Если первая сессия конференции "Медиабизнес" прошла под оптимистичном лозунгом "на российском рекламном рынке все норм", то далее эксперты заметно помрачнели. Тимур Вайнштейн, уже ранее заявлявший о том, что стриминги раздули стоимость ориджиналсов, называет пугающие цифры – около 100 млн за серию.

Коллеги, нам не стыдно признаться – деньги мы любим, но, к сожалению, не очень понимаем, как быстро и без лишних усилий разбогатеть, не вкладываясь в МММ. А тут еще и время летит с феноменальной скоростью, преподнося все новые сюрпризы: финансовые кризисы, пандемия, передел политического влияния…

Как в таких условиях не растерять последнее, а, наоборот, приумножить – обещают рассказать в документальном сериале "Деньги будущего", который вышел в Okko. В числе экспертов – российские топовые экономисты, американские миллиардеры, австрийские дипломаты и даже экс-сенатор Аргентины. А еще свои прогнозы дает нейросеть, что нас и подкупило – интересно узнать, каким видят будущее машины (ответ "без этих кожаных мешков" не принимается).

Подоспела отчетность Яндекса, в которой, как в анекдоте, есть хорошая и плохая новости. Хорошая вышла выручка – 204,8 млрд – с ростом на 54%, а вот скорректированная чистая прибыль сплоховала, снизившись почти на треть год к году до 3,4 млрд рублей.

Помнится, во втором квартале был знатный срач по поводу того, как распределяются экосистемные доходы, и какой кусок достается Кинопоиску. Продолжим упорно ждать когда рак на горе свистнет прозрачных данных, а пока немного цифр из общего котла. "Плюс и развлекательные сервисы" принесли на 123% больше выручки год к году – 17,4 млрд рублей. Скорректированный показатель EBITDA остаётся положительным второй квартал подряд и составляет 1 млрд рублей. Количество подписчиков "Плюса" – 25,8 млн человек, что на 63% больше, чем в прошлом году.

Илон Маск хочет превратить X в платежную систему – на фоне сообщений о падении рекламных доходов и снижении числа пользователей.

Как бы не убедительно правая рука Маска Линда Яккарино рассказывала об успехах компании, цифры говорят о другом. Платформа теряет клиентов, ссылается Variety на данные поставщика веб-аналитики LikeWeb. За год число активных ежемесячных юзеров просело на 15% во всем мире (и на 18% в США).

Несмотря на обещание Маска маркетологам, что он не превратит Twitter во "всеобщий ад", рекламодатели все еще с опаской относятся к эксцентричным решениям бизнесмена. По данным компании Guideline, расходы крупнейших рекламных агентств США на X /Twitter упали за год на 54%.

Маск при этом твердо намерен превратить X в центр вселенной, как минимум, финансовой. Во время всеобщего собрания в компании, предприниматель заявил, что уже через год сотрудникам X не понадобится банковский счет – все платежи будут проходить через платформу. "Вы удивитесь, насколько это будет мощно!", – заявил Маск. Осталось только убедить пользователей, которые и так уже носят по доллару в X-кубышку, доверить площадке все свои деньги.

И еще немного цифр по X: с рекламными доходами действительно дела обстоят неважно, а вот с пользователями вопрос дискуссионный, зависит от того, каким метрикам верить. В общем, продолжим следить за сериалом "Twitter загибается под присмотром Маска, часть десятая", но, если честно, уж лучше бы глянули на забытый всеми баттл двух богатеев из X и Threads.

Боб Айгер слишком старается сохранить ESPN на плаву — второстепенный бизнес Disney потребляет неоправданно много ресурсов

Variety нашел еще одну причину поругать Боба Айгера, который, мягко говоря, засиделся на посту главного Микки Мауса. Вернувшись на должность директора компании, он с энтузиазмом занялся продвижением сервиса спортивных трансляций ESPN. Отношение к платформе у Айгера настолько нежное, что она оказалась полностью защищена от любых рисков быть оптимизированной. В тот момент, когда Disney всерьез подумывает полностью избавиться от "устаревших бизнесов" линейного смотрения, ESPN все еще удается оставаться верной себе.

Вероятно, Айгер находится на перепутье: сохранить собственный спортивный сервис очень важно для имиджа (да и кейс крикета в Пакистане-Индии помним — спорт хорошо продается), но в текущем положении ESPN вообще не в кассу бизнесу Disney, взявшему курс на тотальную стримингизацию. В ближайшее время сервису все-таки сделают полноценную SVOD-версию, да вот только стоить она будет от $20 в месяц — это будет самое дорогое предложение на рынке спортивных каналов. При этом потенциальных потребителей у дорогой игрушки Айгера становится все меньше: ходят слухи, что Apple лишит своего конкурента еще одного важного эксклюзива — трансляций гонок "Формула 1". И кому тогда, спрашивается, нужен будет сервис за два десятка бакинских без контента?

Но Айгер упорно не замечает проблемы. Или, что вернее, просто не хочет признавать, что спортивное крыло Disney уже дышит на ладан. Объявить об этом будет равноценно профессиональному самоубийству: столько сил уже вложено, руки опускать нельзя.

Эпоха Веб 3.5 от "сервиса с фотками" — в инстаграме начинают тестировать новый формат интерактива с каруселью предложки

Новая функция станет продолжением уже действующего инструмента Collabs, позволяющему пользователям Instagram создавать посты-коллаборации: один и тот же контент выходит на двух аккаунтах, но лайки-комменты у них одни. Интересный способ делиться аудиторией, но довольно ограниченный. Теперь же соцсеть тестирует возможность создавать "коллективную карусель" фотографий. Публикуя фото, пользователь может разрешить другим людям добавить к его посту свое дополнение. Пригодится, к примеру, для публикации больших фотоотчетов с совместных тусовок.

Интересное нововведение с точки зрения философии постинга: теперь можно не только комментировать чужие посты, но и фактически влезать непосредственно в них со своими пятью копейками.

Динамика стримингового ценообразования – никогда еще потоковое вещание не было таким дорогим.

В этом году все крупные платформы увеличили стоимость подписки – и, как всегда, тон задает Netflix. Стриминг первым начал предлагать премиум-тариф, он же первым решил ограничить раздачу паролей и преодолел планку в 20$ за подписку. На вопрос: "Если Netflix пойдет прыгать с крыши, ты тоже прыгнешь?" другие площадки отвечают однозначное "да", но есть нюанс. Netflix может себе позволить заметно повышать цены, т.к. потребители знают, за что платят – за колоссальную библиотеку, работу без сбоев, привычный бренд и удобное управление. Что касается других сервисов, то у Disney+ бывают проблемы с вещанием, к Max еще нужно привыкнуть, а Paramount+ всех бесит интерфейсом.

Чтобы конкурировать с королем стриминга, другие площадки будут вводить больше спортивного контента, пишет The Verge, а больше контента = рост цен. Аналитики уверены, потолок еще не достигнут, но нас ждет четкое разделение подписчиков на тех, кто готов платит серьезные деньги за премиум-качество и тех, кого устраивает тариф с рекламой. Ее тоже станет больше – это выгодно для всех. По данным The Hollywood Reporter, Netflix, Disney+, Paramount+, Max и Peacock обнаружили, что в рекламных тарифах доход на одного пользователя выше, чем в случае с традиционной подпиской.

Apple планирует до конца года обновить свое TV-приложение и сделать его универсальным.

Это будет своего рода стриминговый хаб, объединяющий различные видеосервисы. Компания хочет отрезать все ненужное и убрать разделы фильмов и сериалов из iTunes Store, а также прекратить выпуск специальных приложений для приставки Apple TV, позволяющих пользователям брать напрокат и покупать контент.

Концепция одной кнопки становится ближе – еще Стив Джобс грезил телевизором, у которого нет сложных пультов, а есть самый простой и удобный пользовательский интерфейс из всех возможных. В идеале, конечно, единое приложение позволит подписаться на все остальные сервисы, но даже Apple не под силу пробиться через закрытую вселенную Netflix. Впрочем, это не означает, что наследники Джобса не будут пытаться – стриминговые амбиции компании очевидны.

В воскресенье SAG-AFTRA и крупнейшие голливудские студии выдержали еще один раунд "жестких переговоров"

Да, коллеги — забастовки профсоюза актеров против Альянса продюсеров кино и телевидения все еще идут и заканчиваться как будто не намерены. Все выходные представители SAG-AFTRA бодались с функционерами за выполнение требований (которые очень похожи на условия, представленные сценаристами из WGA), но добиться ничего не удалось. На актерском фронте без перемен — единственное, чему можно порадоваться, в споре больших боссов и артистов стало "чуть больше оптимизма".

По крайней мере, так считают в профсоюзе и его пресс-релизах. Главные люди стриминговых сервисов (Тед Сарандос, Боб Айгер, Дэвид Заслав) традиционно считают забастовки предвестником Голливудопокалипсиса. Они немного драматизируют но в целом действительно есть, о чем переживать: все ближе к концу очередной телевизионный сезон и надо бы наснимать чего-то для будущего, иначе нас ждет очередной контентный провал.

Антон Арнольдович, глядим, серьезно подошел к развитию индустрии "коротышей". 36 проектов, ранее показанных на фестивале "Короче" (@korochefest), отправились покорять волны российского стриминга.

"Известия": дорамы из Южной Кореи обогнали по популярности турецкие многосерийные мелодрамы. Неужели на нашем VOD-горизонте появился новый лидер?

Скорее нет, чем да. Спрос на дорамы действительно существенно вырос, но в мире российского потокового видео — это все еще и близко не гегемон. Тренды у нас все еще задают либо дорогие иностранные сериалы-события (вроде "Игры престолов"), либо отечественный продукт. Вспоминается давний материал "Коммерсанта", который констатировал все еще довольно скромную долю смотрения восточного контента в общем стриминговом вареве, да и актуальные данные Индекса Кинопоиска показывают умеренный интерес зрителя к продуктам корейского производства. Желание отрапортовать о популярности дорам и турецкого мыла в целом понятно — этот контент наши онлайн-кинотеатры могут закупать, в отличие от реально популярных западных проектов. А так как мы все любим быть на позитиве, то и рассказывать будем о хорошем (даже если спрос на этот контент пока еще весьма скромен).

Также посмеем не согласиться с выводом Софьи Митрофановой о религиозной подоплеке в выборе контента. Корейская культура, как и японская, пронизана специфической религиозной философией: духами, демонами, всякой паранормальщиной. Но самое главное — дорамы нередко основаны на исторических сюжетах, которые для российского зрителя не просто чужды, а принципиально не понятны. Мы, уж простите, дальше дальше Хон Гиль Дона и Ким Чен Ына историю Кореи не знаем. Турецкие сериалы же как раз гораздо чаще остаются светскими и на азаны с муэдзинов не прерываются.

Так что нишевую популярность жанра стоит явно искать где-то в другом месте. И да, k-pop вполне подходит на звание главного катализатора роста популярности дорам.

У Кинопоиска своя атмосфера — онлайн-кинотеатр получил права на показ российского турнира по мини-футболу

С 4 ноября (читай — с 1/8 финала) Кинопоиск будет показывать онлайн-трансляции матчей II этапа БЕТСИТИ Кубка России. Хорошая новость — трансляции эксклюзивные, будут доступны по базовой подписке Яндекс.Плюс, а также останутся в записи. Не очень хорошая новость — это все еще мини-футбол, в котором за кубок будут рубиться команды из Сыктывкара, Норильска и Липецкой области.

И хотя БЕТСИТИ Кубок России — один из старейших турниров страны, популярность мини-футбола вряд ли позволит Кинопоиску нормально разгуляться и собрать миллионы зрителей у экранов. Будем считать, что стриминг занимается благотворительностью и поддерживает малопопулярные виды спорта, а не всерьез пытается сделать из спортивного события такого масштаба козырь в рукаве новой "спортивной войны".

Большой брат перестанет следить за тобой за символическую ежемесячную плату — (экстремистская и запрещенная в России) Meta официально представила платные подписки на Facebook и Instagram.

Да, коллеги, все так — до сервисов Марка Цукерберга тоже добралась эта эпидемия. При оформлении подписки Meta обещает отключить сбор конфиденциальных данных пользователя и перестать показывать ему таргетированную рекламу. Стоимость удобства — €9,99 при оформлении в веб-версии и €12,99 для Android и iOS. При этом пока что подписка универсальная и распространяется на все сервисы, но уже в следующем году придется отдельно платить за каждую соцсеть и аккаунт (если у вас в инсте россыпь профилей — готовьте кошельки).

Кажется, что такая подписочная модель больше похожа на издевательство, а не на бизнес-решение. И это отчасти правда. Подписки на отключение рекламы будут работать только в Евросоюзе и Швейцарии, а вводят их для обхода нового регламента ЕС о защите персональных данных пользователей. Хотите отключить слежку? Без проблем — платите чеканной монетой. Слишком дорого? Ну так поставьте галочку, что вы сами разрешили Meta ковыряться в ваших данных. Предполагается, что предоставление альтернативы позволит обойти европейское законодательство и оставить все как есть. Марк — хитрый ящер.

Бизнес потокового видео идет по пути "ошибки выжившего", бездумно копируя тренды — к такому выводы приходит Фред Сантарпия, сам наступивший на грабли "новых медиа"

Бурный рост стримингов заставил многие компании искать способы откусить кусочек потокового пирога и заработать на тренде. Получилось, очевидно, не у всех. Сантарпия, некогда ответственный за запуск новых медиа для журналов семейства Condé Nast, описывает три ошибки, которые бизнес допускает в попытке вкатиться в видеосегмент.

1. Стремясь стать актуальными, медиа забывают о своей идентичности. В начале эры потокового видео компании бросали все средства на создание собственных продакшнов, мечтая стать модными и молодежными. Аудиовизуальный контент должен привлекать не только юных потребителей тиктоков, но и уже имеющуюся аудиторию, которая довольно консервативна в своих интересах. Если вы The New Yorker, то будьте добры оставаться собой — иначе никакой синергии не получится, старая и новая аудитория не поладят, а выхлоп от нового формата останется только в проекте.

2. Никому не нужен очередной стриминг. История, которую уже неоднократно подтвердили попытки маленьких компаний сделать собственный сервис и зарабатывать кучу денег без посредников. Заходить с такой стратегией на перенасыщенный рынок довольно странно, но почему-то до менеджмента эта новость все еще неожиданна. Сюда же идут попытки перенастроить формат сервиса, перетянув внимание аудитории на потенциально чуждый ей формат. Давний пользователь YouTube заходит на хостинг за длинными видео, шортсы для него — второстепенная история. Быть может, не стоит их так активно ему подсовывать, пока он ищет пятичасовую документалку о Римской империи?

3. Создавая аналог чего-то, медиа тратят баснословные деньги на то, что уже было придумано. Развитие "нашего ответа Netflix" предполагает вложение денег в то, что Netflix или YouTube уже сделали: научились правильно буфферить видео, разработали удобный плеер и системы рекомендаций. Есть ли смысл создавать проприетарное решение, при этом сократив вложения в ваш контент? Если ответ "Да", то поздравляем — у вас так себе контент в плохо работающем плеере.

Преодолеть подводные камни новых медиа можно, но для этого нужно следовать главному принципу: делать не "как все", а придерживаться своей аудитории, искать способы удовлетворить именно ее потребности. Этот, более осторожный, подход позволит выжить в мире видеопотока. Инвесторы скажут спасибо.

Пухлого Трибунцева придется немного подождать — исторический детектив "Цербер" не выйдет 4 ноября.

Как бы мы не хотели обмануться ранее объявленной датой премьеры, исторический детектив на данный момент висит в каталоге Premier с пометкой "скоро". Даже немного занервничали, вспомнив кейс сериализации "Союза спасения". Там тоже ведь было про декабристов, костюмы и исторические параллели.

Уже думали идти рисовать объявления "Пропал друг", но коллеги из ИРИ (@irirussia), при поддержке которых "Цербер" и создавался, успокоили:

"Цербер" выйдет позже, но ждать придется недолго. Никаких заговоров и тайных причин — просто на 4 ноября уже запланировано много премьер

Кстати, как раз в День народного единства на Premier выходит документальный сериал "Романовы. Последнее слово". Два исторических проекта в один день — действительно многовато. Так что ждем "Цербера" в обозримом будущем.

YouTube объявляет войну блокировщикам рекламы — теперь хостинг запрещает смотреть видео тем, у кого висит активный Adblock

История, конечно, не нова — еще в мае писали о том, как YouTube прощупывает почву для запрета использования блокировщиков рекламы. Тогда это было экспериментом и проверкой пользователей на прочность убеждений. Теперь предупреждение о необходимости отключить антирекламную надстройку в браузере появляется при запуске очередного ролика. Хочешь смотреть бесплатно — будь любезен посмотреть рекламу. "Благодаря рекламе миллиарды людей по всему миру могут пользоваться YouTube", — информирует всплывающее объявление.

Конечно, дело тут не только в рекламе (YouTube раньше вполне мог заработать, не обращая внимания на блокировщики), но и в конкуренции. Все-таки у сервиса есть собственная премиальная подписка, главной фичей которой является именно возможность смотреть ролики без рекламы, отдавая Google скромную ежемесячную плату (в США — $14). Музыкальная платформа и возможность слушать контент с выключенным экраном смартфона — это уже дополнительные плюшки, интересующие массового потребителя гораздо меньше. Число подписчиков YouTube Premium должно постоянно расти, это ключевой маркер успеха предприятия для инвесторов. Ради достижения новых вершин иногда приходится вставить пользователю новую палку в колесо.

Стриминговый сервис Apple загнал сам себя в угол — новая стратегия компании не вполне соответствует ее же философии

Как раз в момент хайпа вокруг "Убийц цветочной луны" Мартина Скорсезе Apple TV+ объявил о повышении стоимости своих услуг — подписка на сервис теперь будет стоить $9,99. Ожидаемое решение очень в русле текущей рыночной ситуации. К тому же, ходят упорные слухи, что рост стоимости подписки Apple компенсирует появлением нового тарифа с рекламой. Да, у пользователей Apple теперь тоже будет свой собственный AVoD. Высока вероятность, что именно такую подписку с рекламой будут выдавать тем, кто купит себе новый iPhone, а то что-то слишком жирное промо получается.

Главная проблема яблочного стриминга, однако, повышением цен не решится. Более того, даже усугубит ситуацию в связи с коренным несоответствием философии Apple. Компания, которая всегда считала своей фишкой качество и удобство своей продукции, перенесла эти принципы и в Apple TV+. Библиотека сервиса сильно уступает по наполнению конкурентам, но нас уверяют: здесь вы платите только за лучший контент без всякого стримингового скама. В принципе, "Тед Лассо" и "Утреннее шоу" это утверждение подтверждают (а "Грейхаунд" опровергает, но не сильно).

Конечно, новый фильм Скорсезе является несомненным систем-селлером, но даже у Apple нет суперсилы, которая позволит ежемесячно производить контент схожего уровня. Чем же тогда удерживать аудиторию в перерывах между большими релизами? На этот вопрос компания пока не нашла ответ. А пора бы: без сильной базы фильмов и сериалов догнать Netflix будет очень трудно. Признавать же себя "стримингом второй лиги" компании с такой мощной капитализацией стыдно.

Коллеги, готовимся аккредитоваться на возрожденную "Читку"!

Напомним, на фестивале ожидается очень увлекательный аттракцион — питчинг потенциальных экранизаций, на который крупнейшие российские издательства привезут презентации выдающихся текстов.

"Молодым везде у нас дорога" — это про новый конкурс ИРИ на создание молодежного контента.

Коллеги, если есть идеи в этом направлении (не только кино и сериалы, может у вас мечта ворваться в геймдев), то вот и возможность подвернулась. Спешите, заявки принимают до 1 декабря.

Посмотри три серии с рекламой, четвертая — в подарок. Netflix нашел новый способ поощрять бинджвотчинг

Стриминг всегда питал особую любовь к зрителям, которые запойно смотрят сериалы, а теперь будет дополнительно стимулировать такое поведение. Особенно среди пользователей с рекламной подпиской, которые платят за доступ к сервису $6,99, так еще и смотрят в среднем по четыре-пять рекламных роликов в час. Реклама приносит компании столь необходимую прибыль, но за это приходится расплачиваться вовлеченностью подписчика. Каждый перерыв на рекламу чипсов (или что там принесет по вашу душу вездесущий таргет) повышает вероятность того, что зритель бросит смотреть сериал и пойдет заниматься своими делами. То есть, и новую рекламу ему не показать, и отчитаться о буйном росте часов смотрения будет сложнее.

Решение проблемы витало в воздухе — с первого квартала 2024 года Netflix вводит новый способ удержания зрителя. Каждый четвертый эпизод будет показываться без рекламы при условии, если три серии посмотрели залпом, вытерпев все промо.

Потенциальной аудиторией новой фишки станут 15 млн пользователей AVoD-подписки. Именно столько на текущий момент смотрит сериалы на сервисе по удешевленному тарифу. За год Netflix очень круто раскрутил это решение, еще раз доказав, что компромисс между комфортом и кошельком все-таки существует. И пролегает где-то в районе семи баксов.

Еще одну серию и спать?