Неожиданно — мультсериал "Маша и Медведь" имеет довольно высокий процент негативных отзывов от родителей.

Объясняется это тем, что Маша — персонаж, мягко говоря, неоднозначный. И научить может детей не только чему-то хорошему, но и баловству. По крайней мере, этого ждут с опаской 17% опрошенных взрослых.

(а миллиарды просмотров на YouTube все равно есть)

Продюсер Светлана Сонина о выборе контента для детей младше 10 лет: 38% родителей ориентируются на запросы чада. 28% учитывают пожелания, а 23% ставят то, что считают нужным.

При этом на рекомендательные системы (например, стримингов) родители ориентируются намного реже. Все-таки не доверяют железякам подбор контента для детского просмотра.

Юлия Осетинская ("Союзмультфильм") рассказывает об одном из главных технических новшеств российской анимации относительно советской — у нее появилась западная продуктивность.

У "Ну, погоди!", самого известного проекта сериального формата, было всего 16 серий (не берем в расчет странные эксперименты из девяностых-нулевых). А сколько серий у "Фиксиков", и "Смешариков"? И ребенку радость, и контент льется рекой.

Гендиректор "Рики" Юлия Немчина за нативность! Вспоминают "Смешариков", которые добились прекрасного результата, потому что смогли проговорить взрослые серьезные мысли детям (и врубая им фонк!)

То же самое с "Фиксиками" — и вообще за каждым проектом стоит не только команда продакшна, но и методисты, которые следят, чтобы контент не навредил детям.

Продолжая историю про дефицит мультиков в старину. "Мультфильмы — то, чем мы [родители] награждаем и мотивируем", — говорит генеральный директор Института нейрофизиологической психологии Наталья Лунина. Ребенок находится в ожидании мультфильма, потому что это "что-то новое".

Здорово же, что сейчас у индустрии есть предложение и не надо ждать новый выпуск "Веселой карусели". А вместе с многообразием контента растет и интерактивное вовлечение. Для детей совсем маленьких это особенно важно не для развлечения, но и развития.

Подводим итоги нашего социально-значимого ивента на Российской креативной неделе цитатой Александра Журавского: "История России воспитывает в нас неизбывный оптимизм”. Две сессии о влиянии контента как раз прошли в этой парадигме. Вы тоже заметили, коллеги, что новый тренд нашего индустриального общества — не унывать? Собственно, обсуждение социального влияния российского индустрии в итоге оказалось именно про это: не про дискуссию даже, а про всеобщую любовь и заботу. Христианская такая история, очень в духе заявленных темы.

Будем следить за работой НМГ над своими рейтингами социального влияния, потому что идея переноса субъективных эмоций и установок в цифровое значение — звучит очень интригующе. Как было сказано, чувства оборачивать в цифры довольно сложно, особенно когда речь идет одновременно о рынке и морали. Это если мы в взрослом соц.контенте, где идея и какая-то хорошая мысль первична. С детским все гораздо сложнее, потому как приходится не только социально мотивировать, но и буквально учить ребенка чему-то новому: от движений до представлений о саморефлексии. С некоторым удовлетворением узнали, что выбор детского контента все еще остается в руках родителя, а значит ИИ-няньки пока что нам не страшны.

Но знаете, коллеги, с удовлетворением отмечаем, что действительно прозвучали главные слова: лояльность зрителя к кино есть (а ведь порою страшно, что нет), индустрия и создает условия для создания новых интересных проектов для всех возрастов. Ну и то, что "Трудные подростки" со “Смешариками” буквально захватили всеобщее внимание и органично попали в обсуждение — это вообще елей для наших сердец. Значит, спрос на такие проекты есть — и в будущем их будет больше. Нашими молитвами. Тренд на контент для младших, словами Анны Тарады (СТС), вообще интернациональны и дают неплохой потенциал для экспорта: доброта и инклюзивность для всех звучат одинаково.

"Сотрудники Сбербанка", сидящие на зоне, обратили свое внимание на стриминги – коллеги, считаем, это успех нашего общего дела. Вот оно, народное признание!

Нам, кстати, заманчивое предложение от уголовничков-затейников уже поступало.

Федералы вырываются вперед – Смотрим и Первый канал лучшие по абсолютному приросту. Онлайн-сервис ВГТРК также в лидерах по годовой динамике: нельзя так просто взять и перестать смотреть Вечер с Владимиром Соловьевым.

TikTok запустил новый музыкальный стриминг

Битва медиагигантов продолжается – на поляну Spotify врывается TikTok, главный производитель вирусных хитов. Компания давно заявляла о своих музыкальных амбициях (товарный знак TikTok Music зарегистрировали год назад), и вот, сервис наконец запустили – правда, пока только в Индонезии и Бразилии. Ежемесячная подписка стоит около трехсот рублей и позволяет легко находить полные версии тех самых TikTok-песен, которые и так звучат из каждого утюга.

Новый сервис заменит уже существующий Resso. О дальнейших планах компания говорит осторожно – TikTok Music придется конкурировать не только со Spotify, но и с другими серьезными товарищами в лице Apple Music и YouTube Music, именно поэтому начали с тех стран, которые находятся под наименьшим влиянием популярных сервисов. Впрочем, вряд ли запуск в США заставит себя долго ждать: у нового приложения есть свое нехилое УТП – по статистике, 75% пользователей TikTok открывают для себя новых исполнителей и музыку именно с помощью платформы.

Шашлыки начинают и выигрывают – в июне, по данным @kinopoisk_Industry, интерес россиян к сериалам продолжил снижаться, сказывается фактор сезонности, да и заметных отечественных премьер было немного.

В новом рейтинге лидируют "М! Д! Ж!" и непробиваемые турецкие хиты. Коллеги также подводят итоги второго квартала и подчеркивают тренд, о котором говорилось еще на "Пилоте" – российские зрители продолжают охотно пересматривать любимые старенькие шоу. Среди вечнозеленых проектов – "Сваты" (!), "Воронины" и, конечно, "Бригада".

Какие "Букины", тут продолжение истории Саши Белого надо запускать (сделаем вид, что не помним недоразумения под названием "Бригада. Наследник"). @sv_bezrukov, народ просит!

Эх, коллеги, первый бокал игристого сегодня – бокал грусти. Узнали от надежных пташек, что премьера "Мамонтов", которую нам всем обещали "скоро", состоится только в следующем году.

@okkomovies, Юрия Николаевича готовы подождать, главное, чтобы как с "Морозко" не получилось: первый эпизод показали еще на прошлом "Пилоте", а к съемкам приступили только сейчас.

На Max нет места искусственному интеллекту — глава стриминга Кейси Блойс против всех этих наворотов

В материале Variety приводятся цитаты из большого интервью Блойса. Кроме рассуждений о финале "Наследников" и контентной политике HBO, спикер особое внимание уделил проблеме ИИ. Не просто так — споры вокруг технологий в голливудской киноиндустрии все еще не зарегулированы, а проблема нейросетей стоит на повестке дня из-за забастовки сценаристов.

На HBO и Max сценаристам можно не переживать из-за нейросеток: все останется по-хорошему старомодным. По крайней мере, пока Блойс у руля, потому что он с этим всем связываться не хочет.

Спасибо, успокоил. Правда в случае с HBO высказывания Блойса звучат как попытка подсластить пилюлю: у сценаристов WBD и без ИИ проблем по горло.

Прочитали занимательный лонг Кирилла Ежова о ситуации с Mattel, которая, похоже, готовится создать свою Барби-вселенную. Еще раз удостоверились, что индустрия любит ходить по кругу, и стремление Mattel ничем (кроме бюджетов) не отличается от Hasbro или бесконечных американских мультсериалов восьмидесятых, продающих фигурки G.I. Joe и Мистера Ти.

Но опасаться того, что талантливые артисты будут годами заняты на фильмах про пластик все же немного поздновато, учитывая что те же самые талантливые люди в той или иной степени последний десяток лет поголовно заняты на съемках фильмов про серьезных мужчин в цветастых трико — некритичное выходит падение нравов. Да и некоторые стриминги только этим и оправдывают свое существование перед инвесторами.

Нашей любимой игрушкой в детстве был плюшевый Чебурашка.

Теперь еще и китайцам придется объяснять крутость момента “А мы из Чертаново”

Антон, дарконы новый Твиттер вышел! You know what to do.

"Я не договорила" от @kinopoisk – нас ждет дополнительный эпизод сериала "Король и Шут", вдобавок к фильму о фильме, который уже доступен на платформе.

Горшок продолжает варить и на других площадках – сегодня в Нижнем Новгороде на фестивале Горький Fest покажут вторую часть документалки от @okkomovies. Какая-то уже нескончаемая панк-Санта-Барбара получается…

Коллеги, ну вы титаны – всего три года, а столько всего успели сделать! Поздравляем и желаем и дальше быть во всем первыми, у вас это отлично выходит 🥂

Спешите видеть, коллеги — движение "Сорок Сороков" на наших глазах подписывается на борьбу с пиратством.

А где еще они "Ведьмака" запрещать-то собрались?

Судя по отзывам, у @okkomovies получился достойный ответ ”Королю и Шуту” от @kinopoisk — даром, что документальный. Ждём релиза и цифр, потому что интересно: готовы ли панки платить за контент?