Если вы случайно (или нет) не следили за digital на этой неделе, самое время узнать самые интересные новости!
Telegram
Дежурный smmщик
Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю:
Facebook
▪️ больше не требует до 20% текста на рекламных изображениях;
▪️ начал показывать статистику использования хештега при добавлении его в публикацию;
▪️ позволит контролировать право собственности…
▪️ больше не требует до 20% текста на рекламных изображениях;
▪️ начал показывать статистику использования хештега при добавлении его в публикацию;
▪️ позволит контролировать право собственности…
📈Наступают тяжелые времена для платного ТВ в США!
Как прогнозируют умные люди, в 2020 году более 30 млн американских семей отключат кабельное, а почти 7 млн отпишутся от платного телевидения. Это станет самой большой годовой потерей рынка за всю историю наблюдений.
К концу 2020-го в стране будет 77 млн семей, пользующихся пакетами кабельного или спутникового ТВ — это на 7.5% меньше, чем в 2019-м.
Связывают такое падение с высокими ценами по сравнению со стримингами и с отсутствием спортивных трансляций в первой половине этого года.
Такая ситуация серьезно повлияет на расходы на ТВ рекламу, которые в 2020 году упадут на 15% — до $60 млрд. Это будет самый низкий показатель в отрасли с 2011-го.
По словам аналитиков, расходы на телевизионную рекламу больше не вернутся к уровню до пандемии — аудитория уходит с кабельного на стриминги, поэтому вкладываться будут именно в последнее.
Как прогнозируют умные люди, в 2020 году более 30 млн американских семей отключат кабельное, а почти 7 млн отпишутся от платного телевидения. Это станет самой большой годовой потерей рынка за всю историю наблюдений.
К концу 2020-го в стране будет 77 млн семей, пользующихся пакетами кабельного или спутникового ТВ — это на 7.5% меньше, чем в 2019-м.
Связывают такое падение с высокими ценами по сравнению со стримингами и с отсутствием спортивных трансляций в первой половине этого года.
Такая ситуация серьезно повлияет на расходы на ТВ рекламу, которые в 2020 году упадут на 15% — до $60 млрд. Это будет самый низкий показатель в отрасли с 2011-го.
По словам аналитиков, расходы на телевизионную рекламу больше не вернутся к уровню до пандемии — аудитория уходит с кабельного на стриминги, поэтому вкладываться будут именно в последнее.
"Многообразие выбора как в США не повторит ни одна другая страна"
Именно так аналитик комментирует еще один прогноз касаемо рынка США. На этот раз речь идет о числе подписчиков SVOD сервисов в США — оно может вырасти с 203 млн в 2019 году до 317 млн в 2025-м.
Ожидаемый прирост к 2025-му для каждой платформы в цифрах:
• Disney+ — 27 миллионов
• Hulu — 22 миллионов
• HBO — 12 миллионов
• Peacock — 11 миллионов
• Netflix — 10 миллионов
• Amazon — 6 миллионов
Именно так аналитик комментирует еще один прогноз касаемо рынка США. На этот раз речь идет о числе подписчиков SVOD сервисов в США — оно может вырасти с 203 млн в 2019 году до 317 млн в 2025-м.
Ожидаемый прирост к 2025-му для каждой платформы в цифрах:
• Disney+ — 27 миллионов
• Hulu — 22 миллионов
• HBO — 12 миллионов
• Peacock — 11 миллионов
• Netflix — 10 миллионов
• Amazon — 6 миллионов
Вновь публикуем статистику об американских зрителях: 25% всего телевизионного времени они проводят на стримингах.
Исследование проходило среди 1100 семей, у которых есть телевизор дома.
Netflix внес наибольший вклад (неудивительно) в долю — 34 %. Следом за ним идет YouTube с 20%.
На сервисе Disney+, который запустили в ноябре 2019-го, зрители проводят 4% времени.
Disney — сила.
Исследование проходило среди 1100 семей, у которых есть телевизор дома.
Netflix внес наибольший вклад (неудивительно) в долю — 34 %. Следом за ним идет YouTube с 20%.
На сервисе Disney+, который запустили в ноябре 2019-го, зрители проводят 4% времени.
Disney — сила.
Forwarded from Киноскладочная
Делаем ставки, переживёт ли киноиндустрия ещё один карантин?
Anonymous Poll
40%
Выживут только самые стойкие
40%
И не такое переживали
20%
Будем донатить Финчеру в интернете
Сегодня предлагаем поговорить о цензуре на индийских стримингах.
Какие случаи цензуры уже встречались и как платформы саморегулируют свой контент — в материале канала VODоворОТТ.
Какие случаи цензуры уже встречались и как платформы саморегулируют свой контент — в материале канала VODоворОТТ.
Telegraph
Рынок ОТТ в Индии: цензура укореняется на стримингах?
Контента на стримингах становится все больше, и проблема цензуры тоже не сдает позиции. Netflix и Amazon не раз получала обращения от правительства, органов власти и представителей общественности по поводу удаления "неподходящего" контента. В последние годы…
📊Для пользователей, которые соскучились по рекламе, американские рекламодатели обещали добавить еще!
Так, в третьем квартале 2020 года планируется увеличение рекламных расходов в сервисах:
• CTV / OTT (25%);
• социальные сети (23%);
• платный поиск (21%);
• цифровое видео (18%).
В четвертом квартале прогнозируют рост:
• CTV / OTT (27%);
• социальные сети (32%);
• платный поиск (21%).
Уже в апреле расходы на рекламу в OTT / CTV в апреле выросли на 40%.
Индия тоже не отстает — количество рекламных вставок на платформах в Индии в апреле удвоилось.
Так, в третьем квартале 2020 года планируется увеличение рекламных расходов в сервисах:
• CTV / OTT (25%);
• социальные сети (23%);
• платный поиск (21%);
• цифровое видео (18%).
В четвертом квартале прогнозируют рост:
• CTV / OTT (27%);
• социальные сети (32%);
• платный поиск (21%).
Уже в апреле расходы на рекламу в OTT / CTV в апреле выросли на 40%.
Индия тоже не отстает — количество рекламных вставок на платформах в Индии в апреле удвоилось.
💥Доверие к Телеграм-каналам уже выше чем к журналам
Левада опросила россиян и выяснила, что уровень доверия к ТВ продолжает падать и теперь дошел до 48%. К слову, в 2009-м информации на ТВ доверяли 71% опрошенных.
При этом телеграм-каналы хоть и уступили с 7% доверия места в топе "сарафану" (11%), газетам и радио (по 10%), но примечательно, что до января 2020-го они не были в списке возможных ответов, а в момент появления летом сразу набрали 4%.
В августе в интернете активнее всего следили за белорусскими протестами, и наиболее быстрыми в скорости освещения протестов оказались также телеграм-каналы. Вспомним ту же NEXTA, которая стала ключевым медиа, освещающим события в Беларуси.
Телеграм-каналы отобрали "доверительные проценты" и у печатных медиа. Например, у журналов уровень доверия — 1%, дела совсем плохи.
Левада опросила россиян и выяснила, что уровень доверия к ТВ продолжает падать и теперь дошел до 48%. К слову, в 2009-м информации на ТВ доверяли 71% опрошенных.
При этом телеграм-каналы хоть и уступили с 7% доверия места в топе "сарафану" (11%), газетам и радио (по 10%), но примечательно, что до января 2020-го они не были в списке возможных ответов, а в момент появления летом сразу набрали 4%.
В августе в интернете активнее всего следили за белорусскими протестами, и наиболее быстрыми в скорости освещения протестов оказались также телеграм-каналы. Вспомним ту же NEXTA, которая стала ключевым медиа, освещающим события в Беларуси.
Телеграм-каналы отобрали "доверительные проценты" и у печатных медиа. Например, у журналов уровень доверия — 1%, дела совсем плохи.
❗️В одном из районов Ленинградской области повторно закрыли кинотеатры из-за эпидемиологической ситуации!
Ну что, скоро новые промокоды в онлайн-кинотеатрах?
Ну что, скоро новые промокоды в онлайн-кинотеатрах?
Forwarded from Кино-Театр.Ру🎭
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Apple TV+ покажет документальный фильм о Билли Айлиш уже в феврале следующего года.
Режиссером картины выступил обладатель премии BAFTA Ар Джей Катлер. Фильм расскажет о творчестве певицы, а также о семейных событиях и личной жизни Айлиш. Говорят, компания Apple купила док за 25 миллионов долларов.
Режиссером картины выступил обладатель премии BAFTA Ар Джей Катлер. Фильм расскажет о творчестве певицы, а также о семейных событиях и личной жизни Айлиш. Говорят, компания Apple купила док за 25 миллионов долларов.
Ну а каких результатов еще можно было ожидать? Телеграм-каналам верь, но сам не плошай. Радует, что половина подписчиков "Выборного" доверяют медиа, из которого берут информацию — ведь как это часто не совпадает.
А что мы найдем, если поднимем больше статистики?
В опросе "Левада" за 2020 год как раз не учитывается очень важный фактор — потребление медиа в каждом регионе России неодинаковое. Так, в феврале 2020 года всего 9% опрошенных жили в Москве, из которых из телеграм-каналов новости узнают 6% человек, а в регионах — меньше 1%. Такого же распределения за сентябрь попросту нет.
Еще немного статистики: в 2019 году телеграм-каналы были регулярным источником новостей примерно для 1% россиян. Это значение изменилось в марте 2020-го, увеличившись до 4%, а теперь и вовсе достигнув 7% (а это порядка 10 млн человек).
Для сравнения, в том же 2009-м информацию по телевизору получало 94% россиян, в марте 2019-го значение стало 72%, а в августе 2020-го — 69% (или 101 млн человек). Реже всего получали новости по телевизору молодые — 42% россиян до 25 лет; чего не скажешь о 93% россиян старше 65 лет. Было бы интересно узнать, сколько из них живут в регионах.
В итоге: число регулярных потребителей новостей из ТВ оказывается в 10 раз больше, чем из Телеграма. Напомним, что процент доверия у Телеграма (7%) всего в 7 раз меньше, чем у ТВ (48%). Так и получается, что аудитория, практически незнакомая с Телеграмом, отдает пока что больший процент доверия телевидению, хоть и есть тенденция его уменьшения. Главный вывод — россияне начинают больше узнавать новости из Телеграма, что оттягивает аудиторию и от ТВ.
Нам кажется, что выводов получено недостаточно. Предлагаем провести опрос с учетом всех перечисленных факторов — это будет по-настоящему показательно.
Кто с нами?
А что мы найдем, если поднимем больше статистики?
В опросе "Левада" за 2020 год как раз не учитывается очень важный фактор — потребление медиа в каждом регионе России неодинаковое. Так, в феврале 2020 года всего 9% опрошенных жили в Москве, из которых из телеграм-каналов новости узнают 6% человек, а в регионах — меньше 1%. Такого же распределения за сентябрь попросту нет.
Еще немного статистики: в 2019 году телеграм-каналы были регулярным источником новостей примерно для 1% россиян. Это значение изменилось в марте 2020-го, увеличившись до 4%, а теперь и вовсе достигнув 7% (а это порядка 10 млн человек).
Для сравнения, в том же 2009-м информацию по телевизору получало 94% россиян, в марте 2019-го значение стало 72%, а в августе 2020-го — 69% (или 101 млн человек). Реже всего получали новости по телевизору молодые — 42% россиян до 25 лет; чего не скажешь о 93% россиян старше 65 лет. Было бы интересно узнать, сколько из них живут в регионах.
В итоге: число регулярных потребителей новостей из ТВ оказывается в 10 раз больше, чем из Телеграма. Напомним, что процент доверия у Телеграма (7%) всего в 7 раз меньше, чем у ТВ (48%). Так и получается, что аудитория, практически незнакомая с Телеграмом, отдает пока что больший процент доверия телевидению, хоть и есть тенденция его уменьшения. Главный вывод — россияне начинают больше узнавать новости из Телеграма, что оттягивает аудиторию и от ТВ.
Нам кажется, что выводов получено недостаточно. Предлагаем провести опрос с учетом всех перечисленных факторов — это будет по-настоящему показательно.
Кто с нами?
Telegram
Выборный
Доверие к Телеграм-каналам, как к источникам информации, растет, к ТВ — падает — показал опрос Левада-центра. А чему больше доверяете Вы?
Телевидению / Газетам / Интернет-СМИ / Телеграм-каналам / Соцсетям / Родным, знакомым, друзьям / Радио / Роликам на Ютубе…
Телевидению / Газетам / Интернет-СМИ / Телеграм-каналам / Соцсетям / Родным, знакомым, друзьям / Радио / Роликам на Ютубе…
Сейчас идет первая встреча Экспертного клуба Национального рекламного форума, где за большим круглым столом говорят о e-com с разных ракурсов.
Звучат цифры, что общий объем электронных продаж с 6% в 2019 году растет до 10-12% в 2020-м. И каждый следующий год ожидается прирост по 6%.
И еще интересные цифры: за три месяца карантина в онлайн пришли 10 млн новых покупателей. Интересно, а расскажут ли, какой процент из них получилось удержать после карантина? Это же самое интересное!
Ключевыми рекламодателями ожидаемо остаются фармкомпаниии и магазины электроники.
Звучат цифры, что общий объем электронных продаж с 6% в 2019 году растет до 10-12% в 2020-м. И каждый следующий год ожидается прирост по 6%.
И еще интересные цифры: за три месяца карантина в онлайн пришли 10 млн новых покупателей. Интересно, а расскажут ли, какой процент из них получилось удержать после карантина? Это же самое интересное!
Ключевыми рекламодателями ожидаемо остаются фармкомпаниии и магазины электроники.
Когда все не очень радостно на отечественном рынке, хочется вспомнить, как дела у окружающих.
В России: расходы на телерекламу в 2020 году снизятся на 11%, а на рекламу в кинотеатрах — на 42,7%.
При этом в США: расходы на ТВ уменьшаются на 13,8%, а в кинотеатрах — на 31,6%.
Судя по трендам, нормализация этих сегментов возможна, как минимум, в 2021 году. Что же теперь? Электронные продажи. Даже несмотря на то, что многие исследования не учитывают поведение покупателей после пандемии, эта история оказывается спасательным кругом для digital-индустрии.
В США траты на e-com в 2020-м уже оценивают в $58.5 млрд.
Расскажите, как дела обстоят в России.
В России: расходы на телерекламу в 2020 году снизятся на 11%, а на рекламу в кинотеатрах — на 42,7%.
При этом в США: расходы на ТВ уменьшаются на 13,8%, а в кинотеатрах — на 31,6%.
Судя по трендам, нормализация этих сегментов возможна, как минимум, в 2021 году. Что же теперь? Электронные продажи. Даже несмотря на то, что многие исследования не учитывают поведение покупателей после пандемии, эта история оказывается спасательным кругом для digital-индустрии.
В США траты на e-com в 2020-м уже оценивают в $58.5 млрд.
Расскажите, как дела обстоят в России.
Telegram
Управляющий директор
Резко не согласен с PWC по видеоиграм и киберспорту думаю донаты в мобильных играх будут расти намного быстрее. Аналогично подкасты - x2 к 2020 будет точно.
Ну и по OTT. Возможно, уважаемая организация постеснялась, но объективно не для того сливаются…
Ну и по OTT. Возможно, уважаемая организация постеснялась, но объективно не для того сливаются…
Forwarded from Киноскладочная
Стивен Содерберг начал съемки своего нового фильма для HBO Max
В центре сюжета криминального триллера «No Sudden Move» группа грабителей, которых анонимно наняли для того, чтобы они выкрали документ. В процессе кражи они попадают в ловушку. Позже они решают найти того, кто был их заказчиком.
В фильме задействованы актеры Бенисио Дель Торо, Рэй Лиотта, Дон Чидл, Джон Хэмм и др.
В центре сюжета криминального триллера «No Sudden Move» группа грабителей, которых анонимно наняли для того, чтобы они выкрали документ. В процессе кражи они попадают в ловушку. Позже они решают найти того, кто был их заказчиком.
В фильме задействованы актеры Бенисио Дель Торо, Рэй Лиотта, Дон Чидл, Джон Хэмм и др.
Чтобы поставить промежуточную точку в этом вопросе, хочется еще раз прокомментировать исследование PWC.
Точнее, интересна его трактовка экспертами.
Конечно, бум потребления контента на ОТТ-платформах сейчас и в будущем нельзя связывать исключительно с карантинными мерами. Ясно, что аудитория стала потреблять контент гораздо активнее, и никто не отменял бесплатные подписки на онлайн-кинотеатры. Но тут вспомним, что конверсия пользователей из пробного периода в подписку далек от желаемых 40%. И сколько реально аудитории удержат платформы? Кто эта аудитория?
Ну и объяснять рост популярности ivi, okko, Megogo, Wink ужесточением законодательства, блокировками сервисов по раздаче контента, а также считать, что россияне уже выбрали платное и легальное пользование музыкой, фильмами и играми — как минимум странно. Если вспомнить слова Алексея Бырдина, сказанные в мае, о равномерном приросте аудитории легальных и пиратских сервисов, то стройная теория о росте ОТТ рынков и вовсе распадается.
Дальше будет.
Точнее, интересна его трактовка экспертами.
Конечно, бум потребления контента на ОТТ-платформах сейчас и в будущем нельзя связывать исключительно с карантинными мерами. Ясно, что аудитория стала потреблять контент гораздо активнее, и никто не отменял бесплатные подписки на онлайн-кинотеатры. Но тут вспомним, что конверсия пользователей из пробного периода в подписку далек от желаемых 40%. И сколько реально аудитории удержат платформы? Кто эта аудитория?
Ну и объяснять рост популярности ivi, okko, Megogo, Wink ужесточением законодательства, блокировками сервисов по раздаче контента, а также считать, что россияне уже выбрали платное и легальное пользование музыкой, фильмами и играми — как минимум странно. Если вспомнить слова Алексея Бырдина, сказанные в мае, о равномерном приросте аудитории легальных и пиратских сервисов, то стройная теория о росте ОТТ рынков и вовсе распадается.
Дальше будет.
Эксперт
Видеоуслуги ждет взрывной рост
По оценке PwC, объем российского рынка OTT-видео к 2024 году достигнет 711 млн долларов.
Тут платформа IVI рассказала, что оказалось самым популярным из ее библиотеки летом 2020-го.
Судя по популярным жанрам Россия теперь не для грустных — упали просмотры драм.
Белорусские протесты отразились и на зрительских пристрастиях — фильмы соседствующей страны пользователи IVI этим летом смотрели в 2.6 раза чаще, чем год назад. Самый популярный из них — история о разведчиках «Тень врага».
Зарубежные сериалы заняли 23% общего просмотра контента IVI .
Вообще интересно узнать, какая аудитория у платформы: полная версия "Т-34" и прошлогодний "Джокер" в топе популярных фильмов, казалось, несовместимые.
Полный список "самых популярных":
Жанры (год назад фэнтези в списке не было):
• комедии
• драмы
• фэнтези
• мелодрамы
Сериалы:
• турецкая историческая драма "Воскресший Эртугрул"
• "Анатомия страсти"
• "Мажор"
Фильмы:
• российская фэнтези-комедия "Домовой"
• полная версия "Т-34"
• "Убийство в "Восточном экспрессе" с Джонни Деппом и Пенелопой Крус
• "Достать ножи"
• "Джокер"
Фильмы в 4K-формате:
• "Джон Уик 3"
• "2012"
• "Достать ножи"
Полнометражные мультфильмы:
• "Тайная жизнь домашних животных 2"
• "Моана"
• "Фиксики против Кработов"
Мультсериалы:
• "Маша и Медведь"
• "Три кота"
• "Ми-ми-мишки"
Судя по популярным жанрам Россия теперь не для грустных — упали просмотры драм.
Белорусские протесты отразились и на зрительских пристрастиях — фильмы соседствующей страны пользователи IVI этим летом смотрели в 2.6 раза чаще, чем год назад. Самый популярный из них — история о разведчиках «Тень врага».
Зарубежные сериалы заняли 23% общего просмотра контента IVI .
Вообще интересно узнать, какая аудитория у платформы: полная версия "Т-34" и прошлогодний "Джокер" в топе популярных фильмов, казалось, несовместимые.
Полный список "самых популярных":
Жанры (год назад фэнтези в списке не было):
• комедии
• драмы
• фэнтези
• мелодрамы
Сериалы:
• турецкая историческая драма "Воскресший Эртугрул"
• "Анатомия страсти"
• "Мажор"
Фильмы:
• российская фэнтези-комедия "Домовой"
• полная версия "Т-34"
• "Убийство в "Восточном экспрессе" с Джонни Деппом и Пенелопой Крус
• "Достать ножи"
• "Джокер"
Фильмы в 4K-формате:
• "Джон Уик 3"
• "2012"
• "Достать ножи"
Полнометражные мультфильмы:
• "Тайная жизнь домашних животных 2"
• "Моана"
• "Фиксики против Кработов"
Мультсериалы:
• "Маша и Медведь"
• "Три кота"
• "Ми-ми-мишки"
Комсомольская правда
Больше фэнтези - как пандемия изменила кинопристрастия россиян
Осенний сезон можно считать открытым: российский «Кинотавр» и главная телевизионная премия США «Эмми» наконец вручили свои статуэтки номинантам
VODоворOTT pinned «Сегодня рынок ОТТ развивается все быстрее, и оставаться в стороне просто невозможно: контента становится больше, в лексикон входят новые слова и термины. При этом мало кому до конца понятно, как весь рынок меняется и по каким законам живет. VODоворОТТ вместе…»
Голодные игры начинаются: "МТС Медиа" ищет партнера для создания и продвижения продуктов онлайн-кинотеатра МТС ТВ.
МТС планирует уже к 2023 г. стать одним из лидеров рынка OTT-сервисов по числу подписчиков и попасть в топ-3 поставщиков платного видеоконтента. Оригинальные проекты для платформы будут создавать компания «Среда» Александра Цекало и "Киностудия КИТ" Газпрома.
Ранее МТС уже объявил, что начнет в следующем году инвестировать в российское кино.
МТС планирует уже к 2023 г. стать одним из лидеров рынка OTT-сервисов по числу подписчиков и попасть в топ-3 поставщиков платного видеоконтента. Оригинальные проекты для платформы будут создавать компания «Среда» Александра Цекало и "Киностудия КИТ" Газпрома.
Ранее МТС уже объявил, что начнет в следующем году инвестировать в российское кино.
AdIndex.ru
«МТС Медиа» ищет партнера для продвижения оригинального контента
Победитель тендера займется созданием и реализацией промокампаний для МТС ТВ
Пожалуй, новость дня. Посмотрим, действительно ли Роман Аркадьевич возвращает себе лакомую долю.
Telegram
РБК
ВТБ перестал быть акционером Первого канала. Кому перешли 20% акций телеканала, банк не сообщил