Amazon всерьез опасается экспансии TikTok на рынок онлайн-торговли

До США наконец-то докатилась новая бизнес-фобия — бурно развивающийся сервис TikTok Shop, интегрированный в тело популярного сервиса с короткими видео, может пошатнуть гегемонию американских маркетплейсов, не привыкших к новым схемам продвижения и реализации товаров. В первую очередь напрягся Amazon, не планирующий отдавать долю рынка ребятам из ByteDance.

Борьба за рынок может стать очень серьезной — деньги там не малые. WSJ сообщает, что к 2025 году рынок вырастет на 50% и будет оцениваться в $100 млрд. На данный момент через TikTok Shop ежедневно проходит сделок на $7 млн, что не идет ни в какое сравнение с оборотом Amazon ($603 млн). Но в дальней перспективе экономическая модель TikTok будет обеспечивать рост продаж, особенно среди молодой аудитории. А кто рулит зумерами — тот рулит миром.

Теперь Amazon придется искать возможности не допустить оттока пользователей в TikTok Shop, усиливая собственную экосистему. Не исключено, что американский техногигант найдет и другие способы борьбы с конкурентом: например, пойдет по пути лоббирования запрета площадки на своем главном рынке. То, что у Amazon есть возможности вставить палки в колеса конкуренту (тем более, нерукопожатному в Вашингтоне), сомнений нет.

Как и было предсказано нашими тайными оракулами, "Амура" жива — вот и первые фото со съемок.

Пока что о корнях проекта (который, напомним, поначалу задумывался российским аниме) напоминают только необычные прически. Будем надеяться, что другие элементы "аниме-бинго" также появятся, и Аня-Амура порадует нас знанием восточных боевых искусств, владением непрактичным оружием и пляжным эпизодом мощной личностной драмой а-ля "Берсерк".

GfK: 40% жителей российских городов используют экосистемные подписки

Самая популярная экосистема на российском рынке — ожидаемо, Яндекс.Плюс. В третьем квартале 2023 года ее используют 22,4% опрошенных аналитиками респондентов. Отрыв от других лидеров рынка значительный: СберПрайм и МТС Premium используют 6% и 4,9% жителей городов соответственно.

Естественно, количество подписчиков остается неоднородным: в Москве и Петербурге пользователей экосистем гораздо больше, чем где-то еще. В целом динамика ожидаемая: экосистемные продукты имеют высокий потенциал к росту. Примечательно и то, что в топе оказались подписки не просто крупных игроков, а обладатели по-настоящему разнообразных предложений. Платить за все и сразу гораздо приятнее, когда в твоем ежемесячном платеже скрываются одновременно и онлайн-кинотеатр, и маркетплейс, и умная колонка. Кстати, МТС, а где колонка? Пора бы уже и выпустить.

И все же очень интересно, где проходит тот водораздел, который отделяет хорошую экосистему от посредственной. Очевидно, что дело тут не столько в стоимости, сколько в равновесии между платежом и функционалом. Сколько мы готовы заплатить за Кинопоиск и Яндекс.Музыку, при этом получив сверху необязательный Маркет и кешбэк на такси? Какова символическая стоимость контента Kion и Okko? Кажется, это тема на целую диссертацию на стыке маркетинга, бизнеса и философии.

Блоги начинают и выигрывают — Институт развития интернета опубликовал список проектов, которые получат поддержку в рамках конкурса на создание контента в блогосфере.

В ближайшее время нас ждет много интересного.

У Amazon все спланировано, как в аптеке: только-только закончили полыхать седалища поклонников "Властелина колец", как Prime Video оживляет интерес к сериализации игровой серии Fallout. Хапнуть дозу апокалипсиса с ретрофутуризмом можно будет с 12 апреля.

"Посмотришь ориджиналсы Amazon Походишь патрулём по Мохаве, поневоле затоскуешь о ядерной зиме"...

FAST убьет подписки к 2030 году. Просто потому что "золотая середина" всегда побеждает

Спорное, но все же интересное рассуждение о будущем стримингового мира от продюсера Пола Эпштейна. Уже сейчас, в 2023 году, культура стриминговых сервисов производит не только топовые сериалы, но и много недовольства со стороны зрителя. Да, "Корона" и "Игра в кальмара" — топовый контент, кто же спорит. Но удовольствие от просмотренного контента напрямую зависит не только от его качества, но также от доступности. Чем меньше телодвижений нужно производить для смотрения, тем лучше для клиента.

В этом плане традиционное линейное телевидение уже проиграло — будущее гарантировано тем форматам, которые не требуют спешить с работы к новой серии любимого сериала. Идеальным уровнем достижения контента становится отсутствие его привязки к прямому эфиру и телепрограммам, а также наименьшее финансовое сопротивление со стороны зрительского кошелька. В этом плане VOD, OTT и прочие производные аббревиатуры явно зашли в тупик: черт ногу сломит в условиях подписки и подводных камнях вроде низкого качества трансляции и невозможности подключить к аккаунту лишний смартфон. При всех возможных компромиссах и краеугольных "но", стриминг в своем текущем состоянии еще и очень спорен в плане прибылей. Благодаря этому компании застревают в порочном круге, балансируя между интересами зрителя и инвестора. Не в пользу первых, конечно же.

Пока стриминги страдают, пытаясь выдавить из подписки каждый лишний цент, FAST-модель продолжает набирать обороты. Фактически, это доведенный до ума формат кабельного ТВ с возможностью не только выбрать нужный пакет программ, но и посмотреть их в удобное время. И при этом никакой раздражающей подписки. Они уже стали слишком фрагментированными и дорогими, а подавляющее большинство контента уже не отвечает запросу зрителя, отдающего свои кровные: на один гарантированный бестселлер приходится гора киноскама, за которую платить жалко.

Это уже вызвало в 2022 году эру постковидных отписок и бурный рост FAST-сегмента смотрения: каждый третий американец смотрит сервисы с данной моделью. Стриминги слишком перегружены, чтобы доставить гарантированное удовольствие — будущее телевидения будет заключаться в сочетании программ по запросу и расписанию, и с этим FAST справляется лучше. Остается вопрос: сколько еще будет длиться пора "нетфликсизации"? Эпштейн отводит ей 10 лет — это в лучшем случае. Скорее, все случится раньше.

Disney+ ищет таланты — стриминговые платформы содействуют масштабированию спецпроекта по поиску неизвестных сценаристов

Идея прекрасная в сути своей: компания с миллиардами на счетах готова поддержать долларом и добрым словом неизвестных сценаристов, которые мечтают реализовать свои оригинальные идеи, но не могут прорваться в высшую лигу из-за большой конкуренции. Именно для этого ранее были запущены программы Thousand Films и Grey Seal Media, которые призваны искать новые имена для индустрии. Одной из фишек программ по поиску талантов был "слепой тест": на читку скрипты попадали анонимно, поэтому именитые и неизвестные авторы оказывались в равных условиях.

После успеха сериала "Экстраординарная", появившегося как раз благодаря тому, что его автор Эмма Моран подала скрипт на соискание финансирования, идею беспристрастного сценарного конкурса будут развивать и углублять. Конечно же, не только из гуманных побуждений — забастовка сценаристов показала, что индустрии нужны новые имена. Как минимум, потому что невостребованные сценаристы не жалуются на выгорание, а также готовы работать за относительно небольшое вознаграждение — лишь бы их заметили. А это отличная возможность сэкономить на производстве небольших фильмов и сериалов, которые нужны для наполнения библиотеки того же Disney+ и удержания зрителя между сезонами "Мандалорца".

Хорошо то, что хорошо кончается — конкурс "5 пилотов для Okko" завершен, а выращенные им крутые проекты отправляются на съемки!

Первые ласточки уже отпечатали тарелки!

Похоже, у "Киберслава" от @kinopoisk намечается душевная компания — питерский brother from another mother.

Надеемся, у мультсериала про техно-богатырей в будущем появится еще и кроссовер с сериалом "Невский". Российская мультивселенная не остановится ни перед чем!

SAG-AFTRA надеется продавить новые отчисления стримингов актерам — платформы отвечают на это угрозами повысить стоимость подписок

Новый кейс из мира забастовок по праву можно назвать "синдромом Форс-Мажора". Буквально — недавно сериал "Форс-мажоры" (в оригинале — Suits) резко набрал популярность среди пользователей Netflix. Проект, созданный для показа на телеканале USA Network, попал на стриминги по лицензионному соглашению с NBCUniversal и не является эксклюзивным контентом. Как следствие, на него не распространяются правила отчисления роялти актерам, которые в этом сериале играли. Артисты из Suits не могут получить от популярности Suits заметных доходов, довольствуясь скромными 1,2% от лицензионного сбора.

И это, конечно, несправедливо — SAG-AFTRA будет бороться за интересы создателей "архивных сериалов", которые тоже должны иметь возможность заработать на внезапно проснувшейся зрительской любви. Но стриминговые сервисы, конечно же, противятся такой инициативе. Тед Сарандос, к примеру, уже объявил новое требование "сбором со зрителя", намекая на то, что повышенные роялти будут компенсировать повышением стоимости подписки. Кажется, что-то подобное мы уже слышали во время забастовок сценаристов...

Иногда они возвращаются — @kionru подтвердил, что с 27 октября в его библиотеку вернется сериал "Клиника счастья". Одна из первых ласточек ориджиналсов сервиса пропала без объяснения причин (может только догадываться о том, почему это произошло), но вроде бы вопросики утрясли.

Не удивимся, если в пятницу перед нами предстанет немного другой сериал, в котором Артем Ткаченко и Олег Гаас станут лучшими друганами без этих ваших нетрадиционных ценностей.

Есть ли жизнь в "Дзене"? Практика показывает, что есть — да еще какая. На перспективный контентный фронт вот зашел Сергей Минаев, выпустивший для площадки эксклюзивный проект "История Еды".

И знаете что — выстрелило. За последние две недели шоу набрало 2 млн просмотров и 4,5 млн за все время, что по меркам блогосферы очень достойно (никто бы и на YouTube от такого числа просмотров не отказался). Нам видится, что дело тут не только в медийности Сергея Сергеевича, но и в тематике. Еда — это все-таки что-то сакральное, манящее, вечно востребованное...

"Мы ищем молодых, мы даем возможности для шага вперед" — у Антона Калинкина определенно есть тактика, и он ее придерживается. Увлекательно провели сорок минут, посмотрев интервью продюсера и владельца кинофестивалей (среди них — @pilot_festival и @korochefest), данное @alperina.

Хотели бы обратить внимание на историю про российские фестивали, которых в последнее время стало как-то с перебором. "То, что фестивалей стало слишком много — это проблема, так как размывается статус приза". Парадокс в том, что всяких статуэток действительно стало много, а вот толку от них не прибавляется. Тут с Антоном Арнольдовичем сложно не согласиться.

Коллеги, ну полно — видели, сколько стоят новые айфоны? Можно и раскошелиться, по-настоящему премиальный стриминг ведь.

ТНТ зафрахтовал себе самый крутой арбатский билборд — сегодня канал празднует любилей. Ну, не подведите с игристым!

А вот так выглядит праздничная инфографика, которую ТНТ представляет после того, как Тина (@tikandelaki) рассадила всех гостей по местам.

8.03 — почти 9, коллеги! Запоминаем.

Коллеги, право слово — не цифры, а прямо сказка какая-то. Даже поверить трудно...

"Мультивселенная безумия", коллеги 😉