Марк Цукерберг намерен победить в ИИ-гонке, раздавая передовые технологии бесплатно

Коварство главы запрещенной в России Meta не знает предела – пока другие компании пытаются хоть что-то заработать на новейших моделях искусственного интеллекта и продают исходные коды, Цукерберг раздает эти самые коды направо и налево. В будущем это может привести к снижению цен и у конкурентов, а также даст Meta именно то, к чему она всегда стремилась – контроль и информацию о пользователях.

Люди, охочие до бесплатного сыра, будут активнее использовать инструменты Meta, а Meta, в свою очередь, сможет превратить клики юзеров в рекламные доллары. Империю Цукерберга уже называют "Оком Саурона", и страшно представить, какие возможности для большого брата откроет массовое использование искусственного интеллекта.

Стриминговым миром будет править тот, кто сломает ценовой барьер

Интересная динамика наблюдается на рынке бесплатного потокового видео с рекламой. По данным Nielsen, самый бурный рост в текущих (совсем не тепличных) условиях показывает FAST-сервис Tubi, обеспечивающий своим клиентам доступ к контенту бесплатно с монетизацией через рекламу. На текущий момент его аудитория приближается к 80 млн активных пользователей.

Показательно, что в данном случает Tubi сражается за пользователя не только с "большими" стримингами, предоставляющими контент по подписке. Внутри лагеря сервисов с рекламой тоже назревает идеологическое противостояние между разными моделями предоставления контента. Главные конкуренты Tubi — Roku и Pluto TV — тоже показывают шоу и программы условно-бесплатно, но их росту мешает консервативная политика смотрения: эти сервисы работают по принципам линейного ТВ, в то время как Tubi старается собрать вокруг себя ядро пользователей VOD, разочаровавшихся в весьма злой ценовой политике Netflix, Disney+ и иже с ними.

Пока что подобный тип смотрения, исключающий дополнительное ценовое обременение, уверенно показывает свои возможности конкурировать с небольшими VOD-сервисами: тот же Peacock тратит кошмарные деньги на привлечение аудитории громкими спортивными мероприятиями, но святая простота Tubi выигрывает у него благодаря лояльности зрителя. При этом сервис нетривиально подошел к политике наполнения своей библиотеки, воспользовавшись нестабильностью крупных игроков: пока высшую лигу стримингов лихорадит из-за падения доходов и клиентской базы, малыши с рекламой по дешевке скупают лицензии на показ хайповых сериалов WBD. Тех самых, которые Дэвид Заслав опрометчиво выбросил из обоймы своих эксклюзивов.

Коллеги, если вы по какой-то причине пропустили премьеру "Калимбы" в кинотеатре "Октябрь" — отчаивайтесь, но не сильно. У @okkomovies есть для вас концептуальное отчетное видео с мероприятия!

Во-первых, это красиво. Надеемся, что такой формат когда-нибудь станет индустриальной нормой — просто хвастаться красивыми фотками звезд у пресс-волла как-то не слишком пурпурно.

Передаем привет великому и ужасному @telegavr. Спасибо, что читаете нас и наших дорогих коллег!

У @irirussia уже столько контента, что хватит на полноценную эфирного сетку — так что неудивительно, что их телеканал "Мы" не просто существует, но еще и расширяет зону вещания.

Раньше порою включали "Мы" на Кинопоиске, а теперь смотреть его можно вообще везде: хоть на Wink, хоть на "Смотрешке". Интересно, что интернет-контент все же не пытается обособиться от старых линейных типов вещания, а напротив — ищет в них новые точки развития.

Не шортсами едиными: TikTok потренировался на кошках коротких видео и готов составить конкуренцию YouTube

Вертикальными видео на полминуты сегодня уже никого не удивить, так что TikTok начал тестировать новую функцию: публикацию на своей площадке длинных видео хроном до 60 минут. Предполагается, что новая фишка будет действовать только на нескольких локальных рынках. Очевидно, на тех, где у сервиса будет возможность полноценно конкурировать с YouTube за звание главного развлекательного видеохостинга.

Радикальная перемена в философии платформы позволит расширить ассортимент доступных форматов: может, у TikTok даже собственные разговорные шоу и интервью появятся, а там и до ориджиналсов недалеко. А еще длинные видео могут стать отличным инструментом для мести тем, кто задумал заблокировать TikTok. Представьте, что новая функция появится, например, у пользователей из Мексики — тогда вся испаноязычная аудитория США сможет через VPN посмотреть что-то не совсем легальное вроде новой серии проекта Netflix. Он во временные лимиты как раз здорово укладывается. Но это так, коллеги, размышления на тему — думаем, у TikTok будут и другие идеи по монетизации новых видео.

Совсем недавно смотрели тизер шоу "Клиника счастья. Реалити", а тут вот и трейлер подоспел.

В пятизвездочном подмосковном отеле красиво, но героям шоу явно будет не до чилла: нужно разобраться с проблемами в отношениях. Помогать 24 парам чинить свои семейные лодки будут компетентные специалисты — эндокринологи, сексологи и психологи — так что, надеемся, обойдется без постановочных драк и ругани. От успеха формата многое будет зависеть, все же проект станет первым кейсом строительства медиафраншизы, в которой популярный сериал становится основой для реалити.

Если у @kionru получится, то ближайшая контентная пятилетка явно подарит нам много проектов схожей направленности. Немного поспрашивали осведомленных о том, что нас ждет: подробностей не раскрывают, но советуют готовиться к чему-то космическому. Так это или нет — узнаем летом.

Сравнение стримингов с пробитым ведром удачное, да и просто поэтически изящное. Индустрии вечно приходится регулировать напор, чтобы не пересохнуть и не перелиться через край.

Как показывает мировая практика, бояться превращения онлайн-кинотеатра в новый телевизор уже поздно: процесс запущен и тормозить его никто не намерен. Победит в этой гонке тот, кто удачнее всех сможет поженить свободу интернет-вещания с понятными зрителю телевизионными канонами.

Конфликт OpenAI и Скарлетт Йоханссон — иллюстрация главной проблемы Голливуда

Только ленивый в последние пару лет не пинал разработчиков искусственного интеллекта за несоблюдение авторских прав — а воз и ныне там. Сколько бы профсоюзы и эксперты не кричали о необходимости регулировать индустрию, понимание базовых представлений о собственности все еще остается для ИИ за гранью понимания. Если недавние споры The New York Times и OpenAI можно было считать забавным казусом, то актуальный спор со Скарлетт Йоханссон — это уже кейс мирового значения. Артисты дорожат своими голосами и явно не в восторге от того, что их могут украсть.

Перчинки этой истории придает тот факт, что OpenAI использовали голос актрисы сознательно, отлично понимая, что у них нет на это разрешения. До этого компания обращалась к Йоханссон с просьбой предоставить свой голос для генерации реплик голосового помощника новой модели GPT-4o. Разрешения не получила, но это ее не остановило. Не значит ли это, что разработчики ИИ изначально ставят себя выше законов об авторском праве? Если да, то Голливуду, облизывающемуся на возможности нейросетей, стоит морально готовиться к серьезным проблемам. Имиджевые и судебные издержки новой технологии угрожают оказаться слишком серьезными. На их фоне эфемерная экономия бюджетов кажется не такой уж и привлекательной.

А вот и шорт-листы второй части Национальной премии интернет-контента, которую @irirussia проведет 30 мая на Мосфильме!

Среди документалок сразу два проекта с Сергеем Минаевым (Сергей Сергеевич плотно взялся за историю), номинация "Лучший игровой фильм" не смогла обойтись без "Снегиря". А в битве за лучший игровой сериал хроном более 25 минут столкнулись сразу пять проектов-событий с онлайн-платформ. Глаза разбегаются, коллеги. Не знаем, за кого болеть. За "Цербера"? Или же за "Плейлист волонтера"?

У онлайн-платформ "Смотрим" появился некислый такой "эксклюзив" — шоу Такера Карлсона

Нет, это не ИА "Панорама". С 21 мая на "России 24" и "Смотрим" реально показывают ток-шоу Tucker, в котором американский журналист беседует со своими гостями обо всем на свете: от теневого правительства США до опасности клещей. Оригинальное шоу выходит на YouTube-канале Карлсона, у ВГТРК то же самое, но с переводом.

Ждем коллаборацию с "Бесогон ТВ" — уверены, мастодонтам конспирологической журналистики будет о чем побеседовать.

В этом году на конференции ЦИПР показали две странные штуки: новую "Волгу" (на поверку — китайскую) и новый SberBox от Сбера.

Не знаем, какие забористые порошки юзают дизайнеры SberDevices, но у них каждый раз получается что-то очень особенное. Вспомните хотя бы не выстрелившее устройство SberBox Time, совместившее умную колонку с аналоговыми часами.

Павлины не летают: непомерные расходы не дадут "чуду Peacock" случиться

В 2023 году сервис Peacock по праву получил звание "стриминга, который удивил всех": резкий рост числа подписчиков и смелые решения в контентной политике привлекли к нему пристальное внимание индустрии. Казалось, что еще пара лет, и он сможет выбраться из ямы сервисов "второго эшелона", но чуда этого, скорее всего, не произойдет. Виной всему — космический рост расходов. Только в 2023 году содержание Peacock обошлось NBCUniversal в $4,4 млрд.

К 2028 году расходы Peacock вырастут до $5,7 млрд, а рост числа подписчиков замедлится по естественным причинам: каждый онлайн-кинотеатр однажды выходит на "плато" зрительского интереса, выбраться с которого очень непросто. Своих эксклюзивов сервис почти не производит, предпочитая вкладываться в спортивные трансляции и права на библиотеку Universal. Этот подход лишает его шансов на существенный буст аудитории, но при этом сохраняет расходы на неприемлемо высоком уровне. Как Peacock будет справляться с этой коллизией — неясно.

Лицо Константина Львовича, когда придется делать сериал про Жириновского 😕

Видимо, все-таки без Кологривого, а то слишком уж токсично. Где же другой такой талант найти?

Российский рынок экосистем близок к насыщению: в 2024 году он вырастет всего на 14%

Для сравнения, годом ранее индустрия показала рост в 80%. Одной из причин драматичного замедления динамики является приближающееся перенасыщение рынка: различных экосистем, подписок и прочих "зонтиков" оказалось так много, что потребители стали реже открывать новые продукты. Напротив, теперь они стремятся выбрать себе одну оптимальную подписку, которая наилучшим образом соответствует их запросу, а не распыляться на все и сразу.

Реакция на новую норму потребления более чем заметна. Небольшие экосистемы не выдержали напора и закрылись (как это сделал, к примеру, VK Combo), большие — напротив, значительно усилили свои позиции на рынке благодаря расширению функционала экосистем и "семейным подпискам". Скорее всего, в 2024 году инерция позволит рынку достигнуть показателя в 136 млрд рублей, но дальше будущее подписок туманно. Выживут только те, кто смогут обеспечить потребителю наилучшие условия экономии и развлечения. Без собственного стриминга, музыкального сервиса и электронной библиотеки сюда лучше не лезть.

Экосистемы бегут за клиентом, чтобы сделать ему удобно. Однако на деле выходит несколько иначе: клиент не понимает, выгоднее ему пользоваться базовым продуктом или же нет, нередко в комплексе он получает много всего, чем никогда не пользуется. Ему кажется, что его обманывают, отчего появляется негатив к бренду: у клиента возникают мысли о том, что он переплачивает. Таким образом, бизнес-модель, используемая большими корпорациями для выигрыша конкуренции, может обернуться против них самих.

Генеральный директор "ГПМ Проекты" Сергей Стамболцян предлагает еще одну нетривиальную, но реалистичную причину отказа потребителя от экосистемных подписок. На ЦИПР-2024 как раз прошла панельная сессия с многозначительным названием "Куда делись все экосистемы?", где этот вопрос активно обсуждается.

Действительно, важным условием для продажи экосистемы должны быть удобство и экономическая доступность продукта. Но не совсем ясно, о каком удобстве может идти речь, когда потребителя без автомобиля пытаются привлечь кешбэком на бензин, а любителю почитать предлагают докупить доступ к книжному сервису, потому что он, видите ли, не входит в базовый набор услуг. Продается не то, что нужно, а то, что есть — и эта порочная практика явно не способствует развитию новой экономической модели.

Как выбраться из сложившейся ситуации? Стамболцян предлагает наиболее реалистичный вариант — продолжить развитие алгоритмов и рекомендательных систем, которые научатся определять нужды пользователя и встраивать их в экосистему в нужное время. Такой умный конструктор вполне мог бы конкурировать с большими игроками за звание интересного и полезного сетевого инструмента.

В России появится фестивальный альянс

Об этом Коммерсанту рассказал Антон Калинкин, глава Red Carpet Studio, занимающийся организацией "Пилота", "Короче", "Читки" и фестиваля Realist. Ключевые тейки интервью:

✔️У новой структуры будет множество задач – от поиска финансирования до формирования нового пула журналистов и молодых кинокритиков.

✔️Планируется ввести фестивальный рейтинг и, люди и проекты, набравшие больше всех баллов, смогут, например, напрямую попадать в питчинг Минкульта или получать какие-то другие бонусы.

✔️Одной из проблем фестивального движения Антон Калинкин называет недостаточность финансирования, хотя именно фестивали сегодня решают вопросы компетенции и уровня продукта, а также вопрос новых творческих единиц. По сути фестивали являются лакмусом, знаком качества, формируют будущие тренды и показывают, о чем кино в моменте и каким будет завтра.

✔️У фестиваля однозначно должна быть "постжизнь" – и тут мы неистово плюсуем, коллеги. Согласитесь, собраться в выходные и посмотреть старое кино на большом экране – конечно, здорово, но, будем честны, это не фестиваль, а просто сходка киногиков.

Коллеги, ну вот вроде ивентов в нашей индустрии изобилие, но таких, чтобы жалел, что не попал – разве вспомнишь?

Мы немного сокрушаемся, что руки наши не для трейлеров, а так бы, конечно, умотали в Армению монтировать ролики под присмотром профессионалов – судя по этому пост-трейлеру (коллеги, какой жанр у этого видео?), атмосфера была нужной степени креативного напряжения.

Впрочем, есть еще время разучить основы монтажа – на следующий хакатон можно предзаписаться на сайте, там же можно глянуть, как оно было в этом году и вдохновиться.

Средняя месячная аудитория ВКонтакте выросла на 9% до 89 млн пользователей

VK отчиталась за первый квартал, в котором выручка холдинга выросла на 24% год к году и составила 33,8 млрд рублей, что связывают с доходом от онлайн-рекламы.

Выручка сегмента "Социальные платформы и медиаконтент" прибавила 21,9% и достигла 22,1 млрд рублей, и тут уже за рост благодарят развитие ВКонтакте и, в частности, увеличение среднесуточного количества просмотров VK Клипов на 77% до 1,7 млрд и среднесуточного количества просмотров VK Видео на 21% до 2,5 млрд. Именно клипы и апдейт системы рекомендаций позволили растянуть Time spent на 175%. Вообще, судя по отчету, ощущение, что люди только и делают, что пилят видео для ВКонтакте: количество опубликованных клипов увеличилось на 59%, а число создателей контента – на 51%.

При этом компания вновь не раскрывает динамику рентабельности EBITDA и чистой прибыли – коллеги, такая неопределенность заставляет задуматься, так ли все хорошо в райском местечке.