка к 2025-му вырастет до $1 млрд — в 2019 году это значение было $183 млн.

• Netflix ожидаемо продолжит свое господство с 5.7 млн подписчиков на континенте к 2025 году. Сейчас в Африке на сервис подписаны почти 2 млн.
• Disney+ хоть и не выйдет на африканский рынок до 2022 года, но к 2025-му может собрать 2.71 млн подписчиков.
• Местный ОТТ-сервис Showmax, в настоящее время имеющий 0.58 млн подписчиков, укрепит свои позиции в качестве третьей по величине платформы и увеличит базу до 1.65 млн.
• Еще у одного местного игрока iRoko ожидается рост до 586 000 подписчиков.
• У Amazon база вырастет с 49 000 в 2019 году до 456 000 в 2025-м. У Apple TV+ число подписчиков дойдет до 114 000.

Еще 1,75 млн человек будут подписаны на нишевые и небольшие местные сервисы.

⚡️"Мы показываем официальную версию фильма"⚡️

Канал VODоворОТТ поговорил с пресс-службой телеканала РЕН-ТВ о недавно опубликованной записи на Пикабу, где канал заподозрили в ускорении фильма "Интерстеллар" для вставки дополнительных рекламных роликов.

В пресс-службе сообщили, что в "Интерстеллар" изменения не вносились, и была показана официальная версия дистрибьютора. Вероятно, копия, с которой пользователь сравнивал показанную на канале, была неофициальной.

Минус в карму пиратского контента.

💥 Кажется, "Сбер" не будет покупать 30% акций Ozon!

Вместо этого Ozon и онлайн-кинотеатр ivi теперь рассматривают возможность первой публичной продажи своих акций (IPO) в США в конце 2020 года. Пока оба онлайн-сервиса не комментируют информацию.

В июне стало известно о возможной покупке "Сбербанком" акций онлайн-ритейлера Ozon. Но поскольку переговоры зашли в тупик, Ozon теперь нацелен на IPO.

А сегодня ещё объявили об уходе из "Сбербанка" старшего вице-президента и руководителя департамента маркетинга и коммуникаций Виктора Шкипина. Интересный день.

В США зрители могут арендовать целый кинотеатр для своей семьи и друзей.

Техасская сеть кинотеатров Alamo Drafthouse запускает в 12 штатах программу, в рамках которой посетители арендуют целый кинотеатр только для своей семьи и друзей за $150. Так сеть предлагает защитить себя и своих близких от заражения коронавирусом от незнакомых.

Еще минимум $150 придется выложить за еду и напитки, которые персонал в масках и перчатках подаст прямо к креслу зрителя. Посетители также могут выбрать, какой фильм будет показан: от новинок до давних релизов.

За первые несколько недель услугой воспользовались более 700 групп посетителей в нескольких кинотеатрах.

💥 Многострадальная "Мулан" выйдет 6 октября на дополнительных онлайн-площадках!

Уже скоро игровой ремейк мультфильма 1998 года можно посмотреть не только на Disney+, но и на Amazon, FandangoNow и Vudu.

В Великобритании открыли данные о количестве арендованных фильмов на VOD-сервисах.

Занялась этой инициативой компания Official Charts, которая и создала первую в мире "ежемесячную службу диаграм VOD". Данные предоставляют сервисы Amazon, Apple, Rakuten, Sky Store и Talk Talk TV.

За последний год компания отмечает рост числа аренды фильмов в Великобритании: до изоляции в среднем арендовали 600 000 раз/неделю, а после ее начала — 1 млн раз/неделю.

В первую половину 2020-го в Великобритании кинокартины арендовали более 21 млн раз. Самые популярные:
• "Джокер" — более 600 000 арендных покупок
• "Джуманджи: Новый уровень"
• "Достать ножи"

Диаграма будет публиковаться ежемесячно, начиная с середины октября, и содержать данные за предыдущий месяц.

Увы, слабо верится, что кто-то в России решится подхватить такую идею для стартапа.

Шуточки про то, что теперь Николай Картозия к очень успешному каналу "Пятница!" прибавит канал "Суббота" были неспроста. "Газпром-медиа" официально подтвердил, что переформатирует канал "Супер!" и займётся им Картозия. С запуском "Супера!" два года назад был жуткий скандал: "Газпром-медиа" тогда сманил у "СТС Медиа" главного партнёра по производству сериалов - Yellow, Black&White (YBW). И эта команда как раз запустила "Супер!" и даже собиралась там показывать те же сериалы, что раньше выходили на СТС. Холдинги сильно поругалась и подписали аж целый меморандум, что оригинальные проекты друг у друга обещают больше не забирать. У "Супер!" были амбициозные планы, но в итоге не взлетело. А новая команда в "Газпром-медиа" сейчас жёстко вычищает все концы. Переформирование канала - возможно (но не факт), начало большого процесса развода "Газпром-медиа" и YBW - они совместно владеют видеосервисом Start. Это такая онлайн-витрина для проектов YBW и предмет понятной гордости студии - здесь вышел сериал "Содержанки", например, и цифры у видеосервиса как раз очень хорошие. Это второй год подряд - самый быстрорастущий видеосервис в России. Но "Газпром-медиа" владеет только 20% Start и не управляет им https://www.vedomosti.ru/media/articles/2020/10/02/841890-gazprom-media-pereformatiruet-telekanal-super