Синергия телевизора и стримингов неизбежна — ориджиналсы онлайн-платформ без ТВ не получат массовой аудитории
Директор департамента по исследованиям "Газпром-Медиа Холдинга" Дарья Пугачева предлагает по-новому взглянуть на уже порядком утомившее противостояние стриминга и телека. Есть ли оно вообще? Скорее, нужно говорить не о конкуренции, а о взаимовыгодном сотрудничестве, которое особенно ярко проявилось в период дефицита контента.
Взаимовыгодное сотрудничество онлайн-кинотеатра и линейного ТВ позволяет выбраться из порочного круга, в который со временем попадают все апологеты политики эксклюзивности контента: производить его дорого, окупаться как-то надо. Повысишь стоимость подписки — запустишь стихийный отток пользователей. Не повысишь — с грустными глазами будешь сидеть над годовыми финансовыми отчетами. В этот момент телепремьера, хоть и снимает "эксклюзивность" проекта, но обеспечивает ему дополнительный буст популярности.
Более того, ТВ-премьера проекта стриминга обеспечивает ему второе дыхание в онлайне: "Слово пацана", российская версия "Постучись в мою дверь" и "Лада Голд" не дадут соврать. Спасибо, телевизор, что ты есть!
Директор департамента по исследованиям "Газпром-Медиа Холдинга" Дарья Пугачева предлагает по-новому взглянуть на уже порядком утомившее противостояние стриминга и телека. Есть ли оно вообще? Скорее, нужно говорить не о конкуренции, а о взаимовыгодном сотрудничестве, которое особенно ярко проявилось в период дефицита контента.
Взаимовыгодное сотрудничество онлайн-кинотеатра и линейного ТВ позволяет выбраться из порочного круга, в который со временем попадают все апологеты политики эксклюзивности контента: производить его дорого, окупаться как-то надо. Повысишь стоимость подписки — запустишь стихийный отток пользователей. Не повысишь — с грустными глазами будешь сидеть над годовыми финансовыми отчетами. В этот момент телепремьера, хоть и снимает "эксклюзивность" проекта, но обеспечивает ему дополнительный буст популярности.
Более того, ТВ-премьера проекта стриминга обеспечивает ему второе дыхание в онлайне: "Слово пацана", российская версия "Постучись в мою дверь" и "Лада Голд" не дадут соврать. Спасибо, телевизор, что ты есть!
Sostav
Онлайн-кинотеатры VS телевидение: так ли оригинальны новые ориджиналсы
Контент на платформах движется в сторону массовости
Эх, коллеги... Если бы новая Алиса собрала целый миллиард долларов, председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков хлопал бы от радости.
А на деле только ругается.
А на деле только ругается.
Не можешь победить — возглавь. Стриминг так долго боролся с телевидением, что сам им стал
Голливудские оракулы несколько лет твердили о скором окончании "Золотого века телевидения": ожидалось, что линейное ТВ, работающее по принципам из дремучих девяностых, сдастся под напором новых технологий. Технически, это и правда произошло. Привычка к смотрению в эпоху потокового вещания изменила правила игры — если в нулевых зритель с точно определенной регулярностью садился к телевизору в прайм-тайм для просмотра рейтингового сериала, то сегодня главной фишкой стал бинджвотчинг. Запойный сериальный марафон выиграл у еженедельной премьеры, обеспечив стримингам стартовый рост. Но привело ли это к ликвидации телеформатов?
В момент постковидной стагнации потоковое вещание начало буксовать: дорогие сериалы нового типа не могли обеспечить стабильный приток нового востребованного контента, и подписчики неожиданно вернулись к проверенной годами классике: многосерийным драмам в духе "Анатомии страсти" и "C.S.I.: Место преступления". Формат оказался живее всех живых, несмотря на свою напускную антипремиальность. Неслучайно за трансляцию классического "телемыла" сейчас идет настоящая борьба: то, что совсем недавно казалось атавизмом вещания, на поверку оказалось очень востребованным. Юридическая эпопея "Форс-мажоры" бьет рекорды на Netflix, а сервис Max пытается повторить успех "Скорой помощи", создав оригинальный медицинский процедурал.
И это еще не все — в последние два года стриминги массово пытаются заработать на исконно телевизионных жанрах прямых эфиров, реалити-шоу и прочих "устаревших" продуктах. Они снова в тренде, в отличие от новых франшиз, вызывающих все больше вопросов со стороны аудитории. Производство новых сезонов "Дома дракона" и "Колец власти" столь длительно, что потребитель невольно расстраивается: и ради этого ждали столько времени? У фанатов многочисленных теледетективов такой проблемы нет: они получают продукт стабильного качества в предельно сжатые сроки. Да и серий в телесезонах все-таки побольше будет.
Голливудские оракулы несколько лет твердили о скором окончании "Золотого века телевидения": ожидалось, что линейное ТВ, работающее по принципам из дремучих девяностых, сдастся под напором новых технологий. Технически, это и правда произошло. Привычка к смотрению в эпоху потокового вещания изменила правила игры — если в нулевых зритель с точно определенной регулярностью садился к телевизору в прайм-тайм для просмотра рейтингового сериала, то сегодня главной фишкой стал бинджвотчинг. Запойный сериальный марафон выиграл у еженедельной премьеры, обеспечив стримингам стартовый рост. Но привело ли это к ликвидации телеформатов?
В момент постковидной стагнации потоковое вещание начало буксовать: дорогие сериалы нового типа не могли обеспечить стабильный приток нового востребованного контента, и подписчики неожиданно вернулись к проверенной годами классике: многосерийным драмам в духе "Анатомии страсти" и "C.S.I.: Место преступления". Формат оказался живее всех живых, несмотря на свою напускную антипремиальность. Неслучайно за трансляцию классического "телемыла" сейчас идет настоящая борьба: то, что совсем недавно казалось атавизмом вещания, на поверку оказалось очень востребованным. Юридическая эпопея "Форс-мажоры" бьет рекорды на Netflix, а сервис Max пытается повторить успех "Скорой помощи", создав оригинальный медицинский процедурал.
И это еще не все — в последние два года стриминги массово пытаются заработать на исконно телевизионных жанрах прямых эфиров, реалити-шоу и прочих "устаревших" продуктах. Они снова в тренде, в отличие от новых франшиз, вызывающих все больше вопросов со стороны аудитории. Производство новых сезонов "Дома дракона" и "Колец власти" столь длительно, что потребитель невольно расстраивается: и ради этого ждали столько времени? У фанатов многочисленных теледетективов такой проблемы нет: они получают продукт стабильного качества в предельно сжатые сроки. Да и серий в телесезонах все-таки побольше будет.
Морпех, музыкант и продавщица печенья против Вашингтона: блогеры требуют отменить закон о бане TikTok
В федеральный суд США подан коллективный иск граждан, требующих заблокировать ранее принятый законопроект о "приземлении" TikTok. Продавать свой главный актив китайская ByteDance не намерена, а значит в скором времени соцсеть будет заблокирована на территории США. Для миллионов потребителей это серьезная проблема, а для тысяч блогеров — настоящая катастрофа. Многие из простых американцев смогли реализоваться именно при помощи TikTok, получили аудиторию и хороший пассивный доход.
Список людей, вступившихся за TikTok, многообразен. Желание спасти любимый сервис объединило ветерана Корпуса морской пехоты, домохозяйку из Теннесси, онлайн-проповедника и зарождающуюся звезду хип-хопа. "Несмотря на то, что они происходят из разных мест, профессий, слоев общества и политических убеждений, они едины во мнении, что TikTok предоставляет им уникальное и незаменимое средство для самовыражения", — говорится в иске. Да-да, коллеги, упор идет на все ту же Первую поправку к Конституции США, которую закон против TikTok попирает. Хорошее дополнение к ранее поданному иску самой ByteDance.
В федеральный суд США подан коллективный иск граждан, требующих заблокировать ранее принятый законопроект о "приземлении" TikTok. Продавать свой главный актив китайская ByteDance не намерена, а значит в скором времени соцсеть будет заблокирована на территории США. Для миллионов потребителей это серьезная проблема, а для тысяч блогеров — настоящая катастрофа. Многие из простых американцев смогли реализоваться именно при помощи TikTok, получили аудиторию и хороший пассивный доход.
Список людей, вступившихся за TikTok, многообразен. Желание спасти любимый сервис объединило ветерана Корпуса морской пехоты, домохозяйку из Теннесси, онлайн-проповедника и зарождающуюся звезду хип-хопа. "Несмотря на то, что они происходят из разных мест, профессий, слоев общества и политических убеждений, они едины во мнении, что TikTok предоставляет им уникальное и незаменимое средство для самовыражения", — говорится в иске. Да-да, коллеги, упор идет на все ту же Первую поправку к Конституции США, которую закон против TikTok попирает. Хорошее дополнение к ранее поданному иску самой ByteDance.
Reuters
TikTok creators file suit to block US divestment or ban law
A group of TikTok creators said Tuesday they filed suit in U.S. federal court seeking to block a law signed by President Joe Biden that would force the divestiture of the short video app used by 170 million Americans or ban it, saying it has had "a profound…
Тем временем, в Москве началась конференция "МТС Платформа"!
После эффектного светового шоу президент МТС Вячеслав Николаев пообещал, что расскажут о многих экосистемных продуктах компании. Но не обо всех — у МТС теперь столько всего, что попадание на конференцию еще нужно заслужить. Будем следить!
После эффектного светового шоу президент МТС Вячеслав Николаев пообещал, что расскажут о многих экосистемных продуктах компании. Но не обо всех — у МТС теперь столько всего, что попадание на конференцию еще нужно заслужить. Будем следить!
Telegram
TMT Channel
Президент МТС (@mtsofficial) Вячеслав Николаев открыл конференцию «Платформа МТС» 2024, которая проходит сегодня в Москве
Заметим, что у Александра Гельевича получилась довольно приличная подборка: в ней есть "Твин Пикс" и "Королевство", но нет ни одного камышового кота.
Но само существование "трофейного стриминга" от Царьграда — это какой-то сюр, коллеги... Думали, нас уже ничем не удивить.
Но само существование "трофейного стриминга" от Царьграда — это какой-то сюр, коллеги... Думали, нас уже ничем не удивить.
Telegram
into the streaming-verse
У пиратов появился новый неожиданный конкурент — стриминг 1RUS от Царьграда, где в разделе «трофейные фильмы» доступны «Убийцы цветочной луны», «Оппенгеймер», «Барби», фильмы о Гарри Поттере, коллекция киновселенной Marvel и проч.
В интересные времена живём…
В интересные времена живём…
Забавно получилось. Сначала на "МТС Платформе" показали туманный сервис стриминга игр "МТС Fog Play" — возможности платформы продемонстрировали показом геймплея игры Cyberpunk 2077.
Потом на сцене появился вице‑президент по стратегии и инновациям Евгений Черешнев и показал уже реальный киберпанк — искусственный интеллект, способный создать полноценный цифровой аватар человека. Он готов за вас и с техподдержкой поболтать, и с иностранными партнерами по зуму на их языке побеседовать...
Черешнев честно говорит, что тема слегка "стремная" и требует очень серьезных вложений в безопасность: а то ведь не исключено, что цифровой двойник натворит дел. Но уже сейчас в МТС вполне допускают, что аватары будут востребованы, например, в качестве врачей-терапевтов на удаленке. Остановить прогресс невозможно, можно лишь его возглавить. Тревожно? Уже нет — это реальность, с которой теперь надо считаться.
Потом на сцене появился вице‑президент по стратегии и инновациям Евгений Черешнев и показал уже реальный киберпанк — искусственный интеллект, способный создать полноценный цифровой аватар человека. Он готов за вас и с техподдержкой поболтать, и с иностранными партнерами по зуму на их языке побеседовать...
Черешнев честно говорит, что тема слегка "стремная" и требует очень серьезных вложений в безопасность: а то ведь не исключено, что цифровой двойник натворит дел. Но уже сейчас в МТС вполне допускают, что аватары будут востребованы, например, в качестве врачей-терапевтов на удаленке. Остановить прогресс невозможно, можно лишь его возглавить. Тревожно? Уже нет — это реальность, с которой теперь надо считаться.
Руководитель проекта NUUM Наталья Братчикова рассказывает, как дела у сервиса.
Реальная месячная аудитория, как сказали бы в SMM NUUM, "пять лимонов". Один из главных драйверов роста — система монетизации. "Наш кабанчик помогает вам зарабатывать".
Реальная месячная аудитория, как сказали бы в SMM NUUM, "пять лимонов". Один из главных драйверов роста — система монетизации. "Наш кабанчик помогает вам зарабатывать".
На сцене "МТС Платформы" генеральный директор "МТС Медиа" Елена Бальмонт. Это ее первое большое появление после интервью "Ведомостям"!
Время, которое пользователь может потратить на видео — конечно. Поэтому в МТС Медиа есть все, что ему нужно: онлайн-кинотеатр KION, сервис "Строки", музыка и собственный музыкальный лейбл. А также ивенты МТС Live!
Время, которое пользователь может потратить на видео — конечно. Поэтому в МТС Медиа есть все, что ему нужно: онлайн-кинотеатр KION, сервис "Строки", музыка и собственный музыкальный лейбл. А также ивенты МТС Live!
@kionru — в топе! Сервис в ТОП-3 российских стримингов по объему производства ориджиналс, его аудитория оценивается в 8,6 млн пользователей. Каждый месяц — большая премьера.
KION — это "четыре буквы счастья"
Елена анонсирует новые проекты онлайн-кинотеатра. Среди них — та самая "Амура", о которой мы много писали ранее.
Ну и зубодробительный маст-вотч: третий сезон "Жизни по вызову".
Елена анонсирует новые проекты онлайн-кинотеатра. Среди них — та самая "Амура", о которой мы много писали ранее.
Ну и зубодробительный маст-вотч: третий сезон "Жизни по вызову".
KION многоликий. В скором времени нас ждут новый сериал по сценарию Сергея Минаева "Первый номер", мистическая драма "Танго на осколках"...
И, конечно же, реалити-шоу по "Клинике счастья"! Да, коллеги, теперь это мультиформатная франшиза.
И, конечно же, реалити-шоу по "Клинике счастья"! Да, коллеги, теперь это мультиформатная франшиза.
В "Строках" наступает полное аниме. Книжный сервис подписал соглашения с ведущими поставщиками контента, так что готов предоставить подписчику комиксы, книги и несколько прикольных диджитал-фич.
Одна из них — быстрый переход из "бумаги" в "цифру". Фотографируете страницу — сразу переходите на нужное место в электронной версии. А еще в "Строках" красивые живые обложки нагенерили.
Одна из них — быстрый переход из "бумаги" в "цифру". Фотографируете страницу — сразу переходите на нужное место в электронной версии. А еще в "Строках" красивые живые обложки нагенерили.