Продолжаем с вялым интересом следить за тем, как Маск и Цукерберг меряются соцсетями – сегодня ночью вышло-таки приложение Threads, куда тут же лихо залетел @kinopoisk (лайк за скорость реакции).

Мы приложуху протестировали и, честно сказать, не очень поняли, зачем нам нужно адское дитя Розмари запрещенного инстаграма и заблокированного твиттера, хотя работает Threads без особых багов (но и без фич).

Ребята – Марк, Илон – хватит уже друг у друга списывать, выходите на честный бой, все поживее будет.

Очень достойные проекты @kionru покажут в Берлине – уверены, жюри оценит максимально убедительную Светлану Иванову в "Обоюдном согласии", а уж как Любови Аксеновой идет номинация под названием Passion Stories…

Поздравляем, коллеги, с фестивальным усилением! (маленькая просьба – если доберетесь до Берлина лично, съешьте за нас местную шаурму 🥹)

Коллеги, напоминаем, что в разгаре Российская креативная неделя (@creativecontext)! Прямо сейчас на полях форума начинается сессия "Рейтинг социального влияния кино", на которой будут обсуждаться насущные вопросы отечественного кинопроизводства. Будем пристально следить — и вас тоже зовем. Благо, есть прямая трансляция.

О взаимодействии кино и социума дискутируют гендиректор @irirussia Алексей Гореславский, основатель центра "Платформа" Алексей Фирсов, глава "НМГ Студии" Дмитрий Табарчук, Егор Москвитин (@oembox), гендиректор "Национальной Медиа Группы" Светлана Баланова, продюсер Наталья Голодова и начальник управления президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.

Спикеры говорят — а мы хватаем самую суть и публикуем для истории. Поехали!

Светлана Баланова открывает дискуссию роликом-презентацией о социальном контенте: истории пожарных, спортсменов, детские мультики и кино. "Познавай мир, изучай историю", — говорят с экрана.

НМГ уже несколько исследует рынок социально-значимого контента и удостоверилась, что запрос на него есть. Так что это не только про общество и здорово-добро-вечно, но еще и может быть прибыльно и востребовано.

Иллюстрация — наших любимых "Трудных подростков" посмотрели более 200 млн зрителей!

Не обходится и без главного вопроса: как зритель относится к российскому кино? Спойлер — лояльность аудитории к продукту растет. И, если верить исследованию "Платформы", в текущий момент зрителю реально не хватает "смыслообразующих фильмов". Такие времена.

"Ошибочно ждать от кино быстрого эффекта", рассказывает Фирсов. А вот посадить зернышко для будущего действия — очень важно.

Карта фильмов с топовым социальным эффектом занятная: на вершине "Праведник" Сергея Урсуляка (и мысли правильные, и духовный подъем на месте, да и рейтинг зрителя хороший). А вот "Нулевой пациент", вероятно, покажет себя социально на дальней дистанции.

А вот, кстати, инфографика "Платформы" по насущному вопросу лояльности к российскому кино. 71% опрошенных в русское кино верит!

Гендиректор ИРИ Алексей Гореславский рассказывает, на каком основании организация выбирает проекты: они должны быть созвучны социальным установкам, которые нужно донести до каждого.

Наталья Голодова иллюстрирует эту тему успехом "Трудных подростков", которые таки умудрились зацепиться и за самих подростков, и за их родителей. Так что контент хорошо сработал: кто-то в нем узнал себя и свои проблемы, а взрослое поколение поняло, как выглядит молодежная кухня.

Егор Москвитин — все-таки кинокритик до мозга костей. Только микрофон взял, а уже про Сокурова, этику и эстетику...

Кроме шуток, интересный мув и отголосок фестиваля "Пилот": "Мы одержимы героями, у которых есть некая миссия". Проявляться это может как в социальном контенте, так и в эскапизме и достижении чувства контроля над ситуацией. Отсюда и популярность что "Нулевого пациента", что "Плейлиста волонтера".

Дмитрий Табарчук рассказывает, как здорово выросли герои российских фильмов и сериалов за последние годы. Начинал он продюсером еще на "Кадетстве", так что видел всю эту кухню.

Становится больше проектов, которые готовы показывать новых сложных героев. Так что никого уже, к счастью, не удивляет появление в сериале персонажей, отображающих остросоциальную повестку. Это не только люди с инвалидностью или особенностями развития (то, чего сериалы раньше сторонились), но и... правильно, трудные подростки. И "Поехавшие".

Москвитин: Не хватает героя, который строит свою судьбу не в Москве, а в других городах.

А ведь запрос на регионализм в кино мы уже давно, коллеги, наблюдаем — и речь не только о феномене якутского кино, но и о переносе места действия в глубинку (где российские стриминги сегодня аккуратно ищут новую аудиторию).

Тем временем, коллеги из @kino_teatrru на параллельной сессии слушают о том, как трудно Тимофею Трибунцеву сниматься в "Цербере" (тоже контенте с социально-историческим стержнем) — в таком гриме, да в летний зной...

Продюсер Антон Калинкин тоже интересную мысль транслирует, о которой стоит задуматься: фестивальный бум — это обоюдоострый меч, и не только несет разнообразие, но и размывает ценность таких мероприятий.

А теперь немного о теме, которую мы иногда незаслуженно обходим стороной — мультики! Начинается сессия-сиквел "Рейтинг социального влияния анимации". Трансляция уже пошла.

Дарина Яцкова ("Платформа") представляет рейтинг анимационных проектов по ценностному воздействию на маленьких зрителей. Спрашивали не только детей, но и родителей, бабушек и дедушек.

Интересный момент — родители в большинстве своем не считают, что страна происхождения мультфильма как-то влияет на его этико-нравственные характеристики (вызов для отечественной анимации).

В топе по влиянию на ребенка и интересу родителей — эдакий консенсусно хороший проект — "Фиксики", "Лунтик" и "Три кота". А вот "Малышарики" родителям явно нравятся гораздо меньше, чем детям.

Неожиданно — мультсериал "Маша и Медведь" имеет довольно высокий процент негативных отзывов от родителей.

Объясняется это тем, что Маша — персонаж, мягко говоря, неоднозначный. И научить может детей не только чему-то хорошему, но и баловству. По крайней мере, этого ждут с опаской 17% опрошенных взрослых.

(а миллиарды просмотров на YouTube все равно есть)

Продюсер Светлана Сонина о выборе контента для детей младше 10 лет: 38% родителей ориентируются на запросы чада. 28% учитывают пожелания, а 23% ставят то, что считают нужным.

При этом на рекомендательные системы (например, стримингов) родители ориентируются намного реже. Все-таки не доверяют железякам подбор контента для детского просмотра.

Юлия Осетинская ("Союзмультфильм") рассказывает об одном из главных технических новшеств российской анимации относительно советской — у нее появилась западная продуктивность.

У "Ну, погоди!", самого известного проекта сериального формата, было всего 16 серий (не берем в расчет странные эксперименты из девяностых-нулевых). А сколько серий у "Фиксиков", и "Смешариков"? И ребенку радость, и контент льется рекой.

Гендиректор "Рики" Юлия Немчина за нативность! Вспоминают "Смешариков", которые добились прекрасного результата, потому что смогли проговорить взрослые серьезные мысли детям (и врубая им фонк!)

То же самое с "Фиксиками" — и вообще за каждым проектом стоит не только команда продакшна, но и методисты, которые следят, чтобы контент не навредил детям.

Продолжая историю про дефицит мультиков в старину. "Мультфильмы — то, чем мы [родители] награждаем и мотивируем", — говорит генеральный директор Института нейрофизиологической психологии Наталья Лунина. Ребенок находится в ожидании мультфильма, потому что это "что-то новое".

Здорово же, что сейчас у индустрии есть предложение и не надо ждать новый выпуск "Веселой карусели". А вместе с многообразием контента растет и интерактивное вовлечение. Для детей совсем маленьких это особенно важно не для развлечения, но и развития.

Подводим итоги нашего социально-значимого ивента на Российской креативной неделе цитатой Александра Журавского: "История России воспитывает в нас неизбывный оптимизм”. Две сессии о влиянии контента как раз прошли в этой парадигме. Вы тоже заметили, коллеги, что новый тренд нашего индустриального общества — не унывать? Собственно, обсуждение социального влияния российского индустрии в итоге оказалось именно про это: не про дискуссию даже, а про всеобщую любовь и заботу. Христианская такая история, очень в духе заявленных темы.

Будем следить за работой НМГ над своими рейтингами социального влияния, потому что идея переноса субъективных эмоций и установок в цифровое значение — звучит очень интригующе. Как было сказано, чувства оборачивать в цифры довольно сложно, особенно когда речь идет одновременно о рынке и морали. Это если мы в взрослом соц.контенте, где идея и какая-то хорошая мысль первична. С детским все гораздо сложнее, потому как приходится не только социально мотивировать, но и буквально учить ребенка чему-то новому: от движений до представлений о саморефлексии. С некоторым удовлетворением узнали, что выбор детского контента все еще остается в руках родителя, а значит ИИ-няньки пока что нам не страшны.

Но знаете, коллеги, с удовлетворением отмечаем, что действительно прозвучали главные слова: лояльность зрителя к кино есть (а ведь порою страшно, что нет), индустрия и создает условия для создания новых интересных проектов для всех возрастов. Ну и то, что "Трудные подростки" со “Смешариками” буквально захватили всеобщее внимание и органично попали в обсуждение — это вообще елей для наших сердец. Значит, спрос на такие проекты есть — и в будущем их будет больше. Нашими молитвами. Тренд на контент для младших, словами Анны Тарады (СТС), вообще интернациональны и дают неплохой потенциал для экспорта: доброта и инклюзивность для всех звучат одинаково.

"Сотрудники Сбербанка", сидящие на зоне, обратили свое внимание на стриминги – коллеги, считаем, это успех нашего общего дела. Вот оно, народное признание!

Нам, кстати, заманчивое предложение от уголовничков-затейников уже поступало.

Федералы вырываются вперед – Смотрим и Первый канал лучшие по абсолютному приросту. Онлайн-сервис ВГТРК также в лидерах по годовой динамике: нельзя так просто взять и перестать смотреть Вечер с Владимиром Соловьевым.