Коллеги тут (и тут) сообщают, что “Суббота” мощно вложилась в Telegram Ads. Нас тоже зацепило.

В связи с этим хотим сказать следующее: Картоз, пора разлогиниться! Все равно никто в здравом уме “Субботу” смотреть не будет.

Кстати, реклама пиваса в своё время была намного креативнее.

Клиентская база сервисов Paramount Global во втором квартале достигла 63,7 млн человек.

Главный драйвер роста — стриминговый сервис Paramount+, который получил прирост в 3,7 млн подписчиков. Основной приток зафиксирован на новых для компании рынках: в Великобритании, Ирландии и Южной Корее. Доходность стриминга оценивают в 830 млн долларов.

Похоже, ставка Paramount на внешний рынок сыграла как нельзя лучше. Значит, в скором времени компания не откажется от идеи планомерно заходить в Европу. В Европе Paramount+ придется побороться с Prime Video — еще одним американским стримингом, которые жаждет экспансии за океан.

Пока весь рынок носится с дорамами и турецкими сериалами, в мире аниме тоже происходит большой передел.

Сервис Crunchyroll, слившийся с Wakanim незадолго до ухода из РФ, съел ритейлера Right Stuf. Куда смотрят антимонопольные органы?

У онлайн-кинотеатра START новый директор по продукту — Сергей Гридчин, ранее работавший в "СберМегаМаркете" и goods. ru.

Желаем Сергею удачи с дальнейшим развитием UX-дизайна. Планы у START серьезные: среди них создание международной версии площадки и интеграция в подписку потокового ТВ-вещания.

Не до конца понимаем, на кой Zetflix и другим пиратским бухтам нужен RuStore. Любые попытки легализоваться, пусть и частично, повлекут за собой ограничение свободы деятельности.

Причин соглашаться на каперский патент у них немного — разве что получить символическое признание, что антипиратская политика в России официально может считаться закрытой.

Зарубежные кинотеатры готовятся к затишью и ждут проекты Netflix

Интересное интервью CRO сети кинотеатров Flix Brewhouse Криса Рэндлмана вышло на Variety. Прекращение локдауна благоприятно подействовало на индустрию, вернув доходность на уровень 2019 года — этим летом американские кинотеатры заработали более 3 млрд долларов. Но сейчас сети выходят на плато малокартинья: ждать новых блокбастеров придется до осени, а выходящие в ближайшее время проекты не смогут привлечь большое количество зрителей.

Кинотеатры рассчитывают, что избежать просадок дохода помогут стриминги. Тот же Netflix может обеспечить приток аудитории в кинозалы за счет своих оригинальных полных метров. Одна из надежд конца года — сиквел детектива "Достать ножи", которому уже пообещали кинотеатральное окно в 45 дней.

Неясно, как сильно в подкормке кинотеатров заинтересованы сами платформы. Рэндлман сулит им "живые деньги", но насколько они значимы в системе, которая во главу угла все-таки ставит количество подписанных на сервис домохозяйств?

Число подписчиков Disney+ достигло 152,1 млн человек – это почти на 4 млн больше ожиданий аналитиков. Выручка площадки – около $21,5 млрд долларов (на 26% выше отчетов прошлого квартала).

Для сравнения – годом ранее стриминг компании использовали 116 млн клиентов. Стоимость акций DIS на хороших новостях превысила $120, а журналисты CNBC объявили о том, что рынок стриминговых сервисов все еще далек от насыщения.

Есть и обратная сторона. В отчете за третий квартал Disney признает значительные операционные убытки, которые стриминговое подразделение несет после снятия коронавирусных ограничений. Для сохранения благоприятной динамики роста с декабря этого года подписка Disney+ подорожает на 38% (до $10,99), тем самым компенсировав компании выпадающие прибыли. Также появится подписка с рекламой — за $7,99, без учета дополнительных пакетов вроде Hulu и ESPN+.

Сегодня день рождения у Александра Жарова – экс-главы Роскомнадзора, а ныне генерального директора "Газпром-медиа Холдинг".

От всего сердца поздравляем Александра Александровича с праздником! Желаем побольше интересных кейсов, роста Premier и пореже пересекаться с коллегами по прежнему месту работы 😉

VK тоже поделилась цифрами по итогам минувшего квартала. Выручка компании выросла до 32,8 млрд рублей за счет роста сегмента онлайн-рекламы.

Хорошую динамику показывают "Видео" и "Клипы". Ежедневное смотрение видеороликов внутри соцсети выросло на 43% (и рекламы, как следствие, пользователи теперь смотрят больше). В "Клипах" растет вовлеченность — на 33% выросло число пользователей, просматривающих сто роликов к ряду.

По поддержке авторов ситуация тоже оптимистичная — пользователи VK Donut заработали на площадке более 100 млн рублей. О реальном числе участников программы (и среднем доходе в разных сегментах) компания тактично умолчала. Наверное, на это есть причины.

Контент на Rutube — это что-то инопланетное. После релиза эксклюзивов по типу "Того самого мента" казалось, что интереснее уже не будет. Ошиблись — будет.

Rutube всерьез сделал видеоинструкцию по использованию сайта, пригласив объяснять прописные истины Анатолия Вассермана. Обыграно все в духе "Своей игры" — даже Петра Кулешова озвучивать вопросы поставили. Вассерман (депутат Госдумы, между прочим) объясняет, как зарегистрировать аккаунт Rutube и напоминает, что для стрима неплохого бы иметь веб-камеру.

Мы не до конца разобрались, что это: метаирония или Rutube реально такого мнения о своих потенциальных пользователях?

А отечественные платформы утверждают, что антологии и альманахи не работают…

ТМТ-Консалтинг представила отчет о ситуации на российском VOD-рынке в первом полугодии.

Рост российского рынка сервисов замедлился по понятным причинам: контентный голод, сокращение расходов на продвижение и пиратство. При этом объемы рынка достигли 25,6 млрд рублей.

Кинопоиск впервые возглавил топ самых доходных стримингов России, обогнав IVI (на фото). В "Яндексе" рассчитывают, что во втором полугодии тренд роста сохранится — и мы, ясное дело, очень хотим в это верить.

Кинопоиску — звездочку за ситуативный маркетинг. Сразу после обновления Telegram напомнили подписчикам о существовании фильма "Майор Гром", запилив эмодзи с шаурмой и шавермой (спойлер — они одинаковые).

Немного кастомизации и нового цифрового мерча никогда не повредит, хоть обновление и не тянет на обещанную Дуровым революцию в выражении эмоций. Правда, мы бы поостереглись устанавливать эмодзи из неавторизованных источников — есть чувство, что новая фича может стать настоящим кладезем бэкдоров.

Сколько стоит анимация в России?

Коллеги поделились интересными цифрами о стоимости производства минуты анимационного проекта. Очень интересно, хотя и усреднено – из-за большого количества вводных цена продукта рассчитывается в большом коридоре. Но и это тоже неплохо, есть над чем подумать.

Уже завтра мы намерены подвести итог нашего гранд-опроса, посвященного доходам режиссера в сериальном бизнесе. А сегодня предлагаем немного порассуждать об анимационном рынке. Как считаете, какая из указанных сумм наиболее реалистична за производство минуты мультфильма?

1. Двухмерная анимация
2. Трехмерная анимация
3. Кукольная анимация

Если у вас есть мнение, которое не укладывается в данные цифры — смело делитесь в ЛС.

Депутат Госдумы Антон Горелкин тренируется маркировать рекламу в преддверии 1 сентября и вступления в силу нового закона. А параллельно ещё и осваивает искусство нативных интеграций.

А как у вас дела, коллеги? Уже подготовились к осени?

Коллеги из классного канала про аниме рассказали, как обстоит ситуация в Японии. Спойлер: там за минуту 2D анимации просят 6000$.

Присоединяемся к всеобщему безумию по русификации названий. Предлагаем свои варианты для видеосервисов:

Wink - Подмигушки
Viju - Лицезрею
Кинопоиск - Синемарозыск
Okko - Око
Premier - Первогляд
Start - Начало

Такой ультиматум может страшно звучать лишь для владельцев платформы, парочки рутубовских блогеров и государственных мужей, активно защищающих всея сделанное в России, и то лишь выгодное для себя для страны.

Коллеги подсказали, какой СРМ выдаёт Rutube. Так вот, это смешные 134 рубля, из которых создатель контента получит далеко не всё.

Кажется, что все привыкли к истерии о "защите" российских проектов, которые мало кому интересны в той же России и за рубежом. Мы бы предложили в качестве ответных санкций запретить топам Apple смотреть контент на Rutube. Ну, так же честно будет.