Приятно видеть, что Ксения Анатольевна тоже переживает за отечественный прокат и даже от волнения цитирует нас. Коллеги, называйте нас теперь "эксперты", очень нравится.

Да, это всего лишь нескромная подводка к тому, что дали немного свежей аналитики "Коммерсанту" по вопросам серого импорта блокбастеров.

Похоже, у нас есть победитель промежуточного этапа стриминговой войны за рынок Индии — сервис Hotstar (принадлежит Disney) собрал рекордную аудиторию благодаря крикету

Матч по крикету между Индией и Пакистаном на Hotstar одновременно смотрели 35 млн зрителей — и это абсолютный рекорд для локального рынка потокового вещания. Disney умудрился обогнать по аудитории своего главного конкурента — сервис JioCinema, который также пытается занять нишу главного поставщика спортивных трансляций в индийские домохозяйства. До последнего момента именно ему принадлежал рекорд по числу зрителей — 32 млн человек.

Стоит отметить, что Hotstar предоставляет доступ к спортивным трансляциям бесплатно, так что судить о реальной платежеспособной аудитории сервиса по этим данным не выйдет. Но Disney определенно доволен результатом и не планирует останавливаться: еще есть куда расти. Потенциальную аудиторию матчей ICC (Cricket World Cup) оценивают в 50 млн человек, а значит гонка за зрителя будет продолжаться.

Еще в июне ходили слухи, что "битва за крикет" настолько утомила Disney, что компания рассматривает возможность продать индийские активы и умыть руки. Исходя из текущей ситуации, этим планам пора отправляться в долгий ящик.

Число подписчиков Netflix увеличилось на 8,76 млн, что превзошло ожидания аналитиков

Стриминг выступил с финансовыми результатами за прошедший квартал, и ехидные журналисты уже назвали отчет "радужным". Выглядит все действительно неплохо – общее количество платящих подписчиков достигло 247,15 миллиона (пессимистичные аналитики ожидали прирост в 6 млн). Число желающих платить за рекламные тарифы выросло на 70%, а квартальная выручка увеличилась на 8% и достигла 8,5 млрд $. Красивые цифры привели к тому, что акции Netflix рванули на торгах на 12%.

Netflix также порадовал инвесторов (но не потребителей) ростом цен, скромно заявляя, что стриминг стал приносить больше пользы, а качественный контент нужно платить. При этом подписка все еще стоит дешевле, чем билет в кино (ох, уж эта знакомая риторика с "чашкой кофе"). В США цена базового тарифа вырастет с 9,99 до 11,99 $ в месяц, а премиального – с 19,99 до 22,99 $.

Заявляя о бонусах и плюшках для клиентов, Netflix при этом собирается меньше тратиться на контент – расходы составят около 13 млрд $, что значительно ниже первоначальных прогнозов в 17 миллиардов (новые ориджиналсы производят те, у кого старые плохие). При этом стриминг, благодаря забастовкам, умудрился сэкономить кучу денег - прогноз на свободный денежный поток по итогам 2023 года повысили с 5 до 6,5 млрд $.

Кстати, говоря о страйках, Тед Сарандос вновь посетовал на злые профсоюзы, которые собирают брать налог с подписчиков и никак не дают всей индустрии вернуться к работе. Актеры назвали заявления Сарандоса сплошной болтологией, а его самого обвинили в пропаганде – якобы глава Netflix несет благоглупости в то время, как остальные предводители медиакорпораций отмалчиваются и не собираются идти навстречу SAG-AFTRA. Такими темпами, конечно, мы слона не продадим, и индустрия к новому году окончательно закиснет.

Все уже спрашивают: “А чего, вы записались?”.

Мы не только записались, коллеги. Мы, можно сказать, все это немного затеяли — уговорили @anabatsueva, экс-директора по маркетингу START и лидера сотни рекламных кампаний сериалов и кино, рассказать все, что она знает про маркетинг стримингов и телеканалов.

Честно говоря, надеялись, что курс будет только для нас, но теперь записаться могут все. Мы рекомендуем не пропустить эту возможность и тоже записаться.

Хочешь твитнуть иксануть – плати!

Илон Маск все же воплотил в жизнь свою мечту о платной соцсети X: платформа в тестовом режиме начнет взимать с новых пользователей в Новой Зеландии и на Филиппинах 1$ в год в рамках так называемой программы по борьбе с ботами. Люди (или боты), которые откажутся платить, смогут лишь просматривать публикации и подписываться на аккаунты без права голоса.

Еще до приобретения Twitter старина Маск настаивал на том, что количество фейковых пользователей сети чуть ли не превышает число настоящих, называя их "огромной армией".

Так и хочется спросить главу X – а эти боты, они с вами в комнате?

Крупнейшие звезды Голливуда предложили SAG-AFTRA сделку на 150 млн $, чтобы закончить забастовку

Джордж Клуни, Эмма Стоун, Бен Аффлек, Тайлер Перри и Скарлетт Йоханссон – вот так выглядит команда по спасению мира индустрии. Звездный междусобойчик предложил профсоюзу выплачивать по 50 млн $ в год в течение трех лет в виде членских взносов, лишь бы вся эта тягомотина уже прекратилась, и люди вернулись к работе.

Также они предложили схему, в которой отчисления первыми будут получать актеры из нижней части списка, а не звезды класса А, которым и так вполне хватает на жизнь. Если ранее Клуни и товарищей обвиняли в давлении на бастующих, то после озвученной суммы риторика сменилась и предложение называют "достойным восхищения". Недоумеваем только, почему среди звездного десанта нет Александра Невского – героические жесты точно по его части.

Самые успешные якутские режиссеры Дмитрий Давыдов и Степан Бурнашев, у которых за спиной вагончик фестивальных наград, планируют поработать с платформами. Среди идей: драма о пропавшей девушке, крутой боевик, а также мистический детектив с элементами слэшера про рехаб в тайге и выживание в дикой природе.

Слэшер от @stepanburnashev – коллеги, не проходите мимо, мы хотим это видеть!

Пацантрэ, записываем дату! Кровь на асфальте прольется 9 ноября. В этот день нас не кантовать, уединимся с усами Янковского и бандитским вайбом.

Коллеги, на календаре пятница, а это значит, мы уже открыли игристое душа требует праздника. И он у нас есть – да еще и в тройном экземпляре! Следите за пальцами:

26 октября на PREMIER, а также Иви и KION (опять магическое число три) выйдет картина "Праздники", хорошо показавшая себя в прокате. История о семье, которая собирается на майские, однако, милые посиделки превращаются в безумную круговерть. В режиссерах, кстати, наш любимый Борис Дергачев (это его первый полный метр), закадр читает Сергей Бурунов, а в ролях Мария Аронова, Виталий Хаев, Анастасия Калашникова и другие приятные люди. "Праздники" номер раз.

В ноябре онлайн-кинотеатр PREMIER – уже эксклюзивно – покажет 16-серийный сериал, действие которого развернется после событий фильма. "Праздники" номер два.

А в конце года – также на PREMIER – эксклюзивно стартует еще один сериал (уже в мини-формате, всего 4 эпизода), расширенная версия картины. "Праздники" номер три.

Праздничная вселенная детектед.

Тем временем подъехал новый подгон ароматов для дома "до и после секса" от @okkomovies, и если с баклажанами все было более-менее понятно, то почему оба спрея пахнут одинаково тошнотно, не совсем. Спасибо, пожалуй, сегодня без интима и с открытыми окнами.

Третий звонок прозвучал для KION – после "Мульти-пульти" и "Безбашенной" в неизвестность ожидаемо отправился и мистический проект с Данилой Козловским, который сыграл в русскую рулетку и проиграл РЕН ТВшному тяжеловесу про бандитов и блокадный Ленинград.

Конечно, хорошо, что в загашнике всегда полно проектов, которым тесно только на ТВ, но вот не станет ли KION местом, где умирают ориджиналсы? Тревожно.

Играй как Бекхэм, пой как Дрейк: YouTube работает над ИИ-фичей, которая позволит авторам записывать аудио, имитируя голоса известных музыкантов.

Платформа сейчас пытается получить права на песни для обучения нейросети, однако, хоть переговоры и продолжаются, ни одна сделка не была заключена. История для сервиса очень важна, т.к. отец-основатель YouTube Alphabet участвует в гонке вооружений за лидерство в ИИ-области, которую многие считают следующим великим техно-рубежом.

Из-за вопроса с правами музыка, сгенерированная искусственным интеллектом, находится в юридической серой зоне, однако, многие музыкальные бренды уже начинают понимать, что никуда от прогресса не деться. А после того, как песня, очень похожая на трек Дрейка, но не записанная Дрейком, стала вирусной, многие смекнули, что неплохо бы на такой популярности заработать. YouTube утверждает, что может стать некоторым мостиком между староверами и нейросетями и поможет отрасли разобраться в технологии. Будущее с клонированными голосами все ближе.

Мы бы не открывали этот ящик Пандоры – интернет и так плохо справляется с ИИ-изображениями, бесконечно генерируя "Гарри Поттера в советскую эпоху". Страшно представить, во что выльется празднование "3 сентября", если удастся уладить вопрос с музыкальными правами.

Apple и Google напряглись (нет) — российские производители носимой электроники начнут продавать устройства на базе ОС "Аврора" в рознице

Обещают, что устройства на российской системе (сделанной на базе финской Sailfish OS) будут недорогими — до 20 тыс. рублей. Целевая аудитория у них небольшая, потому что в теории "Аврора" интересна разве что сотрудникам некоторых компаний, в которых официально запретили использовать продукцию с софтом из недружественных стран.

В будущем стоимость устройств немного подрастет, потому что разработчик ОС "Открытая мобильная платформа" повысит стоимость лицензии. Кстати, ОМП принадлежит Ростелекому. Так что надеемся, что на смартфонах с "Авророй" сразу будет стоять Wink.

Коллеги, а помните историю с российским аниме "Амура", которое давным-давно (как будто в прошлой жизни) анонсировали? Нам тут птички нашептали, что проект наконец-то подал признаки жизни, хотя и в несколько ином качестве.

"Амура" теперь — экшн-драма с элементами комикса, которую делают @production123 и некая студия из Таиланда. Выходить будет на @kionru, при поддержке Института развития интернета (@irirussia). Не аниме, а сразу лайв-экшн за авторством режиссеров Андрея Джунковского ("Лучше, чем люди") и Ильи Овсенева. Главную роль в проекте исполнит Алена Михайлова. Ей предстоит сыграть сразу двух сестер-близнецов: одна спешит на помощь к другой в Японию, где якудза творят беспредел и крышуют рынок секс-рабов. Юрий Колокольников, кстати, все еще в теме!

Звучит интригующе! Ждем официального анонса с подробностями.

"75% французских студентов-искусствоведов имеют доступ к нашему контенту" — интересный кейс развития стримингового сервиса на примере платформы Tënk.

Tënk (почти как Moët) — французская онлайн-площадка, полностью посвященная документальным фильмам. В библиотеке сервиса представлены современные и классические доки, обновление контента происходит каждый 2 месяца. На первый взгляд, пространства для развития у бизнеса с такой нишевой идеей немного, но Tënk все-таки нашел возможности разогнаться. В этом ему помогли вузы и тиктоки.

Увлекательный материал Variety с полей фестиваля Lumière Fest во французском Лионе. Основатели Tënk рассказывают, зачем и кому нужен их проект, а также хвастаются результатами работы: во Франции сервис активно сотрудничает с киношколами и художественными училищами, предоставляя студентам доступ к своей библиотеке. Дополнительная точка роста — как ни странно, короткие форматы, тиктоки и прочие шортсы. Пришлось попотеть, прежде чем SMM научился правильно подавать аудитории старые документалки, но это сработало. На данный момент у Tënk очень много молодой "инстаграмной" аудитории: 50% пользователей площадки моложе 35 лет. И они вполне могут остаться с сервисом надолго.

Африканские стриминги закрываются, не выдерживая конкуренции с Netflix. Эксперты полагают, что платформы недостаточно инвестируют в свою контент-стратегию.

В 2019 году Econet, зимбабвийская телекоммуникационная компания, прикрыла свой стриминг Kwese TV из-за нехватки иностранной валюты, необходимой для покупки сторонних тайтлов. Примерно в это же время другая компания Cell C отключила платформу Black, куда инвестировала около 80 млн $, но не получила никакого роста. В 2022-м схлопнулась площадка Video Play от компании Vodacom, которая всего год до закрытия была третьей по величине платформой после Netflix и Showmax. Неудивительно, что на фоне ситуации "денег-нет-но-вы-держитесь" решение правительства открыть еще один стриминг, вызвало, мягко говоря, удивление и непонимание.

В то же время Netflix продолжает финансовые вливания – с 2016 по 2022 год стриминг инвестировал 175 млн $ в Южную Африку, Нигерию и Кению. Из этой суммы 125 млн отправились в Южную Африку, где было лицензировано 173 фильма и заказано 16 ориджиналсов. В Нигерии Netflix инвестировал 23,6 миллиона и весьма удачно – в частности, криминальный триллер "Черная книга" стал самым успешным африканским фильмом платформы.

Ближайший конкурент Netflix – Showmax – преуспевает благодаря контент-наследству от материнской компании MultiChoice, которая на протяжении многих лет была крупнейшим производителем тайтлов. В 2023 году MultiChoice выделила 20,9 миллиарда рэндов (1 млрд $), то есть примерно половину от своего бюджета, на местный контент. Количество платных подписчиков Showmax за последние четыре года выросло на 26%. В итоге, к 2029 году, как ожидают аналитики Digital TV Research, большая тройка лидеров африканского рынка будет выглядеть так: Netflix, Showmax и Prime Video.

Ставка на премиальность: как Apple делает себе имя в мире большого спорта

Спорт остается для компании приоритетным направлением, однако, Apple не интересуют объедки со спортивного стола и какие-то кусочки прав на региональные игры, стратегия бигтеха зиждется на трех китах: глобальность, эксклюзивность, премиальность.

В этот расклад прекрасно вписывается сделка с Высшей футбольной лигой (MLS). После того, как Месси подписал контракт MLS с "Интер Майами", случился резкий скачок числа подписчиков на Apple MLS Season Pass. По данным аналитической платформы Antenna, в день дебюта Месси пакет подключили 110 000 пользователей, что на 280% (!) больше, чем количество подписок, зарегистрированных в первый день сезона 2023 года.

Следующей жирной премиальной сделкой может стать покупка глобальных прав на трансляцию Формулы 1. Предполагаемую сумму оценивают в 2 млрд $ в год, что примерно в два раза больше чем то, что гонщики получают сейчас. Формула 1 – это стильно, модно и молодежно со средним возрастом аудитории 36 лет, что также важно для Apple, т.к. олды не так охотно переходят на стриминг.

Впрочем, два миллиарда – это пустяк, по сравнению с (опять же – предполагаемой) суммой, которую Apple может потратить на золотые активы ESPN. По слухам, за спортивное наследие дядюшки Айгера техногигант отдаст не менее 50 млрд. Если это случится, больше не будет вопросов, какой стриминг быстрее, выше, сильнее. И эксклюзивнее.

Amazon всерьез опасается экспансии TikTok на рынок онлайн-торговли

До США наконец-то докатилась новая бизнес-фобия — бурно развивающийся сервис TikTok Shop, интегрированный в тело популярного сервиса с короткими видео, может пошатнуть гегемонию американских маркетплейсов, не привыкших к новым схемам продвижения и реализации товаров. В первую очередь напрягся Amazon, не планирующий отдавать долю рынка ребятам из ByteDance.

Борьба за рынок может стать очень серьезной — деньги там не малые. WSJ сообщает, что к 2025 году рынок вырастет на 50% и будет оцениваться в $100 млрд. На данный момент через TikTok Shop ежедневно проходит сделок на $7 млн, что не идет ни в какое сравнение с оборотом Amazon ($603 млн). Но в дальней перспективе экономическая модель TikTok будет обеспечивать рост продаж, особенно среди молодой аудитории. А кто рулит зумерами — тот рулит миром.

Теперь Amazon придется искать возможности не допустить оттока пользователей в TikTok Shop, усиливая собственную экосистему. Не исключено, что американский техногигант найдет и другие способы борьбы с конкурентом: например, пойдет по пути лоббирования запрета площадки на своем главном рынке. То, что у Amazon есть возможности вставить палки в колеса конкуренту (тем более, нерукопожатному в Вашингтоне), сомнений нет.

Как и было предсказано нашими тайными оракулами, "Амура" жива — вот и первые фото со съемок.

Пока что о корнях проекта (который, напомним, поначалу задумывался российским аниме) напоминают только необычные прически. Будем надеяться, что другие элементы "аниме-бинго" также появятся, и Аня-Амура порадует нас знанием восточных боевых искусств, владением непрактичным оружием и пляжным эпизодом мощной личностной драмой а-ля "Берсерк".

GfK: 40% жителей российских городов используют экосистемные подписки

Самая популярная экосистема на российском рынке — ожидаемо, Яндекс.Плюс. В третьем квартале 2023 года ее используют 22,4% опрошенных аналитиками респондентов. Отрыв от других лидеров рынка значительный: СберПрайм и МТС Premium используют 6% и 4,9% жителей городов соответственно.

Естественно, количество подписчиков остается неоднородным: в Москве и Петербурге пользователей экосистем гораздо больше, чем где-то еще. В целом динамика ожидаемая: экосистемные продукты имеют высокий потенциал к росту. Примечательно и то, что в топе оказались подписки не просто крупных игроков, а обладатели по-настоящему разнообразных предложений. Платить за все и сразу гораздо приятнее, когда в твоем ежемесячном платеже скрываются одновременно и онлайн-кинотеатр, и маркетплейс, и умная колонка. Кстати, МТС, а где колонка? Пора бы уже и выпустить.

И все же очень интересно, где проходит тот водораздел, который отделяет хорошую экосистему от посредственной. Очевидно, что дело тут не столько в стоимости, сколько в равновесии между платежом и функционалом. Сколько мы готовы заплатить за Кинопоиск и Яндекс.Музыку, при этом получив сверху необязательный Маркет и кешбэк на такси? Какова символическая стоимость контента Kion и Okko? Кажется, это тема на целую диссертацию на стыке маркетинга, бизнеса и философии.

Блоги начинают и выигрывают — Институт развития интернета опубликовал список проектов, которые получат поддержку в рамках конкурса на создание контента в блогосфере.

В ближайшее время нас ждет много интересного.