Еще совсем недавно Боб Айгер, отстаивая эксклюзивность контента Disney, утверждал, что компания никогда в здравом уме не станет лицензировать свою продукцию для показа на Netflix. В его голове это было равноценно продаже ядерного арсенала стране третьего мира. Теперь ситуация изменилась, и "Мышиный дом" передает главному конкуренту права на трансляцию "Анатомии страсти". Что-то явно изменилось в стриминговой экономике.

Нравится это топам или нет, но рынок потокового видео стремится к унификации и размыванию "премиальности" контента. В период пандемии и галопирующего роста числа подписчиков еще можно было делать важное лицо, потому что дела шли в гору. Но, как это часто и бывает, вслед за успехом наступает пора коррекции — и тут уже хоть с Netflix, хоть с чертом в ступе, а договариваться придется. На нашем рынке VOD к этому вроде бы очевидному выводу пришли гораздо быстрее.

Спасибо коллегам за то, что продолжают открывать для нас мир аниме! Без вас никогда бы не узнали что-то новое об этом пласте индустрии.

Сами-то мы Чаризарда с Бластойзом до сих пор путаем
( ‾́ ◡ ‾́ )

Коллеги, сегодня поутру в квартире был обнаружен гном-матершинник! Так как объект может быть опасен, не рискуем брать в руки. Тыкаем палочкой. А он отвечает!

Спасибо, @okkomovies, за возможность надавить на Илью Соболева из “Волшебного участка”! Получаем удовольствие!

Интересно, что всего 8% авторов комментов по следам "Слова пацана" выступают за запрет сериала. Большинство же, напротив, увидело в сериале тот самый посыл о недопустимости повторения ошибок прошлого.

Новые смарт-очки Марка Цукерберга делают еще один шаг в будущее, где нет никакой конфиденциальности.

В The New York Times вышла статья о смарт-очках от запрещенной в России Meta, которые теперь оснащены искусственным интеллектом и претендуют на звание любимой игрушки блогеров. Журналист Брайан Чен тестировал 300-долларовый гаджет в течение двух недель и поделился своими противоречивыми впечатлениями. Новая фича действительно позволяет записывать видео высокого качества в те моменты, когда неудобно достать телефон (например, на концерте), а благодаря ИИ-начинке может делать и другие забавные вещи. Марк Цукерберг выложил ролик в запрещенной сети, где умные очки сканируют гардероб и помогают составить подходящий образ (было бы идеально, если в приложение была встроена фраза: ну, жених!).

Есть у приблуды и существенные минусы: Чен пишет, что его концентрация все эти две недели была практически на нуле. Журналист постоянно отвлекался, прикидывая, а стоит ли тот или иной фрагмент жизни записи – любопытная метаирония, учитывая рекламу очков, которые должны помочь "жить настоящим моментом". Гаджет также мешает заниматься спортом и, что особенно стремно, вести машину: стекла бликуют, фары отражаются и дают слишком яркий свет.

Анонсируя очки, Meta сразу сделала акцент на конфиденциальности: когда идет запись, зажигается крошечный светодиод. В реальности этот маленький огонечек люди просто не замечают, да и неудобно им пялиться человеку в лицо и рассматривать очки – в итоге, пишет Чен, ему удалось сделать около 200 снимков незнакомцев, не подозревающих о том, что их снимают. Какое раздолье для маргинальных элементов!

В общем, ничего нового – Большой Брат все еще следит за нами, но делает это в стильных Ray Ban.

Коллеги, ну это просто нескончаемый праздник какой-то! Сразу два достойных канала заметно прибавили в подписчиках, радуемся как за себя и желаем дальнейшего роста!

По традиции салютуем пузырьками 🥂

В декабре принято не только подводить итоги, но и смотреть вперед с надеждой на спасение. Наткнулись на любопытный материал с прогнозами по зарубежному стриминг-рынку. Итак, что год грядущий нам готовит?

Рост популярности FAST-сервисов

Вероятнее всего, крупнейшие стриминги продолжать повышать цены на тарифы, а подписчики будут искать способы сократить расходы, в том числе путем подключения бесплатных платформ. Сейчас, по данным исследования Hub Entertainment Research, более половины (55%) потребителей используют по крайней мере один бесплатный сервис с рекламной поддержкой. Этот показатель должен вырасти.

Пакеты с пакетами

Apple и Paramount, Netflix и Max, Hulu и Disney+… Очевидно, в 2024 году мы увидим немало причудливых союзов. Людям выгоднее платить за подписки по схеме "2 по цене 1", а стриминги получают лояльных клиентов, которые не отписываются при первой возможности.

Ставки на спорт

В битве за подписчиков стриминги все чаще обращают внимание на спорт – даже Netflix, который кочевряжился до последнего, включился в эту гонку. Стриминг не отступился после первого – не очень удачного – опыта и пообещал весной показать теннисный матч между Надалем и Алькарасом. Пока сервис очень аккуратно заходит на новую территорию, другие платформы думают масштабнее – Apple, например, облизывается на Формулу 1 и НБА. В 2024 году права на спорт явно будут дорожать, а торги за них станут ожесточеннее.

Соцсети как новая площадка для просмотра контента

В этом году крупнейшие студии обнаружили, что если залить целый фильм по кусочкам в TikTok, то мир не рухнет, более того – это поможет отыскать новую аудиторию. В 2024-м ждем больше подобных экспериментов – кто знает, может, и Мартин Скорсезе, главный TikTok-мастер Голливуда, зальет туда пару-тройку своих фильмов.

Повторы старых шоу

Новые шоу, как известно, придумывают те, у кого старые плохие. Грандиозный успех "Форс-мажоров" на Netflix показал, что иногда выгоднее приобрести проверенный временем контент – так что таких повторов, вероятнее всего, станет больше. Дешево, сердито, прибыльно.

Новая жизнь старого фильма

Одно и то же произведение может найти новую аудиторию, если поменяет формат – так что мешает превратить фильм в сериал для платформ? Растущая популярность стримингов натолкнула на эту мысль База Лурмана, который превратил свой старый хит "Австралия" в сериал "Далекие холмы" с дополнительными материалами. Таким же макаром можно выпускать на платформах режиссерские версии картин вместо того, чтобы мучать зрителей, демонстрируя трех-четырехчасовое полотно в кинотеатрах.

И мы спешим присоединиться к поздравлениям и пожелать всяческих успехов, интересных проектов и классных людей рядом 🥂

@telegavr, спасибо за неисчерпаемые запасы юмора, ума и позитива! И, конечно, стиля (панама до сих пор в наших сердцах).

Новые оригинальные проекты делают те, у кого старые плохие — именно такой философии теперь будет придерживаться Netflix, разогнавший маховик франшизного мышления. А с ними, как законодателями мод, обновление контентных стратегий придет и к другим онлайн-кинотеатрам.

С точки зрения бизнеса упор на франшизы можно понять: с нуля создать новый IP — задача трудная и нередко заканчивающаяся полным провалом. Вспоминаем многочисленные кейсы вроде бы хайповых сериалов, которые Netflix закрывал после первого сезона, оставляя в подвешенном состоянии сюжетные хвосты. Bloomberg немного лукавит, объявляя о наступлении эры франшиз на стриминге только сейчас: странные опыты по сотворению мультивселенных "Ведьмака", Cyberpunk 2077 и иже с ними уже давно на экранах. Но в конце текущего года, с новостями о второстепенных тайтлах во франшизе "Уэнздей", тренд уже максимально отчетливый.

Хотим верить, что франшизные практики подарят подписчикам Netflix, MAX и прочих-прочих больше крутого контента, а также дадут бизнесу хороший буст прибыли. Но коллеги @FBChu уже уловили главную угрозу веяния: никто не обещает, что спин-оффы к известным проектам будут хорошими. На один "Лучше звоните Солу" приходится целая связка сериалов по "Ходячим мертвецам"...

Рановато хоронить линейное смотрение — сегодня на завтрак кроме кофе нам подали новости о запуске нового телеканала KIONХИТ. Это уже пятый телеканал от МТС Медиа, но первый, который будет посвящен контенту собственного производства.

С 18 декабря KIONХИТ доступен телеоператорам, а через них и зрителям. В эфирной сетке — ориджиналсы @kionru, причем как уже вышедшие, так и премьерные. Вечерами будних на канале будут выходить новые серии KION Originals, по выходным — фильмы.

Конечно, KION — не первый российский стриминг, решившийся стать чуть более линейным в своем смотрении. Но решение все же обрести собственный канал показательно: это и дополнительная возможность заработать на контенте, расширив методы его дистрибуции, и возможность привлечь на платформу больше подписчиков, желающих проглотить залпом "Переговорщика" или другой сериал, поступающий в эфир дозированно.

Хотелось бы, конечно, увидеть в новогоднюю ночь на KIONХИТ "Происшествие в стране Мульти-Пульти". Но мы, наверное, слишком многого просим.

Два тренда — одно решение. На рынке скоро появится первый в мире FAST-канал, посвященный K-Pop.

Запуск музыкального канала нового поколения (и в смысле контента, и в смысле монетизации) запланирован на январь следующего года. K-Wave будет доступен в США, Европе и Азии. Владеть новым бизнесом будут нидерландская компания Static Waves и корейская Arirang TV.

Кроме бесконечных кей-поп-клипов на K-Wave будут выходить оригинальные сериалы, прямые трансляции концертов, интервью и новости корейской поп-сцены. Заработок по FAST-модели — пожалуй, самое адекватное решение для распространения такого контента. В зрителях у него также недостатка не будет: популярность K-Pop в мире просто шокирующая. Интересно только, как K-Wave подберет рекламу для монетизации. Продавать фанаткам BTS автомобили (один из главных рекламодателей, например, Netflix) еще рановато.

Писатель Борис Акунин отныне — террорист и экстремист. Очевидно, что где-то на этом моменте попытки экранизировать его "фандориниану", как и другие книги, прекращаются.

Интересно, что теперь будет с "архивным" контентом вроде "Турецкого гамбита" и "Статского советника". Зато у Кинопоиска появился повод не продолжать свой странный эксперимент с "Фандорин. Азазель".

Ни на что не намекаем, коллеги, но мы весь год были хорошими девочками 👉👈

"Если хочешь рассмешить Бога или Telegram-каналы — расскажи о своих планах"

На ТАССе сегодня вышло большое интервью с генпродюсером @kionru Игорем Мишиным. Примерно обо всем на свете: удачах онлайн-кинотеатра в работе со зрителем, недооцененных проектах ("Бэби-тур"), реальности без мейджоров и конкуренции на российском рынке онлайн-кинотеатров.

Ну и немного про анонимную телегу, у которой есть мода периодически "уходить" Мишина с должности. Он, однако, никуда не уходит: вместо этого публикует ультимативные гайды по внутрянке российского стримингового мира под видом интервью.

Коллеги из @tmtwave и @kino_teatrru рассказали РБК о причинах популярности российских сериалов и фильмов на Netflix. Напомним, что в недавно представленной стримингом эксель-табличке "Лучше, чем люди" оказался более "насмотренным", чем некоторые хайповые ориджиналсы.

И причин тому множество: от релокантов до политики самого Netflix, собирающего контент для своей библиотеки с миру по нитке.

Жора Крыжовников и команда "Слова пацана" совершили настоящий марш-бросок, но все-таки успели сделать новую финальную серию. Выйдет в соответствии с графиком — 21 декабря.

Сколько кофе было выпито в монтажной — неизвестно.

Стриминг приучил зрителя к постоянству и качеству — прямо сейчас на Форуме цифровых экосистем обсуждают онлайн-кинотеатры. Как точку входа и один из главных элементов притяжения подписчика.

Генеральный директор МТС Медиа Алексей Иванов сравнивает состояние библиотек в 2023-ем и пару лет назад: очевидно, рынок очень мощно набрал в качестве и количестве эксклюзивных материалов. Ориджиналсов много, они выходят с завидным постоянством. Фактически сервисы сами воспитали под себя требовательную аудиторию, которая привыкла к тому, что ей будет регулярно поставляться во всех смыслах хороший контент.

Еще один интересный и немного парадоксальный тренд от @ksenyaboletskaya: онлайн-кинотеатры вроде бы заинтересованы в эксклюзивах — фильмах и сериалах "без права передачи". Но в уходящем году этот имиджевый тренд уступил желанию кинотеатров делиться друг с другом интересными новинками, размывая само понятие "эксклюзивного контента". Как мы уже ранее и говорили — в российском сегменте силу взаимодействия с конкурентами поняли раньше, чем на Западе.

"Людей бесит выбор". Искусственный интеллект (пока) не может заменить хорошего редактора, но уже способен помочь зрителю избежать мук большого контентного ассортимента.

Интересный панчлайн о том, как рекомендательные сервисы внутри стримингов экономят время пользователя и берегут нервные клеточки. "Информационное замусоривание", когда контента много, а "смотреть нечего" — настоящий бич онлайн-кинотеатров, и развлекательных сервисов как таковых. Справляться с этим проклятьем при помощи адекватно работающей системы рекомендаций в перспективе станет еще проще, потому что пресловутый ИИ уже вполне способен предложить пользователю индивидуальную консультацию и определить по его вкусам и запросам идеальное кино на вечер.

Но главное — компьютерное зрение, работающее в связке с алгоритмами, обеспечивающими вовлеченность пользователя, будет готово предложить дополнительные активности внутри контента: например, возможность не отрываясь от просмотра купить шапку, прямо как у Кащея в "Слове пацана". А это уже совсем другой уровень монетизации.