YouTube объявляет войну блокировщикам рекламы — теперь хостинг запрещает смотреть видео тем, у кого висит активный Adblock

История, конечно, не нова — еще в мае писали о том, как YouTube прощупывает почву для запрета использования блокировщиков рекламы. Тогда это было экспериментом и проверкой пользователей на прочность убеждений. Теперь предупреждение о необходимости отключить антирекламную надстройку в браузере появляется при запуске очередного ролика. Хочешь смотреть бесплатно — будь любезен посмотреть рекламу. "Благодаря рекламе миллиарды людей по всему миру могут пользоваться YouTube", — информирует всплывающее объявление.

Конечно, дело тут не только в рекламе (YouTube раньше вполне мог заработать, не обращая внимания на блокировщики), но и в конкуренции. Все-таки у сервиса есть собственная премиальная подписка, главной фичей которой является именно возможность смотреть ролики без рекламы, отдавая Google скромную ежемесячную плату (в США — $14). Музыкальная платформа и возможность слушать контент с выключенным экраном смартфона — это уже дополнительные плюшки, интересующие массового потребителя гораздо меньше. Число подписчиков YouTube Premium должно постоянно расти, это ключевой маркер успеха предприятия для инвесторов. Ради достижения новых вершин иногда приходится вставить пользователю новую палку в колесо.

Стриминговый сервис Apple загнал сам себя в угол — новая стратегия компании не вполне соответствует ее же философии

Как раз в момент хайпа вокруг "Убийц цветочной луны" Мартина Скорсезе Apple TV+ объявил о повышении стоимости своих услуг — подписка на сервис теперь будет стоить $9,99. Ожидаемое решение очень в русле текущей рыночной ситуации. К тому же, ходят упорные слухи, что рост стоимости подписки Apple компенсирует появлением нового тарифа с рекламой. Да, у пользователей Apple теперь тоже будет свой собственный AVoD. Высока вероятность, что именно такую подписку с рекламой будут выдавать тем, кто купит себе новый iPhone, а то что-то слишком жирное промо получается.

Главная проблема яблочного стриминга, однако, повышением цен не решится. Более того, даже усугубит ситуацию в связи с коренным несоответствием философии Apple. Компания, которая всегда считала своей фишкой качество и удобство своей продукции, перенесла эти принципы и в Apple TV+. Библиотека сервиса сильно уступает по наполнению конкурентам, но нас уверяют: здесь вы платите только за лучший контент без всякого стримингового скама. В принципе, "Тед Лассо" и "Утреннее шоу" это утверждение подтверждают (а "Грейхаунд" опровергает, но не сильно).

Конечно, новый фильм Скорсезе является несомненным систем-селлером, но даже у Apple нет суперсилы, которая позволит ежемесячно производить контент схожего уровня. Чем же тогда удерживать аудиторию в перерывах между большими релизами? На этот вопрос компания пока не нашла ответ. А пора бы: без сильной базы фильмов и сериалов догнать Netflix будет очень трудно. Признавать же себя "стримингом второй лиги" компании с такой мощной капитализацией стыдно.

Коллеги, готовимся аккредитоваться на возрожденную "Читку"!

Напомним, на фестивале ожидается очень увлекательный аттракцион — питчинг потенциальных экранизаций, на который крупнейшие российские издательства привезут презентации выдающихся текстов.

"Молодым везде у нас дорога" — это про новый конкурс ИРИ на создание молодежного контента.

Коллеги, если есть идеи в этом направлении (не только кино и сериалы, может у вас мечта ворваться в геймдев), то вот и возможность подвернулась. Спешите, заявки принимают до 1 декабря.

Посмотри три серии с рекламой, четвертая — в подарок. Netflix нашел новый способ поощрять бинджвотчинг

Стриминг всегда питал особую любовь к зрителям, которые запойно смотрят сериалы, а теперь будет дополнительно стимулировать такое поведение. Особенно среди пользователей с рекламной подпиской, которые платят за доступ к сервису $6,99, так еще и смотрят в среднем по четыре-пять рекламных роликов в час. Реклама приносит компании столь необходимую прибыль, но за это приходится расплачиваться вовлеченностью подписчика. Каждый перерыв на рекламу чипсов (или что там принесет по вашу душу вездесущий таргет) повышает вероятность того, что зритель бросит смотреть сериал и пойдет заниматься своими делами. То есть, и новую рекламу ему не показать, и отчитаться о буйном росте часов смотрения будет сложнее.

Решение проблемы витало в воздухе — с первого квартала 2024 года Netflix вводит новый способ удержания зрителя. Каждый четвертый эпизод будет показываться без рекламы при условии, если три серии посмотрели залпом, вытерпев все промо.

Потенциальной аудиторией новой фишки станут 15 млн пользователей AVoD-подписки. Именно столько на текущий момент смотрит сериалы на сервисе по удешевленному тарифу. За год Netflix очень круто раскрутил это решение, еще раз доказав, что компромисс между комфортом и кошельком все-таки существует. И пролегает где-то в районе семи баксов.

Еще одну серию и спать?

"Это было красиво" — в Москве подвели итоги XI конкурса в области телевизионного маркетинга, продвижения и дизайна "МедиаБренд". Собрали в одном месте наших стриминговых победителей!

Лучший проморолик документального фильма/программы
1. Промо документального фильма "Пелевин", @kionru
2. Промо к "Жизнь по вызову. Док", @kionru
3. Промо к "Эльбрус. Точка невозврата" (@official_iviru) и "Истории российских тюрем" (@kionru)

ㅤ

Лучший проморолик детского контента (программы, мультфильма, фильма или сериала)
1. Трейлер "По щучьему велению", Trailermakers.ru
2. Трейлер "Манюни 2", @okkomovies
3. Тизер "Трех богатырей и Пупа Земли" (Trailermakers.ru)
и богатырское промо для канала ТипТоп, Триколор

ㅤ

Лучший проморолик специального события
1. Презентация нового сезона @okkomovies
2. "Месяц якутского кино" на KinoJam
3."Месяц вестернов" на KinoJam и промо "Это на Новый год!" от Матч ТВ

ㅤ

Лучшее промо-видео к фильму или сериалу
1. "И снова здравствуйте" на РЕН
2. "Алиса не может ждать", @start_shows
3. "Вампиры средней полосы 2", @start_shows

ㅤ

Лучший трейлер сериала онлайн-кинотеатра
1. Тизер "Ластквест" для @okkomovies
2. Трейлер "1703" для @okkomovies
3. Трейлер "Актрис", Trailermakers.ru

ㅤ

Лучший имиджевый ролик онлайн-кинотеатра
1. "Что если?", @amediatekatv
2. Новый сезон @okkomovies
3. Пятилетие онлайн-кинотеатра @start_shows

ㅤ

Лучшие титры фильма/сериала
1. Титры сериала "Библиотекарь", @itsmoretv + @WinkRussia
2. Титры сериала "Фишер", @itsmoretv + @WinkRussia
3. Breaking Bread, RT

ㅤ

Лучший дизайн логотипа
1. Ребрендинг @official_iviru
2. Логотип сериала "Кибер Иван", СТС
3. Логотип сериала "Библиотекарь", @itsmoretv + @WinkRussia

ㅤ

Лучший постер фильма/сериала
1. Тизер-постер сериала "Бэби тур", @kionru
2. Постер сериала "Открытый брак", @okkomovies
3. Тизер-постер сериала "Там, где цветет полынь", @kionru

ㅤ

Лучшая рекламная кампания офф-лайн
1. "Витрины балета", WNM.Digital
2. Персональное обращение к городам с итогами года Кинопоиска 2022 (@kinopoisk)
3. Рекламная кампания сериала "Фишер", @itsmoretv + @WinkRussia

ㅤ

Лучший ивент
1. "Витрины балета", WNM.Digital
2. Пространство Плюс Дача (@kinopoisk)
3. Премьера сериала "Дом Дракона" на @amediatekatv

ㅤ

Лучшая брендированная и/или сувенирная продукция
1. Мерч телеканала СТС Love, СТС Love
2. Приглашение на премьеру сериала "Библиотекарь", @itsmoretv + @WinkRussia
3. Мерч @okkomovies

ㅤ

Лучшая оригинальная идея, креатив в digital продвижении.
1. "З..лупа Иваныча", @itsmoretv
2. Распевание песен КиШа в комментариях, @kinopoisk
3. "Крокодил", СТС

ㅤ

Лучший лендинг
1. "КИБЕРКРИНЖ" от телеканала 2х2
2. Мерч к выставке "Панк-культура. Король и Шут", @kinopoisk + Яндекс.Маркет
3. Лендинг сериала "1703", @okkomovies

ㅤ

Лучший съемочный ролик
1. Плей-офф КХЛ, Матч ТВ
2.Анонс 4-го сезона сериала "Трудные подростки", @itsmoretv
3. Суперлига, Матч ТВ

ㅤ

Лучшая комплексная промокампания фильма/сериала.
1. Маркетинговая кампания 360 для сериала "Король и Шут", @kinopoisk
2. Промокампания сериала "Плейлист волонтера", @okkomovies
3. Рекламная кампания сериала "Фишер", @itsmoretv + @WinkRussia

ㅤ

Маркетинговая кампания 360 для онлайн-кинотеатра или онлайн-сериала
1. Кампания сериала "Король и Шут", @kinopoisk
2. Промокампания сериала "Плейлист волонтера", @okkomovies
3. Кампания сериала "Два холма 2", @start_shows

ㅤ

Лучший оригинальный саундтрек
1. Татьяна Буланова — "Ненаглядный". OST "1703", @okkomovies
2. Сироткин — "Алиса". OST "Алиса не может ждать", @start_shows
"16 ДРУЗЕЙ 2Х2", Телеканал 2х2
3. Сабина Ахмедова — "Ты не верь слезам". OST "Содержанки", @start_shows

ㅤ

Гран-при конкурса МедиаБренд-2023
Маркетинговая рекламная кампания 360 для сериала "Король и Шут", @kinopoisk

Disney собирается взять Hulu под полный контроль. Компания Боба Айгера готова заплатить, как минимум, $8,6 млрд за 33% акций, которыми владеет Comcast.

Господа, да начнутся голодные игры нас ждут оживленные торги за не последний на рынке стриминговый сервис с базой в 48 млн подписчиков. Что такое $8,6 млрд? На самом деле, копейки – ранее лакомый кусочек акций Hulu оценивали в $27,5 млрд. Цифры будут пересматривать, планируется, что оценка активов завершится в 2024 году, и все это время Hulu будет набивать себе цену, а Айгер прибедняться.

Исполнительный директор Comcast Брайан Робертс недавно заявил, что, по его мнению, Hulu стоит не менее 60 млрд, а вовлеченность у сервиса покруче, чем у Netflix. К тому же, у стриминга есть, по меньшей мере, два контентных туза в рукаве – "Медведь" и "Убийства в одном здании".

Все это любопытным образом сталкивается с намерением Disney сократить расходы, поэтому значительное превышение предложенной цены ой как невыгодно компании, чьи акции в этом году просели на 6,7%. Хотя изначально Айгер кокетничал и говорил, что Hulu ему не интересен, однако, за время пути собака могла подрасти – теперь же Hulu планируют интегрировать в сервис Disney+. Надеемся, слияние окажется, как модно сейчас говорить, бесшовным – третий сезон "Медведя" с благостными диснеевскими ценностями мы, пожалуй, не вынесем.

Крайне комплиментарное для VK исследование представила компания Tele2 – говорят, сервис, претендующий на лавры русского YouTube, благодаря VK видео этот самый YouTube догнал по популярности – по 15% аудитории у каждой площадки.

Rutube пыхтит, старается и даже вроде как рекордными темпами наращивает аудиторию (+53,7%), однако, по количеству пользователей сервис занимает пока всего трехпроцентную долю.

Бесконечно можем смотреть на огонь, воду и на то, как крепнут и мужают российские аналоги YouTube.

В эфире традиционная рубрика: наброс от Картоза. Мы – души нежные и готовы грудью стоять за наш рыночек, но в гонзо-аналитике есть здравое зерно, согласитесь, коллеги.

На одних дорогущих ориджиналсах далеко не уедешь, хотя, как пользователи, только приветствуем качественную картинку и не бедствующих актеров. С другой стороны, экосистемы в медиаполе – состояние не новое, чуток подкрутить тот же Кинопоиск, будем вам и белка, будет и свисток.

А вообще, Николай Борисыч, пора свою платформу запускать, Картоз в плюсе!

BVOD, SVOD, TVOD, FAST… Если вы с нами недавно, и вся эта тарабарщина вам незнакома, то ловите максимально понятный и приятный ликбез от коллег.

А то нахватаются, понимаешь, заморских словечек…

Боб Айгер хочет продать долю ESPN за $24 млрд. В числе потенциальных покупателей – Amazon, Apple и НБА.

Айгер продолжает носиться со спортивным крылом Disney как дурень со ступой, не зная, куда приткнуть весьма переоцененные активы. Пишут, что компания ищет миноритарных партнеров для приобретения доли, поскольку сеть планирует перейти на потоковую передачу. Предполагаемая доля на продажу – это 36% акций. Новые вливания пойдут на пользу бизнесу, который останется под контролем Disney, однако, не очень понятно, в чем тут выгода для остальных. Особенно учитывая тот факт, что Apple продолжает усиливать собственные спортивные позиции, нацеливаясь на Формулу-1.

Число подписчиков Paramount+ увеличилось на 2,7 млн человек и достигло 63 млн.

Paramount Global порадовал инвесторов новым финансовым отчетом – на фоне красивых цифр акции компании подскочили на 10%. Компания сократила убытки в сегменте потокового вещания до $238 млн с $343 млн, что было год назад, а благодаря росту числа подписчиков и повышению цен доходы от подписки подскочили на 46% за квартал и добрались до $1,3 млрд.

"Рост цен в большей степени влияет на доходы, чем мы изначально ожидали", – наигранно удивляются руководители стриминга и намекают на дальнейшее повышение (кто бы сомневался). Повальное подорожание, впрочем, активно не нравится пользователям. Согласно новому отчету Antenna, подписчики в США отказываются от услуг стримингов с рекордной скоростью: в сентябре 6% от общего числа клиентов отменили свои тарифы — самый высокий зарегистрированный показатель. Впрочем, остальные продолжают платить – и это единственное, что волнует стриминг-топов.

А вот и свежая дата "Цербера" (выдыхайте, любители заговоров) – 23 ноября. Жаль, конечно, что слетели наши праздничные планы, которые включали в себя красавца Марина, упитанного Трибунцева и утонченные убийства с пушкинским флером, но ждать осталось недолго. Если, конечно, не будет нового переноса.

Интересный кейс получается у @irirussia и @start_shows — в День народного единства на площадке выходит мини-сериал “Абрек”. Это история дружбы дикого волка, чеченского мальчика и русского сапера, развернувшаяся в начале “лихих нулевых”.

Война, подпольные собачьи бои, жестокость и бандитские разборки — и внутри всей этой безнадеги оказывается волк, который становится для людей немым учителем. Сериал сняли по повести чеченского писателя Джамбулата Умарова, “Абрек” — одна из первых книг, которую Start подписал на экранизацию. Будем следить за тем, что у них получилось.

Что нам делать с пьяным матросом пузырем стриминга?

Коллеги, самая любимая наша рубрика — расклады таро о судьбах потокового вещания от Variety. В этот раз варианты спасения индустрии от стагнации предлагает аналитик Грег Кан. Американским стримингам, которые оказались в очень непростом положении (забастовки и инфляция не способствуют развитию), предлагается искать новые методы продвижения и захвата ЦА при помощи сегментирования бизнеса.

На практике это направление иллюстрируется кейсом продвижения третьего сезона "Очень странных дел", когда Netflix решил приколоться и выпустил в продажу лимитированное мороженное в коллаборации с Baskin-Robbins. Идея брендировать еду (особенно — джанк-фуд) не нова, но это все еще можно считать выходом за рамки традиционного маркетинга и основой для дальнейшего развития своего медийного бренда. Ведь логотип можно влепить не только на мороженное, но и на, к примеру, собственный аналог MSG Sphere, сеть кинотеатров или революционные технологии. Фирменный искусственный интеллект, такой весь из себя NetflixJourney, тоже может стать дополнительной точкой входа в экосистему компании, если вовремя подсуетиться и вложить денег в перспективный стартап.

Фактически именно этим сейчас занимается Disney, работающий над собственными решениями для виртуальной реальности Apple. Вкладываясь в новые технологии, стриминг может получить дополнительную рекламу, возможность первым использовать наработки в своих продуктах и просто привлечь внимание к себе на биржах — а это, в свою очередь, приведет к росту денежной массы на счетах и нивелирует просадку доходов.

А может просто хороший контент делать? Да не, бред какой-то.

Тот случай, когда мечты создателей сериала "Ван Пис" уж очень контрастируют с реальностью.

При текущей скорости производства контента, к 12-ому сезону сериала придется сменить два-три Луфи (в силу старения актеров), а также попросить автора манги притормозить паровоз фантазии: отдел спецэффектов все причуды мира "Ван Писа" просто не вывезет.