Крупнейшие стриминги объединились в новый альянс для лоббирования своих интересов

Профсоюз Организация называется Альянс потоковых инноваций (Streaming Innovation Alliance), и туда входят Netflix, Disney, Max, Paramount+, Peacock, PlutoTV, Discovery+ и другие площадки. При этом отсутствуют Apple, Amazon, Roku и Tubi.

Новая структура должна защищать интересы стримингов и противостоять зарегулированию отрасли. Как заявил один из советников альянса Фред Аптон: "Появление новых инновационных сервисов потокового видео — это американская история успеха, которую мы должны отмечать и поощрять, а не подавлять устаревшими и неподходящими правилами и положениями, разработанными для совершенно других технологий, продуктов и бизнес-моделей".

Это первый случай, когда онлайн-конкуренты объединились ради общего благого дела. Будет забавно, если стриминги, которых назначили главными злодеями современного мира, затеют свою собственную забастовку.

AMC Networks вводит рекламный тариф для стриминга AMC+

Еще один стриминговый бастион пал – теперь "Ходячих мертвецов" будут крутить с рекламой, Карл! Новый тариф обойдется пользователям в 4,99$ в месяц – в отличие от 8,99$ за вещание без помех. Как и другие сервисы, AMC клянется, что рекламная нагрузка будет легкой, почти незаметной: зрителей ждет менее пяти рекламных минут в час.

И один Apple TV+ стоит в сторонке и делает вид, что не замечает всей этой ad-шумихи. Долго ли продержится, вот в чем вопрос.

Заходим в уикенд вместе со сценарием "Черного облака" – со злой и прекрасной Машей Мацель. Проект многослойный и запутанный, однако, по словам Маши, сценаристка Дарья Грацевич, написавшая "Холопа" и "Измены", подготовила для нас в финале какой-то ну очень неожиданный поворот, о котором не догадается никто. Вызов принят!

На Бали съехалась стриминговая тусовка, чтобы попить коктейльчики обсудить наболевшее на главной индустриальной конференции в Азии APOS. Вот некоторые любопытные моменты из выступлений топов:

– Amazon Prime Video с 2022 года инвестировал в 280 местных ориджиналсов в 25 странах, уделяя особое внимание Японии, Индии и Корее. Доходы от нового рекламного тарифа планируют направить в том числе на производство локальных проектов;

– Местный контент доминирует в Корее (79%), Японии (68%) и Индии (48%), так что на этих рынках побеждают стриминги с упором на локальные истории;

– Любопытно, что индийский контент, вокруг которого много шума, называют переоцененным. Рынок там сейчас бурлит, а затраты должны вырасти с 5,5 млрд долларов в 2023 году до примерно 10 млрд в 2028-м, в основном за счет спорта, на который будет приходиться 30% расходов. Для сравнения, расходы на контент в Корее увеличатся с $4,8 млрд до $5,9 млрд;

– Учитывая перегруженность индийского рынка и слабую уверенность в том, что затраты на контент окупятся, Warner Bros Discovery принял решение не идти напрямую к потребителю, а заключить партнерские соглашения с кем только можно, в первую очередь, с Jio Cinema;

– В целом, видео премиум-класса составляет лишь небольшую часть общего цифрового рынка Азиатско-Тихоокеанского региона с годовым доходом в $7 млрд – по сравнению с пользовательским контентом и социальными сетями, которые приносят доход в $123 млрд. Лидерами этого более крупного сегмента являются Google, Amazon Prime, Meta, TikTok и YouTube.

Интересные дела творятся: в тг-канале KION делятся фоточками с премьеры "Безбашенной", да и вообще происходит смм-усиление перед премьерой, однако, похоже, проект положили на ту же полку, где пылится "Бар "Один звонок".

KION превращается в платформу Шредингера – обширная библиотека премьер вроде есть, но с ними все время что-то происходит в последний момент…

Netflix окончательно распрощался со своей изначальной бизнес-моделью — компания отправила по почте последний DVD в фирменном красном конверте.

Основатель Netflix Марк Рэндольф утверждал, что идея создать сервис по доставке DVD-дисков почтой пришла к нему после того, как бизнесмена оштрафовали на кругленькую сумму в видеопрокате: он не вернул в срок кассету с фильмом "Аполлон-13". Так, якобы, и зародилась мысль создать цифровую службу проката фильмов, доставляемых потребителю на болванках. Потом эта схема эволюционировала в доставку дисков по подписке, а позже и в потоковое видео.

Несмотря на устаревание бизнес-модели, Netflix все эти годы продолжал рассылать подписчикам сервиса контент по аналоговой почте — утверждают, что заветные диски в своем почтовом ящике находили тысячи клиентов. Но существовать этому предприятию приходилось только ностальгии ради, выхлоп от DVD уже давно не шел ни в какое сравнение со стримингом. Утром 29 сентября сервис отправил последний диск: вестерн братьев Коэн "Железная хватка". Всего за свою историю Netflix разослал 5,2 млрд DVD. На данный момент прощальное видео компании, ознаменовавшее конец "старого Netflix" набрало на YouTube всего 81 тыс. просмотров.

Виртуальная реальность обретает смысл — аналитик Энтони Витилло ожидает, что технология наконец-то будет понята потребителем

Сразу несколько топовых компаний в последние месяцы подтвердили работу над обновленными устройствами виртуальной и дополненной реальности. Sony выпустила PSVR 2 — фактически самый доступный из шлемов, предназначенных для геймеров. Apple показала Vision Pro, прямо указав, что в их гарнитуре можно будет с комфортом смотреть кино (но за дорого). Как следствие возросшей популярности технологии, над своим шлемом совместно работают Samsung и Google, да и Марк Цукерберг тоже не остался в стороне, показав Quest 3.

Повальное увлечение VR, AR и MR знаменует начало нового цикла разработки технологичных устройств, которые несколько лет назад воспринимались в качестве игрушки для узкой прослойки гиков. В недалеком будущем виртуальная реальность наконец-то получит то, чего до того была лишена: лояльного потребителя, который понимает, за что отдает деньги. При этом роль экстремистской Meta в этом остается не совсем понятной: концепт метавселенной все еще вызывает много вопросов. А вот презентация Apple и продукт Sony доходчиво объяснили, зачем рядовому пользователю может пригодиться очередная дорогостоящая бандура, да еще и надетая на голову.

Не вау-эффекта ради, но для реализации бытовых потребностей: игр, просмотра контента, создания принципиально новой рабочей среды. Дорога предстоит долгая, но уже сейчас мы приближаемся к переломному моменту, когда цифровые реальности станут понятны и востребованы.

Apple TV+ хочет выкупить права на трансляцию гонок Формулы-1 за колоссальные 2 млрд долларов в год

Пока другие стриминги урезают расходы и вводят рекламу, яблочная площадка делает вид, что ее это никак не касается – по пока неподтвержденной информации, Apple отчаянно хочет заполучить эксклюзивный гоночный контент.

Это будет непросто, ведь глобальная трансляция Формулы-1 сейчас сегментирована. В США ESPN владеет правами до 2025 года, а многие существующие сделки будут действовать аж до 2029-го. То есть Apple TV+ придется подождать пять лет, прежде чем стать мировым королем скорости. За желанный титул компания хочет отгрузить 2 миллиарда, что почти вдвое больше суммы, которую гонщики получают сейчас. Любопытный нюанс вероятной сделки – изначально Apple TV+ придется довольствоваться всего 25% эксклюзивности, и лишь спустя несколько лет площадка получит все 100% контента в свое личное пользование.

В общем, неспроста Apple выкупил права на фильм с Брэдом Питтом в роли опытного гонщика, а, учитывая недавнее партнерство с Месси, становится ясно, что платформа стремится быть быстрее, выше и сильнее других стримингов. Пока вроде выходит неплохо, но подождем, что будет на финише.

Троллинг 80 уровня – сценаристы "Очень странных дел" решили показать, как будет выглядеть сериал, если забастовка Гильдии актеров не закончится в ближайшее время. Хотя, судя по ролику, бастуют не актеры, а специалисты по графике который месяц не выходят из запоя.

Новость из параллельной вселенной — у Ozon теперь есть собственная операционка для телевизоров. Что? Да!

Оболочка Ozon TV будет устанавливаться на телевизоры марки Hartens, собираемые на воронежском заводе "Квант". До конца 2023 года планируют отгрузить порядка 25 тыс. устройств. Внутри все свое, родное, отечественное: голосовой помощник "Маруся", VK Видео и российский магазин приложений RuStore. Киллер-фича оболочки — приложение для покупок прямо с телевизора. По сути, свой собственный магазин на диване, только приправленный диджиталом.

Достойный ответ Позину с его телевизорами, вечно транслирующими рекламу.

Только посмотрите, какая страдающе-средневековая тарелочка у сериала @okkomovies "ФГУП ЛУЧ". В продюсерах у проекта Борис Хлебников, который называет сериал "отчасти Ночным дозором", но с юмором. В синопсисе вампиры (куда же без вампиров), синдром избранного и городское фентези.

Евгений Никишов (@nikishov17) характеризует "ФГУП ЛУЧ" как историю "супергероя в семейных трусах". Надеемся, что с таким стартовым набором нас будет ждать веселый "Ночной дозор", а не сериализация "Ночных стражей".

Индонезия решила хлопнуть один из самых перспективных проектов ByteDance — власти страны намерены запретить совершение сделок через социальные сети

На данный момент Юго-Восточная Азия — главный рынок сервиса TikTok Shop, который осуществляет интеграцию контента TikTok с торговой площадкой. Посмотрел короткое видео с нативной рекламой — нажал на одну кнопку, и понравившийся продукт уже сложен в корзину. Именно в Индонезии магазин TikTok оказался наиболее популярен, в этом году через него прокрутили сделок на $6 млрд. Это треть от всего денежного потока, сгенерированного TikTok Shop в регионе. Естественно, популярная площадка не могла остаться незамеченной властями страны, который очень обеспокоены растущей популярностью новой торговой модели.

В первую очередь власти Индонезии переживают за малый бизнес, который очень страдает от TikTok Shop: офлайн-продавцы не могут предоставить схожий сервис и, что важнее, конкурентноспособную цену. Аналогичный товар в магазине всегда будет дороже, так что социальная коммерция явно вредит поступлениям от мелких предпринимателей, которые остается столпом реальной экономики. Для защиты их интересов вводят новые правила регулирования, которые требуют сепарировать торговые площадки от социальных сетей. Хотите покупать в интернете — идите на специализированный сайт или в приложение, которое не будет связано с TikTok напрямую.

Теперь ByteDance придется думать, каким образом следовать новому законодательству и при этом сохранить прибыли: по прогнозам аналитиков, новые правила могут сократить доходы магазинного бизнеса TikTok на треть от текущего объема. Самый логичный вариант — запустить stand-alone версию TikTok Shop, сохранив продающий бренд. Но сделав его при этом менее функциональным и удобным для потребителя.

Импульсивных покупок в любом случае станет меньше. Главное — чтобы на остальных рынках власти не решили последовать примеру индонезийских коллег.

Только слепой не увидел, что в российском сегменте VOD и OTT резко повысился интерес к фантастике — жанру весьма недешевому и смелому. Вспоминаем недавнюю презентацию Кинопоиска (ту саму — с "Дозорами" и "Иными"), "13 Клиническую" и вампиров всех цветом и расцветок. Что-то явно происходит.

Пока все носятся с экранизациями и адаптациями (от Пелевина до Пелевина), интересно взглянуть, какой образ будущего формирует перед нами российская фантастика. Вот Клим Саныч (@uzhukova) двинулся именно в эту степь и запустил шоу "За ширмой тысячного ли", в котором беседует с людьми из мира фантастики. В первом выпуске в гости зашел Сергей Чекмаев — литредактор "Модели для сборки". Слушаем Сергея Владимировича и ловим тренды за хвост!

Наглядная демонстрация положения DVD-бизнеса в общей схеме доходов Netflix. Красные конвертики год к году все сильнее превращались в специфический сувенир — нечто вроде усов Криса Эванса, продававшихся в разделе мерча за $15.

Забастовка сценаристов закончилась, но самое интересное впереди — индустрия потокового видео только подбирается к реальному кризису

К такому выводу приходит основатель W Media Research Карстен Вайде. Затянувшиеся протесты сценарных команд продемонстрировали не жадность голливудских компаний, а кое-что более серьезное: несмотря на миллиардные доходы, реальная прибыль бизнеса остается весьма посредственной. Ему просто нечем платить своим сотрудникам по совести, ведь последние несколько лет вся модель работы индустрии затачивалась не под достижение реальных прибылей, а для наращивания клиентской базы. Уверенная конкуренция и война за подписчика считались главной ценностью, благодаря чему и увидели такой активный рост сервисов и бомбардировку ориджиналсами.

Свою роль в этом сыграл и коронавирус, прививший ложную мысль о том, что стриминги наконец-то пришли к стабильному росту клиентской базы — оттого и возникло ощущение, что стратегия развития была выбрана правильно, и скоро деньги польются рекой без значимых реформ. Потом экономический кризис, рост процентных ставок, инфляция, снижение реальных доходов населения — и вот уже крупнейшие компании вводят подписку с рекламой в надежде отвоевать свои деньги. Игроки поменьше (вроде Hulu) прекращают заигрывать с ориджиналс, да и большие рыбы вроде того же WBD становятся придирчивее. Все ведет к одному: мечты о великом пришествии стримингов откладываются в долгий ящик.

Грядет переломный момент. Вероятно, четыре крупнейших сервиса — Netflix, YouTube, Disney и Amazon — останутся главными рыбами американского потокового видео, малышам же придется оставить попытки занять место под солнцем. Иронично, но стриминг, созданный в пику кабельному вещанию, в итоге может повторить судьбу "устаревшего" типа смотрения. То есть контента станет меньше, подписка — дороже. Но в этой ситуации есть и плюсы: сценаристы все-таки начнут получать честную зарплату, что не может не радовать.

Смотреть онлайн-кинотеатры — удовольствие недешевое. Коллеги @tmtwave представили результаты опроса потребителей контента российских стримингов.

В основном клиенты считают стоимость подписок на сервисы оптимальной. По понятным причинам лучше всего дела обстоят у Кинопоиска и Триколора (там действует модель "заплатил — забыл"). А вот зрители @amediatekatv на себе почувствовали, что такое "премиальное смотрение" и считают стоимость подписки как минимум завышенной.

Очевидно, что ситуация на российском рынке все еще благоволит повышению стоимости услуг.

Помните, мы гадали, с чем связаны кадровые перестановки в ориджиналс-сегменте Иви? Птички напели, что платформа сейчас пересматривает свой увесистый портфель с оригинальными тайтлами и готовит новую стратегию под запросы аудитории.

А ещё говорят, что проект "И снова здравствуйте!" пока поставили на паузу – права на сериал про вечно живого Мерзликина выкупила компания MEDIASLOVO. Третий сезон, возможно, увидим на другой площадке. С интересом будем следить за этим кроссплатформенным опылением.

Впрочем, глобально процессы в Иви не тормозятся – до конца года сервис планирует выдать три ориджиналса, а в 2024-м обещают более десяти проектов. Посмотрим, как отразится новая стратегия на содержании и качестве тайтлов.

Две новости, которые подтвердили беспокойства аналитиков относительно светлого стримингового будущего. Специалисты по визуальным эффектам Disney приняли решение вступить в профсоюз IATSE — и тоже отстаивать свои права. У них та же беда, что и у сценаристов: справедливых денежных вознаграждений не дождешься, а в затылок дышит ИИ.

И вторая — вероятно, Netflix в скором времени объявит о повышении стоимости своей премиум-подписки без рекламы. Это случится через несколько месяцев на ведущих рынках США и Канады. Вероятно, все случится сразу после того, как закончится забастовка актеров, а в индустрии наступит подобие спокойствия.

Повышение цен остается главным акселератором доходности Netflix после замедления прироста подписчиков. Изначально стоимость услуг была умышленно занижена для наработки базы, а после случившегося кризиса у стриминга больше нет времени и желания отдавать свой контент по дешевке.

Интересно, а как стриминг смотрит на растущую вероятность восстания работников отдела спецэффектов? Видимо, пока старается об этом не думать.

Что будет с Hulu?

Похоже, судьба стримингового сервиса уже решена — в ближайшее время он полностью перейдет во владение Disney. Но остаются нерешенными два важных вопроса: сколько будет стоить медиаимперии выкуп акций сервиса у Comcast и останется ли Hulu как независимая площадка вообще? Уже неоднократно высказывалось мнение, что Hulu нужен Disney не как альтернативная библиотека, а как донор технологий: место, откуда можно будет законно подтянуть в другие сервисы алгоритм рекомендаций и трансляции рекламы.

За судьбу Hulu беспокоятся не просто так: ранее Боб Айгер недвусмысленно объявил о желании создать "единое приложение", которое объединит в себе Hulu и Disney Plus (ну и ESPN до кучи). При этом автономность сервиса ставится под сомнение, и худший вариант развития событий явно не пойдет Disney в плюс. Как бы сильно "Мышиный дом" не хотел замкнуть на себя как можно больше активов, объединив их одним брендом, Disney все еще остается в восприятии потребителя "семейной" компанией. А это звание обязывает к очень серьезной фильтрации контента — не дай бог чадо случайно попадет на "взрослый" сериал и научится всяким пакостям.

Фактически Disney сейчас выбирает между двумя стульями: либо оставить все как есть и получить новый стриминг с разграничением аудиторий, либо произвести слияние. Последний вариант очень потешит самолюбие и вызовет одобрение инвесторов из-за большого прироста подписчиков. Но вот долгосрочные последствия решения могут оказаться для Disney не очень приятными.

Коллеги в данный момент напряженно трясутся в поезде Москва-Геленджик — прямиком на фестиваль "Маяк". Вайбы юга уже где-то на подходе, так что самое время поздравить с днем рождения замечательную Ситору Алиеву!

Ситора Шохиновна легендарная! Еще птенцами несмело отжигали на Кинотавре, который не был бы собой, если бы не его программный директор. Все еще не можем привыкнуть, что теперь раз в год выезжаем в Сочи на другой фестиваль. Се ля ви, как говорится, но не можем не отметить, что Ситора даже после низложения "Кинотавра" гнет свою линию и продолжает поддерживать дебютантов. Теперь на фестивале "Короче". За это — респект! С днем рождения, желаем новых побед!

Продолжение увлекательного сериала "Карьера Олеси Тепловой"! Нам сообщают, что экс-журналист, не менее экс PR-директор Gallery и человек из TVzavr (это как Netflix, только уже банкрот) теперь занимается пиаром проекта LOOKY.

LOOKY запустили в декабре прошлого года в качестве альтернативы инстаграму. Его создатели надеялись к 2024 году перетянуть к себе не менее 10% российских пользователей соцсети с фотками. Может, и сейчас мечтают об этом, ведь надежда, как известно, умирает последней.

А еще, если вы не знали, LOOKY — это "почти правительственный проект". Ни на что не намекаем, коллеги, но поезд на "Маяк" уверенно приближается к остановке с романтичным названием "Грязи". Какой маршрут — такие и новости.