Утро понедельника начинается с графика апфронтов! Variety составил расписание презентаций ведущих компаний, которые на этой неделе питчат свои проекты потенциальным рекламодателям.

Североамериканское восточное время отстает от Москвы на 7 часов.

Хотим признаться, питаем нездоровую страсть к жанру городского фэнтези (если вы не бинджвочили с "Отбросами", у вас нет сердца!), поэтому наше внимание привлек новый проект СТС – "Наследники. Дар Крови". В центре сюжета: маги-оперативники, подростки с суперспособностями, кукла дочь колдуна в исполнении Оксаны Акиньшиной и злодейка Екатерина Вилкова. В кадре также появляются Дмитрий Чеботарев, Елена Подкаминская, Мария Лобанова и Антон Васильев. История закручивается вокруг древнего артефакта, так что неслучайно съемочная группа вдохновлялась первым фильмом про Индиану Джонса.

В общем, ждем весь этот магический замес на СТС.

"Маруся" намурчала на миллиард — в первом квартале 2023 года новые экосистемные продукты принесли VK 1,35 млрд рублей.

В сегмент новых бизнес-решений входят голосовой помощник "Маруся", сервис VK Play (весь Рунет все еще проклинает его за региональную эксклюзивность Atomic Heart) и магазин приложений RuStore, преодолевший планку в 10 млн установок. В общем котле направление все еще показывает себя достаточно скромно — всего выручка в первом квартале составила 27,3 млрд рублей, рост составляет 39,5% относительно аналогичного периода прошлого года.

Главные драйверы роста — ожидаемо, "Дзен" и рост социальной сети "ВКонтакте", превращенной в ковчег для всех, кто утекает с блокированных в РФ сервисов.

На фоне всех этих позитивных пертурбаций VK готовится создавать собственную сеть центров обработки данных (ЦОД) — модернизация цифровых мощностей может стоить компании до 40 млрд рублей. Цифры монументальные, но топы VK видят в этом смысл. Может, после этого и плеер "VK Видео" начнет работать нормально?

Наша любимая "Елизавета" снова в топе — в пресс-центре ТАСС объявили шорт-лист II Национальной премии интернет-контента от @irirussia.

За звание лучшего сериала будут бороться "Елизавета", "Нулевой пациент" (@kinopoisk) и "Стая" (@itsmoretv). За премию "Лучший художественный фильм: "Крылья над Берлином", "Аманат" и "Чемпион мира".

Не забыли и о всеобщем любимце — документальном фильме "Выход" Максима и Евгении Арбугаевых, представленном на минувшем "Оскаре". В номинации "Международный успех" он будет конкурировать с мультимедийным проектом "Вставай, страна!" и "Шоу ВиЛ". Полный список номинантов — уже на сайте премии, а мы отправляемся на охоту за толстовками, которые специально для ИРИ задизайнил Денис Симачев.

МТС сегодня также делится красивой отчетностью на радость инвесторам — на фоне сообщений о растущей выручке (99,3 млрд рублей против 94 млрд годом ранее) и сверхпопулярности сервиса авторизации МТС ID акции компании на торгах показывают рост чуть более 4%.

"Осталось только присобачить монитор" — сооснователь Pluto TV Илья Позин решил перевернуть рынок ТВ при помощи телевизоров Telly. У них сразу два дисплея, а раздавать их будут бесплатно.

Идею стартапа Telly позиционируют как революцию в мире смотрения, по значимости не уступающую появлению цветного ТВ. Само устройство в сути своей простое — еще один экран 4K HDR, три HDMI, возможность подключить любую приставку. При этом снизу от основного экрана разработчики задумали прицепить экран поменьше, транслируя на него полезную информацию: котировки, результаты матчей, погоду и новости. Ну и рекламу, конечно же.

Собственно, за счет показа рекламы на вспомогательном экране телевизоры Telly и могут стать условно-бесплатными — по крайней мере, в теории. Первую партию двухэкранных монстров обещают отштамповать уже этим летом.

Особенно интересно будет, если второй экран получит альтернативное применение — например, на него можно попробовать выводить субтитры к фильмам или справочные материалы (помните, как забавлялся СТС в эпоху @redakciya_channel со своим приложением "Второй экран"?). Для геймеров это тоже может оказаться революционным решением сродни тому, что делала Nintendo со своими игровыми приставками в нулевых-десятых.

Самое главное — "рекламная" сторона вопроса и целесообразность всей системы заработка. Еще недавно все бы просто покрутили пальцем у виска, но модель Pluto TV оказалась очень жизнеспособной, а тренд Ad-подписок уверенно захватывает американский рынок стриминга. Может, и с телевизорами такая схема сработает?

7 июня Disney+ наконец-то сможет похвастаться релизом уровня "Чебурашки" — в подписку сервиса включат "Аватар: Путь воды".

Ждем новостей о новых рекордах Джеймса Кэмерона и его магнум опуса. Сомнений в том, что это очередной стриминговый хит, ни у кого нет.

Премьера "Балета" Сангаджиева по пышности, конечно, проигрывает "Актрисам" — но все равно мероприятие радостное. В первую очередь, потому что еще один долгострой таки добрался до зрителя, а в наши непростые времена это уже достижение.

Мы в предвкушении. Ждем от @WinkRussia первых цифр.

Наш утренний респект отправляется @telegavr: продюсер сказал — продюсер сделал!

С годами (а мы помним, что оригинальное фото откуда-то из времен пятого айфона) лук претерпел изменения и оброс интересными деталями. Платок на шее — символ утонченности. Плащ цвета дюны отсылает к вайбам хитового "1703", а панама Carhartt выдает в носителе человека исключительного трудолюбия.

Торговые сети втрое увеличили продажи телевизоров с российскими ОС

Вопрос "да кому нужны эти телевизоры с отечественным ПО?" больше не стоит — кому-то все же нужны. "Ведомости" приводят данные по первому кварталу текущего года — за отчетный период в рознице реализовали 300 тыс. телеков с "Яндексом" и "Сбером" на борту. Для сравнения, год назад этот показатель был на уровне скромных 87 тыс. единиц.

Год назад, конечно, рынок был вообще другой, полки техномаркетов ломились от LG, Samsung и прочих Sony. Они и сейчас есть — только дороже, "серее" и с сомнительной гарантией. Сумма этих условий заставляет потребителя активнее искать альтернативы, которых всего две: китайский телевизор странной труднопроизносимой марки или же аналогичное устройство под знакомым отечественным брендом. Да, за шильдиком "Сбера" и "Яндекса" скрывается все тот же китайский партизан, но доверия ему подсознательно чуть больше из-за эффекта узнавания.

К тому же, российские ОСи обеспечивают приятную интеграцию со вполне живыми сервисами, которыми — о, чудо — можно пользоваться без костылей. У Яндекса — "Алиса" и ее команда, "Сбер" демократично закрывает глаза на попытки пользователя ставить сомнительные с точки зрения авторских прав APK. Цены приемлемые — звучит, как каноничное "надо брать".

Думаем, для закрепления эффекта компаниям все-таки стоит внедрить какие-то киллер-фичи, выйдя из разряда "дешево и сердито". У Яндекс.Станций вот есть замечательная функция объединения устройств в стереопары — а что если сделать то же самое с телевизорами? В стартапе Telly все просто офигеют от такой модульности.

Помните "Клеопатру"? Это она сейчас.

Закономерный результат недавнего скандала, в котором были замешаны египетские историки, комментаторы на YouTube и фирменная повестка Netflix, ставящая инклюзивность выше здравого смысла. Если в художественных проектах с этим можно научиться мириться, то в документалках "синдром Майкла Джексона наоборот" все еще неуместен.

Блокировщики рекламы пали жертвой YouTube Premium

Желание повысить выручку вынудило YouTube обратить внимание на фишку, которую многие сайты используют годами — хостинг начал ругаться на сторонние приложения для блокировки рекламы. Пока что нововведение носит экспериментальный характер, и выскакивает у избранных пользователей, рекомендуя отключить работу AdBlock на странице сервиса. Либо смотри с рекламой, либо покупай подписку. А лавочка с бесплатным просмотром, которой многие пользовались не первый год, скоро закроется.

Очевидно, YouTube уже давно знает, что многие смотрят его из-под блокировщика, но на это закрывали глаза — волна негатива могла оказаться разрушительной. Но в прошлом году число подписчиков YouTube Premium достигло 80 млн, и должно расти дальше ради красивого отчета. Пришло время для решительных мер.

По традиции, иронично возрадуемся тому, что пользователей из России чаша сия минует.

Акционеры подали коллективный иск к руководству Disney+ — за все грехи 2022 года

Прошлый год вышел для "мышиного стриминга" не то чтобы удачным: рост числа подписчиков замедлялся, убытки казались катастрофическими. Но самое главное — руководство сервиса скрывало от инвесторов реальное положение дел, уверяя, что все хорошо. В итоге акционеры имели счастье видеть, как их акции внезапно летят вниз после публикации данных о реальном финансовом состоянии продукта. Теперь за это придется ответить в суде — коллективный иск к топам Disney+ подан в окружной суд Калифорнии.

Ответчиками в деле становятся Disney и непосредственно участники скандала: финансовый директор Кристин Маккарти, медиа-менеджер Карим Дэниел и Боб Чапек. Два последних с конца 2022 года в Disney не работают. Но это вовсе не повод не отвечать перед судом за мутные темки.

В Disney о ситуации уже знают и намерены активно защищаться. Интересно, как новый виток "Чапекгейта" скажется на акциях теперь, когда ситуация вроде бы начала выправляться?

Вчера тоже читали слухи о внезапном появлении Константина Крюкова в российском ремейке "Постучись в мою дверь" — червячок сомнения шептал, что этого не может быть, потому что не может быть никогда.

Сегодня коллеги сообщают, что съемки сериала уже начались, ждем его в будущем на @okkomovies, @premieronline и в эфире ТНТ. Долго скрывать "русского Болата" не получится.

Коллеги, в нашей телеграм-тусе теперь будет веселее и интереснее! А все потому что у Telecom Daily появился канал, в котором прячется занятная инфографика.

Ну и символично, что первые посты — сразу про стриминги и деньги. Все как мы любим. @tmtwave, добро пожаловать!

Hulu отмучался? Похоже, неприкаянный стриминг полностью отойдет Disney

В начале следующего года Comcast, скорее всего, закроет сделку о передаче 33% акций Hulu на баланс Disney. Решение о таком исходе назревало уже несколько лет, за это время сервис успел заметно подорожать (его стоимость может достичь $27,5 млрд), а сам Disney, похоже, охладел ко всей этой истории, сделав ставку на собственную платформу.

Из-за такого фокуса Hulu сейчас интересен компании преимущественно в качестве донора рекламного инструментария, столь необходимого для отладки AVOD-подписки, да и вообще циркулировали опасения, что Disney сам скоро сольет акции Hulu кому-нибудь, хоть тому же Comcast. В сентябре прошлого года генеральный директор Comcast Брайан Робертс рассказывал Variety, что не против забрать платформу себе — если цена будет приемлемой. Похоже, договориться об этом трансфере так и не получилось. По итогам сделки Comcast гарантирована выплата минимум $5,8 млрд.

Остаются два вопроса: какие финансовые дыры все-таки вынудили Comcast избавиться от акций Hulu и что Disney будет делать с новым приобретением? Сольет с Disney+ по примеру WBD или же оставит как некую альтернативу и стриминг для аудитории повзрослее?

Возвращаемся к новостям о мытарствах Hulu — Иван Трифонов (@streamingverse) обратил наше внимание на недавние заявления Боба Айгера относительно будущего стриминга под (вероятным) контролем Disney.

Если верить топу Disney, пока что объединять все стриминговые активы в один супер-сервис не планируется, но зачатки этого подхода к оптимизации все же есть. В 2023 году Disney планирует запустить единое предложение, в котором контент сервисов будет доступен по комбинированной подписке. Этот Мегазорд будет существовать параллельно с уже привычной моделью потребления: смотреть отдельно Disney+, Hulu и даже ESPN+ никто не запретит.

Хотя не стоит забывать о том, что к моменту совершения сделки о покупке акций (если таковая вообще случится) все может поменяться в соответствии с новой стриминговой модой.

Кабельное телевидение в США теряет аудиторию сверх прогнозов — в 2023 году отток может увеличиться до 12,4%

К такому выводу пришли аналитики S&P Global Ratings, изучившие отчетность Comcast и Charter Communications. Зрители уходят быстрее ожидаемого, весомым фактором удержания аудитории остаются разве что интернет-решения для линейного смотрения (тот же YouTube TV). Но в целом тренд не из приятных: зритель уходит с "кнопок".

Главными жертвами переменчивости философии смотрения к концу года станут региональные спортивные каналы, детское телевидение и "премиальное" кабельное ТВ, давно уже закусившееся с ориджиналсами стримингов (к победе последнего). Где-то диффузия традиционного и нелинейного форматов сгладит углы, но тренд к отказу от телевидения в его исконном понимании все-таки проявляется. А значит, с некоторой задержкой приобретет вес и в РФ.

Апфронт Disney прошел под знаменем забастовки сценаристов

Это не ради красивого словца — во вторник Гильдия сценаристов провела массовое шествие демонстрантов прямо перед конференц-центром имени Джейкоба Джейвитса, где Disney усердно продавал свои новые продукты потенциальным рекламодателям. Вайбы этого события были заметны и на самой презентации.

В первую очередь, Disney пришлось делать ставку на продукт, который не будет сильно зависеть от настроения сценаристов — спортивные трансляции ESPN, о которых разговаривали аж 45 минут. Корреспондент Variety указывает, что уже это было явным перебором, несмотря на привлечение к презентации неоспоримых звезд спорта вроде Серены Уильямс.

В остальном — ничего особенного. Подразделения Marvel и Lucasfilm показали кадры из грядущих эксклюзивов Disney+: "Секретного вторжения", нового сезона "Локи" и череды ранее представленных общественности проектов во вселенной "Звездных войн". Формальность мероприятия разбавило разве что представление мини-сериала "Сегун", который готовят к примере на телеканале FX (тоже часть медиаимперии Disney). Вероятно, для фанатов минувший апфронт стал бы разочаровывающим явлением, но маркетологи явно смотрят на всю эту историю с другого ракурса — и, вероятно, делают выводы о том, где им будет выгоднее всего купить у Disney рекламные блоки. Похоже, речь про спорт, спорт и еще раз спорт.

Первую половину мая в российском онлайне можно охарактеризовать тремя буквами: М, Д и Ж.

Лидер индекса Кинопоиск Pro в эпоху шашлыков и ленных выходных — естественно, "Мир! Дружба! Жвачка!" (не просто так @premieronline хвастался цифрами!). На быстрой дистанции себя показал финальный сезон "Ольги", хотя динамика ее рейтинга скорее расстраивает. Схожая ситуация наблюдается у "Невского" и, внезапно, "Короля и Шута". Ну а что вы хотели, сериал же закончился, и почти сразу начал уплывать из лидеров топ-10 онлайн-кинотеатра.

Примечательно, что военный жанр, обычно расцветающий к 9 мая, на праздниках показал себя совсем не героически — первоканальный "По законам военного времени" на одиннадцатой позиции в списке, а "Операция Неман" — на четырнадцатой, лишь немного обогнав по баллам интереса уже трижды разжеванного "Человека-бензопилу".

Рекламный тариф Netflix достиг 5 млн активных пользователей в месяц по всему миру.

Судя по заявлениям, прозвучавшим на Netflix Upfronts, стриминг в восторге от своей новой игрушки. Компания отметила, что количество клиентов с рекламным планом за 7 долларов в месяц увеличилось более чем вдвое с начала 2023 года. Регистрируясь, четвертая часть пользователей выбирает новый тариф в тех странах, где он доступен. Тед Сарандос в восторге от цифр и видит большой потенциал в рекламном плане. По его словам, у Netflix есть все возможности для того, чтобы накреативить что-то особенное – вероятно, нас ждет целый рекламный сериал, то есть гигантский ролик, который будет воспроизводиться частями во время просмотра остального контента.

Что касается других тенденций, то стриминг, как и прочие игроки на этом поле, планирует сосредоточиться на прибыли, а не числе подписчиков. Однако урезать и чистить контент пока не собираются. По данным топов компании, клиенты Netflix смотрят в среднем шесть разных жанров в месяц, и, хотя стриминг давно критикуют за гигантскую библиотеку, больше похожую на помойку, пользователей и дальше будут перекармливать тайтлами. Каждый найдет себе шоу по вкусу – этот девиз по-прежнему действует.

Ну и одной строкой про грядущие проекты. Ничего принципиально нового нам не сообщили, и в ближайшие месяцы будем ждать шестой сезон "Короны", четвертый сезон "Сексуального просвещения" и второй сезон "Дипломатки". В ноябре также состоится премьера скандального реалити по мотивам "Игры в кальмара" – и, сдается нам, шумиха вокруг шоу окажется гораздо интереснее самого проекта.