Рекламный уровень Netflix насчитывает более 23 млн активных пользователей в месяц.

Новые цифры озвучила директор по рекламе Эми Рейнхард – еще около двух месяцев назад, в дорождественский период, речь шла о 15 млн юзеров. По ее словам, 85% клиентов Netflix, пользующихся тарифными планами с рекламной поддержкой, проводят на платформе более двух часов в день (с другой стороны, это всего пара-тройка серий той же "Короны").

По данным другого исследования, реклама не очень-то пугает американских граждан: 45% открыты для рекламных предложений, причем молодежь в этом вопросе более лояльна. Ну а на вершине потребительских предпочтений остается оригинальный контент, 72% называют наличие свежих хитов главным фактором, за который не грех и заплатить побольше. Пока же многие стриминги взвинчивают цены, не предлагая подписчикам ничего взамен, и это раздражает даже самых верных пользователей.

Home of Tom Cruise – что стоит за сделкой Тома Круза с Warner Bros.?

Том Круз – звезда-локомотив, человек, который чуть ли не в одиночку спас кинотеатральный прокат в сложное постпандемическое время, пишет The Hollywood Reporter. Он не только протащил сквозь производственные сложности седьмую "Миссию", но и оживил "Топ Ганом" кинотеатры, а также внес свой вклад в продвижение "Барбенгеймера", рекламируя фильмы, в которых не принимал никакого участия. Именно с благодарности за действия Круза и начались переговоры о сотрудничестве, который привели к соглашению с Warner Bros. (правда, неэксклюзивному) – Дэвид Заслав сам мнит себя спасителем студии, и ему необходима поддержка звезд такого уровня.

Сделка упала на благодатную почву, между Томом Крузом и Paramount давно пробежал холодок: источники сообщают, что актеру не понравилось, когда студия объявила, что "Топ Ган: Мэверик" займет кинотеатры всего на 45 дней. Более того, в Paramount требовали от Круза одобрить создание шоу по мотивам "Миссии невыполнима" для своего стриминга. В Paramount же бесятся из-за того, что фильмы актера имеют обыкновение раздуваться в бюджете в самый последний момент: он художник, он так видит.

Круз – дядька хитрый и понимает, что студия с долгами уже практически сбитый летчик, поэтому Warner Bros. для него может оказаться более безопасным местом. Источники также утверждают, что сделка с Warner включает в себя зеленый свет для еще не определенного проекта, возможно, триллера или боевика. Впрочем, все это еще вилами по воде, и в сделке по сути не содержится никаких обязательств: Крузу еще предстоит отработать очередную "Миссию", а сегодня стало известно, что актер займется третьим "Топ Ганом" для Paramount. Получается, договоренность с Warner Bros. лишь тешит эго Дэвида Заслава, который наконец оказался в одной песочнице с голливудскими иконами. Возможно, это и вырастет в новую франшизу, но увидим мы ее еще нескоро.

Душан Глигоров, создавший мощнейшего "Хрустального", замахнулся на очередную непростую тему. В предвкушении новой драмы от @okkomovies, но начинаем переживать за психику Ивана, в такие бездны ему приходится заглядывать: серийные убийцы, пропавшие дети, уличные банды, старушки-процентщицы, теперь вот смертники… Пожалейте человека, выдайте ему хоть одну комедию! @official_iviru, на вас вся надежда.

Милош пришел к успеху! Делаем ставки, какая роль достанется актеру в престижном "Белом лотосе": русского олигарха с криминальными замашками, которого убьют в первые пять минут, или рокового красавчика с заделом на весь сезон?

Налетай-торопись! Apple TV+ вновь раздает бесплатную подписку всему свету, в том числе и пользователям из РФ

На этот раз подписки на стриминговый сервис раздают в рамках промо-акции по продвижению фильма "Семейный план" с Марком Уолбергом. Заходите на страницу акции, логинитесь через Apple ID и получаете желаемую халяву. Акция действительна даже для тех, кто уже пользовался аттракционом невиданной щедрости Apple раньше.

Приятно? Не то слово. Бесплатных двух месяцев как раз хватит, чтобы посмотреть все главные сериалы и фильмы Apple, еще раз умилиться "Теду Лассо" и все-таки осилить "Убийц цветочной луны". Но вы наверняка понимаете, коллеги, что подобные акции с раздачей бесплатных гифтов, тем более реализуемые Apple с завидной периодичностью, указывают, что дела у стриминга идут не очень хорошо: сервису кровь из носу надо набрать аудиторию.

Экспансия Netflix заставила антимонополистов поступиться принципами

Интересные движения происходят на французском медиарынке: Groupe Canal+ получила разрешение антимонопольной комиссии на приобретение активов кинокомпании Orange Studio и оператора OCS (Orange Cinéma Séries). Планы по выкупу конкурента обсуждаются уже больше десяти лет, но подписать все контракты мешали принципы свободного рынка: уж слишком жирной казалась сделка по слиянию двух крупных игроков, фактических лидеров всего национального кинопроизводства. В 2011 году антимонополисты уже блокировали попытку объединения, потому что видели в нем признаки разрушения здоровой конкуренции.

Но потом случились стриминги, причем совсем не французские: с 2014 года во Франции официально запустился Netflix, потом на огонек заглянули Prime Video и Disney+. С одной стороны, это обеспечило локальным производителям контента новый поток инвестиций и интенсивное производство. С другой — машина всемирного стриминга потеснила национальных операторов: сегодня подписчиков Netflix во Франции больше, чем у Canal+ и продуктов OCS вместе взятых (а их немногим менее 13 млн). И это, сообщает Variety, в корне поменяло точку зрения антимонополистов на ситуацию. Поддерживать отечественного производителя нужно, даже если за сделкой стоит хищный конгломерат Vivendi, знатно утомивший функционеров из-за стремления скупить все, что не прикручено к полу.

В итоге формальное разрешение на слияние получено, хоть и с оговорками. Огромного медиакомбината под вывеской Canal+ не будет, OCS продолжит существовать как бренд со своими сервисами, телеканалами и отдельной клиентской базой. Формально, все условности соблюдены: никакой монополии не появилось. Но фактически Groupe Canal+ все же добилась своего и спустя годы переговоров сможет докупить акции, взяв конкурента под свое крыло.

Грядет забастовка тиктокеров?

На TechCrunch вышел любопытный материал, рассказывающий о страданиях блогеров и проблемах креативной экономики. Авторы, работающие в запретграмме, TikTok и YouTube помогают платформам получать миллиарды, но сами от этого мало, что имеют – за видео, набравшее 900 000 просмотров, социальная сеть с картинками, например, выдаст всего 6$. Да, блогеры зарабатывают на рекламе, но при этом очень зависят от капризов Цукерберга модерации и алгоритмов площадок, которые могут поменяться в любой момент, что приведет к потере дохода. Несчастным приходится регулярно выдавать свежий контент, постоянно при этом переживая, что их аккаунт прикроют или хакнут, а подписчики переключатся на кого-то другого.

"Нам определенно нужен профсоюз, нам нужны стандартные тарифы. Нам нужны люди, которые заступятся за нас", - говорит блогер Ханна Уильямс. Да, оказывается и тиктокеры мечтают о стабильности и графике с девяти до шести. В 2016 году появилась некая Гильдия интернет-авторов, но быстро схлопнулась. Попытки объединить блогеров продолжаются, но слишком уж разношерстная компания подбирается, у каждого – свои приоритеты. Процесс, впрочем, идет, авторов становится все больше, растет и недовольство политикой социальных сетей – берегись, Марк, рассерженные инстафеи уже ищут твой дом.

Peacock оказался в центре скандала из-за футбольного матча.

За $110 млн стриминг получил от НФЛ право эксклюзивной трансляции субботней игры Канзас-Сити Чифс против Майами Долфинс – чуть ли не впервые в истории матч плей-офф не был доступен большинству американцев, и это привело людей в бешенство. Поступок НФЛ обозвали "жадным и позорным", а руководство лиги – "настоящими свиньями".

Да, Amazon тоже показывает футбол, но на сервис подписаны около 170 млн человек, и к тому же, матчи можно смотреть бесплатно на Twitch – в то время, как подписка Peacock есть только у одного человека из одиннадцати, а всего у сервиса 30 млн клиентов, капля в море. Трансляцию раскритиковали даже сами футболисты, назвав решение НФЛ полным безумием и взявшись разыгрывать у себя в соцсетях бесплатные подписки на стриминг.

В центре этого шитшторма внезапно оказалась Тейлор Свифт, появившаяся на матче, чтобы поддержать своего бойфренда – результат оказался предсказуемый, сервера Peacock не выдержали урагана "Свифтис" и рухнули. Любопытно было бы, конечно, взглянуть на цифры – насколько вырос сервис и какой позднее случился обвал. Впрочем, стриминг предусмотрительно анонсировал выход в цифре "Оппенгеймера" 16 февраля – может, это немного и замедлит отток.

"Крупнейшее событие прямого эфира в истории США": Peacock хвастается успехами трансляции матча Майами Долфинс и Канзас-Сити Чифс

Эксклюзивная трансляция матча НФЛ собрала стримингу колоссальную (по меркам NBCUniversal) аудиторию в 23 млн зрителей. Рост интереса составил 6% в сравнении с прошлогодними играми Wild Card. В Peacock, конечно же, утверждают, что рецепт успеха кроется в филигранной работе всех служб компании, обеспечивших фанатам футбола самый лучший сервис для просмотра матча. И это заявление явно сделано не просто так, а в пику Netflix, который уже давно пытается наладить инструмент прямых трансляций, но все как-то не получается.

На деле причин для рекордного онлайна несколько. Сыграли свою роль и недовольство зрителей, которым фактически отрезали возможность посмотреть игру без подписки Peacock (черный пиар — тоже пиар), и аттракцион невиданной щедрости в виде конкурсов по розыгрышу бесплатных подписок в соцсетях сервиса. Очевидно, что появление Тейлор Свифт на матче тоже было срежисированным аттракционом для привлечения зрителя, так что маркетинговому отделу можно поставить жирный лайк за удачную информационную операцию.

А главным выгодоприобретателем от хайпового матча оказался даже не сам сервис Peacock, а комедийный сериал "Тед" — приквел той самой комедии Сета Макфарлейна про пьющего и охочего до женщин плюшевого медведя. Рекламу эксклюзивного сериала платформы умудрились вставить во все рекламные блоки матча, так что 23 млн домохозяйств получили возможность послушать искрометные циничные шуточки от самого неполиткорректного медвежонка американского ТВ. Не Супербоул, конечно, но тоже серьезный кейс.

Два шага назад и три вперед: экосистемы российских компаний растут, несмотря на периодическое закрытие сервисов

По данным Spektr, за последние два года российские экосистемы суммарно похоронили 37 сервисов. Чаще всего закрывали продукты VK, она же отметилась запуском наибольше количества новых технологических решений. 15 закрыли, 20 открыли — все равно в плюсе. В среднем по палате ситуация благоприятная: держатели экосистем пополнили их 67 новыми сервисами.

Главным направлением роста ожидаемо стали развлекательные медиасервисы: книжные и музыкальные сервисы, развитие стримингов и их дальнейшая интеграция в экосистемные предложения.

Ох, коллеги... Наши птички тоже в шоке от этого артиста...

Интересно, знает ли Боб Айгер, что редколлегия его любимого ESPN (удерживаемого на плаву деньгами Disney как будто вопреки всякой логике) занимается подлогом для получения премий?

Вопрос риторический — наверняка знает. Может, он им эту схему и подсказал на правах ветерана медиадвижений?

Самый лучший момент премии "Эмми" — сентиментальное прощание с теми, кто не дожил до церемонии вручения. Ее, напомним, перенесли из-за навалившихся на Голливуд забастовок.

Остальное, к сожалению, совсем без изысков. "Наследники" (HBO) снова объявлены лучшим драматическим сериалом. Лучший комедийный сериал — "Медведь" (FX), мини-сериал — "Грызня" (Netflix). Джентльменский набор для любой премии, которая вручает статуэтки за телевизионные достижения.

"Эмми" премирует не хорошие сериалы, а тех, кто сможет убедить академиков в своей значимости. Аналитика прошедшей церемонии от THR расставляет некоторые точки над Ё американского ТВ

Прошедшая церемония вручения премий Американской телевизионной академии традиционно вызывает вопросы в прессе. Дело не только в предсказуемости и конъюнктурности мероприятия (к этому все давно привыкли) и даже не в привычном избегании некоторых сериалов ("Лучше звоните Солу" снова пролетел мимо статуэток), а в самом подходе академиков к телепроектам. Несмотря на забастовки сценаристов и актеров, 2023 год был богат на различные шоу, но почти весь пьедестал "Эмми" снова заняли только три из них. Остальные, в сравнении с ними, недостойны внимания?

Достойны — и даже получают свою минуту славы у зрителя, становятся хорошей темой для "бесед у кулера". А вот у членов Телеакадемии, несмотря на изобилие телевизионных и стриминговых репертуаров, они не вызывают особого интереса. Просто нет ни времени, ни желания тратить себя на новинки. Среднестатистический выборщик избирает либо безопасные проекты гарантированно высокого качества ("Наследники"), либо новые тайтлы, которые смогли завлечь искушенного зрителя с первой серии. Великое искусство очаровывать академиков с первой секунды, увы, освоили далеко не все.

Из этого, похоже, и следует вызывающая пресность телепремии, которая выглядит в современности чемоданом без ручки: тащить тяжело, реформировать невозможно, выбросить жалко. И точно нужно что-то делать: мир ТВ изменился и вырос, а "Эмми" не горит желанием его догонять.

Пожалуйста, прекратите владеть контентом. Вы расстраиваете топ-менеджеров

Директор по подпискам игровой студии Ubisoft Филипп Тремблей рассуждает о том, как подписочные модели доступа к контенту помогают бизнесу. А потребительские привычки клиентов — наоборот, мешают нормально вести дела. Это происходит на фоне того, как компания запускает новую версию подписки Ubisoft+, по которой геймеры могут получать возможность поиграть в хитовые проекты за скромные $7,99 в месяц.

Однако игровое сообщество, по мнению Тремблея, пока что не готово к новой модели распространения и слишком любит собирать игры на физических носителях. И это поведение, уверен он, должно измениться. Кроме прогресса, однако, это меняет отношение клиента к продукту: он получает возможность пользоваться им, а вот по-настоящему владеть — нет. Фактически подписка лишь открывает доступ пользователя к "бессрочной аренде" продукта, но судьба файлов на серверах компании находится вне его власти. Если Ubisoft захочет, игра, в которую вы играли последний месяц, просто исчезнет. И в этом никто не будет виноват.

Забавно, что в качестве хорошего примера перехода аудитории к лукавому миру подписок Тремблей упоминает стриминговые сервисы. Пользователи музыки вот уже отказались от покупки дисков и ничего, живут. Энтузиасты-киноманы еще дергаются, скупая коллекционные боксы "Оппенгеймера", но и это уже капля в море относительно потокового вещания. Признавая удобство подписок и больших онлайн-библиотек, все же не можем не напомнить: "Гарри Поттера" легально в РФ могут сейчас посмотреть только те, у кого на полочке стоят лицензионные диски.

Давно известно, что главным фактором развития платформы является готовность сторонних разработчиков выпускать для нее контент. У Apple Vision Pro с этим проблем, похоже, не будет.

По крайней мере, на этапе старта. А вот будут ли студии стабильно отгружать фильмы и игры-помотивчики для яблочного шлема — большой вопрос.

Российский рынок умных колонок идет на взлет: в январе-ноябре 2023 года реализовали 3,4 млн устройств

И это в статистике еще не учтен декабрь, когда ритейлеры фиксируют предпраздничный бум продаж электроники. Перед Новым годом продали более миллиона "Яндекс Станций", так что итоговые годовые цифры будут еще более внушительными. Колонки становятся частью быта, благодаря им в квартиры приходит до того не особо распространенная технология "умного дома". При этом рынок все еще далек от насыщения, так что в текущем году показатели продаж могут быть еще выше.

Конечно же, самыми массовыми остаются колонки Яндекса: их много, конфигурации разные, как и ценовой сегмент. Самое "народное" устройство — "Яндекс Станция Лайт" по цене немногим больше 5 тыс. рублей. У ВК и "Сбера", также залетевших на новый рынок, дела идут много скромнее: суммарно компании занимают всего 12,6% рынка. Тем не менее, это тоже довольно много, а ВК еще и может похвастаться удвоением продаж в 2023-ем. Вот так незаметно в наш дом все-таки пробрался киберпанк.

Коллеги, докладываем: отправились на бранч, организованный онлайн-кинотеатром Premier (@premieronline)! Завтракаем и слушаем о том, как обстоят бизнес-дела.

Макар Кожухов обещает, что в этот раз попробуют рассказать все побыстрее.

🥂Число подписчиков Premier в 2023 году достигло 4,8 млн! Рост год к году составил 33%

🥂Одна из причин бурного роста — сокращение времени бесплатного триала с 30 до 14 дней.

🥂Стоимость подписки теперь тоже взрослая — 299 рублей в месяц. Выручка выросла на 113%.

🥂Число пользователей, которые смотрят Premier посредством Smart TV — 46%

🥂Среднее количество дней активности пользователя выросло на 14%. А значит, зритель глубже погружается в библиотеку