Ксения Болецкая: "Представим, единый измеритель начинает работать прямо завтра. Что поменяется в течение двух лет?"

Виктор Чеканов (Megogo) "Предположу, что перетекание бюджета из онлайна в офлайн не будет столь болезненным для телеканалов"

Николай Орлов (Триколор): "Это нерыночная вещь — рынок прекрасно жил с имеющимися счётчиками. Практически ничего не изменится, т.к. единый измеритель станет федеральным агентством и всем".

Робер Гндолян (Цифровое Телевидение): "Для нас как производителя контента это будет положительная история, т.к. будем видеть, где мы зарабатываем. Счетчиками бывают недовольны и сами рекламодателеи, и производители нишевого контента — их могут просто не показывать".

Александр Нечаев (ВГТРК): "Измерения медиапотребления нужны для понимания, что будет востребовано в разных социальных группах. Также будет происходить интенсивное накопление экспертизы, что уже востребовано и что станет таким в среднесрочной перспективе. Через пять лет после того, как будет измеряться квант контента, это позволит гораздо лучше смотреть его эффективность и длительность контакта с квантом контента".

Роман Петренко (ТНТ): "Метрика очень важна. Нет понимания, проект является хитом или нет. Это не значит, что проект не сработал — мы так измеряем пиар-резонанс".

"КиноПоиск" — один из главных каналов привлечения аудитории. Существует миф, что люди заходят с Еды и Такси, а потом проваливаются в "КиноПоиск".

Ксения Болецкая отметила, что чаще всего бывает наоборот.

Дискуссия закончена. Всем спасибо.

Работаем дальше.

Вот-вот начнется интервью Ксении Болецкой и Светланы Балановой (НМГ) в рамках конференции "Медиабизнес".

Ждём.

Светлана Баланова о ТВ: "С телерекламой все действительно отличный — рекордный год и следующий, надеюсь, не хуже.

Больше 90% часов профессионального контента произведено телевизионный холдингами или продакшнами. Слухи от смерти ТВ преувеличены".

Ксения Болецкая: "Вы ожидаете рост телерекламы в дальнейшем?"

Светлана Баланова (НМГ): "Риски есть, их недооценивать довольно странно. Следующий год мы видим как успешный. Был момент, когда казалось, что все рванули в диджитал. Однако без ТВ нельзя построить в диджитал brand awareness".

"Сегодня говорить об окупаемости цифровых платформ очень рано". Светлана Баланова (НМГ).

Ксения Болецкая: "Какой вы видите эффект от начала работы единого измерителя?"

Светлана Баланова: "Мы узнаем правду о смотрении в интернете. Мы сегодня имеем много версий правды. У нас уже есть понятная и прозрачная, хоть и не идеальная, система измерения для телевидения. Рекламодатели и производители имеют право, чтобы знать единую версию".

Также Баланова добавила, что понимание степени пересечения аудитории на ТВ и в диджитал поможет холдингу увидеть, какая аудитория у одной единицы контента — в этом есть, в том числе, финансовый интерес.

Ксения Болецкая уточнила у Светланы Балановой, почему решили перенести запуск "Витрины".

Светлана Баланова: "Когда были подготовлены все документы, оказалось, что необходима экспертиза и определенные процедуры для соответствия федеральному закону".

Баланова отметила, что роль сыграли лишь формальная нюансы.

Интервью закончено.
Идём дальше.

Началась вторая дискуссионная сессия "Social Impact entertainment: в поисках смысла".

Слушаем.

Вадим Верещагин (ЦПШ) отметил, что индустрия до сих пор не разделила понятия "авторское или неавторское кино". Что уж говорить про social Impact.

Он считает, что каждый фильм несёт некоторую социальную подложку. Также важно разделять коммерческое, некоммерческое кино и прочие категории.

Модератор Жан Просянов уточнил у Игоря Мишина, почему важно делать акцент на social Impact entertainment.

"Мы в этом видим коммерческий и маркетинговый потенциал — проекты находятся отклик в душах людей". Заранее Мишин извинился за продюсерский цинизм. Также Мишин вспомнил "Хрустальный", после выхода которого прошла дискуссия с представителями фондов, которые противодействию насилию.

Также спикер отметил, что в обществе не принято обсуждать личные тем и прочее, поэтому важно поднимать темы на экране.

Модератор Мария Истомина ("Ведомости") уточнила у НМГ их роль в производстве social impact content:

Мария Залунина (НМГ): "Нам важно, чтобы проект был интересен нашей аудитории. Нам важно, чтобы проект был качественный и нёс какой-то измеримый социальный impact".

Залунина вспомнила также о "Чиках" и упомянула, что именно в год их выхода поднялась тема домашнего насилия.

Игорь Мишин решил высказаться, чтобы "стало веселее". Мишин не считает, что можно говорить об опосредованных KPI касательно работы проекта. "Я не вижу предмета для разговора".

Вспомнили и про сексуально яркую жизнь и "Клинику счастья". Игорь, не унывайте.

"Почему социально-значимый контент Минкульт выносит отдельно? Это странно", — задался вопросом Никита Тихонов-Рау,

Сергей Корнихин ("Друг друга") отметил, что в индустрии есть что порегулировать и что посчитать.

"Но мы и так находимся в большом количестве ограничений. Если добавлять ещё KPI по тому, сколько после просмотра в какой-то фонд принесут денег, это будет для меня губительно как для продюсера. Это мой выбор — я могу захотеть делать проект с каким-то фондом и с ним всё решать".

Игорь Мишин (МТС Медиа) отметил, что невозможно отметить, в скольких школьных классах после сериала "Новенький" уменьшилось количество буллинга.

Однако при просмотре такого контента возникает новая культура.

Сессия закончена. Продолжаем.

Началась третья, финальная дискуссионная сессия "Мир сериалов-2021: Золотая лихорадка".

Наслаждаемся.

Валерий Федорович (1-2-3 Production) о влиянии сериальной лихорадки на бизнес:

"Сейчас произойдёт падение качества контента. Сценаристы и режиссеры могут не стараться свою работу делать хорошо. Это плохая ситуация и для зрителя. Через какое-то время можем увидеть немного качественных проектов".