Франшизы и спорт: чего ждать от стримингов в 2023 году?

Прогнозы сейчас не делает только ленивый, но незамысловатая аналитика от The Wrap нам пришлась по душе. Коллеги решили выдать пять вещей, которыми наверняка запомнится 2023-й стриминговый год.

Экономия и еще раз экономия

Вытягивать деньги из потребителей становится все сложнее – по данным опросов, в среднем на подписки в США люди тратят около 48 долларов в месяц и увеличивать свои расходы большинство точно не собирается. Вероятнее всего, зрители будут сокращать бюджет, а это значит – начинают и выигрывают платформы с гибкой ценовой политикой. На коне окажутся бесплатные сервисы с поддержкой рекламы – такие как Tubi TV, их количество будет расти.

Франшизы в центре внимания

2022 год показал, что зрители охотно идут в кино на разнообразные франшизы – это доказывают внушительные сборы "Черной пантеры", "Аватара" и "Топ Гана". Стриминги, безусловно, будут использовать народную любовь, и в 2023 году нас ждет рост числа сериалов и фильмов на основе популярных франшиз.

Кто владеет информацией, тот владеет миром

Учитывая невероятную конкуренцию, в следующем году вырастет значимость анализа данных. Стриминги, возможно, будут сокращать свои расходы на контент, но самые умные игроки начнут больше вкладываться в информацию. Компании больше не могут рисковать и выпускать сомнительные релизы, теперь они будут еще тщательнее изучать потребности аудитории.

Больше спорта

Многомиллиардные спортивные трансляции будут жить не только на телевидении, эксклюзивные контракты (их, естественно, назвали сделками века) уже заключили Amazon, Apple TV+ и YouTube. Ходят слухи, что и Netflix не собирается оставаться в стороне. У нас тенденцию поддерживают Okko Спорт и Кинопоиск, союз которых, возможно, даст нам неплохую альтернативу Матч ТВ. В общем, это одно из направлений, за которым мы внимательно следим – чем больше игроков на поле, тем интереснее для людей на трибунах.

Упор на региональный контент

Тоже вполне логичный тренд, о котором мы сами не раз писали. По данным Whip Media, за последние три года доля просмотров американского контента на ключевых европейских территориях снизилась на 10%. Народу теперь интересны местные рынки. Соответственно, платформы будут искать контент за пределами США (в том числе – в Азии), чтобы удовлетворить меняющийся потребительский спрос.

Астрологи объявили окончание праздничной недели в России.

Количество депрессивных мемов про тлен и безысходность увеличилось вдвое.

Ну что, как отдохнули? По данным Mediascope, "СамоИрония судьбы" на ТНТ почти сравнялась с Первым каналом по просмотрам в горячем новогоднем таймслоте 21.30 - 23.00.

В этот момент на Первом Женя Лукашин как раз летел пьяным телом в Ленинград — оттого нарисованная маркетологами ТНТ картинка становится еще более красивой. И никто как бы не заметил, что график рисовали по аудитории "14-44". Ловкость рук выборки и никакого мошенничества!

Дорогой @premieronline, а как дела с самоиронией на полях стриминга? Делитесь цифрами, интересно же.

Все-таки чудес не бывает — "Амедиатека" не покажет в России сериал The Last of Us одновременно с премьерой на HBO.

⚡️Первый канал покажет "Нулевого пациента" и "Контейнер".

Два стриминговых хита (один про ВИЧ, другой про суррогатное материнство) залетают в эфирную сетку Первого. "Нулевой" в эфире с 16 января, "Контейнер" с 22-го.

А говорили, что такое по телеку не показывают. Ан нет — распространяется.

За прошедшие новогодние праздники российские кинотеатры посетили 13,4 млн человек. Залы заработали 4,5 млрд рублей — рекордная цифра.

Хедлайнер бурных новогодних прибылей давно известен — Чебурашка забрал в свою корзину более 3 млрд рублей, став самым кассовым российским фильмом. С огромным отрывом от первого места в актуальном топе проката также засветились очередная телега про Ивана Царевича и Серого Волка и сиквел "Непослушника" (церковь и космос все еще неплохо продаются).

Все, разумеется, успеху "Чебурашки" рады, но ситуация слегка нездоровая. Фильм Дмитрия Дьяченко — история про все яйца апельсины в одну корзину. Не самая правильная вещь для бизнеса, но, похоже, весь ближайший год кинотеатры будут жить именно так: перебежками, от одного потенциального хита к другому. Лотерея с двумя исходами: либо сарафан и большие (пусть и редкие) доходы, либо снова пустые залы и разрушенные надежды.

Пошли первые рецензии на The Last of Us — потенциальный сериальный блокбастер от HBO.

Пока список отзывов невелик, но на удивление единодушен: новинку хвалят за историю и размах. Журят за хронометраж — при сокращении числа серий проект мог бы стать концентрированным чудом и, вероятно, лучшей адаптацией видеоигр.

“Амедиатека” не покажет, но, чуем, в России у The Last of Us также есть большой зрительский потенциал. Но, скорее всего, серый.

Мода на сервисы электронных книг добралась до Билайна — теперь и у него есть своя площадка для “почитать”.

Прорваться в библиотеку сервиса можно по номеру сотового оператора, так что радости чтения доступны только закрытому пчелиному клубу. Кажется, что архаика, но есть потаенный смысл. Прибитая к земле экосистема Билайна пытается замкнуть на себя абонентов, которые давно разбрелись по альтернативным сервисам. Наверно, и вражеский “Строки” почитывают украдкой, а это уж совсем неприятно. Надо собирать паству под свои черно-желтые знамена.

В будущее возьмут не всех — первое поколение VR-гарнитуры Quest похоронят в 2024 году.

Дорогой и перспективный гаджет Meta (в России запрещена), похоже, так и не доживет до расцвета метавселенной Марка Цукерберга. В течение года разработчики еще будут подкидывать пользователям обновления для латания критических багов, а после первый Quest уедет на свалку истории. Прожил почтенную жизнь — целых четыре года. У нас айфоны столько не живут.

Скорее всего, железку бросают по причине все той же метавселенной — вернее, ее некорректной работы. Ставка сделана на то, что проект Цукерберга взлетит вместе с гарнитурой Quest Pro: она умеет следить за глазами и мимикой, что (в теории) должно сделать виртуальную коммуникацию чуть менее топорной. Пока что и это у Meta получается через пень-колоду.

Ну что, ночью раздали "Золотые глобусы". Получилось без интриги, все по нотам: "Дому Дракона" шарик за лучший драматический сериал (видимо, "по совокупности достижений"), "Белый лотос" взял "Лучший мини-сериал". Такой вот поклон HBO в непростой период перестройки.

Но самое главное событие "Золотого глобуса" произошло еще на пре-шоу, где Джеймс Кэмерон высказался обо всей стриминговой индустрии. Режиссеру "Аватара" и "Титаника" эти ваши онлайн-кинотеатры слегка поднадоели. "Хватит уже стримингов! Я устал сидеть на жопе". Очевидно, речь о домашнем смотрении, в кинотеатре сидеть нормально.

Было бы странно, если автор фильмов "для большого экрана" думал иначе.

Новинка от YouTube — сервис начал снимать монетизацию с роликов за использование нецензурной лексики.

Обновленные правила площадки чем-то смутно напоминают российскую контентную реальность: на YouTube отныне борются с матершиной и жестокостью при помощи финансового дрына. Монетизацию снимают у крупных блогеров, которые предпочитают ввернуть в контент крепкое словцо. Под удар также попали игровые обзорщики и летсплейщики — хорроры с элементами жестокости теперь тоже нерукопожатны (да и матюгнуться в момент скримера ой как легко).

Поводом для снятия монетизации буквально стали "Семь грязных слов" Джорджа Карлина: да, "дерьмо" также под запретом, хотя это и кажется весьма невинным.

Российским блогерам ругаться можно (грустная ирония).

У нас есть "Азазель" дома. 16 января на НТВ (также заявлен релиз на Premier) выходит детектив "Безсоновъ". За три дня до старта новой адаптации Акунина на Кинопоиске.

Совпадение? Возможно, но интереснее то, что "Безсоновъ" еще в прошлом году умудрился попасть в ротацию японского сервиса AXN Mystery. Окольными тропами — в российский телек.

Эти люди существуют – на аналоги Instagram* и TikTok перешли 5 млн пользователей

Известия пишут, что после блокировки Meta* появились десятки сервисов-заменителей, при этом жизнеспособными можно назвать единицы. Ежедневная аудитория аналогов составляет около 5 миллионов пользователей – в то время как у Instagram* до введения всех запретов этот показатель составлял около 40 млн.

Речь идет о таких отечественных сервисах как ЯRUS, Looky, Zombler, Online, Freegram. Нет, это не рандомные названия – мы погуглили, все эти приложения реально существуют. Тщательно изучив контент, решили остановиться на ЯRUS – несмотря на сомнительную связь с песней Шамана, приложение предлагает максимально уютные посты про гриб чага, лунные циклы и некие "чудесные сказания" (а для любителей пикантного даже есть эротические стихи).

Ну а если серьезно, эксперты из АНО "Цифровые платформы" считают (и мы с ними согласны), что все эти "убийцы Instagram*" обречены на провал: разработчикам не хватает инвестиций, а самим приложениям – контента от популярных блогеров. Если уж RuTube, несмотря на все вливания, так и не стал полноценной заменой YouTube, чего ждать от ЯRUS? (но пост про гриб чага мы сохранили).

*Соцсети запрещены в РФ

Немного цифр вдогонку. Кажется, посты про грибы нравятся не только нам – ЯRUS внезапно демонстрирует рост на 31%. А вот охваты запрещенной сети, наоборот, потихоньку падают.

VK продолжает заигрывать с гейминдустрией (простите за каламбур). После объявления о разработке собственного игрового движка за три миллиарда, холдинг решил также вложиться в образовательные программы для подготовки профильных кадров и инвестировать в российские игровые студии. Правда, ставку сделали на низкобюджетные продукты – ждем на аналоге Steam VK Play новые версии косынок и тетрисов?

Поддерживаем решение коллег – в это мутное время мы выступаем за максимальную прозрачность.

ИРИ не так давно стал оператором социальной рекламы в интернете, а цифры уже довольно внушительные.

Ещё одно подтверждение того, что стриминги сейчас во главу угла ставят прибыль, а не рост числа пользователей – ради увеличения доходов платформы готовы идти на непопулярные решения, такие как чистка контента и повышение стоимости подписки.

После того, как Амедиатека безжалостно покромсала "Эйфорию" (мы проверили, практически каждую серию урезали на 10-15 минут), стало любопытно – а как дела обстоят с, пожалуй, самыми известными ЛГБТ-картинами "Горбатой горой" и "Назови меня своим именем"? А никак – фильмы исчезли с платформ. В этом случае, как нам кажется, ленты уже не вернутся, сложно даже представить, как могут выглядеть отцензурированные версии.

В новый год телеканал ТНТ4 (место, куда старые проекты ТНТ приходят умирать) вошел с новым логотипом.

"Смелый масштабный ребренинг", как его называют в пресс-релизе, лишил канал уже привычной золотой четверки, зато обогатил знакомое лого сочетанием зеленого и розового. У главного канала имидж тот же, но цветовое решение чуть менее кислотное. Но народу (вроде бы) нравится.

При виде логотипа сразу вспомнили покемона Хоппипа: он прикольный, маленький и слегка бесполезный. Должно быть, пора уже начать составлять каталог медиа-покемонов, давая каждому стримингу и каналу своего карманного монстрика. С ИВИ будет проще всего.

Неужели сериал "следим за успехами Чебуратора" наконец завершился? Или ждем новых рекордов, коллеги?