Как говорится, запомните этот твит – гендиректор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров утверждает, что, несмотря на всю мощь телевидения, деньги будут постепенно, но все увереннее перетекать в диджитал. Уже к концу 2024-го PREMIER будет "почти безубыточным". Ох, это лукавое "почти"!

Всеобщая стриминговая благодать наступит в 2025 году – Ampere Analysis ожидает, что к этому времени все крупнейшие онлайн-платформы выйдут в прибыль.

Disney должен достичь стабильной доходности первым, еще в 2024-м (почти как PREMIER), а далее за ним последуют Warner Bros. Discovery и Paramount, которые находятся в одном прыжке от слияния.

Аналитики рассчитывают, что к 2028 году студии будут получать от $1 до $2 млрд ежегодной прибыли EBIT от стримингового бизнеса, исходя из их нынешнего присутствия на рынке. Дальнейшее географическое расширение приведет к еще большему росту, и никакого волшебства тут нет – всего лишь результаты текущей политики: сокращения расходов, ввода рекламы и роста цен. Читали бы такие отчеты и читали, коллеги.

Удар и взлетевший от него красный галстук — главный претендент на самый живописный хук нашей рубрики #пацанские_панчи. Да, коллеги, первый сезон сериала "Слово пацана. Кровь на асфальте" официально завершился. Именно так, как и должен был: тотальным уничтожением любой "романтики улицы".

Герои "Слова пацана" и прежде вызывали симпатию скорее вопреки: их проблемы были прямым следствием их же асоциального поведения. Теперь настала пора расплачиваться за  свои грехи, и пацанская "скорлупа" уже не видит ни своих, ни чужих. Взаимоотношения Марата и Андрея могли бы стать началом хорошей пионерской дружбы, но какая уж теперь дружба, когда руками мальчишек сотворены совсем недетские прегрешения?

Вероятно, этого Жора Крыжовников и Андрей Золотарев и добивались, делая финал своего сериала более острым: и хотя главная мысль "Слова пацана" остается неозвученной, у зрителя вряд ли останутся сомнения, что описанные события — настоящий социальный и нравственный кошмар, допустить возвращение которого мы ни в коем случае не можем. Потому что история пацанов с района — совершенно точно не про "брат за брата", справедливость или романтику. Это в первую очередь ужасный процесс уничтожения человека, остающегося в полном одиночестве. Наилучшим образом "Слово пацана" показывает это на примере героя Ивана Янковского и его взаимоотношений с отцом (Сергей Бурунов только что сыграл одну из лучших своих ролей). Финальный диалог родителя и ребенка, которые больше не могут быть близкими друг другу — самая страшная сцена всего сериала, казалось бы, и без того богатого на жесть.

Netflix все-таки победил в "войне стримингов"?

В Variety считают, что да — противостояние больших потоковых сервисов формально завершилось в тот момент, когда Disney пошел на сделку с совестью и разрешил своему главному конкуренту показывать "Анатомию страсти". Принципиальная эксклюзивность контента, позволявшая сервисам распушать хвосты и ходить с важным видом вокруг подписчиков, ушла в небытие. Наступает новая эра потокового смотрения, в которой нет места самой идее эксклюзивного контента, представленного только на одной площадке — унификация все-таки добралась и до нашего стримингового болота.

Очевидно, что победителем из затянувшейся войны должен выйти тот, кто пойдет на наименьшее число компромиссов. И говорим мы именно о Netflix, формально сохранившем свою библиотеку в неприкосновенности, при этом получив в пользование хайповые сериалы Disney. Единственная задача компании на текущий момент — удержать динамику роста ключевых показателей, привлечь подписчиков и заставить их оплачивать доступ к библиотеке.

Гномик-матерщинник в топе! Нет, серьезно — посмотрите на итоги года от коллег @okkomovies!

Самые интересные моменты: рост активности подписчиков (смотрение выросло в два раза по времени и на 57% по пользователям), увеличение производства оригинального контента (в 2,4 раза). Ориджиналсы Okko также являются основным драйвером привлечения зрителя.

Самый популярный сериал — "Волшебный участок". Самый популярный фильм — "Чебурашка". Год, таким образом, получился весьма сказочным. Отдельный предмет гордости Okko — разнообразие библиотеки. Сервис транслирует абсолютное большинство самых кассовых фильмов российского проката, а также активно окучивает новые рынки, принося в библиотеку турецкий, корейский и индийский контент. Его смотрение выросло более чем в 2 раза.

Так держать, Okko!

Пользователи Sony PlayStation чуть было не потеряли возможность смотреть шоу Discovery. Но вроде бы обошлось

В начале декабря компания Sony сгенерировала локальную драму среди пользователей игровых приставок PlayStation, которые вообще-то тоже можно использовать для просмотра потокового видео. Кроме обычных онлайн-кинотеатров у владельцев PS есть возможность приобретать фильмы и сериалы в фирменном магазине Sony. Но есть один уже классический для цифровых магазинов нюанс: его клиенты не покупают контент, а фактически платят за то, чтобы взять его в бессрочную аренду. Если лицензионные права на контент истекают, то правообладатель просто запрещает реализовывать его на площадке, а все покупки превращаются в тыкву. Не просто так в Сети столько людей, пропагандирующих покупку любимых фильмов, сериалов и игр на физических носителях: их у вас при всем желании не отберут.

В этом месяце Sony внезапно объявила, что у нее заканчиваются права на показ контента Discovery — преимущественно, различных телешоу, доступных для просмотра на PS за небольшую сумму. Поклонники "Разрушителей мифов" и прочих "Мозголомов" могли лишиться доступа к купленному контенту из-за юридических неувязок, вызванных слиянием Warner Bros. и Discovery. Это уже не первый случай, когда Sony из-за лицензионных тяжб отбирает у своих пользователей честно приобретенные фильмы и сериалы, поэтому ситуация с шоу стала причиной волны интернет-критики.

К счастью, Sony все-таки прислушалась к негодующим пользователям и смогла договориться с WBD о продлении лицензионных прав. Соглашение между компаниями пролонгировано на следующие 30 месяцев. Главную проблему — риск заплатить деньги и остаться без цифровой копии фильма — это не решает, но по крайней мере следующую пару лет за контент Discovery можно не переживать.

Конец 2023-го: поклонники “Слова пацана” переживают за Ивана Янковского и его Вову-Адидаса (осторожно — в картинке маленький злой спойлер).

2024-й: Вова-Адидас переезжает Петербург и берет в руки топор, потому что либо так, либо тварь дрожащая. Кинопоиск уже готовит пользователей одной соцсети с микроблогами к скорому возвращению главного краша.

Игровой рынок Китая получил по голове от правительства — компании потеряли миллиарды долларов

Так себе подарочек на Новый год оставили китайские власти своим же технологическим компаниям: на бирже в Гонконге случился внезапный падеж акций Tencent, Bilibili и NetEase. Суммарно компании потеряли около $80 млрд капитализации, а виной всему — ужесточение законодательства со стороны правительственного регулятора.

В Китае, напомним, всерьез обеспокоены игровой зависимостью населения, особенно школьников, готовых проводить все свободное время за компьютером или смартфоном. Ранее Пекин уже шел на опасные для бизнеса меры, ограничивая время игры несовершеннолетних. Теперь игровой регулятор пошел еще дальше, ограничив потенциальную трату средств в условно-бесплатных гриндилках. Сумма, которую игрок может внести в игрушку, ограниченна, а также введен запрет на поощрение пользователя за то, что он заходит в игру чаще.

В борьбе за здоровье (в том числе — психологическое) граждан нет ничего плохого, но меры властей КНР оказались настолько жесткими и неожиданными, что ставят под сомнение "китайское технологическое чудо". Всерьез обсуждается возможность скорого кризиса в китайской IT-сфере, получающей существенный объем прибыли именно через игры: оборот в этом сегменте оценивается в $42,4 млрд. Для Tencent и Bilibili доход от игр перекрывает не столь развитое стриминговое направление бизнеса, так что видеоплатформы компаний тоже могут пострадать от того, что в стране сократится число донатов в "Веселого фермера" (или во что там китайцы играют).

Футбол бесплатно, но с рекламой — европейская Суперлига может прирасти собственной социальной сетью с функционалом стриминга и монетизацией посредством рекламы

Еще один спортивный потоковый сервис хотят разработать по инициативе компании A22 Sports. В планах — создание платформы, объединяющей функционал социальной сети, агрегатора спортивных новостей и платформы для онлайн-трансляции матчей. Доступ к сервису Unify планируют сделать бесплатным. Зарабатывать — ожидаемо, с рекламы.

Идея замечательная и вполне в духе текущего положения рынка SVOD, где тренд на FAST-модель распространения оказался серьезным конкурентом для подписок. Но популярность нового продукта в случае с Unify не гарантирована: мало того, что сервис может оказаться лагучим куском кода, так еще и будущее футбольной Суперлиги все еще довольно туманно.

Напомним, ее основали топовые европейские клубы, уставшие от диктата международных футбольных организаций. Долго Суперлига, правда, не протянула: из-за судебных тяжб с УЕФА и ФИФА из нее сбежали почти все отцы-основатели. Сейчас кризис вроде бы удалось урегулировать, но будущее всего предприятия весьма туманно.

Каким стал 2023 год для крупнейших стримингов, и что их ждет в 2024-м?

Deadline разложил по полочкам взлеты и падения главных стриминг-игроков, а также обозначил болевые точки, главные вопросы и задачи на 2024 год.

🥂Apple TV+
Достижение года: прорыв в кинематографе. Компания сделала ставку на такие высокобюджетные хиты, как "Убийцы цветочной луны" и "Наполеон", очевидно, собираясь развивать премиум-направление.
Провал года: инфляция и повышение цен
Задача на 2024 год: разобраться с кинотеатральным окном и цифровым прокатом
Главный вопрос: какое шоу станет фирменным хитом Apple TV+ после "Теда Лассо"?

🥂Disney+
Достижение года: остановка кровотечения. Хотя стриминговый бизнес продолжает работать в убыток, дефицит сокращается
Провал года: массовые сокращения и судебные иски
Задача на 2024 год: найти свежие хиты взамен надоевших франшиз
Главный вопрос: как единое приложение Disney+ Hulu поможет удержать подписчиков?

🥂Netflix:
Достижение года: успешное введение рекламного тарифа и запрет на шеринг паролей
Провал года: сомнительное реалити-шоу по мотивам «Игры в кальмара»
Задача на 2024 год: показать рентабельность инвестиций в видеоигры
Главный вопрос: сможет ли Netflix создать успешные франшизы из своих ориджиналсов?

🥂Prime Video:
Достижение года: получение футбольных прав, которое привело к двузначному приросту количества зрителей
Провал года: не лучшие условия рекламного тарифа для подписчиков, которым придется платить 3$ в месяц, чтобы не смотреть рекламу (помимо ежемесячной подписки в 9$)
Задача на 2024 год: стать увереннее в производстве оригинальных хитов, которых пока не очень много
Главный вопрос: насколько агрессивно компания будет бороться за другие спортивные права?

🥂Max:
Достижение года: запуск новостного канала CNN Max
Провал года: отмена готовых фильмов и продолжений сериалов, что привело к негативной общественной реакции
Задача на 2024 год: решить проблему дефицита премиального контента, который может возникнуть из-за забастовок
Главный вопрос: как увесистый долг Warner Bros Discovery будет влиять на решения компании по поводу стримингового бизнеса?

Голливуд уже одной ногой стоит в 2024 году и, надо сказать, довольно мрачно смотрит в будущее, в котором нам еще предстоит расхлебывать последствия забастовок. Variety называет прошедший год одним из самых хаотичных в истории и публикует пять насущных вопросов к развлекательной индустрии в целом:

1. Где деньги блокбастеры?

Кассовые сборы так и не вернулись к допандемийному уровню, а долгие забастовки серьезно нарушили график производства фильмов. Многие хиты были перенесены на 2025 год, и крупных проектов, которые все же собираются выйти в 2024-м, явно недостаточно. Короче, нам срочно нужен еще один Барбенгеймер.

2. Что будет с Disney?

Волшебное Королевство еще не так давно было на пике славы: парки зарабатывали несметные деньжищи, Marvel был предметом зависти кинобизнеса, а Disney+ казался потенциальным убийцей Netflix. Теперь же супергеройского контента слишком много, а его качество вызывает вопросы, парки теряют гостей из-за повышения цен, а Disney+ так и не удалось превратить свою абонентскую базу в стабильную прибыль.

3. Что будет с вечерними шоу?

На телевидении тоже все неспокойно, особенно в преддверии президентских выборов. Вечерние телешоу, ранее оплот свободы слова, страдают от полномасштабного кризиса идентичности и с тревогой смотрят в будущее, где власть может вновь оказаться в руках Дональда Трампа.

4. Удастся ли решить проблему с билетами?

В 2023 году мы окончательно поняли, кто правит этим миром – конечно, Тейлор Свифт. Даже далекие от ее творчества люди краем уха, но слышали про грандиозный успех ее тура. Но что происходит, когда 25 млн человек пытаются купить 3 млн билетов? Спойлер: ничего хорошего, коллапс билетной системы и рост цен до пятизначных цифр. Удастся ли сделать этот рынок прозрачнее? Ой вряд ли, феномен "Щелкунчика" не поддается объяснению или исправлению.

5. Какие медиаконгломераты останутся?

В финале года появилось новое словечко "Warnamount", описывающее потенциальное слияние Warner Bros. Discovery и Paramount Global. Сказать легче, чем сделать, и объединение необязательно произойдет – однако то, что корпорации начали активнее смотреть в эту сторону, факт. Нас ждут новые союзы, которые ранее казались невозможными.

Обещать — не значит заплатить. Очередная судебная тяжба закончилась не в пользу X

Когда-нибудь топы бывшего Twitter поймут, что молчание — золото. В 2022 году Илон Маск пообещал сотрудникам своего сервиса микроблогов выплатить как минимум половину из положенных целевых бонусов, несмотря на плачевное финансовое положение компании. Год прошел, а воз и ныне там: выплаты так никто и не провел.

Вопрос денежный осложняется еще и обновленной политикой X, из-за которой многие сотрудники компании отправились на биржу труда. Теперь против Маска и X в судах лежит целая кипа исков, от дискриминации сотрудников (увольняли самых социально незащищенных) до нарушения контрактов при выплате премий. Защита X строится на том, что никто на самом деле никому ничего не обещал, а если и обещал, то пошутил — заявление о намерениях выплатить бонусы существовало только в устной форме и вызвано тем, что Маск говорит раньше, чем думает имеет привычку приукрашивать. И вообще, что вы сделаете — мы в другом городе. Формально X, как и все компании Илона, прописана в штате Техас, а там законодательство попроще, чем в айтишной Калифорнии.

Но судебные хитрости не помогли: судья постановил, что новое руководство Твиттера и правда перегибает палку: увольняет всех без разбору, обещаний не выполняет. В целом, это вполне в духе Маска, который купил соцсеть не ради прибыли, а в качестве дорогой игрушки.

Коллеги @kino_teatrru сделали большое дело и собрали в одном материале мнения российских критиков о лучших сериалах.

Два важных наблюдения, по которым мы и запомним 2023 год: главные сериалы — сплошь стриминговые. В трех топовых проектах из пяти — Иван Янковский!

Дружить сложно, но нужно — на "Коммерсанте" опубликовали занятную историю о подводных камнях потенциального сближения МТС и "Марс Медиа Энтертейнмент".

Источники издания сообщают, что МТС в данный момент рассматривает возможность приобрести ММЕ, что придаст компании дополнительные силы для производства и продвижения своих проектов. МТС может получить производственную компанию, доходы от большого кинотеатрального проката, а главное — упрощение процедуры размещения фильмов "Марс Медиа" на своей платформе Kion. Звучит как чистое золото, к тому же у МТС и ММЕ уже есть в разработке совместные проекты. Почему бы не перейти на новую стадию взаимоотношений?

Но есть и сложности. Основатель ММЕ Рубен Дишдишян стоял у истоков ЦПШ, а также "исторически близок к "Газпром-медиа холдингу". Думаем, отрываться от старых знакомых и уходить на конкурирующую площадку Рубен Левонович не очень хочет из соображений приличий: старые знакомые не поймут. В общем, очень интересно будет наблюдать, как все пройдет. Если потенциальная сделка вообще имеет место быть: ни в МТС, ни в ММЕ слухи предпочитают не комментировать.

А свой большой продакшн Kion точно не повредит.

Коллеги, неделя поздравлений и пожеланий объявляется открытой! Новогоднее слово пацана держит Рузиль Минекаев.

Коллеги, понимаем, что вы уже вошли в режим "давайте после праздников", но есть одно маленькое дельце, которое нужно сделать прямо сейчас!

Подходит к концу год, время подвести его итоги! Вы наверняка уже видели в своей ленте опросы в стиле "Самый лучший онлайн-кинотеатр года" или "Самый лучший сериал". Вот мы сделали большой опросник с упором не на контент, а на деловую репутацию российских онлайн-кинотеатров. Думаем, нашим подписчикам — среди которых немало людей из индустрии — такой подход будет интересен. Да и нам тоже посмотреть на рынок с этой точки зрения будет важнее, чем выбирать самый крутой ориджиналс.

В общем, всех приглашаем пройти наш небольшой опрос по ссылке снизу! Обещаем, это не займет много времени. Зато потом мы сможем представить вам итоги новогоднего исследования!

🥂ПОМОЧЬ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА🥂

Apple готовится отгрузить полмиллиона очков виртуальной реальности Vision Pro

Компания намерена начать новый год с размахом: новые очки виртуальной реальности станут для Apple первым (если не единственным) новым устройством линейки. По данным аналитиков цепочки поставок, Vision Pro доедут до эппл-сторов уже в конце января. Всего за год намерены реализовать около 500 тыс. штук. Довольно неплохой показатель для нишевого устройства по цене $3,5 тыс.

Вероятно, именно на премиальность своих очков и будет делаться основной упор в стратегии продаж. В фирменных магазинах Apple появятся специализированные зоны для тестирования новинки — причем пощупать устройство можно будет только по записи. Все, как в поликлинике — только цена вопроса все же выше. Дороговизна Vision Pro обосновывает и рынки сбыта: изначально купить очки можно будет только в США. К концу года они могут также добраться до Великобритании и Каналы, но в целом Apple Vision Pro останется игрушкой для стран с очень высокими доходами населения.

Налетай-торопись, покупай очки для просмотра "Теда Лассо" за много денег!

Пиратский рынок растет как на дрожжах — в 2023 году выручка "черных сервисов" выросла на 70%

Аналитики InterMedia подсчитали, что объем нелегального рынка (не только кино и сериалов, еще музыка, книги, игры) оценивается в 12 млрд рублей. Методы распространения нелегального контента в целом неизменны: сайты, торренты, каналы в мессенджерах. При этом объем рынка легальных видеосервисов составляет порядка 89,7 млрд руб. Растет после кризисного 2022-го, но пиратство тоже в динамике не отстает. И оно понятно: спрос на ушедший из России западный контент никуда не делся, а вот легальных способов посмотреть тот же Netflix заметно поубавилось.

Коллега Денис Кусков (@tmtwave) охарактеризовал ситуацию довольно точно: пиратство — "болезнь, которая лезет изо всех щелей". Трудно не согласиться, но будем честны перед собой, коллеги: "Уэнздей" посмотреть охота вне зависимости от того, работает ли в вашей стране оплата подписки.