Забастовка сценаристов закончилась, но самое интересное впереди — индустрия потокового видео только подбирается к реальному кризису

К такому выводу приходит основатель W Media Research Карстен Вайде. Затянувшиеся протесты сценарных команд продемонстрировали не жадность голливудских компаний, а кое-что более серьезное: несмотря на миллиардные доходы, реальная прибыль бизнеса остается весьма посредственной. Ему просто нечем платить своим сотрудникам по совести, ведь последние несколько лет вся модель работы индустрии затачивалась не под достижение реальных прибылей, а для наращивания клиентской базы. Уверенная конкуренция и война за подписчика считались главной ценностью, благодаря чему и увидели такой активный рост сервисов и бомбардировку ориджиналсами.

Свою роль в этом сыграл и коронавирус, прививший ложную мысль о том, что стриминги наконец-то пришли к стабильному росту клиентской базы — оттого и возникло ощущение, что стратегия развития была выбрана правильно, и скоро деньги польются рекой без значимых реформ. Потом экономический кризис, рост процентных ставок, инфляция, снижение реальных доходов населения — и вот уже крупнейшие компании вводят подписку с рекламой в надежде отвоевать свои деньги. Игроки поменьше (вроде Hulu) прекращают заигрывать с ориджиналс, да и большие рыбы вроде того же WBD становятся придирчивее. Все ведет к одному: мечты о великом пришествии стримингов откладываются в долгий ящик.

Грядет переломный момент. Вероятно, четыре крупнейших сервиса — Netflix, YouTube, Disney и Amazon — останутся главными рыбами американского потокового видео, малышам же придется оставить попытки занять место под солнцем. Иронично, но стриминг, созданный в пику кабельному вещанию, в итоге может повторить судьбу "устаревшего" типа смотрения. То есть контента станет меньше, подписка — дороже. Но в этой ситуации есть и плюсы: сценаристы все-таки начнут получать честную зарплату, что не может не радовать.

Смотреть онлайн-кинотеатры — удовольствие недешевое. Коллеги @tmtwave представили результаты опроса потребителей контента российских стримингов.

В основном клиенты считают стоимость подписок на сервисы оптимальной. По понятным причинам лучше всего дела обстоят у Кинопоиска и Триколора (там действует модель "заплатил — забыл"). А вот зрители @amediatekatv на себе почувствовали, что такое "премиальное смотрение" и считают стоимость подписки как минимум завышенной.

Очевидно, что ситуация на российском рынке все еще благоволит повышению стоимости услуг.

Помните, мы гадали, с чем связаны кадровые перестановки в ориджиналс-сегменте Иви? Птички напели, что платформа сейчас пересматривает свой увесистый портфель с оригинальными тайтлами и готовит новую стратегию под запросы аудитории.

А ещё говорят, что проект "И снова здравствуйте!" пока поставили на паузу – права на сериал про вечно живого Мерзликина выкупила компания MEDIASLOVO. Третий сезон, возможно, увидим на другой площадке. С интересом будем следить за этим кроссплатформенным опылением.

Впрочем, глобально процессы в Иви не тормозятся – до конца года сервис планирует выдать три ориджиналса, а в 2024-м обещают более десяти проектов. Посмотрим, как отразится новая стратегия на содержании и качестве тайтлов.

Две новости, которые подтвердили беспокойства аналитиков относительно светлого стримингового будущего. Специалисты по визуальным эффектам Disney приняли решение вступить в профсоюз IATSE — и тоже отстаивать свои права. У них та же беда, что и у сценаристов: справедливых денежных вознаграждений не дождешься, а в затылок дышит ИИ.

И вторая — вероятно, Netflix в скором времени объявит о повышении стоимости своей премиум-подписки без рекламы. Это случится через несколько месяцев на ведущих рынках США и Канады. Вероятно, все случится сразу после того, как закончится забастовка актеров, а в индустрии наступит подобие спокойствия.

Повышение цен остается главным акселератором доходности Netflix после замедления прироста подписчиков. Изначально стоимость услуг была умышленно занижена для наработки базы, а после случившегося кризиса у стриминга больше нет времени и желания отдавать свой контент по дешевке.

Интересно, а как стриминг смотрит на растущую вероятность восстания работников отдела спецэффектов? Видимо, пока старается об этом не думать.

Что будет с Hulu?

Похоже, судьба стримингового сервиса уже решена — в ближайшее время он полностью перейдет во владение Disney. Но остаются нерешенными два важных вопроса: сколько будет стоить медиаимперии выкуп акций сервиса у Comcast и останется ли Hulu как независимая площадка вообще? Уже неоднократно высказывалось мнение, что Hulu нужен Disney не как альтернативная библиотека, а как донор технологий: место, откуда можно будет законно подтянуть в другие сервисы алгоритм рекомендаций и трансляции рекламы.

За судьбу Hulu беспокоятся не просто так: ранее Боб Айгер недвусмысленно объявил о желании создать "единое приложение", которое объединит в себе Hulu и Disney Plus (ну и ESPN до кучи). При этом автономность сервиса ставится под сомнение, и худший вариант развития событий явно не пойдет Disney в плюс. Как бы сильно "Мышиный дом" не хотел замкнуть на себя как можно больше активов, объединив их одним брендом, Disney все еще остается в восприятии потребителя "семейной" компанией. А это звание обязывает к очень серьезной фильтрации контента — не дай бог чадо случайно попадет на "взрослый" сериал и научится всяким пакостям.

Фактически Disney сейчас выбирает между двумя стульями: либо оставить все как есть и получить новый стриминг с разграничением аудиторий, либо произвести слияние. Последний вариант очень потешит самолюбие и вызовет одобрение инвесторов из-за большого прироста подписчиков. Но вот долгосрочные последствия решения могут оказаться для Disney не очень приятными.

Коллеги в данный момент напряженно трясутся в поезде Москва-Геленджик — прямиком на фестиваль "Маяк". Вайбы юга уже где-то на подходе, так что самое время поздравить с днем рождения замечательную Ситору Алиеву!

Ситора Шохиновна легендарная! Еще птенцами несмело отжигали на Кинотавре, который не был бы собой, если бы не его программный директор. Все еще не можем привыкнуть, что теперь раз в год выезжаем в Сочи на другой фестиваль. Се ля ви, как говорится, но не можем не отметить, что Ситора даже после низложения "Кинотавра" гнет свою линию и продолжает поддерживать дебютантов. Теперь на фестивале "Короче". За это — респект! С днем рождения, желаем новых побед!

Продолжение увлекательного сериала "Карьера Олеси Тепловой"! Нам сообщают, что экс-журналист, не менее экс PR-директор Gallery и человек из TVzavr (это как Netflix, только уже банкрот) теперь занимается пиаром проекта LOOKY.

LOOKY запустили в декабре прошлого года в качестве альтернативы инстаграму. Его создатели надеялись к 2024 году перетянуть к себе не менее 10% российских пользователей соцсети с фотками. Может, и сейчас мечтают об этом, ведь надежда, как известно, умирает последней.

А еще, если вы не знали, LOOKY — это "почти правительственный проект". Ни на что не намекаем, коллеги, но поезд на "Маяк" уверенно приближается к остановке с романтичным названием "Грязи". Какой маршрут — такие и новости.

Сериал Дарьи Мороз "Секс. До и после" продлен на второй сезон. Так сказать, "заочно", еще до премьеры первого.

А мы и не удивлены, коллеги! @okkomovies сделали для нас всех "HBO дома", прекрасный взрослый проект. И большая продюсерская удача, которой обеспечено большое будущее.

Max лидирует среди стримингов по рейтингу общей удовлетворенности от продукта

Платформа возглавляет рейтинг от Whip Media уже второй год подряд, однако, несмотря на то, что подписчики позитивно оценивают качество и количество оригинального контента сервиса, уровень одобрения все же снижается – в этом году рейтинг Max упал на 6 пунктов. На втором месте списка находится Hulu, а на третьем Disney+.

Где же Netflix, спросите вы? Стриминг-гигант, занявший в прошлом году второе место, в этот раз осел аж на шестой позиции. Клиентам все еще нравится библиотека сервиса, однако, вот его общая ценность вызывает вопросы. При этом Netflix (пока) еще остается самым незаменимым сервисом. 27% респондентов заявили, что если бы решили сохранить одну подписку, то это был бы именно тудум-стриминг. Но и тут цифры падают – в 2021 году показатель лояльных пользователей равнялся 41%. А учитывая слухи о том, что Netflix собирается повышать тарифы после окончания забастовки актеров, думается, в ближайшее время армия фанатов стриминга заметно поредеет.

Да и в целом, похоже, крупнейшие стриминги нравятся пользователям все меньше и меньше – в то время как большая тройка (Netflix, Disney+ и Max) проседает в рейтинге, очки набирают игроки среднего уровня. Особо заметного роста по всем категориям добились Apple TV+ и Peacock.

Камбьо долор в каждый дом!

Выжав из турецких сериалов все что можно, онлайн-кинотеатры обратили свой взор на латиноамериканскую классику – на российских платформах появятся такие мыльные проекты из прошлого как "Дикая роза", "Рабыня Изаура", "Богатые тоже плачут", "Дикий ангел", "Просто Мария" и гилти плэже вашей бабушки "Клон". Так что и у зумеров появится шанс немного размягчить мозги (oh wait, с этим отлично справляется TikTok).

Как пишут Известия, обсуждается также покупка прав и на новые шоу, правда, пока без особой конкретики. На российских платформах латиноамериканский контент не такая уж редкость – не так давно вышла "компактная" версия сериала "Богатые тоже плачут" (если в оригинале было 248 серий, то в ремейке их всего 60). Предлагаем не ждать у моря у погоды, а запустить в производство российское переосмысление мексиканских страстей – Никите Волкову нужна компания на мыльном поприще.

"Группа активных интернетчиков", как заявил глава ВЦИОМ, выросла за последние пять лет в три раза. Коллеги, радостно видеть, что наша с вами ОПГ множится и процветает.

Недолго Софья Митрофанова пребывала на вольных продюсерских хлебах – экс-гендиректор Premier вошла в совет директоров компании "МТС Медиа".

Поздравляем @s_tristanovna с новым назначением и внимательно следим за ситуацией на в последнее время не очень устойчивом судне KION…

Amazon запускает реалити-шоу по мотивам Бондианы.

Девять команд должны будут выполнить различные задания в духе агента 007, чтобы выиграть миллион фунтов стерлингов. Красочные локации из фильмов и "безжалостные квесты" прилагаются. В роли Паспарту человека, который выдает задания, звезда "Наследников" Брайан Кокс.

Любопытно, как резво стриминги вступили в гонку non scripted форматов. Джеймс Бонд, "Игра в кальмара"… На очереди Disney и пытка Микки-Маусом?

У игроков в PlayStation теперь есть собственный стриминг

Sony представила сервис Sony Pictures Core для PS4 и PS5, с помощью которого можно будет прямо с консоли купить или арендовать почти 2000 фильмов. Попытка для компании не первая, по сути, новая опция – перерождение старой Bravia Core, где, правда, было всего около 300 тайтлов.

Сервис запулили уже в 23 странах, обещая подписчикам на старте такие хиты как "Человек-паук: Нет пути домой", "Анчартед: На картах не значится", "Великий уравнитель" и "Без обид". Клиенты с премиальными аккаунтами смогут рассчитывать на бесплатный и безрекламный просмотр примерно сотни фильмов.

Ранний доступ к новым релизам компании также в планах – в частности, до зрителей Великобритании, Франции, Германии и Японии докатилась-таки экранизация главной гонки Sony "Гран туризмо". Мы бы, впрочем, не стали козырять этой премьерой – учитывая, что почти сразу после выхода в прокат провальное детище Нила Бломкампа осело на полках с уцененкой в цифровом лимбе.

Забастовка сценаристов закончилась, а вот проблемы индустрии – нет

Не время пить игристое, нагнетает Variety, и называет сделку WGA со студиями пирровой победой. Пусть и удалось договориться по поводу отчислений и машинного труда, не стоит забывать, кто тут главный злодей (и это не искусственный интеллект). Системной проблемой, преследующей Голливуд, называют монополизацию контента – одни и те же корпорации производят одни и те же перезапуски и франшизы, игнорируя независимых авторов и предпочитая проверенные имена. А, учитывая рост производственных затрат и в целом нестабильное финансовое положение, вряд ли студии после забастовок побегут менять привычную модель – иными словами, в выигрыше останется небольшой пул авторов, который и так себя неплохо чувствовал до всех этих страйков.

Звучит мрачновато, но выход есть, и это, не поверите, блокчейн, Web3 и искусственный интеллект. По мнению корифеев Variety, именно новые технологии помогут сбросить монополистов с корабля современности, взять под контроль свое творческое наследие и монетизировать его без посредников. Деньги потекут рекой, а за контент будут отвечать авторы и непосредственно потребители, а не алчные мегастудии. Дело за малым – осталось разобраться, как этот ваш интернет будущего работает…

Софья Митрофанова не просто вошла в совет директоров компании "МТС Медиа", а стала его председателем.

"Для меня большая честь работать вместе с профессиональной командой “МТС Медиа”. Решение войти в совет директоров компании стало для меня ответственным шагом. “МТС Медиа” — это уникальный разносторонний проект, созданный совсем недавно, но уже продемонстрировавший впечатляющие результаты. Я рада объединить свои знания и опыт с экспертизой команды. Уверена, наше сотрудничество станет успешным", – отметила экс-гендиректор Premier.

Игорь Мишин, в свою очередь, добавил, что реализация стратегии масштабирования медиабизнеса экосистемы МТС требует усиления команды и пожелал Софье "удачи и успехов на этом трудном и интересном пути" (многозначительно подмигиваем вместе с Игорем Николаевичем).