Огромное спасибо коллегам за поздравление!

Мы всегда на посту!

Теперь точно знаем, где будем ловить админов @rkvt_2020, дабы влить в них много фестивального игристого 🥂

Вторая часть ультимативной подборки главных российских фестивалей в рамках большого проекта "ЧТО ДЕЛАТЬ, если вокруг 150 фестивалей, а выбрать нужно один?". Лично мы выбирать не планируем, съездим на все.

TikTok животворящий. Маркетинговая кампания в шортсах помогла привлечь зумеров на сеансы второй части "Дюны"

Интереснейший маркетинговый кейс провернула WBD к премьере нового фильма Дэни Вильнева: аккуратно, без лишнего шума, она привлекла внимание к своему блокбастеру среди пользователей TikTok. Многого для это делать не пришлось, волну "дюномании" на платформе удалось разогнать всего 117 постами.

Дальше на "Дюну" работали уже не маркетологи, а сарафан: пользователи активно пересылали друг другу трейлер фильма со вступительным словом Тимоти Шаламе и Зендеи, а также поднимали в топ их хештеги. Нечего сказать, просто роскошный, недорогой и при этом дико эффективный кейс.

Кислые итоги месяца от сервиса NUUM. У российского убийцы TikTok активной аудитории набралось на 3,3 млн человек.

С одной стороны, видим небольшой рост: в феврале этого года сообщалось, что активная аудитория NUUM составляет 2.6 млн пользователей. То есть в людях определенно прибавили, но это не отменяет двух больших проблем сервиса.

Проблема первая. "Три лимона" пользователей в месяц — это вообще несерьезно для сервиса МТС, причем созданного с великой целью импортозаместить TikTok. Особенно при такой раздутой маркетинговой кампании, из-за которой от NUUM не спрятаться вообще нигде. Осведомленность аудитории о бренде есть, а толку с этого практически никакого.

Проблема вторая, вытекающая из первой. Коллеги, а сколько из этих "активных пользователей" всерьез пользуются NUUM, а не зашли посмотреть на навязчиво рекламируемый продукт? По данным Similarweb, средняя продолжительность визита пользователя на платформу составляет 2 минуты 47 секунд. Клики купили, а заинтересовать аудиторию по-настоящему не удалось.

Увы, с такими темпами до полноценного запуска мы в этой пятилетке не дошагаем.

Полезная инициатива от @kionru, агентства WildJam и сети взаимопомощи женщин "ТыНеОдна" — к выходу второго сезона "Обоюдного согласия" запущен специализированный чат-бот "Рука помощи". В нем все, что нужно знать о домашнем насилии.

Образовательные материалы, номера кризисных центров, другая полезная информация о проблеме, которую обычно замалчивают. Заметим, что в российском стриминге наблюдается очень хороший тренд — говоря об острой социальной проблеме сериалы предлагают не только контент, но и помощь. Так было с "Трудными подростками", "Словом пацана", теперь и с проектом Валерии Гай Германики.

Посылаем коллегам @moscowfilmfestival лучи поддержки — в день закрытия ММКФ на Пушкинской площади возможны несанкционированные митинги фанатов Bubble.

Будет громко. Очень громко...

Айгер против Пельтца: в правлении Disney назревает серьезная драка из-за инклюзивности

Еще в марте американский миллиардер Нельсон Пельтц навел шороху в западных медиа, обвинив компанию Disney в неумении зарабатывать деньги: поставив "повесточку" выше финансовых показателей, Мышиный дом провалился в яму. "Русалочка" и продолжение "Капитана Марвел" не собрали кассу, проекты для Disney+ тоже не хватают звезд с неба, а деньги как-то надо зарабатывать. Язвительные комментарии Пельтца прозвучали не просто так: в начале года магнат стал претендовать на два места в совете директоров Disney. Фактически, в топы очень демократической компании метит чистокровный республиканец, консерватор и скандалист.

Прямо сейчас Боб Айгер ведет переговоры с другими инвесторами Disney, чтобы заручиться их поддержкой в намечающемся противостоянии. Пельтц неудобен, видеть его в совете директоров никому не хочется. К тому же, личность миллиардера очень не нравится крупнейшему инвестору Disney — легендарной (не в хорошем смысле) инвестиционной компании BlackRock. Именно ее часто называют главным лоббистом нелюбимой зрителем "повесточки" в кино, сериалах и даже видеоиграх. Хочешь получить жирную инвестицию — будь добр, соответствуй взглядам BlackRock на равноправие. То есть, добавляй в свои продукты больше угнетенных социальных групп.

Даже интересно, кто в итоге победит в этом типично американском противостоянии: богатые прогрессивные толстосумы или консервативный дядька с замашками Трампа, которому надоело видеть убытки вместо прибыли?

Коллеги, есть нюанс. Аналитика интересная, но построена исключительно на данных Индекса Кинопоиск Про, который измеряет популярность тайтла, основываясь на поисковых запросах.

Давайте разбираться — кто и почему решил спутать популярность поисковых запросов о тайтле с популярностью тайтла на платформах.

В первую неделю после выхода сериала индекс запросов высокий: все ищут, где посмотреть российскую адаптацию "Постучись в мою дверь". Далее формируется знание о том, что посмотреть сериал можно на Okko/Premier и поисковые запросы начинают падать от недели к неделе в среднем на 30 пунктов. Поэтому данные Кинопоиска Про показывают не падение просмотров сериала на сервисах, а падение поисковых запросов.

Так что достаточно однобоко получается — будто нацелено на то, чтобы доказать, что просмотры падают. Но у коллег с платформ другое мнение на это счет. Формат отлично зашел тем, кто любит пересматривать турецкие сериалы: свежий взгляд на полюбившуюся историю — именно то, что нужно для фанатов турецких ромкомов. Также вполне допускаем, что на ТНТ российская адаптация зайдет всем тем, кто не понимает восточную культуру, но очень соскучился по легким романтическим сериалам, которые насчитывают больше 8-ми серий.

Haters gonna hate. Сервис Peacock снова бесит футбольных фанатов эксклюзивными трансляциями (похоже, так и задумано)

Стриминговый сервис NBCUniversal объявил об очередном эксклюзивном показе матча Национальной футбольной лиги. Случится он нескоро — 6 сентября, даже игроки еще официально не заявлены. Но поклонники футбола заранее напряглись, увидев в новом эксклюзиве Peacock очередную попытку накрутить аудитории. Причем, будем честны, довольно наглым способом.

Ругать NBCU за неспортивное поведение можно, но толку в этом немного: стратегия по привлечению подписчиков на платформу работает. Январская эксклюзивная трансляция тоже никому не нравилась, но после ее окончания Peacock мгновенно приобрел 3 млн новых клиентов. И, что самое смешное, большинство из них (71%) остались на платформе и теперь честно оплачивают подписку в ожидании новых матчей. В перерывах между футболом они смотрят эксклюзивы сервиса (вроде неожиданно выстрелившего "Теда") и, похоже, горя не знают.

А вот и наглядная демонстрация вчерашнего тейка: индекс Кинопоиск Про хорош для определения интереса интернет-аудитории к сериалам, но использовать его как индикатор реальных просмотров не стоит.

Коллеги @okkomovies рапортуют, что "Постучись в мою дверь" в самом топе по зрителям в марте.

Измученный "Телеспорт" отбился от иска Okko

Арбитражный суд Москвы отказался признавать недействительным решение Телеспорта приостановить действие прав на трансляцию матчей чемпионата Европы по футболу. Спор развернулся из-за "незаконного предоставления прав" на трансляцию сторонним компаниям. Представители Okko сообщили, что подобные действия произведены в соответствии с подписанным договором, однако Телеспорт стоят на своем: показывать футбол можно было только на одной заранее оговоренной площадке.

Чувствуем, коллеги, что это выигранная битва, но не война. Исков к Телеспорту еще хватит на один-два сезона этого судебного реалити, но решение арбитража, конечно, интересное.

Если честно, коллеги, сами мы – невероятно далеки от народа трейлермейкерства, но даже нам очень хочется оказаться в конце апреля на хакатоне в Армении. Кажется, там будут все молодые и резвые от индустрии.

А тут ребята еще и внушительную скидку 50% разыгрывают: нужно взять любой трейлер, оставить от него только звук, а картинку пересобрать заново (скрестить, например, "Дюну" с "Кин-дза-дзой" сам бог велел).

Эх, тоже что ли освежить навыки монтажа!

200 музыкантов написали открытое письмо против безответственного использования искусственного интеллекта

Сколько уже было тех писем, конечно, но тут список настолько мощный, что хоть отправляй его на Coachella – обращение подписали Билли Айлиш, Imagine Dragons, Джон Бон Джови, Кэти Перри, Ники Минаж и другие.

Артистов тревожит, что искусственный интеллект обучается на их работах – происходящее с ИИ-музыкой называют угрозой для творчества и катастрофой для авторов песен, особенно для тех, кто пишет различный фон для рекламы, такое сейчас на коленке сляпает любая нейросеть.

Обеспокоенность артистов понять можно, но вряд ли тут есть какое-то решение – механизмы использования искусственного интеллекта все еще слишком непрозрачны, чтобы можно было остановить нейросеть через суд. Еще в июне похожее письмо-претензию направили писатели, призывая "прекратить атаку на человеческое творчество". Прекращать атаку, конечно, никто и не собирался – техногиганты лишь продолжают наращивать объемы инвестиций в ИИ. Об этике можно подумать и потом.

Сразу две любопытные новости, связанные с Кинопоиском и кинотеатральным прокатом. Во-первых, экосистемная махина Яндекса теперь будет поддерживать отечественного производителя и активнее вкладываться в промо фильмов-партнеров. Во-вторых, нежно любимый россиянами и тем же Кинопоиском новый Гай Ричи выйдет сразу в цифре – как пишет БК, Минкульт не выдал прокатку "Министерству неджентльменских дел".

Фильм, который должен был стартовать 25 апреля, уступит свой слот "Блиндажу" и переедет в онлайн, где запремьерится 10 мая. Тоже своего рода поддержка получается… Отдаем должное смелости коллег, которые вообще отважились ступить на поле военно-патриотического проката перед Днем Победы.

Коллеги, а нормальный вы взяли разгон! Желаем этот темп сохранить и приумножить — удивляйте индустрию и дальше. Ну и, конечно, побольше тарелочек: хороших и разных 🥂

Российские кинотеатры не смогли преодолеть кризис, вызванный уходом голливудских мейджоров. Как пишет РБК, усиление отечественного производства и подорожавшие билеты не сработали – киносети все еще жалуются на контентный голод.

Совокупные сборы российских кинотеатров в 2023 году превысили 40 млрд рублей, однако 17% от этой суммы были обеспечены одним фильмом – "Чебурашкой", и пока аналогичных рекордов не предвидится. Теневой прокат, который периодически пытаются запретить, принес кинотеатрам около 20% кассы.

По итогам марта 2024 года сборы кинотеатров сократились до 4,2 млрд рублей, что на 11% меньше показателя предыдущего месяца и на 60% ниже уровня января. Киносети мрачно смотрят в будущее – и без того редким зарубежным блокбастерам обрезают крылья, а впереди традиционно слабый летний сезон.

Русские хакеры? А как насчет китайских дипфейков?

В год выборов в США активизировались китайские аккаунты, которые вбрасывают в соцсети различные провокации, используя изображения, созданные искусственным интеллектом. Бьет тревогу, между прочим, сам Microsoft.

В отчете компании говорится, что коварные китайцы пытаются разжечь противоречия и прощупать болевые точки американцев. Так, например, активно вбрасывалась теория заговора о том, что именно правительство США виновно в убийстве Кеннеди в лесных пожарах на гавайском острове Мауи. Впрочем, качество дипфейков все еще оставляет желать лучшего, и Microsoft подчеркивает, что влияние такого контента на аудиторию остается низким – это вам не тиктоки с котиками.

Разумеется, дипфейками балуются не только китайцы, и мы уже писали, как в предвыборные дрязги все чаще вмешиваются нейросети. Время хоть и сложное, но очень интересное – где там наша шапочка из фольги?

ИИ опять шалит: на этот раз электронный мозг не справился с изображением азиатов.

Сломалось детище Марка Цукерберга – пользователи заметили, что на запрос "белый мужчина с женщиной азиатского происхождения" машина сначала рисовала только одних лишь азиатов, затем переключилась исключительно на белых, а позднее – после волны возмущения – и вовсе стала выдавать ошибку. Нейросетям, конечно, еще учиться и учиться – с ногами и руками тоже не все ладно получается – однако, на болезненные расовые моменты публика реагирует особенно остро.

Запрещенная в России Meta привыкла быть в центре скандалов (компанию регулярно обвиняют в создании зависимости у подростков), но вряд Цукерберг не спит ночами – цифры показывают, что все это негодование в СМИ можно назвать белым шумом, а институт репутации не так беспощаден, как его малюют. Акции Meta подорожали до исторического максимума после того, как аналитики из Jefferies и RBC Capital Markets повысили целевую цену по бумагам компании с $550 до $585. Рыночная стоимость корпорации выросла почти на 47% с начала 2024 года. Связывают хорошие прогнозы с рекламными доходами компании, вероятным запретом TikTok и развитием нейросетевого потенциала. Ей-богу, уж с расой как-нибудь разберутся.

Плохие новости для халявщиков: Disney+ тоже запускает большую программу по борьбе с шерингом паролей

Netflix оказался не единственным стримингом, финансовой стабильности которого угрожают совместные аккаунты. Боб Айгер осторожно анонсирует ужесточение условий пользования сервисами Disney уже в июне: подозрительные пользователи вне домохозяйства начнут получать предложения оформить собственную подписку на Disney+, Hulu и ESPN. Подключить к своему аккаунту новое устройство черт знает откуда можно будет только за деньги.

Программа переселения нелегальных зрителей на собственные аккаунты сделана точно по лекалам Netflix: Айгер, очевидно, решил, что не стоит изобретать велосипед. То, что бороться с шерингом паролей необходимо, было понятно давно — особенно для Disney, которая обещает к концу финансового года вывести в плюс свой бизнес потокового вещания. Посмотрим, что из этого выйдет.