TikTok ударил по премиальному смотрению — в Юго-Восточной Азии короткие видео растут в ущерб стримингам

Казалось бы, как шортсы могут конкурировать с большими и дорогими продакшнами? Оказалось — легко. Аналитики Media Partners Asia заметили, что TikTok резко нарастил свое присутствие в ЮВА: 42% всего смотрения в регионе приходится на эту платформу. Площадка отъедает драгоценные минуты просмотра у YouTube и стриминговых сервисов — с начала года они потеряли 4% и 2% вовлеченности аудитории соответственно.

Звучит на первый взгляд нестрашно, но проблема несколько обширнее — в странах Юго-Восточной Азии резко сократилось число новых подписок на SVOD-сервисы. В текущих обстоятельствах крупнейшие игроки стримингового сектора переходят к новой стратегии развития: вместо ударного накопления аудитории они стремятся удержать клиентов. Методы у всех разные: Netflix, к примеру, снижает стоимость подписки. Disney+ ищет способы сохранить доходы за счет повышения ARPU. Естественно, будет расти производство регионального контента и вовлечение стримингов в региональные спортивные мероприятия. Страшно представлять, какие деньги будут потрачены на сохранение позиций.

Ключевое слово для стримингов в регионе — "премиальный". Похоже, в странах Азии с существенным экономическим расслоением онлайн-кинотеатры все также будут оставаться решением для космополитичных жителей мегаполиса. Массовый зритель же выберет дешевый и сердитый способ провести время за короткими тиктоками.

Гендиректора "Яндекса" Артема Савиновского оштрафовали за неправильные маркировки ЛГБТ-контента на Кинопоиске

Думаем, для генерального директора IT-гиганта штраф в 200 тыс. рублей не будет очень драматичным — скорее это еще одна показательная казнь, которая должна продемонстрировать, насколько серьезно (и беспринципно) будут следить за соблюдением нового закона. "Яндекс" планирует обжаловать приговор, так как "нормативные акты в текущем виде не дают достаточных объективных критериев для определения демонстрации нетрадиционных отношений".

Все эти бесконечные суды из-за маркировок наводят нас на мысль, что стримингам скоро придется перенимать опыт видеопрокатов и создавать специальные разделы "за занавесками", куда будут пускать только по идентификации на "Госуслугах". Интересная же там будет подборка: "Зеленая книга", "Бриджит Джонс". "Эммануэль", по старой памяти.

Выдыхаем, коллеги — "Барбигеймеру" в России быть! Только тсс.

Как мы и предсказывали, популярность двух главных блокбастеров сезона стимулирует каперов искать новые пути доставки контента в Россию. Поток через Казахстан закрылся, но дверей в страны СНГ еще очень много. Иностранные птицы шепчут нам, что прямо сейчас идет работа по поставкам "Барби" и "Оппенгеймера" из Армении.

Копии будут кинотеатральные, без мыла и других прелестей "экранок". Русский дубляж тоже в наличии. Что тут скажешь — голь на выдумки хитра, а российский рынок слишком большой, чтобы его бросать.

Правительство РФ расширило (и углубило) перечень приложений, обязательных для предустановки на смарт-ТВ

В новом перечне Минцифры РФ (а именно оно формирует список) теперь представлены все ведущие российские онлайн-кинотеатры. Приводим список программ для предустановки на смарт-ТВ:

🥂Кинопоиск (@kinopoisk)
🥂Kion (@kionru)
🥂Amediateka (@amediatekatv)
🥂Start (@start_shows)
🥂Okko (@okkomovies)
🥂Wink (@WinkRussia)
🥂More. tv (@itsmoretv)
🥂Premier (@premieronline)
🥂Иви (@official_iviru)
🥂Кино1ТВ (@kino1tv)
🥂Смотрим (@smotrim_ru)
🥂RuTube (@rutube)
🥂НТВ
🥂Триколор
🥂Билайн ТВ
🥂Movix
🥂VK Видео

Также на все устройства (включая телевизоры) нужно ставить ПО от "Яндекса": фирменный браузер и приложение с Алисой. Для смартфонов и планшетов список немного другой: на них должны стоять магазин приложений RuStore, Госуслуги, соцсети ВК и "Одноклассники", весь перечень продуктов "Яндекса", а также Mir Pay, пакет "Мой офис", Литрес и антивирус Kaspersky Free. И еще "Дзен", который пришел на смену "Новости Mail. ru".

Как это все будет работать в условиях глобально развернувшегося серого импорта — большой вопрос, смартфон из ОАЭ вряд ли будет сразу поставляться с "Яндексом" из коробки. С другой стороны, производители кое-что понимают в текущей повестке и осознают, куда на самом деле идет их продукция. Как минимум один польский заводик LG, напомним, все еще грузит в свои телеки российское ПО, хотя вроде как больше в Россию ничего не отправляет.

Никогда не сомневались в том, что @Film_hedgehog что-то знает — Илья Бурец уходит с поста креативного директора ИВИ Originals.

Один из авторов контентного чуда ИВИ (шутка ли, фактически с нуля вместе с Вадимом Соколовским запустили конвейер по производству ориджиналсов) уходит на другую платформу. Илья, желаем успехов. Устроишься на новом месте — пиши!

Так, коллеги, давайте думать: кому из крупных игроков прямо сейчас нужен человек со скиллом в original? Собираем версии в нашем чате.

Екатеринбург — столица хайпа!

Мы только написали, а там уже все отпечатали и анонсировали.

С октября российские онлайн-кинотеатры должны будут раскрыть методики работы своих рекомендательных систем.

Алексей Бырдин считает, что ключевые требования нового закона уже и так исполнены — стоит только пересилить себя и прочитать пользовательские соглашения. Но все равно будет забавно, если кто-то из стримингов признается, что все это время рекомендации выбирались вручную (или на рандоме).

Можно бесконечно смотреть за тремя вещами: огнем, водой и карьерой Олеси Тепловой. Бывший журналист Олеся покинула пост PR-директора Gallery.

"Мой роман с Gallery подошёл к концу", — написала Теплова в соцсетях. Будем следить за дальнейшим развитием событий и судьбой компании "мышки-наружки". Есть теория, что после ухода беспощадного пиарщика единственным исходом для ее экс-работодателей становится банкротство (помянем TVzavr).

Еще один проект из библиотеки Premier попал в лимб – исчезли два эпизода сериала "Неприличные деньги" с Константином Хабенским в главной роли. По какой причине это произошло, пока неясно, но когда в составе съемочной группы сразу два артиста из черного списка (Слепаков и Раппопорт), люди делают определенные выводы.

Ждем реакции от @premieronline и, возможно, возвращения сериала в каком-то другом формате (Петр Буслов-то все еще на месте).

В Турции начали расследование в отношении Disney+

Disney+ только год как запустился в Турции, а уже оказался в центре политического скандала – из-за сериала "Ататюрк". Платформа решила не транслировать шоу, посвященное первому турецкому президенту, отдав дорогущий шестисерийный проект на Fox и в кинотеатры. Премьера на сервисе намечалась в октябре, но тут вмешался Армянский национальный комитет Америки, который призвал Disney отказаться от проекта, обвинив компанию в прославлении "диктатора и убийцы". Теперь же стримингу прилетает с другой стороны – турецкие депутаты уже предлагают бойкотировать платформу.

Disney+ делает каменное лицо и сдержанно комментирует ситуацию, заявляя, что решение не транслировать сериал на стриминг – это часть "пересмотренной стратегии распространения контента". Сейчас историю изучает специальный надзорный орган.

Кстати, если вам вдруг интересно, что происходит с карьерой Эммы Уотсон, то она сделала причудливый поворот – актриса изначально была заявлена в сериале "Ататюрк". Сдается нам, сейчас Гермиона не прочь запустить маховик времени.

После больше года молчания Ростелеком эффектно ворвался в сезон отчетов – выручка в первом полугодии 2023-го выросла на 15% до 324,5 млрд рублей. Основной вклад внесли цифровые продукты и мобильная связь.

Поздравляем @WinkRussia с достойными показателями и вторым местом после @kinopoisk по числу платящих подписчиков – но теперь очень хочется дождаться результатов за 2 полугодие, когда прибавятся данные от @itsmoretv после объединения сервисов. Антон, выпускай дарконов, тут, кажется, усиление конкуренции намечается!

Доходы от потокового вещания в Великобритании за год выросли на 21% - до $4,1 млрд

Variety заваливает цифрами от агентства Ofcom и пишет, что несмотря на рост доходов, британский рынок уже можно назвать зрелым, привлечь и удержать клиентов становится все сложнее.

Что касается доходов, то тут ларчик просто открывался, они увеличились, в первую очередь, из-за повышения цен и общего роста числа подписчиков – с 39,7 млн 4 квартале 2021 года до 42,2 млн в 4 квартале 2022-го. В 2022 году на долю Netflix приходилась половина всей выручки от SVOD, при этом основными площадками на рынке считаются Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Now TV.

Крупнейшими социальными видеоплатформами остаются YouTube и… Facebook, а вот традиционное телевидение потихоньку пятится назад. В этом сегменте доля зрителей просела с 83% в 2021 году до 79% в 2022-м. Впервые появились данные о том, что даже старшая аудитория 65+ стала меньше тратить времени на тв-просмотр. Тем не менее, британские скрепы скрипят, но держатся – по-прежнему, когда зритель включает телевизор, его первый выбор падает на BBC One (20%) и ITV1 (13%) и только потом уже Netflix (6%).

Заслав в розовом цвете: Warner Bros. Discovery представила финансовый отчет за второй квартал

Компания сократила чистый убыток, но столкнулась с падением выручки в таких областях, как реклама (до $2,45 млрд с $2,62 млрд) и производство контента (до $ 2,58 млрд с почти $3 млрд) – Deadline пишет, что неугомонный Эзра Миллер со своим провальным "Флэшом" все же смог подпортить показатели. Грандиозный успех "Барби" в отчет попасть не успел, что, впрочем, не помешало компании раскрасить документацию в жизнерадостный розовый.

Да и печалиться Дэвиду Заславу в целом особо не с чего – cвободный денежный поток добрался до 1,7 млрд долларов, что намного превысило прогнозы Уолл-стрит. На фоне этого акции компании подскочили на 4,8%.

Даже отток подписчиков стриминговых сервисов компании (минус 1,8 млн) вполне ожидаем – после ребрендинга платформы Max многие пользователи начали избавляться от ненужных аккаунтов на том же Discovery+.

Что касается "Барби", то кукольный прорыв появится на стриминге Max осенью – причем Дэвид Заслав остается приверженцем кинотеатральной прибыли идеи, что смотреть такое кино нужно, в первую очередь, на большом экране. Мы тебя услышали, Дэвид!

@okkomovies пытается выжать из этого секрета Полишинеля все возможное, скрывая лица главных героев российской адаптации "Постучись в мою дверь". Тушеночная невеста в лице телеграма всех давно разоблачила, но мы все равно рады за Никиту Серкановича Волкова – наши сердечки давно куплены "Трудными подростками" и готовы к турецким страстям.

Сервисы Apple получили рекордную прибыль, а число платных подписок достигло 1 млрд

Отчитываясь перед инвесторами, Тим Кук улыбался шире некуда – подразделение Apple Services, куда входит и Apple TV+, порадовало рекордной выручкой в $21,21 млрд, рост составил 8%. Количество подписок выросло на 150 млн за последний год и достигло кругленького миллиарда.

Конкретно по стримингу цифр не раскрывают, однако Тим Кук не мог не упомянуть 54 номинации на "Эмми", а также новый хит с Идрисом Эльбой "Захваченный рейс", который показывает весьма неплохие результаты. Рассказывая о проектах Apple, Кук, впрочем, полностью проигнорировал тему забастовок – а многие тайтлы уже ушли на паузу. Похоже, медиа гиганты все как один решили окрасить свои отчеты в метафорический розовый и сделать вид, что слона в комнате aka стачки не существует.

Онлайн-кинотеатры дорожают – каждый третий поднял стоимость подписки

Каждый третий – звучит красиво, но на деле это (пока) всего три площадки из девяти: Кинопоиск (+50%), Premier (+50%, но только для новых клиентов) и KION (+25%).

Кинопоиск, правда, утверждает, что повышение цен нам всем только кажется (доктор, откуда у вас такие картинки?) – сервис просто избавился от дешевого тарифа за 199 рублей, оставив "Мульти" за 299 рублей. Это они, конечно, ловко провернули.

Okko, Wink, Иви и Амедиатека расценок не меняли, а START повышал цену на 33% еще в первом прошлогоднем полугодии. Причины просты: контент дорожает, да и инфляцию никто не отменял. Себестоимость производства оригинальных проектов за год выросла примерно на 30%. Думается, дальнейшее повышение цен неминуемо (в том числе за счет отдельных продаж флагманских проектов), но пока о возможном увеличении стоимости честно говорит лишь START.

И только Триколор Кино и ТВ идет против системы – сервис снизил стоимость подписки аж на 57%. Нет ориджиналсов – нет проблем!

Выручка и прибыль Amazon превзошли ожидания Уолл-стрит

Бигтехи, похоже, приходят в себя после постковидного похмелья – Amazon сдал отчетность с неплохими результатами, и это дало повод некоторым аналитикам пафосно рассуждать о том, что "темное облако над экономикой начинает рассеиваться".

Развел тучи руками Энди Джасси, который в последнее время активно сокращал расходы и увольнял людей. Выручка техно-гиганта увеличилась на 11% и составила $134,4 млрд, чистая прибыль достигла $6,7 млрд и это самый большой показатель для компании с четвертого квартала 2020 года. Доходы от рекламы во втором квартале подскочили на 22%.

Нас, в первую очередь, интересуют цифры по Prime Video, но и тут придется довольствоваться общими заявлениями. Amazon, как и Apple, также решила хвастануть номинациями на "Эмми" - всего их 68 (учитываются и проекты Freevee). Компания также анонсировала еще один бесплатный сервис с поддержкой рекламы Fire TV Channels, который предложит клиентам контент от более чем 400 партнеров, включая целую гору разного спорта.

После публикации отчета акции Amazon подскочили почти на 10%. Инвесторам, кстати, нравятся не только красивые цифры, но и заявления руководства о том, что корпорация вкладывает большие средства в искусственный интеллект – все же Цукерберг сделал ставку не на ту лошадь, сосредоточившись на метавселенных.

Экосистема сериала "Король и Шут" распространилась и на стадионы – "Зенит" анонсировал панковскую коллаборацию, которую можно будет наблюдать 6 августа на матче "Зенит – Динамо" (анархисты, приготовьте свои паспорта болельщиков). Жаль, играют не со "Спартаком", мы бы посмотрели, кто кого сборет: фанаты сине-бело-голубых со своим гимном от КиШа "Мы верим в Зенит" или красно-белые и их нетленное "Знаешь ли ты, вдоль ночных дорог".

Отдельно интересно, что буквально пару недель назад Яндекс Плюс заключил соглашение как раз со спартачами, и на Кинопоиске должно появиться больше клубного контента. Коллеги, так вы за кого болеете? Определитесь! *стряхиваем пыль со своего красно-синего шарфа.

Игровые IP — новая золотая жила для кинотеатров и стримингов

Видеоиграм прочат статус новых прибыльных медиафраншиз, которые смогут успешно заменить устаревшие IP на рынке. Variety размышляет о кинематографическом будущем игровой индустрии и указывает на бурно растущее направление адаптаций, которыми сегодня занимаются все крупнейшие игроки. Nintendo успешно продала зрителям анимационное воплощение Super Mario (шутка ли — $1,3 млрд сборов), Microsoft осторожно прощупал рыночек своей адаптацией игровой серии Halo (всего-то для Paramount+, мелковато).

Тем временем Sony использует буквально все возможности, проталкивая свою интеллектуальную собственность на все мыслимые и немыслимые площадки: пока "Человек-паук" штурмует кинотеатры, на HBO гремит "Одни из нас", на Peacock релизится сериал по подзабытой серии Twisted Metal. Еще и фильм по Gran Turismo, главной гонке на PlayStation, ожидается — причем срежиссированный Нилом Бломкампом.

Кейс практически как у "Барби" — важнее продать не фильм, а игрушки, по которым он сделан. Вспоминаем недавнее рассуждение коллег о том, что скоро все топовые звезды будут "играть пластик" в фильмах от Mattel. Можно не переживать — не все. Некоторые артисты будут играть тренеров покемонов.