"Это было красиво" — в Москве подвели итоги XI конкурса в области телевизионного маркетинга, продвижения и дизайна "МедиаБренд". Собрали в одном месте наших стриминговых победителей!

Лучший проморолик документального фильма/программы
1. Промо документального фильма "Пелевин", @kionru
2. Промо к "Жизнь по вызову. Док", @kionru
3. Промо к "Эльбрус. Точка невозврата" (@official_iviru) и "Истории российских тюрем" (@kionru)

ㅤ

Лучший проморолик детского контента (программы, мультфильма, фильма или сериала)
1. Трейлер "По щучьему велению", Trailermakers.ru
2. Трейлер "Манюни 2", @okkomovies
3. Тизер "Трех богатырей и Пупа Земли" (Trailermakers.ru)
и богатырское промо для канала ТипТоп, Триколор

ㅤ

Лучший проморолик специального события
1. Презентация нового сезона @okkomovies
2. "Месяц якутского кино" на KinoJam
3."Месяц вестернов" на KinoJam и промо "Это на Новый год!" от Матч ТВ

ㅤ

Лучшее промо-видео к фильму или сериалу
1. "И снова здравствуйте" на РЕН
2. "Алиса не может ждать", @start_shows
3. "Вампиры средней полосы 2", @start_shows

ㅤ

Лучший трейлер сериала онлайн-кинотеатра
1. Тизер "Ластквест" для @okkomovies
2. Трейлер "1703" для @okkomovies
3. Трейлер "Актрис", Trailermakers.ru

ㅤ

Лучший имиджевый ролик онлайн-кинотеатра
1. "Что если?", @amediatekatv
2. Новый сезон @okkomovies
3. Пятилетие онлайн-кинотеатра @start_shows

ㅤ

Лучшие титры фильма/сериала
1. Титры сериала "Библиотекарь", @itsmoretv + @WinkRussia
2. Титры сериала "Фишер", @itsmoretv + @WinkRussia
3. Breaking Bread, RT

ㅤ

Лучший дизайн логотипа
1. Ребрендинг @official_iviru
2. Логотип сериала "Кибер Иван", СТС
3. Логотип сериала "Библиотекарь", @itsmoretv + @WinkRussia

ㅤ

Лучший постер фильма/сериала
1. Тизер-постер сериала "Бэби тур", @kionru
2. Постер сериала "Открытый брак", @okkomovies
3. Тизер-постер сериала "Там, где цветет полынь", @kionru

ㅤ

Лучшая рекламная кампания офф-лайн
1. "Витрины балета", WNM.Digital
2. Персональное обращение к городам с итогами года Кинопоиска 2022 (@kinopoisk)
3. Рекламная кампания сериала "Фишер", @itsmoretv + @WinkRussia

ㅤ

Лучший ивент
1. "Витрины балета", WNM.Digital
2. Пространство Плюс Дача (@kinopoisk)
3. Премьера сериала "Дом Дракона" на @amediatekatv

ㅤ

Лучшая брендированная и/или сувенирная продукция
1. Мерч телеканала СТС Love, СТС Love
2. Приглашение на премьеру сериала "Библиотекарь", @itsmoretv + @WinkRussia
3. Мерч @okkomovies

ㅤ

Лучшая оригинальная идея, креатив в digital продвижении.
1. "З..лупа Иваныча", @itsmoretv
2. Распевание песен КиШа в комментариях, @kinopoisk
3. "Крокодил", СТС

ㅤ

Лучший лендинг
1. "КИБЕРКРИНЖ" от телеканала 2х2
2. Мерч к выставке "Панк-культура. Король и Шут", @kinopoisk + Яндекс.Маркет
3. Лендинг сериала "1703", @okkomovies

ㅤ

Лучший съемочный ролик
1. Плей-офф КХЛ, Матч ТВ
2.Анонс 4-го сезона сериала "Трудные подростки", @itsmoretv
3. Суперлига, Матч ТВ

ㅤ

Лучшая комплексная промокампания фильма/сериала.
1. Маркетинговая кампания 360 для сериала "Король и Шут", @kinopoisk
2. Промокампания сериала "Плейлист волонтера", @okkomovies
3. Рекламная кампания сериала "Фишер", @itsmoretv + @WinkRussia

ㅤ

Маркетинговая кампания 360 для онлайн-кинотеатра или онлайн-сериала
1. Кампания сериала "Король и Шут", @kinopoisk
2. Промокампания сериала "Плейлист волонтера", @okkomovies
3. Кампания сериала "Два холма 2", @start_shows

ㅤ

Лучший оригинальный саундтрек
1. Татьяна Буланова — "Ненаглядный". OST "1703", @okkomovies
2. Сироткин — "Алиса". OST "Алиса не может ждать", @start_shows
"16 ДРУЗЕЙ 2Х2", Телеканал 2х2
3. Сабина Ахмедова — "Ты не верь слезам". OST "Содержанки", @start_shows

ㅤ

Гран-при конкурса МедиаБренд-2023
Маркетинговая рекламная кампания 360 для сериала "Король и Шут", @kinopoisk

Disney собирается взять Hulu под полный контроль. Компания Боба Айгера готова заплатить, как минимум, $8,6 млрд за 33% акций, которыми владеет Comcast.

Господа, да начнутся голодные игры нас ждут оживленные торги за не последний на рынке стриминговый сервис с базой в 48 млн подписчиков. Что такое $8,6 млрд? На самом деле, копейки – ранее лакомый кусочек акций Hulu оценивали в $27,5 млрд. Цифры будут пересматривать, планируется, что оценка активов завершится в 2024 году, и все это время Hulu будет набивать себе цену, а Айгер прибедняться.

Исполнительный директор Comcast Брайан Робертс недавно заявил, что, по его мнению, Hulu стоит не менее 60 млрд, а вовлеченность у сервиса покруче, чем у Netflix. К тому же, у стриминга есть, по меньшей мере, два контентных туза в рукаве – "Медведь" и "Убийства в одном здании".

Все это любопытным образом сталкивается с намерением Disney сократить расходы, поэтому значительное превышение предложенной цены ой как невыгодно компании, чьи акции в этом году просели на 6,7%. Хотя изначально Айгер кокетничал и говорил, что Hulu ему не интересен, однако, за время пути собака могла подрасти – теперь же Hulu планируют интегрировать в сервис Disney+. Надеемся, слияние окажется, как модно сейчас говорить, бесшовным – третий сезон "Медведя" с благостными диснеевскими ценностями мы, пожалуй, не вынесем.

Крайне комплиментарное для VK исследование представила компания Tele2 – говорят, сервис, претендующий на лавры русского YouTube, благодаря VK видео этот самый YouTube догнал по популярности – по 15% аудитории у каждой площадки.

Rutube пыхтит, старается и даже вроде как рекордными темпами наращивает аудиторию (+53,7%), однако, по количеству пользователей сервис занимает пока всего трехпроцентную долю.

Бесконечно можем смотреть на огонь, воду и на то, как крепнут и мужают российские аналоги YouTube.

В эфире традиционная рубрика: наброс от Картоза. Мы – души нежные и готовы грудью стоять за наш рыночек, но в гонзо-аналитике есть здравое зерно, согласитесь, коллеги.

На одних дорогущих ориджиналсах далеко не уедешь, хотя, как пользователи, только приветствуем качественную картинку и не бедствующих актеров. С другой стороны, экосистемы в медиаполе – состояние не новое, чуток подкрутить тот же Кинопоиск, будем вам и белка, будет и свисток.

А вообще, Николай Борисыч, пора свою платформу запускать, Картоз в плюсе!

BVOD, SVOD, TVOD, FAST… Если вы с нами недавно, и вся эта тарабарщина вам незнакома, то ловите максимально понятный и приятный ликбез от коллег.

А то нахватаются, понимаешь, заморских словечек…

Боб Айгер хочет продать долю ESPN за $24 млрд. В числе потенциальных покупателей – Amazon, Apple и НБА.

Айгер продолжает носиться со спортивным крылом Disney как дурень со ступой, не зная, куда приткнуть весьма переоцененные активы. Пишут, что компания ищет миноритарных партнеров для приобретения доли, поскольку сеть планирует перейти на потоковую передачу. Предполагаемая доля на продажу – это 36% акций. Новые вливания пойдут на пользу бизнесу, который останется под контролем Disney, однако, не очень понятно, в чем тут выгода для остальных. Особенно учитывая тот факт, что Apple продолжает усиливать собственные спортивные позиции, нацеливаясь на Формулу-1.

Число подписчиков Paramount+ увеличилось на 2,7 млн человек и достигло 63 млн.

Paramount Global порадовал инвесторов новым финансовым отчетом – на фоне красивых цифр акции компании подскочили на 10%. Компания сократила убытки в сегменте потокового вещания до $238 млн с $343 млн, что было год назад, а благодаря росту числа подписчиков и повышению цен доходы от подписки подскочили на 46% за квартал и добрались до $1,3 млрд.

"Рост цен в большей степени влияет на доходы, чем мы изначально ожидали", – наигранно удивляются руководители стриминга и намекают на дальнейшее повышение (кто бы сомневался). Повальное подорожание, впрочем, активно не нравится пользователям. Согласно новому отчету Antenna, подписчики в США отказываются от услуг стримингов с рекордной скоростью: в сентябре 6% от общего числа клиентов отменили свои тарифы — самый высокий зарегистрированный показатель. Впрочем, остальные продолжают платить – и это единственное, что волнует стриминг-топов.

А вот и свежая дата "Цербера" (выдыхайте, любители заговоров) – 23 ноября. Жаль, конечно, что слетели наши праздничные планы, которые включали в себя красавца Марина, упитанного Трибунцева и утонченные убийства с пушкинским флером, но ждать осталось недолго. Если, конечно, не будет нового переноса.

Интересный кейс получается у @irirussia и @start_shows — в День народного единства на площадке выходит мини-сериал “Абрек”. Это история дружбы дикого волка, чеченского мальчика и русского сапера, развернувшаяся в начале “лихих нулевых”.

Война, подпольные собачьи бои, жестокость и бандитские разборки — и внутри всей этой безнадеги оказывается волк, который становится для людей немым учителем. Сериал сняли по повести чеченского писателя Джамбулата Умарова, “Абрек” — одна из первых книг, которую Start подписал на экранизацию. Будем следить за тем, что у них получилось.

Что нам делать с пьяным матросом пузырем стриминга?

Коллеги, самая любимая наша рубрика — расклады таро о судьбах потокового вещания от Variety. В этот раз варианты спасения индустрии от стагнации предлагает аналитик Грег Кан. Американским стримингам, которые оказались в очень непростом положении (забастовки и инфляция не способствуют развитию), предлагается искать новые методы продвижения и захвата ЦА при помощи сегментирования бизнеса.

На практике это направление иллюстрируется кейсом продвижения третьего сезона "Очень странных дел", когда Netflix решил приколоться и выпустил в продажу лимитированное мороженное в коллаборации с Baskin-Robbins. Идея брендировать еду (особенно — джанк-фуд) не нова, но это все еще можно считать выходом за рамки традиционного маркетинга и основой для дальнейшего развития своего медийного бренда. Ведь логотип можно влепить не только на мороженное, но и на, к примеру, собственный аналог MSG Sphere, сеть кинотеатров или революционные технологии. Фирменный искусственный интеллект, такой весь из себя NetflixJourney, тоже может стать дополнительной точкой входа в экосистему компании, если вовремя подсуетиться и вложить денег в перспективный стартап.

Фактически именно этим сейчас занимается Disney, работающий над собственными решениями для виртуальной реальности Apple. Вкладываясь в новые технологии, стриминг может получить дополнительную рекламу, возможность первым использовать наработки в своих продуктах и просто привлечь внимание к себе на биржах — а это, в свою очередь, приведет к росту денежной массы на счетах и нивелирует просадку доходов.

А может просто хороший контент делать? Да не, бред какой-то.

Тот случай, когда мечты создателей сериала "Ван Пис" уж очень контрастируют с реальностью.

При текущей скорости производства контента, к 12-ому сезону сериала придется сменить два-три Луфи (в силу старения актеров), а также попросить автора манги притормозить паровоз фантазии: отдел спецэффектов все причуды мира "Ван Писа" просто не вывезет.

А вот, коллеги, еще одна премьера, которую явно готовили к праздничной дате — на Premier стартовал документальный мини-сериал "Романовы. Последнее слово". Проект Данилы Шарапова и Сергея Минаева посвящен последним дням жизни царской семьи, их убийству и тому, что за ним последовало.

Воссоздать обстоятельства гибели последнего императора помогали исторические консультанты и воспоминания людей, которые участвовали в расстреле. Их, оказывается, еще во времена Хрущева задокументировали и записали на аудио, чтобы потом держать под грифом "секретно". Так что у Premier появился тотальный эксклюзив: не только контент, но и право первым обнародовать для общественности некоторые из ранее засекреченных свидетельств.

Не можем не заметить, что Сергей Сергеевич Минаев проектом про Николая II фактически застолбил тему, обогнав Андрея Кравчука. Его государевы документалки пока что добрались только до "Императриц", предстоит еще много работы.

Актерам поступило финальное предложение, от которого нельзя отказаться.

Студии вывалили на стол "исторический пакет: перспективный и честный", а также обеспечивающий надежную защиту от ИИ-спекуляций, говорят инсайдеры.

Сообщается, что предложение от студий включает, помимо прочего, самое высокое повышение заработной платы за 40 лет, а также 100-процентное увеличение бонусов за работу для стриминговых хитов.

Насколько финальный оффер устроит актеров, пока неясно, но студии дали четко понять, что пора эту канитель заканчивать – на переговорах присутствовала практически вся верхушка. Помимо большой четверки (Донна Лэнгли из Universal Pictures, Дэвид Заслав из Warner Bros Discovery, Боб Айгер из Disney и Тед Сарандос из Netflix), в обсуждении принимали участие топы из Paramount Pictures, Amazon Studios, Sony Pictures и Apple Studios.

Напомним, что после подобного "последнего предложения" и сдались сценаристы, так что, возможно, Голливуд, изрядно потрепанный, вскоре вернется к работе. По последним экономическим оценкам, из-за забастовок Калифорния потеряла $6,5 млрд долларов, а индустрия развлечений лишилась более 45 000 рабочих мест.

Netflix планирует провести свою первую прямую спортивную трансляцию.

По данным инсайдеров, консервативный в плане спорта стриминг подумывает показать в прямом эфире бой с участием популярного блогера и боксера Джейка Пола. Переход к подобным стримам руководство Netflix обсуждает уже много лет – в то время, как другие платформы тратят большие деньги на покупку прав, Netflix осторожничает: уж больно это дорого и неясен профит.

"Мы не против спорта, мы за прибыль", — еще в январе говорил Тед Сарандос, добавляя, что позиция компании может измениться. Что ж, похоже это и происходит. Компания также планирует провести трансляцию турнира по гольфу "The Netflix Cup" с участием спортсменов из документального фильма о Формуле-1 "Drive to Survive" и шоу о профессиональных гольфистах "Full Swing". Понимаете задумку, да? Netflix рассматривает прямые трансляции пока скорее как способ продвижения своих же проектов, однако даже осторожный Сарандос не может не видеть востребованности спортивного продукта.

Таким образом, потенциальный боксерский матч станет идеальной экспериментальной площадкой – можно не покупать за колоссальные деньги права на весь сезон, а потестить возможности на одном поединке и заодно пропиарить документалку про Джейка Пола, которая у Netflix, разумеется, есть. Ну и до кучи – показать миру, что провал с прямым эфиром реюниона реалити-шоу "Love is Blind", когда на неприличные 75 минут рухнули сервера, это так, легкое недоразумение.

Профсоюз SAG-AFTRA просит артистов "первого эшелона" ругать студии. Это должно помочь закончить забастовку на выгодных условиях

Напомним, в субботу представители профсоюза артистов в очередной раз встретились с топами голливудской студийной системы. За закрытыми дверями им огласили последнее предложение по улучшению условий работы. Студии заявляют, что уступки с их стороны феноменальны и после них надо соглашаться вернуться к работе — сверх того профсоюз уже никогда не выбьет. Но внутри SAG-AFTRA мнения о новом компромиссном соглашении разделились. Оно и понятно: кто-то из артистов уже не против вернуться к работе, а кто-то намерен переть до конца, строя в Фабрике грез царство справедливого высокооплачиваемого труда.

Пока профсоюз думает о том, стоит ли принимать данные им "вольности", актеров из "списка А" (самых-самых звезд индустрии) очень просят поддержать коллег и надавить на студии. В частности, их просят немного поругать своих работодателей в соцсетях, чтобы вынудить боссов все-таки пойти на уступки и продавить еще больше преференций. Получится ли это? Трудно сказать — после кейса с забастовкой сценаристов студии явно осмелели и очень не хотят прогибаться под еще одних недовольных.

Vision Pro — не продукт, а затычка. Очки виртуальной реальности от Apple нужны маркетологам компании, а не пользователям

И это, скорее всего, правда: цена премиальных очков ($3,5 тыс.) находится на той психологической планке, которая не позволит новому устройству компании стать популярным и массовым. Перспективы технологии все еще не ясны, назвать очки покупкой "для дела", как, допустим, Mac Pro, не выйдет при всем желании. А образ дорогой игрушки для гиков с возможностью смотреть сериалы так себе продает будущее VR и AR.

К тому же, случилось страшное — Vision Pro еще не вышел, а уже уверенно проигрывает в идеологии новому шлему Oculus Quest 3. Цены на очки от одной известной экстремистской компании стартуют от $499, при этом устройство также можно использовать как портативно, так и стационарно. А еще оно умеет... запускать сторонние APK. Самая прелестная фишка Android — возможность накатить на устройство любое приложение, сделанное цифровыми партизанами (или ими хакнутое) в наличии.

Серьезный удар по новинке Apple мог бы получиться, если компания Тима Кука всерьез думала продавать свои Vision Pro и зарабатывать на них. Но на деле разработка нужна Apple совсем не для этого. Во-первых, компании уставших революционеров нужно показать принципиально новый продукт, потому что в последние годы вместо вау-эффекта потребитель получает немного другую челку на iPhone. Нужен салют, что-то новенькое. К тому же, именно в 2023 году линейка Apple кажется особенно бедной: новый iPad и AirPods все еще не готовы, а удивлять чем-то надо. Хотя бы и очками.