📈Рынок VOD в Великобритании удерживает высокие позиции!

Ослабление карантинных мер в июне не оттолкнуло людей от стримингов — 64% интернет-пользователей смотрели контент на SVoD сервисах в прошлом месяце.

Региональный запуск Disney+ в марте также внес вклад в цифры, т.к. множество детей из-за закрытия школ родители развлекали при помощи контента сервиса. Видимо, это актуально до сих пор.

Amazon Prime Video — лидер по росту количества активных пользователей в месяц: их число выросло с 18% в начале года до 21% к настоящему моменту. Частично это связано с продвижением оригинальных сериалов сервиса.

Spotify уверенно превращается в видеоплатформу - компания заключила соглашение с продюсерским центром Chernin Entertainment для производства шоу, фильмов и сериалов по мотивам подкастов.

Число заболевших коронавирусом в России растет, а это значит, что кинотеатры уже начинают готовиться к повторному закрытию.

Переживут ли они его — другой вопрос.

Если вы случайно (или нет) не следили за digital на этой неделе, самое время узнать самые интересные новости!

📈Наступают тяжелые времена для платного ТВ в США!

Как прогнозируют умные люди, в 2020 году более 30 млн американских семей отключат кабельное, а почти 7 млн отпишутся от платного телевидения. Это станет самой большой годовой потерей рынка за всю историю наблюдений.

К концу 2020-го в стране будет 77 млн семей, пользующихся пакетами кабельного или спутникового ТВ — это на 7.5% меньше, чем в 2019-м.

Связывают такое падение с высокими ценами по сравнению со стримингами и с отсутствием спортивных трансляций в первой половине этого года.

Такая ситуация серьезно повлияет на расходы на ТВ рекламу, которые в 2020 году упадут на 15% — до $60 млрд. Это будет самый низкий показатель в отрасли с 2011-го.

По словам аналитиков, расходы на телевизионную рекламу больше не вернутся к уровню до пандемии — аудитория уходит с кабельного на стриминги, поэтому вкладываться будут именно в последнее.

"Многообразие выбора как в США не повторит ни одна другая страна"

Именно так аналитик комментирует еще один прогноз касаемо рынка США. На этот раз речь идет о числе подписчиков SVOD сервисов в США — оно может вырасти с 203 млн в 2019 году до 317 млн в 2025-м.

Ожидаемый прирост к 2025-му для каждой платформы в цифрах:

• Disney+ — 27 миллионов
• Hulu — 22 миллионов
• HBO — 12 миллионов
• Peacock — 11 миллионов
• Netflix — 10 миллионов
• Amazon — 6 миллионов

Вновь публикуем статистику об американских зрителях: 25% всего телевизионного времени они проводят на стримингах.

Исследование проходило среди 1100 семей, у которых есть телевизор дома.

Netflix внес наибольший вклад (неудивительно) в долю — 34 %. Следом за ним идет YouTube с 20%.
На сервисе Disney+, который запустили в ноябре 2019-го, зрители проводят 4% времени.

Disney — сила.

Что происходит в интернете за 1 минуту?

За это время пользователи:
• публикуют 500 часов видео в Youtube
• стримят 400 000 часов видеоконтента
• пишут почти 42 миллиона сообщений в WhatsApp
• постят более 345 000 сторис в Instagram!

Найдется минутка?

Сегодня предлагаем поговорить о цензуре на индийских стримингах.

Какие случаи цензуры уже встречались и как платформы саморегулируют свой контент — в материале канала VODоворОТТ.

📊Для пользователей, которые соскучились по рекламе, американские рекламодатели обещали добавить еще!

Так, в третьем квартале 2020 года планируется увеличение рекламных расходов в сервисах:
• CTV / OTT (25%);
• социальные сети (23%);
• платный поиск (21%);
• цифровое видео (18%).

В четвертом квартале прогнозируют рост:
• CTV / OTT (27%);
• социальные сети (32%);
• платный поиск (21%).

Уже в апреле расходы на рекламу в OTT / CTV в апреле выросли на 40%.

Индия тоже не отстает — количество рекламных вставок на платформах в Индии в апреле удвоилось.

💥Доверие к Телеграм-каналам уже выше чем к журналам

Левада опросила россиян и выяснила, что уровень доверия к ТВ продолжает падать и теперь дошел до 48%. К слову, в 2009-м информации на ТВ доверяли 71% опрошенных.

При этом телеграм-каналы хоть и уступили с 7% доверия места в топе "сарафану" (11%), газетам и радио (по 10%), но примечательно, что до января 2020-го они не были в списке возможных ответов, а в момент появления летом сразу набрали 4%.

В августе в интернете активнее всего следили за белорусскими протестами, и наиболее быстрыми в скорости освещения протестов оказались также телеграм-каналы. Вспомним ту же NEXTA, которая стала ключевым медиа, освещающим события в Беларуси.

Телеграм-каналы отобрали "доверительные проценты" и у печатных медиа. Например, у журналов уровень доверия — 1%, дела совсем плохи.

❗️В одном из районов Ленинградской области повторно закрыли кинотеатры из-за эпидемиологической ситуации!

Ну что, скоро новые промокоды в онлайн-кинотеатрах?

Apple TV+ покажет документальный фильм о Билли Айлиш уже в феврале следующего года.

Режиссером картины выступил обладатель премии BAFTA Ар Джей Катлер. Фильм расскажет о творчестве певицы, а также о семейных событиях и личной жизни Айлиш. Говорят, компания Apple купила док за 25 миллионов долларов.

Ну а каких результатов еще можно было ожидать? Телеграм-каналам верь, но сам не плошай. Радует, что половина подписчиков "Выборного" доверяют медиа, из которого берут информацию — ведь как это часто не совпадает.

А что мы найдем, если поднимем больше статистики?

В опросе "Левада" за 2020 год как раз не учитывается очень важный фактор — потребление медиа в каждом регионе России неодинаковое. Так, в феврале 2020 года всего 9% опрошенных жили в Москве, из которых из телеграм-каналов новости узнают 6% человек, а в регионах — меньше 1%. Такого же распределения за сентябрь попросту нет.

Еще немного статистики: в 2019 году телеграм-каналы были регулярным источником новостей примерно для 1% россиян. Это значение изменилось в марте 2020-го, увеличившись до 4%, а теперь и вовсе достигнув 7% (а это порядка 10 млн человек).

Для сравнения, в том же 2009-м информацию по телевизору получало 94% россиян, в марте 2019-го значение стало 72%, а в августе 2020-го — 69% (или 101 млн человек). Реже всего получали новости по телевизору молодые — 42% россиян до 25 лет; чего не скажешь о 93% россиян старше 65 лет. Было бы интересно узнать, сколько из них живут в регионах.

В итоге: число регулярных потребителей новостей из ТВ оказывается в 10 раз больше, чем из Телеграма. Напомним, что процент доверия у Телеграма (7%) всего в 7 раз меньше, чем у ТВ (48%). Так и получается, что аудитория, практически незнакомая с Телеграмом, отдает пока что больший процент доверия телевидению, хоть и есть тенденция его уменьшения. Главный вывод — россияне начинают больше узнавать новости из Телеграма, что оттягивает аудиторию и от ТВ.

Нам кажется, что выводов получено недостаточно. Предлагаем провести опрос с учетом всех перечисленных факторов — это будет по-настоящему показательно.

Кто с нами?

Сейчас идет первая встреча Экспертного клуба Национального рекламного форума, где за большим круглым столом говорят о e-com с разных ракурсов.

Звучат цифры, что общий объем электронных продаж с 6% в 2019 году растет до 10-12% в 2020-м. И каждый следующий год ожидается прирост по 6%.

И еще интересные цифры: за три месяца карантина в онлайн пришли 10 млн новых покупателей. Интересно, а расскажут ли, какой процент из них получилось удержать после карантина? Это же самое интересное!

Ключевыми рекламодателями ожидаемо остаются фармкомпаниии и магазины электроники.

Когда все не очень радостно на отечественном рынке, хочется вспомнить, как дела у окружающих.

В России: расходы на телерекламу в 2020 году снизятся на 11%, а на рекламу в кинотеатрах — на 42,7%.
При этом в США: расходы на ТВ уменьшаются на 13,8%, а в кинотеатрах — на 31,6%.

Судя по трендам, нормализация этих сегментов возможна, как минимум, в 2021 году. Что же теперь? Электронные продажи. Даже несмотря на то, что многие исследования не учитывают поведение покупателей после пандемии, эта история оказывается спасательным кругом для digital-индустрии.

В США траты на e-com в 2020-м уже оценивают в $58.5 млрд.
Расскажите, как дела обстоят в России.

Стивен Содерберг начал съемки своего нового фильма для HBO Max

В центре сюжета криминального триллера «No Sudden Move» группа грабителей, которых анонимно наняли для того, чтобы они выкрали документ. В процессе кражи они попадают в ловушку. Позже они решают найти того, кто был их заказчиком.

В фильме задействованы актеры Бенисио Дель Торо, Рэй Лиотта, Дон Чидл, Джон Хэмм и др.

Чтобы поставить промежуточную точку в этом вопросе, хочется еще раз прокомментировать исследование PWC.

Точнее, интересна его трактовка экспертами.
Конечно, бум потребления контента на ОТТ-платформах сейчас и в будущем нельзя связывать исключительно с карантинными мерами. Ясно, что аудитория стала потреблять контент гораздо активнее, и никто не отменял бесплатные подписки на онлайн-кинотеатры. Но тут вспомним, что конверсия пользователей из пробного периода в подписку далек от желаемых 40%. И сколько реально аудитории удержат платформы? Кто эта аудитория?

Ну и объяснять рост популярности ivi, okko, Megogo, Wink ужесточением законодательства, блокировками сервисов по раздаче контента, а также считать, что россияне уже выбрали платное и легальное пользование музыкой, фильмами и играми — как минимум странно. Если вспомнить слова Алексея Бырдина, сказанные в мае, о равномерном приросте аудитории легальных и пиратских сервисов, то стройная теория о росте ОТТ рынков и вовсе распадается.

Дальше будет.

Тут платформа IVI рассказала, что оказалось самым популярным из ее библиотеки летом 2020-го.

Судя по популярным жанрам Россия теперь не для грустных — упали просмотры драм.
Белорусские протесты отразились и на зрительских пристрастиях — фильмы соседствующей страны пользователи IVI этим летом смотрели в 2.6 раза чаще, чем год назад. Самый популярный из них — история о разведчиках «Тень врага».

Зарубежные сериалы заняли 23% общего просмотра контента IVI .

Вообще интересно узнать, какая аудитория у платформы: полная версия "Т-34" и прошлогодний "Джокер" в топе популярных фильмов, казалось, несовместимые.

Полный список "самых популярных":

Жанры (год назад фэнтези в списке не было):
• комедии
• драмы
• фэнтези
• мелодрамы

Сериалы:
• турецкая историческая драма "Воскресший Эртугрул"
• "Анатомия страсти"
• "Мажор"

Фильмы:
• российская фэнтези-комедия "Домовой"
• полная версия "Т-34"
• "Убийство в "Восточном экспрессе" с Джонни Деппом и Пенелопой Крус
• "Достать ножи"
• "Джокер"

Фильмы в 4K-формате:
• "Джон Уик 3"
• "2012"
• "Достать ножи"

Полнометражные мультфильмы:
• "Тайная жизнь домашних животных 2"
• "Моана"
• "Фиксики против Кработов"

Мультсериалы:
• "Маша и Медведь"
• "Три кота"
• "Ми-ми-мишки"