Пока мы всем телеграмом гадаем на российском Серкане Болате, на платформах творится сплошная "Игра в кальмара": число корейских тайтлов в разы превышает количество турецких. Активнее всего закупает азиатский контент @kinopoisk (276 проектов), затем идет @official_iviru (239) и @WinkRussia (227).

Если корейские звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно – интересно было бы взглянуть на цифры по фанатам BTS. Пока же получается нестыковочка – в рейтинге от того же Кинопоиска видим российские, турецкие, японские и американские проекты, но никак не корейские.

После рассказа Давида Кочарова об успехах Rutube на медиасцену вышел генпродюсер ТНТ Аркадий Водахов, который отчитался о невероятных телевизионных достижениях.

Сначала минутка географии: пока платформы скупают корейский контент, телевидение смотрит в сторону… Узбекистана. Водахов рассказал, что с этой страной ТНТ планирует плотно посотрудничать в самое ближайшее время. Помимо российско-узбекских проектов нас ждут коллаборации с Турцией, Индией, ЮАР, Эмиратами и Китаем.

Что касается сотрудничества с интернет-платформами, Водахов вывел интересную формулу – по его словам, онлайн-проект может не зайти тв-аудитории, но вот телехит всегда будет успешен в интернете. Например, каждый четвертый подписчик Premier посмотрел "Просто Михалыч" и "Кафе "Куба".

ТНТ также активно работает с Rutube, куда выкладывают контент, чтобы он не достался пиратам. При этом продолжается неблагодарная борьба с нелегальными площадками – так, с начала 2023 года было заблокировано более 1 млн ссылок с пиратскими копиями сериалов и шоу ТНТ (самый популярный контент – выпуски Comedy Club).

В целом же, признает Водахов, телевизионная аудитория остается очень консервативной, активно потребляющей "Битву экстрасенсов", "Галустяна+" и прочих "Звезд в Африке". Поэтому на новый 2024-й год нас ждет очередная праздничная солянка в духе "Самоиронии судьбы" - только на этот раз спародируют Ивана Васильевича (помоги нам господь).

Смотрим мы на это обилие позитивных материалов про небезызвестный холдинг и вспоминаем старинную медиапримету – чем чаще звучат в доме разговоры об успешном успехе, тем выше вероятность, что в этом доме творится что-то неладное. Следим за развитием событий и ждем новых сладких речей.

Коллеги, поздравляем с заслуженной наградой! "Проект малобюджетный", а креатива там было отсыпано с избытком, тянуло на тяжелый люкс.

Поднимаем пятничные бокалы игристого за вас и за мурену Настю из "Авиапарка", которая одержала победу в категории "Брендированный контент в SMM". Настя, чин-чин (или в данном случае буль-буль) 🫧🥂

Никогда еще офигенные пацаны Женя и Валера не были так близки к народу – в телеграм-канале продакшена "Место силы" прямо сейчас творится какая-то вакханалия, питчинг кружочками! Тех, кто сможет уложиться в одну минуту и классно подать идею, обещают позвать на кофе с сильными мира сего.

Действительно, все эти презентации – прошлый век, интересно, что будет дальше: ждем битву на стикерах?

@kionru давит на нужные кнопочки и практически выжимает слезу одним только словом "сигна". Дуров, верни стену! нашу молодость.

Борьба с шерингом паролей привела к резкому увеличению числа новых подписчиков Netflix в США

Аналитики Antenna подсчитали — с обновления правил пользования аккаунтами число новых подписчиков стриминга в США выросло на 102% относительно средних показателей прошедших двух месяцев. Супер резкий рост, число регистраций в пике превысило показатели пандемии коронавируса. В конце мая сервис получал от 73-100 тыс. новых клиентов ежедневно.

Более точную информацию ждем в грядущем финансовом отчете Netflix. А пока можно поздравить сервис с тем, что его новая фишка (вызвавшая столько критики в соцсетях), кажется, работает. По крайней мере, на ближней дистанции и бесплатно — лишившиеся дешевой шеринговой подписки пользователи идут к Netflix досмотреть то, что не успели.

Интересно посмотреть, как новая аудитория будет вести себя в долгой перспективе. Останется, признав свою зависимость от новых сериальчиков? Или же перейдет в режим кратковременных подписок, когда доступ к Netflix покупается не ежемесячно, а специально под новый интересный тайтл?

Так вот ты какой — Кино_Ёж в естественной среде обитания (via @rkvt_2020).

Создатели "Райцентра" что-то знают и визуализировали линчевский кошмар коллеги, в котором тегерам-канал деанонит возникший из Красной комнаты Чеботарев.

Ох, коллеги, вот такое любим — Ярополк Раш (раньше продакт Wargaming, где сейчас — не знаем) написал колонку, в которой учит нас всех жить обвиняет продюсеров Кинопоиска в тотальном незнании своей аудитории.

Особенно нам понравилась методология исследования рынка, благодаря которой Раш приходит к выводу, что продюсирование в российском стриминговом бизнесе — это смесь кумовства и лотереи. Работает так: берется рейтинг Кинопоиска Топ-250, считается число фильмов из разных категорий. Потом показатели экстраполируются на ориджиналсы Кинопоиска. Получается интересная картинка, судя по которой КП будто принципиально избегает интересов аудитории и штампует комедии, пока зритель требует больше проектов с тегом "СССР".

Опустим тот момент, что ориджиналсы подсчитаны странно ("советских" у КП два: "Нулевой пациент" и "Пищеблок"). Просто напомним, что это за зверь — топ-250, созданный еще во времена "старого" Кинопоиска. Это огромная и стабильная база фильмов, во главе которой стоят "Зеленая миля" и "Побег из Шоушенка", разбавленные "Властелином колец" и советским Шерлоком Холмсом. Подвижность у списка крайне низкая, а возглавляют его фильмы не столько жанрово интересные актуальному зрителю, сколько обладающие культовым статусом и отражающие народное представление о хорошем вкусе. Отсутствие в первой сотне документальных фильмов тоже более чем понятно, но вряд ли это умаляет значимость жанра и его популярность у современного зрителя.

Попытки создать работающую систему учета зрительского интереса тот же КП реализует с помощью своего Индекса Кинопоиск Pro — работающего в данный момент только с сериалами, но все же худо-бедно отражающего специфику рынка. Там сейчас во главе тоже ностальгический М!Д!Ж!, детективы и, о ужас, те самые мелодрамы, которые в топ-250 не попадают — видимо, из-за "несерьезности" жанра. Это мы к тому, что возможно стоит при подсчете эффективности ориджиналсов обращать внимание на другие, менее забронзовевшие топы. Правда, тогда и поводов для праведного гнева будет меньше.

В идеале, хотелось бы видеть на рынке новый рейтинг — чтобы и актуальные интересы аудитории показывал, и при этом не был связан с одним из крупнейших игроков. Ну, знаете, как когда-то славный рейтинг FilmPro, только работающий нормально, а не на основе генератора случайных чисел (хотя публику веселило здорово). Вот это был бы всем топам топ. Ярополку желаем удачи в стезе аналитики стримингов — в следующий раз точно получится.

Битва за зрителей в Индии: Disney отчаянно пытается отыграться

В стране крикета продолжается противостояние вне спортивного поля – за подписчиков сражаются Disney+ Hotstar и JioCinema, и мяч пока на стороне местной платформы, купившей права на показ матчей Индийской премьер-лиги вплоть до 2027 года.

Чтобы как-то уменьшить ущерб от этой сделки, сервис Disney пошел на отчаянные меры и предложил подписчикам бесплатную трансляцию соревнований по крикету на мобильных устройствах. Основная часть цифрового потребления Индии приходится как раз на смартфоны с примерно 700 млн пользователей.

Аналитики, впрочем, смотрят на такое решение свысока и считают, что бесплатная раздача крикета – негативный сигнал для отрасли. Но деваться мышиному филиалу некуда: Disney+ Hotstar, ранее главный стриминговый раджа, после получения JioCinema прав на IPL потерял около 8,4 млн подписчиков. Средний доход на абонента также снизился с 74 центов до 59-ти. При этом JioCinema добил противника, заключив соглашение на трансляцию премиум-контента Warner Bros Discovery и NBCUniversal.

С интересом ждем, какими еще пряными плюшками будет заманивать Disney сбежавших подписчиков.

Мультипликаторы об ИИ: «Это как бросить рыбу в торнадо и надеяться получить суши с помощью алгоритмов».

В то время как идут ожесточенные споры по поводу использования искусственного интеллекта в киноиндустрии, топы анимации нашли способ укротить технологию – именно ИИ помог создать огонь и воду для нового мультфильма Pixar "Элементарно".

Variety пишет, что мультипликаторы намучались со стилизацией и симуляцией пламени и жидкости – так как стихийные персонажи постоянно меняются, было крайне сложно ручками отрисовать весь процесс.

При этом художники признают, что, хотя ИИ и может перенести анимацию в будущее, сама технология остается очень сырой – вы можете правильно ввести все параметры, но на выходе получится некоторое дерьмо, как было, например, со сценарием "Черного зеркала". В общем, похоже, программистов с их удаленкой у моря скоро сбросят с рабочего Олимпа специалисты по искусственному интеллекту.

"Реал Мадрид" запустил собственный стриминг

ОТТ-платформа RM Play предлагает фанатам испанского футбольного клуба пресс-конференции, интервью с игроками, спортивные репортажи и внушительный исторический архив – всего около 700 часов контента.

Даже боимся представить, какой стриминг могут запустить наши футболисты, в частности, Артем Дзюба.

Интересная статистика от Variety о мире детского контента — YouTube все еще обгоняет TikTok по объемам потребления среди малышей. Аналитики объясняют это тем, что родители больше доверяют хостингу Google и опасаются контента, который может попасть к чаду в ленте сервиса вертикальных видео.

Действительно, приложение YouTube Kids, в отличие от TikTok, хотя бы видит разницу между детским и более взрослым контентом, не давая ребенку случайно забраться куда-то не туда. Страшная эпоха Elsagate закончилась чисткой опасных для неокрепшей психики роликов, но что-то нам подсказывает, что причины популярности YouTube стоит искать не только в безопасности.

Банально, но контент на YouTube просто длиннее и позволяет качественнее занять ребенка мультфильмами и шоу. Если в его руках появляется планшет, то от того, что родители хотят позаниматься своими взрослыми делами — и лучше они оставят нянькой сборник лучших серий "Маши и Медведя", а не каких-то странных блогеров с непредсказуемыми челленджами.

Популярное в Индии приложение Tiki (аналог TikTok) внезапно объявило о своем закрытии.

Очень странные дела в Нью-Дели — сервис Tiki официально объявил об окончании работы в Индии, несмотря на успех стартапа. 27 июня функции и сервисы приложения перестанут работать, оставив без контента 35 млн активных пользователей.

Причины такого решения покрыты мраком, как и сама история Tiki. Компания со штаб-квартирой в Сингапуре влетела на рынок сразу после того, как власти Индии запретили использование TikTok на территории страны. В 2020 году более пятидесяти приложений из Китая перестали работать из-за новых мер обеспечения национальной безопасности, и Tiki без особых проблем занял уже имеющуюся нишу. Что характерно, финансирование сервиса оставалось неочевидным, упорно ходят слухи, что Tiki — тоже китайская история, просто получившая юридическую прописку в менее токсичной стране.

Интересно, что Tiki уходит ровно в тот момент, когда Индия становится одним из главнейших рынков для иностранных компаний: просто вспомните, как массово туда ломятся западные стриминговые сервисы, и как параллельно с этим оттуда выходят китайские аналоги.

По деятельности Сергея Сергеевича @minaevlife можно изучать нравы и интересы зрителя современной России. Эпоха Дyxless прошла, как и Минаев Live — теперь в моде история.

Очень интересно, какие цифры Минаев-исторический покажет на @premieronline, потому что на YouTube формат, похоже, оказался очень популярен.

Киноколлаб года — о партнерстве объявили Национальная Медиа Группа и Bazelevs

Теперь у НМГ эксклюзивные права на кинотеатральный, цифровой прокат и телевизионный показ крайне перспективного пакета новых фильмов кинокомпании. И, конечно, именно "НМГ Кинопрокат" выпустит на большие экраны новые "Елки", а также анимационную картину "Ходжа Насреддин" и "Возвращение мамонтенка" — продолжение культового советского мультфильма про "пусть мама услышит, пусть мама придет".

Можно как угодно относиться к тем же "Елкам", но то, что Bazelevs умеет создавать народные блокбастеры — факт. А у НМГ есть кадры и ресурсы, так что тут явный win-win и огромный потенциал для рождения новых зрительских хитов. Кстати, хотя дочерняя компания НМГ — "НМГ Кинопрокат" — появилась на рынке не так давно, символично, что именно с гендиректором Вадимом Смирновым Bazelevs запускал ту самую первую часть "Елок" (смахнули слезу ностальгии). Круг замкнулся — нам вернули наш 2010-й.

Добавим, все больше на медиарынке образовывается разноформатных партнерств, что вполне в духе времени — мы не раз талдычили об общемировом курсе на разного рода консолидации. Новый коллаб — это еще и история про высокую адаптивность российской индустрии, в эпоху больших перемен нужны смелые решения.

Выборы президента США отправляются спасать рекламный рынок

По данным AdImpact, грядущие президентские выборы в США станут настоящим подарком для маркетинговых агентств — на политическую рекламу уже потратили $383 млн. Сколько еще предстоит влить в горнило выборов — загадка, но точно можно сказать, что важнейшим направлением современной агитации будут интернет-площадки.

Кампания нынешнего президента Джо Байдена уже потратила на рекламу в Google и одной неназываемой соцсети Марка Цукерберга $2,5 млн, в несколько раз обогнав по тратам всех кандидатов. А ведь еще есть и другие рынки, тоже обладающие мощным потенциалом: к примеру, СМИ и телевидение всех форматов вещания. Для регионального ТВ агитация и вовсе станет спасательным кругом, брошенным бюджетом в трудное время.

Экспертов Variety интересует еще один вопрос: какую роль в грядущих президентских выборах сыграет TikTok, который с Вашингтоном в последние годы на ножах? А мы сидим и думаем: как же вовремя на крупнейших стриминговых площадках появилась подписка с рекламой, в которую тоже, при большом желании, можно зарядить портрет улыбающегося потенциального президента.

Ну и крамольная мысль из разряда веселой конспирологии: может, для этого весь этот Basic with Ads и затевался?

А вот, кстати, и жюри фестиваля "Пилот", для которого мы заранее собрали чемоданы.

Председатель — Сергей Урсуляк aka "Всем лежать, я Гоцман" (обожаем). В жюри также сценарист Илья Тилькин, прекрасная Дарья Мороз, актриса Анна Банщикова и продюсер Сергей Титинков.

Сериал открытия — "Библиотекарь" от @itsmoretv, @WinkRussia и РЕН. Никита Ефремов в странном мире Михаила Елизарова, писателя и автора культовой бардовской песни "Офисная".

Сериал закрытия — "Охота на Бизона" (Первый канал) с Сергеем Безруковым в роли принципиального следака. Делает, кстати, "Мармот-Фильм", что внушает надежду на крепкий детективчик для вечернего эфира.

Турецкий сериал на НТВ? Что? Да!

С 26 июня "главный криминальный", обитель таких сериалов как "Вспышка", "Возвращение Мухтара" и "Береговая охрана", начнет показывать турецкую мелодраму "Зимородок". Время встречи с сериалом-диссонансом — 16:50, "женский" предпрайм, в котором НТВ показывает остросоциальные ток-шоу.

Явление, скажем честно, неожиданное: герои сериала не менты, не следаки и даже не обитатели тагильских зон, а простые турецкие богачи и секс-символы, решающие свои бытовые проблемы. Утверждают, что "Зимородок" настолько хорош, что бьет рекорды "Постучись в мою дверь".

Кроссовер, конечно, аховый — где-то на уровне Тарковского в полуночном эфире "Пятницы".

UPD: Подписчики сообщают, что "Зимородок" на НТВ — результат большой сделки канала и онлайн-кинотеатра ИВИ (@official_iviru), имеющего эксклюзивные права на распространение сериала в наших широтах. Если так, то это, вероятно, только верхушка айсберга, и плоды любви ИВИ и НТВ нас еще будут не раз удивлять.

Формат "Танцев со звездами" умер. Да здравствует гольф со звездами от Netflix!

WSJ сообщает, что этой осенью Netflix выпустит новое шоу, которое призвано продемонстрировать компетенции стримингового сервиса на рынке спортивных онлайн-трансляций. Первой попыткой площадки выйти в новую лигу станет чемпионат по гольфу в Лас-Вегасе, в котором примут участие как профессиональные игроки, так и звезды "Формулы 1".

Почему именно они? И почему гольф? Да просто у Netflix есть доступ к гонщикам благодаря документальному проекту "Формула 1. Драйв выживания", а тематика гольфа уже знакома зрителю из-за проекта "Full Swing", сделанного при содействии PGA Tour (организатора гольф-туров). Скрестив ужа и ежа, онлайн-кинотеатр получил возможность создать собственное шоу в прямом эфире и доказать, что это направление тоже может быть интересным его аудитории. Не уверены, что Netflix пошел бы на такие эксперименты, если бы его не щелкнул по носу ESPN, с которым, если верить слухам, стриминг конкурировал за права на показ F1, и эту гонку проиграл.

Интересно, что Netflix, несмотря на все свои великие достижения, в сегменте онлайн-трансляций пока что выглядит темной лошадкой, способной облажаться на ровном месте. Именно так случилось с прямым эфиром реюниона реалити-шоу "Love is Blind", которое оказалось не таким уж и прямым — сервера Netflix не выдержали нагрузки и опали как озимые на 75 минут. Извиняться пришлось долго.

Надеемся, к началу гольф-эпопеи Netflix уже научится делать так, что онлайн-трансляции пойдут без разрывов.