Турецко-российско-сербское опыление продолжается! Теперь нам любопытно, коллеги, сборет ли заграничный "Холоп" Керем Бюрсин нашего Милоша Биковича и какие цифры покажет в прокате. Заявка на самое кассовое турецкое кино?

Коллеги, мы в танцах папке! Да какой – про самый разнообразный отдых, который включает в себя кино, искусство, вино, мемы, спорт, путешествия, книги и прочие увеселения. Заметим, соседствовать с каналом, где тоже любят игристое, особенно приятно.

Славная компания подобралась, подписывайтесь и вы! Будем вместе больше читать, смотреть, ходить в музеи и всячески обогащаться. Только проследите, чтобы папочка не улетела в архив.

Facebook* закрыл свой стриминг для того, чтобы не мешать Netflix – в обмен на рекламные бюджеты

А помните, был такой Facebook Watch? Мы тоже не особо, но, оказывается, это был очередной потенциальный "убийца Netflix". Площадка, которая должна была утихомирить стриминговые амбиции Марка Цукерберга, в свое время активно развивалась – платформа закупала шоу с крупными звездами типа Билла Мюррея и вкладывалась в ориджиналсы, обладая гигантской аудиторией и впечатляющим бюджетом. Все схлопнулось из-за слишком особенных отношений Netflix и Facebook, которые длились в течение почти десяти лет, – утверждается в документах по новому антимонопольному иску против Meta*.

В 2011–2019 годах гендиректор стриминга Рид Гастингс входил в совет директоров Facebook и лично руководил взаимодействием компаний. Говорят, в обмен на рекламные сделки на сотни миллионов долларов Netflix получал доступ к некоторым данным пользователей Facebook (!), а также к другим аналитическим инструментам. Броманс развивался, рекламные деньги текли рекой, и в итоге, Марк Цукерберг решил демонтировать стриминговый бизнес, который упорно развивал несколько лет. В это же самое время Netflix увеличил расходы на рекламу в Facebook примерно до $150 млн, а затем и до $200 млн в год. Вот вам и схема устранения конкурентов: денежные потоки и банальное kumovstvo.

Выглядит это все, конечно, нехорошо, но доказать что-то сложно: всегда можно сослаться на простое совпадение и плохие показатели продукта. Ну, действительно, Facebook Watch – убийца Netflix? Даже звучит смешно.

*запрещенные в России

Очень любопытная история со "Спойлером", который, как мы знаем от проверенных пташек, долго пылился на самых верхних и важных цензурных полках. Теперь главная политическая интрига – почему сериал вернули в эфир, да еще и в горячее поствыборное время? Делаем ставки на то, что спорные сцены из проекта просто убрали, но кто знает – вдруг, мы думаем, это весна, а это оттепель?

Netflix обвинили в недостоверном изображении… боли подростков

Британские ученые (ну ладно, еще канадские) изучили контент стриминга (от Sex Education до "13 причин почему"), который вообще-то специализируется на шоу для тинейджеров, и выяснили, что детские страдания показаны из рук вон плохо. Так, герои Netflix испытывают в среднем 10 случаев боли в час, однако, чаще всего неприятные ощущения вызваны какой-либо трагической травмой. Ученые настаивают на том, чтобы киношники чаще показывали повседневные мучения: при менструации или головной боли.

Прослеживаются и признаки махрового сексизма: несмотря на то, что персонажи-мальчики чаще испытывают боль по сравнению с девочками, парней зачастую изображают героическими личностями, которые избавляют девчонок от проблем. При этом девочки в сериалах и фильмах более эмоционально реагируют на болевые ощущения. Ну и главная засада – белые персонажи страдают от боли чаще, чем представители других рас (78% против 22%). Netflix призывают обратить внимание на весь этот непорядок и изменить способ изображения боли, чтобы научить подростков сочувствию и состраданию. Netflix, ну ты понял, нам нужно больше эмо-контента.

Через несколько дней сервис Google Podcasts окончательно уйдет в прошлое

Один из главных сервисов по доставке подкастов прямо в ушки пользователя закрывается через несколько дней — это официально подтвердили в Google. Приложение, скачанное более 500 млн раз, перестанет работать, а весь функционал будет перенесен на универсальную платформу YouTube Music. Аудиторию заранее предупредили о том, что пора паковать вещички свои RSS-ленты и морально готовиться к миграции.

Не ломай то, что не сломано — казалось бы, главный закон работы любого сервиса, но Google все-таки придется забыть о своем приложении подкастов. Не потому что оно морально устарело с точки зрения функционала, а по причине усилившейся конкуренции с другими потоковыми аудиосервисами. Централизация контента — прямое следствие конкуренции между Google и компанией Spotify, популяризировавшей принцип "все сразу и с подпиской". Сервисов должно быть меньше, а бренд громче — потому приложение для музыки и подкастов все-таки сделали на базе YouTube, избавившись от менее понятного в медийном плане Google. Чай не поисковик рекламируем.

Коллеги, а ведь дело еще интереснее. Федеральные власти США и правда просят у Google имена всех пользователей, смотревших видео блогера с ником (только не смейтесь) elonmuskwhm. Какой-то инвестор, раскрывавший секреты поднимания бабла на криптовалютах. Подозревают в отмывании денег.

Самое комичное в этой истории не то, что американским властям в последнее время не хочется вспоминать о принципах свободы информации. Это как раз не удивляет. Смешнее то, что Минюст, похоже, намерен искать среди подписчиков фейкового Илона Маска козлов отпущения. А мы задаемся вопросом: кто все это время держал у себя на площадке контент, нарушающий законы США? Пальцем показывать не будем.

А вот это уже иначе как "перегибом на местах" и не назовешь: онлайн-кинотеатр Okko оштрафован на миллион рублей по уже традиционной статье о пропаганде нетрадиционных отношений.

В очередной раз виной всему слишком щадящие маркировки (16+ вместо 18+). Но особенно смешно выглядит характеристика, данная сериалу "Единственный". Женщина нежно поглаживает по руке другую женщину — это, конечно, тотальный беспросветный харам.

Российские стриминги в игнорировании законодательства не замечены: реально стараются соответствовать всем правилам. А их все еще продолжают кошмарить по какой-то, простите, фигне. Не надо так.

Twitter при Илоне Маске все хорошеет и становится горячее: платформа может разрешить публикацию откровенного контента — на специальных страницах.
⠀
Сервис работает над дополнением к фунции "Сообщества", которое позволит создавать группы исключительно с интимным наполнением. Уж в чем-чем, а в ханжестве бывший Twitter обвинить нельзя – соцсесть и сейчас не особо блокирует контент от пользователей OnlyFans, однако, не разрешает монетизацию взрослых постов. Если новая функция действительно заработает, то секс-работники смогут создавать  целые фан-сообщества. Нюдсы по четвергам обретут второе дыхание!
⠀
Когда Илон Маск утверждал, что хочет превратить X суперприложение для всего, мы и не думали, коллеги, что в набор услуг будет входить и филиал порнхаба.

НМГ и РФПИ намерены создать новый фонд поддержки анимации и кино

Вместе с апрельской оттепелью должно увеличиться число громких проектов в индустрии, и первая ласточка весеннего обострения уже здесь — Национальная Медиа Группа и Российский Фонд Прямых Инвестиций создают Коммерческий фонд развития кино и анимации. Объем инвестиций в организацию оценивают до 8 млрд рублей: средства пойдут на обеспечение системного финансирования полнометражных проектов для кинотеатрального проката.

НМГ внесет в проект более половины средств, а также будет отвечать за первичную экспертную оценку проектов. Понимать это надо так: холдинг ищет еще одну точку усиления своего присутствия в медиаландшафте после успехов прошлого года (НМГ Кинопрокат занял второе место в топе российских дистрибуторов, НМГ Студия порвала рынок "Словом пацана"). Совместное предприятие с РФПИ в данном случае — серьезная заявка на дальнейшее масштабирование успехов. Пока звучит очень многообещающе: потребителю сулят больше дорогих зрительских проектов, кинотеатрам — разнообразие. Да и кинопроизводители от возникновения нового фонда тоже в выигрыше.

Пацаны не извиняются. Пацаны всем двором сериалы по НТВ смотрят. Морально готовимся к новой волне популярности самого хайпового проекта 2023-го.

Не только шортсы: бан TikTok станет подарком для Amazon (и большой бедой для остальных)

В сентябре прошлого года TikTok официально открыл новое направление работы — собственный магазин, действующий по принципам маркетплейса. К нему очень быстро подключились около 200 тыс. продавцов, преимущественно из Китая. И такое решение было понятно: компаниям из КНР было гораздо выгоднее, да и понятнее, сотрудничать с TikTok Shop, а не с чуждым американским Amazon. Последний на сегодняшний день является крупнейшим игроком рынка e-commerce в США и наверняка видел в новом детище TikTok серьезного конкурента.

Китайских маркетплейсов на рынке и без того хватало, но не один из них не претендовал на звание "аналога Amazon". В основном, из-за того, что продавал на своих площадках горы безалаберного, плохо сделанного барахла. TikTok Shop же заранее прорабатывал философию доставки брендированных продуктов, причем завернутую в оболочку удобного сервиса для развлечений. Фактически, это был прямой удар в потребителей-зумеров, которые к Amazon относятся без особого уважения.

Так что в офисе огромной компании сейчас наверняка открывают шампанское: удается без боя выгнать с рынка очень опасного конкурента. О том, как потеря площадки скажется на простых продавцах, там, конечно же, задумываться никто не станет.

Огромное спасибо коллегам за поздравление!

Мы всегда на посту!

Теперь точно знаем, где будем ловить админов @rkvt_2020, дабы влить в них много фестивального игристого 🥂

Вторая часть ультимативной подборки главных российских фестивалей в рамках большого проекта "ЧТО ДЕЛАТЬ, если вокруг 150 фестивалей, а выбрать нужно один?". Лично мы выбирать не планируем, съездим на все.

TikTok животворящий. Маркетинговая кампания в шортсах помогла привлечь зумеров на сеансы второй части "Дюны"

Интереснейший маркетинговый кейс провернула WBD к премьере нового фильма Дэни Вильнева: аккуратно, без лишнего шума, она привлекла внимание к своему блокбастеру среди пользователей TikTok. Многого для это делать не пришлось, волну "дюномании" на платформе удалось разогнать всего 117 постами.

Дальше на "Дюну" работали уже не маркетологи, а сарафан: пользователи активно пересылали друг другу трейлер фильма со вступительным словом Тимоти Шаламе и Зендеи, а также поднимали в топ их хештеги. Нечего сказать, просто роскошный, недорогой и при этом дико эффективный кейс.

Кислые итоги месяца от сервиса NUUM. У российского убийцы TikTok активной аудитории набралось на 3,3 млн человек.

С одной стороны, видим небольшой рост: в феврале этого года сообщалось, что активная аудитория NUUM составляет 2.6 млн пользователей. То есть в людях определенно прибавили, но это не отменяет двух больших проблем сервиса.

Проблема первая. "Три лимона" пользователей в месяц — это вообще несерьезно для сервиса МТС, причем созданного с великой целью импортозаместить TikTok. Особенно при такой раздутой маркетинговой кампании, из-за которой от NUUM не спрятаться вообще нигде. Осведомленность аудитории о бренде есть, а толку с этого практически никакого.

Проблема вторая, вытекающая из первой. Коллеги, а сколько из этих "активных пользователей" всерьез пользуются NUUM, а не зашли посмотреть на навязчиво рекламируемый продукт? По данным Similarweb, средняя продолжительность визита пользователя на платформу составляет 2 минуты 47 секунд. Клики купили, а заинтересовать аудиторию по-настоящему не удалось.

Увы, с такими темпами до полноценного запуска мы в этой пятилетке не дошагаем.

Полезная инициатива от @kionru, агентства WildJam и сети взаимопомощи женщин "ТыНеОдна" — к выходу второго сезона "Обоюдного согласия" запущен специализированный чат-бот "Рука помощи". В нем все, что нужно знать о домашнем насилии.

Образовательные материалы, номера кризисных центров, другая полезная информация о проблеме, которую обычно замалчивают. Заметим, что в российском стриминге наблюдается очень хороший тренд — говоря об острой социальной проблеме сериалы предлагают не только контент, но и помощь. Так было с "Трудными подростками", "Словом пацана", теперь и с проектом Валерии Гай Германики.

Посылаем коллегам @moscowfilmfestival лучи поддержки — в день закрытия ММКФ на Пушкинской площади возможны несанкционированные митинги фанатов Bubble.

Будет громко. Очень громко...