Зарубежные кинотеатры готовятся к затишью и ждут проекты Netflix

Интересное интервью CRO сети кинотеатров Flix Brewhouse Криса Рэндлмана вышло на Variety. Прекращение локдауна благоприятно подействовало на индустрию, вернув доходность на уровень 2019 года — этим летом американские кинотеатры заработали более 3 млрд долларов. Но сейчас сети выходят на плато малокартинья: ждать новых блокбастеров придется до осени, а выходящие в ближайшее время проекты не смогут привлечь большое количество зрителей.

Кинотеатры рассчитывают, что избежать просадок дохода помогут стриминги. Тот же Netflix может обеспечить приток аудитории в кинозалы за счет своих оригинальных полных метров. Одна из надежд конца года — сиквел детектива "Достать ножи", которому уже пообещали кинотеатральное окно в 45 дней.

Неясно, как сильно в подкормке кинотеатров заинтересованы сами платформы. Рэндлман сулит им "живые деньги", но насколько они значимы в системе, которая во главу угла все-таки ставит количество подписанных на сервис домохозяйств?

Число подписчиков Disney+ достигло 152,1 млн человек – это почти на 4 млн больше ожиданий аналитиков. Выручка площадки – около $21,5 млрд долларов (на 26% выше отчетов прошлого квартала).

Для сравнения – годом ранее стриминг компании использовали 116 млн клиентов. Стоимость акций DIS на хороших новостях превысила $120, а журналисты CNBC объявили о том, что рынок стриминговых сервисов все еще далек от насыщения.

Есть и обратная сторона. В отчете за третий квартал Disney признает значительные операционные убытки, которые стриминговое подразделение несет после снятия коронавирусных ограничений. Для сохранения благоприятной динамики роста с декабря этого года подписка Disney+ подорожает на 38% (до $10,99), тем самым компенсировав компании выпадающие прибыли. Также появится подписка с рекламой — за $7,99, без учета дополнительных пакетов вроде Hulu и ESPN+.

Сегодня день рождения у Александра Жарова – экс-главы Роскомнадзора, а ныне генерального директора "Газпром-медиа Холдинг".

От всего сердца поздравляем Александра Александровича с праздником! Желаем побольше интересных кейсов, роста Premier и пореже пересекаться с коллегами по прежнему месту работы 😉

VK тоже поделилась цифрами по итогам минувшего квартала. Выручка компании выросла до 32,8 млрд рублей за счет роста сегмента онлайн-рекламы.

Хорошую динамику показывают "Видео" и "Клипы". Ежедневное смотрение видеороликов внутри соцсети выросло на 43% (и рекламы, как следствие, пользователи теперь смотрят больше). В "Клипах" растет вовлеченность — на 33% выросло число пользователей, просматривающих сто роликов к ряду.

По поддержке авторов ситуация тоже оптимистичная — пользователи VK Donut заработали на площадке более 100 млн рублей. О реальном числе участников программы (и среднем доходе в разных сегментах) компания тактично умолчала. Наверное, на это есть причины.

Контент на Rutube — это что-то инопланетное. После релиза эксклюзивов по типу "Того самого мента" казалось, что интереснее уже не будет. Ошиблись — будет.

Rutube всерьез сделал видеоинструкцию по использованию сайта, пригласив объяснять прописные истины Анатолия Вассермана. Обыграно все в духе "Своей игры" — даже Петра Кулешова озвучивать вопросы поставили. Вассерман (депутат Госдумы, между прочим) объясняет, как зарегистрировать аккаунт Rutube и напоминает, что для стрима неплохого бы иметь веб-камеру.

Мы не до конца разобрались, что это: метаирония или Rutube реально такого мнения о своих потенциальных пользователях?

А отечественные платформы утверждают, что антологии и альманахи не работают…

ТМТ-Консалтинг представила отчет о ситуации на российском VOD-рынке в первом полугодии.

Рост российского рынка сервисов замедлился по понятным причинам: контентный голод, сокращение расходов на продвижение и пиратство. При этом объемы рынка достигли 25,6 млрд рублей.

Кинопоиск впервые возглавил топ самых доходных стримингов России, обогнав IVI (на фото). В "Яндексе" рассчитывают, что во втором полугодии тренд роста сохранится — и мы, ясное дело, очень хотим в это верить.

Кинопоиску — звездочку за ситуативный маркетинг. Сразу после обновления Telegram напомнили подписчикам о существовании фильма "Майор Гром", запилив эмодзи с шаурмой и шавермой (спойлер — они одинаковые).

Немного кастомизации и нового цифрового мерча никогда не повредит, хоть обновление и не тянет на обещанную Дуровым революцию в выражении эмоций. Правда, мы бы поостереглись устанавливать эмодзи из неавторизованных источников — есть чувство, что новая фича может стать настоящим кладезем бэкдоров.

Сколько стоит анимация в России?

Коллеги поделились интересными цифрами о стоимости производства минуты анимационного проекта. Очень интересно, хотя и усреднено – из-за большого количества вводных цена продукта рассчитывается в большом коридоре. Но и это тоже неплохо, есть над чем подумать.

Уже завтра мы намерены подвести итог нашего гранд-опроса, посвященного доходам режиссера в сериальном бизнесе. А сегодня предлагаем немного порассуждать об анимационном рынке. Как считаете, какая из указанных сумм наиболее реалистична за производство минуты мультфильма?

1. Двухмерная анимация
2. Трехмерная анимация
3. Кукольная анимация

Если у вас есть мнение, которое не укладывается в данные цифры — смело делитесь в ЛС.

Депутат Госдумы Антон Горелкин тренируется маркировать рекламу в преддверии 1 сентября и вступления в силу нового закона. А параллельно ещё и осваивает искусство нативных интеграций.

А как у вас дела, коллеги? Уже подготовились к осени?

Коллеги из классного канала про аниме рассказали, как обстоит ситуация в Японии. Спойлер: там за минуту 2D анимации просят 6000$.

Присоединяемся к всеобщему безумию по русификации названий. Предлагаем свои варианты для видеосервисов:

Wink - Подмигушки
Viju - Лицезрею
Кинопоиск - Синемарозыск
Okko - Око
Premier - Первогляд
Start - Начало

Такой ультиматум может страшно звучать лишь для владельцев платформы, парочки рутубовских блогеров и государственных мужей, активно защищающих всея сделанное в России, и то лишь выгодное для себя для страны.

Коллеги подсказали, какой СРМ выдаёт Rutube. Так вот, это смешные 134 рубля, из которых создатель контента получит далеко не всё.

Кажется, что все привыкли к истерии о "защите" российских проектов, которые мало кому интересны в той же России и за рубежом. Мы бы предложили в качестве ответных санкций запретить топам Apple смотреть контент на Rutube. Ну, так же честно будет.

Тренд 2022 года — беспощадное повышение тарифов на ведущих стриминговых сервисах в США. Домохозяйства целенаправленно вытесняют в сегмент лоукост-подписок с рекламой.

Как мы ранее и писали — в скором времени возможность потреблять контент в высоком качестве, без рекламы и на любом устройстве (три вечных рекламных тропа для стримингов) останется только у избранных. Всем остальным домохозяйствам — добро пожаловать на территорию телевидения 2.0. Да, получается, что просто переизобрели телевизор для зумеров.

Понятно, что повышение цен и новые модели распространения контента взялись не с потолка. Инфляция влияет не только на Netflix, а значит ситуация немного комплекснее, чем кажется из статистики.

Изучили программу фестиваля онлайн-сериалов "Новый сезон". Если честно, под Кандагаром в Выборге было круче...

Сегодня только вторник, но мы поднимаем бокалы игристого за Premier.

Поздравляем команду сервиса и ждем новых интересных проектов. 🥂

Пришло время подвести итоги нашего социологического опроса о доходах российских режиссеров в сериальной индустрии. Спасибо всем за участие – выборка получилась большая.

Конечно, мы не смогли удержаться без прибауток – поэтому в опросе приняли участие несколько сотен Романов Волобуевых, примерно столько же Юриев Быковых и режиссеров "Ворониных". Если бы их в действительности было так много, проблем с проектами на стримингах и ТВ точно бы не было. А теперь серьезно – результаты, по данным общественного мнения, такие:


Начинающий режиссер (доход за серию):

До 24 минут:
1 сезон – 200 тыс. рублей
Продолжение – 500 тыс. рублей

От 24 минут:
1 сезон – 300 тыс. рублей
Продолжение – 600+ тыс. рублей

Опытный режиссер (доход за серию):

До 24 минут:
1 сезон – 500 тыс. рублей
Продолжение – 800 тыс. рублей

От 24 минут:
1 сезон – 900 тыс. рублей
Продолжение – 1,5 млн рублей

Продолжим копать тему и спрашивать у наших секретных источников, насколько эти цифры близки к реальным. Но не можем не отметить, что все-таки аудитория смотрит на рынок с явным оптимизмом. А мы не исключаем, что со временем ставки подпросядут.

Что делать, если ты директор ТВ-3, вокруг люди из Оkko, а тебе надо как-то пояснять за контент? Узнаем завтра вечером.