Каким стал 2023 год для крупнейших стримингов, и что их ждет в 2024-м?

Deadline разложил по полочкам взлеты и падения главных стриминг-игроков, а также обозначил болевые точки, главные вопросы и задачи на 2024 год.

🥂Apple TV+
Достижение года: прорыв в кинематографе. Компания сделала ставку на такие высокобюджетные хиты, как "Убийцы цветочной луны" и "Наполеон", очевидно, собираясь развивать премиум-направление.
Провал года: инфляция и повышение цен
Задача на 2024 год: разобраться с кинотеатральным окном и цифровым прокатом
Главный вопрос: какое шоу станет фирменным хитом Apple TV+ после "Теда Лассо"?

🥂Disney+
Достижение года: остановка кровотечения. Хотя стриминговый бизнес продолжает работать в убыток, дефицит сокращается
Провал года: массовые сокращения и судебные иски
Задача на 2024 год: найти свежие хиты взамен надоевших франшиз
Главный вопрос: как единое приложение Disney+ Hulu поможет удержать подписчиков?

🥂Netflix:
Достижение года: успешное введение рекламного тарифа и запрет на шеринг паролей
Провал года: сомнительное реалити-шоу по мотивам «Игры в кальмара»
Задача на 2024 год: показать рентабельность инвестиций в видеоигры
Главный вопрос: сможет ли Netflix создать успешные франшизы из своих ориджиналсов?

🥂Prime Video:
Достижение года: получение футбольных прав, которое привело к двузначному приросту количества зрителей
Провал года: не лучшие условия рекламного тарифа для подписчиков, которым придется платить 3$ в месяц, чтобы не смотреть рекламу (помимо ежемесячной подписки в 9$)
Задача на 2024 год: стать увереннее в производстве оригинальных хитов, которых пока не очень много
Главный вопрос: насколько агрессивно компания будет бороться за другие спортивные права?

🥂Max:
Достижение года: запуск новостного канала CNN Max
Провал года: отмена готовых фильмов и продолжений сериалов, что привело к негативной общественной реакции
Задача на 2024 год: решить проблему дефицита премиального контента, который может возникнуть из-за забастовок
Главный вопрос: как увесистый долг Warner Bros Discovery будет влиять на решения компании по поводу стримингового бизнеса?

Голливуд уже одной ногой стоит в 2024 году и, надо сказать, довольно мрачно смотрит в будущее, в котором нам еще предстоит расхлебывать последствия забастовок. Variety называет прошедший год одним из самых хаотичных в истории и публикует пять насущных вопросов к развлекательной индустрии в целом:

1. Где деньги блокбастеры?

Кассовые сборы так и не вернулись к допандемийному уровню, а долгие забастовки серьезно нарушили график производства фильмов. Многие хиты были перенесены на 2025 год, и крупных проектов, которые все же собираются выйти в 2024-м, явно недостаточно. Короче, нам срочно нужен еще один Барбенгеймер.

2. Что будет с Disney?

Волшебное Королевство еще не так давно было на пике славы: парки зарабатывали несметные деньжищи, Marvel был предметом зависти кинобизнеса, а Disney+ казался потенциальным убийцей Netflix. Теперь же супергеройского контента слишком много, а его качество вызывает вопросы, парки теряют гостей из-за повышения цен, а Disney+ так и не удалось превратить свою абонентскую базу в стабильную прибыль.

3. Что будет с вечерними шоу?

На телевидении тоже все неспокойно, особенно в преддверии президентских выборов. Вечерние телешоу, ранее оплот свободы слова, страдают от полномасштабного кризиса идентичности и с тревогой смотрят в будущее, где власть может вновь оказаться в руках Дональда Трампа.

4. Удастся ли решить проблему с билетами?

В 2023 году мы окончательно поняли, кто правит этим миром – конечно, Тейлор Свифт. Даже далекие от ее творчества люди краем уха, но слышали про грандиозный успех ее тура. Но что происходит, когда 25 млн человек пытаются купить 3 млн билетов? Спойлер: ничего хорошего, коллапс билетной системы и рост цен до пятизначных цифр. Удастся ли сделать этот рынок прозрачнее? Ой вряд ли, феномен "Щелкунчика" не поддается объяснению или исправлению.

5. Какие медиаконгломераты останутся?

В финале года появилось новое словечко "Warnamount", описывающее потенциальное слияние Warner Bros. Discovery и Paramount Global. Сказать легче, чем сделать, и объединение необязательно произойдет – однако то, что корпорации начали активнее смотреть в эту сторону, факт. Нас ждут новые союзы, которые ранее казались невозможными.

Обещать — не значит заплатить. Очередная судебная тяжба закончилась не в пользу X

Когда-нибудь топы бывшего Twitter поймут, что молчание — золото. В 2022 году Илон Маск пообещал сотрудникам своего сервиса микроблогов выплатить как минимум половину из положенных целевых бонусов, несмотря на плачевное финансовое положение компании. Год прошел, а воз и ныне там: выплаты так никто и не провел.

Вопрос денежный осложняется еще и обновленной политикой X, из-за которой многие сотрудники компании отправились на биржу труда. Теперь против Маска и X в судах лежит целая кипа исков, от дискриминации сотрудников (увольняли самых социально незащищенных) до нарушения контрактов при выплате премий. Защита X строится на том, что никто на самом деле никому ничего не обещал, а если и обещал, то пошутил — заявление о намерениях выплатить бонусы существовало только в устной форме и вызвано тем, что Маск говорит раньше, чем думает имеет привычку приукрашивать. И вообще, что вы сделаете — мы в другом городе. Формально X, как и все компании Илона, прописана в штате Техас, а там законодательство попроще, чем в айтишной Калифорнии.

Но судебные хитрости не помогли: судья постановил, что новое руководство Твиттера и правда перегибает палку: увольняет всех без разбору, обещаний не выполняет. В целом, это вполне в духе Маска, который купил соцсеть не ради прибыли, а в качестве дорогой игрушки.

Коллеги @kino_teatrru сделали большое дело и собрали в одном материале мнения российских критиков о лучших сериалах.

Два важных наблюдения, по которым мы и запомним 2023 год: главные сериалы — сплошь стриминговые. В трех топовых проектах из пяти — Иван Янковский!

Дружить сложно, но нужно — на "Коммерсанте" опубликовали занятную историю о подводных камнях потенциального сближения МТС и "Марс Медиа Энтертейнмент".

Источники издания сообщают, что МТС в данный момент рассматривает возможность приобрести ММЕ, что придаст компании дополнительные силы для производства и продвижения своих проектов. МТС может получить производственную компанию, доходы от большого кинотеатрального проката, а главное — упрощение процедуры размещения фильмов "Марс Медиа" на своей платформе Kion. Звучит как чистое золото, к тому же у МТС и ММЕ уже есть в разработке совместные проекты. Почему бы не перейти на новую стадию взаимоотношений?

Но есть и сложности. Основатель ММЕ Рубен Дишдишян стоял у истоков ЦПШ, а также "исторически близок к "Газпром-медиа холдингу". Думаем, отрываться от старых знакомых и уходить на конкурирующую площадку Рубен Левонович не очень хочет из соображений приличий: старые знакомые не поймут. В общем, очень интересно будет наблюдать, как все пройдет. Если потенциальная сделка вообще имеет место быть: ни в МТС, ни в ММЕ слухи предпочитают не комментировать.

А свой большой продакшн Kion точно не повредит.

Коллеги, неделя поздравлений и пожеланий объявляется открытой! Новогоднее слово пацана держит Рузиль Минекаев.

Коллеги, понимаем, что вы уже вошли в режим "давайте после праздников", но есть одно маленькое дельце, которое нужно сделать прямо сейчас!

Подходит к концу год, время подвести его итоги! Вы наверняка уже видели в своей ленте опросы в стиле "Самый лучший онлайн-кинотеатр года" или "Самый лучший сериал". Вот мы сделали большой опросник с упором не на контент, а на деловую репутацию российских онлайн-кинотеатров. Думаем, нашим подписчикам — среди которых немало людей из индустрии — такой подход будет интересен. Да и нам тоже посмотреть на рынок с этой точки зрения будет важнее, чем выбирать самый крутой ориджиналс.

В общем, всех приглашаем пройти наш небольшой опрос по ссылке снизу! Обещаем, это не займет много времени. Зато потом мы сможем представить вам итоги новогоднего исследования!

🥂ПОМОЧЬ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА🥂

Apple готовится отгрузить полмиллиона очков виртуальной реальности Vision Pro

Компания намерена начать новый год с размахом: новые очки виртуальной реальности станут для Apple первым (если не единственным) новым устройством линейки. По данным аналитиков цепочки поставок, Vision Pro доедут до эппл-сторов уже в конце января. Всего за год намерены реализовать около 500 тыс. штук. Довольно неплохой показатель для нишевого устройства по цене $3,5 тыс.

Вероятно, именно на премиальность своих очков и будет делаться основной упор в стратегии продаж. В фирменных магазинах Apple появятся специализированные зоны для тестирования новинки — причем пощупать устройство можно будет только по записи. Все, как в поликлинике — только цена вопроса все же выше. Дороговизна Vision Pro обосновывает и рынки сбыта: изначально купить очки можно будет только в США. К концу года они могут также добраться до Великобритании и Каналы, но в целом Apple Vision Pro останется игрушкой для стран с очень высокими доходами населения.

Налетай-торопись, покупай очки для просмотра "Теда Лассо" за много денег!

Пиратский рынок растет как на дрожжах — в 2023 году выручка "черных сервисов" выросла на 70%

Аналитики InterMedia подсчитали, что объем нелегального рынка (не только кино и сериалов, еще музыка, книги, игры) оценивается в 12 млрд рублей. Методы распространения нелегального контента в целом неизменны: сайты, торренты, каналы в мессенджерах. При этом объем рынка легальных видеосервисов составляет порядка 89,7 млрд руб. Растет после кризисного 2022-го, но пиратство тоже в динамике не отстает. И оно понятно: спрос на ушедший из России западный контент никуда не делся, а вот легальных способов посмотреть тот же Netflix заметно поубавилось.

Коллега Денис Кусков (@tmtwave) охарактеризовал ситуацию довольно точно: пиратство — "болезнь, которая лезет изо всех щелей". Трудно не согласиться, но будем честны перед собой, коллеги: "Уэнздей" посмотреть охота вне зависимости от того, работает ли в вашей стране оплата подписки.

Коллеги @contentreview развивают новость об успехах пиратов в правильном направлении.

Мы иногда любим помечтать о том, как прекрасен будет мир без пиратского контента, как все сразу окажутся в молоке и кисельных берегах. Но искоренить пиратство — это настолько утопический сценарий, что рассматривать его всерьез не стоит. К тому же, рост теневого рынка был очевиден. И да, в нашей ситуации толкает его именно тот контент, который легально не получить.

Вопрос не к востребованности российских сериалов и фильмов (в ней мы не сомневаемся), а в огромном пласте массовой культуры, который оказался выброшен в пиратское пространство. Его востребованность от этого меньше не стала.

Ясмина вместо Алисы, Yango Spark вместо Кинопоиска — "внешний Яндекс" готовит к выпуску большое приложение, объединяющее функционал аудиовизуального стриминга, библиотеки мини-игр и других продуктов по мелочи.

Бета-версию приложения неожиданно обнаружили в GooglePlay. Сервис Yango Spark доступен для скачивания в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Фактически, предложение аналогично российскому "Плюсу", с поправкой на регион. Например, вместо голосового помощника "Алиса" есть ее сестра "Ясмина". Ну и названия все немного другие: Яндекса нет, зато везде Yango.

Интересно, что приложение делает не совсем Yango, а компания Funtech Loyalty Card Services L.L.C, которая, по случайности зарегистрирована как раз напротив офиса Yango в Дубае. Понятно, почему это сделано: санкции, санкции и еще щепотка санкций. Тем не менее, у Yango Spark есть потенциал забрать себе долю на развивающемся рынке развлечений, а также, быть может, продвинуть контент из Кинопоиска в странах MENA. Надеемся, коллегам из Египта понравится фильм "Триггер".

Поздравляем "Новости кинопроизводства" (@filmres) с успешным преодолением планки в 15 тысяч подписчиков!

Главные по тарелочкам в индустрии!

Не знаем как вы, коллеги, а мы тяжелейшим образом кринжуем ото всех этих квизов. Странное дело — козырять абсолютно бесполезными знаниями о масс-культуре. За это еще и деньги берут, представляете?

Кинопоиск нашу позицию, похоже, не разделяет, поэтому подготовил к праздникам большой раздел с викторинами. Можно играть одному, а можно втащить в эту секту до пяти друзей. Составляли все это безобразие авторы нескольких редакций Яндекса, поэтому вопросы не только про кино, но и про еду, книги, проч-проч.

Забавный кейс, может даже кому-то интересный. Но не дай бог, коллеги, НЕ ДАЙ БОГ вы предложите своим друзьям поиграть в это на новогодней вечеринке. Все гарантированно признают в вас того странного парня, которого во второй раз лучше в нормальное общество не приглашать.

Как Netflix выбирает сериалы, которые будут отменены?

Недавно Netflix официально представил большую таблицу, в которой раскрыл данные о смотрении на своей платформе: интернет получил сведения о том, сколько часов подписчики потратили на единицу контента. Казалось, что эти данные объяснят политику стриминга, который любит прикрыть какой-нибудь сериал, оборвав его на полуслове. Но загадок стало только больше: если судить по часам, затраченным зрителями на проекты, некоторые из недавно отмененных сериалов вполне могли бы вернуться с новыми сезонами.

Например, фантастический проект "Тень и Кость" показывал себя относительно неплохо: аудитория смотрела его 193 млн часов. Это семь смотрений сериала "Лучше, чем люди". Тем не менее, Netflix посчитал такой показатель неудачей, и в ноябре свернул работу. Выходит, есть что-то поважнее с помпой презентованных нам "часов просмотра"?

Очевидно, что Netflix рассчитывает потенциал своих проектов не только по официальной метрике, которую так активно насаждают в медиапространстве, но и при помощи хитрой формулы, которую простым смертным знать не обязательно. Свою роль в выживании сериала играют уникальные зрители (эти данные есть только по рынку США), вовлеченность аудитории и динамика прироста новой аудитории. Такое распределение частично объясняет отмену сериала "1899", который формально выглядел успешным, но убит Netflix после первого сезона. По причине того, что... хайповать долго он бы не смог.

Где-то в кулуарах стриминга все еще хранится универсальное мерило успешности и прибыльности контента, которое мало общего имеет с официальной метрикой.

Ушла эпоха 🥲. Тг-канал @itsmoretv переквалифицировался в фан-страничку "Трудных подростков". На этом слияние стримингов Wink и more можно считать окончательно завершенным.

Не прощаемся, more! Желаем тебе успехов на новом месте жительства.

Коллеги, очень смеемся над лучшей фанатской теорией уходящего года, которую прямо сейчас обсуждают в этих ваших интернетах.

Вова Адидас, его усы и афганское прошлое, таки добрались до юга. Осели в Геленджике, сменили паспорт. И в 2013 году роскошно потусили на свадьбе...

У Жоры Крыжовникова вырисовывается собственная мультивселенная, которая заткнет за пояс Вавилонскую башню франшизы Marvel.

Бесконечно можно смотреть на огонь, воду и споры Okko с оператором "Телеспорт Груп" из-за прав на трансляцию спортивных матчей.

Теперь генеральный директор Okko Сергей Шишкин требует исключить из состава акционера "Телеспорта" Петра Макаренко. И заодно взыскать с него через суд 1,8 млрд руб. Перчинки этой новости придает тот факт, что у Макаренко 99% акций компании. Оставшийся процентик — у ООО "СберИнтертеймент".

В ходе процесса Шишкину предстоит доказать, что ответчик нанес "Телеспорту" значительные убытки. А ниточки все также тянутся к истории про незаконную продажу прав на трансляцию чемпионата Евро-2024 ГПМ для показа на Матч ТВ. Okko утверждает, что является эксклюзивным владельцем этих прав до 2028 года. История все больше походит на мыльную оперу с элементами финотчетности — даже интересно, чем в итоге закончится.

Коллеги, смотрите какой занимательный тренд: в российской индустрии явно намечается ренессанс жанра сказки. "Коньки-Горбунки", "Бременские музыканты" и другие щучьи веления хорошо показывают себя в кинотеатральных прокатах (готовы поспорить, на стримингах тоже соберут немало). А что будет, если не просто показывать новые сказки, но и собрать их в кроссовер?

У @soyuzmultfilm_official и @okkomovies при партнерстве Сбера недавно вышел как раз такой эксперимент — мультфильм "Принцессы. Сказочный голос", в котором героини советской сказочной мультипликации собирают гёрл-бэнд. В составе супергруппы Дюймовочка и Золушка, Забава ("Летучий корабль") и Принцесса из Бремена. Им придется победить в песенном конкурсе, несмотря на козни Шамаханской царицы и ее продюсера.

Самое приятное в истории то, что мультфильм в открытом доступе — радостью делятся совершенно бесплатно. Быть "принцессой Диснея" больше немодно. Настоящий флекс — быть принцессой Союзмультфильма.

Дожили, коллеги — через месяц у стриминга Prime Video тоже появится подписка с рекламой

Обещанный тариф "подешевле" (на самом деле нет) начнет действовать с 29 января. Первыми опробовать его смогут пользователи из США, Канады, Германии и Великобритании. Страны ЕС и Мексика будут добавлены чуть позже. Базовая стоимость подписки Prime (в которую входит, в том числе, и онлайн-кинотеатр) останется прежней — $14,99 в месяц. За отключение рекламы придется доплатить сверху еще $2.99. Если фильм или сериал приобретены на Prime Video или взяты в аренду, смотреть можно без назойливых рекламных сообщений.

К февралю единственным крупным стримингом, который все еще не обзавелся подпиской с рекламой, останется Apple TV+. Но там, как известно, своя атмосфера и вообще "премиальный контент", так что все нормально.

В очередной "Нанокритике" от Кинопоиска обнаружили золотую цитату от Ларисы Малюковой (@larisamalukova), посвященную уходящему году.

"Пацаны в гостях у сказки". Лариса, вы гений!

Коллеги, помните историю, как Жора Крыжовников и Андрей Золотарев записывали ТГ-кружочки и рассказывали о том, что творится вокруг "Слова пацана"? Там как раз звезды сложились: слив недоделанных финальных серий, а также ударные досъемки прямо перед релизом.

Похоже, удачный кейс уже ушел в народ индустрию. Вот и Тинатин Гивиевна выходит в эфир в том же формате и по той же теме: новогодний телефильм ТНТ "Иван Васильевич меняет всё" тоже отправился на переработку. Делаем ставки: станет ли это в грядущем году "новым черным" продакшна?