Александр Нечаев (ВГТРК) отвечает на вопрос, как пересекается аудитория ВГТРК в диджитал и на ТВ:

"Они пересекаются, но процентовки зависят от агрегирующей силы события. Здесь сложно считается всё, т.к. русскоязычных зрителей за рубежом примерно 200 млн. Т.к. цифровая среда не имеет ограничений по дистрибуции, мне сложновато сказать, сколько миллионов человек потребляют ВГТРК только в интернете".

Николай Орлов ("Триколор") отметил, что производство высокобюджетного контента у компании не окупится. Он добавил, что "Триколор" принял решение в ближайшее время не создавать ориджиналс.

Дело не только в том, что рынок перегрет, а в недостатке людей и историй.

Ксения Болецкая уточняет у Виктора Чеканова, какая часть аудитории внутри Megogo приходится на ТВ и на VOD?

"Порядка 68-75% тех, кто покупает подписку, смотрят и кино, и телеканалы".

Болецкая: Какая часть всех пользователей смотрит ТВ? И что по времени смотрения?

Чеканов: "В июле мы перескочили по всем странам присутствия за 1 млн подписчиков, которые покупают Megogo за полную стоимость.

По времени зависит: те, кто смотрят 3 часа в день и 5 минут в день, создают в среднем 40-45 минут смотрения".

Согласны с Ксенией Болецкой: восхищаемся верой Александра Нечаева (ВГТРК) в то, что наличие ТВ — одна из базовых потребностей российской семьи.

Ксения Болецкая уточнила у Романа Петренко (ТНТ), как обстоят дела с показом проектов одновременно на телеканалах холдинга и на Premier.

"Самые большие сериалы на платформе — это хиты ТНТ. Мы думали сделать отдельную линейку платформенных сериалов, однако они не подходят для линейного ТВ: в таких сериалах, если ты не видел первую серию, то не поймёшь, что происходит во второй. Это не работает на ТВ. Там нужно строить сериал так, чтобы его можно было смотреть с любой точки".

Ксения Болецкая спросила, большие ТВ-каналы — это история про ситкомы? Ведь эти же проекты пойдут и для видеосервисов. Получается, что VOD-сериалы не подходят для ТВ?

"Они работают, но с точки зрения затрат их показ бессмысленный — они показывают небольшие цифры."

"Людям не важно через какую платформу и каким способом они потребляют телеконтент", — отмечает Александр Нечаев.

Нечаев отвечает на вопрос Ксении так горячо, что мы аж начали за него переживать. С такими заряженными людьми ТВ не умрет.

"Я больше люблю, когда нас называют платным, а не "нетрадиционным" ТВ", — отметил Роберт Гндолян (Цифровое телевидение).

"Мы присутствует не там, где зритель, а там, где нас меряют". Роман Петренко (ТНТ)

Ксения Болецкая: "Представим, единый измеритель начинает работать прямо завтра. Что поменяется в течение двух лет?"

Виктор Чеканов (Megogo) "Предположу, что перетекание бюджета из онлайна в офлайн не будет столь болезненным для телеканалов"

Николай Орлов (Триколор): "Это нерыночная вещь — рынок прекрасно жил с имеющимися счётчиками. Практически ничего не изменится, т.к. единый измеритель станет федеральным агентством и всем".

Робер Гндолян (Цифровое Телевидение): "Для нас как производителя контента это будет положительная история, т.к. будем видеть, где мы зарабатываем. Счетчиками бывают недовольны и сами рекламодателеи, и производители нишевого контента — их могут просто не показывать".

Александр Нечаев (ВГТРК): "Измерения медиапотребления нужны для понимания, что будет востребовано в разных социальных группах. Также будет происходить интенсивное накопление экспертизы, что уже востребовано и что станет таким в среднесрочной перспективе. Через пять лет после того, как будет измеряться квант контента, это позволит гораздо лучше смотреть его эффективность и длительность контакта с квантом контента".

Роман Петренко (ТНТ): "Метрика очень важна. Нет понимания, проект является хитом или нет. Это не значит, что проект не сработал — мы так измеряем пиар-резонанс".

"КиноПоиск" — один из главных каналов привлечения аудитории. Существует миф, что люди заходят с Еды и Такси, а потом проваливаются в "КиноПоиск".

Ксения Болецкая отметила, что чаще всего бывает наоборот.

Дискуссия закончена. Всем спасибо.

Работаем дальше.

Вот-вот начнется интервью Ксении Болецкой и Светланы Балановой (НМГ) в рамках конференции "Медиабизнес".

Ждём.

Светлана Баланова о ТВ: "С телерекламой все действительно отличный — рекордный год и следующий, надеюсь, не хуже.

Больше 90% часов профессионального контента произведено телевизионный холдингами или продакшнами. Слухи от смерти ТВ преувеличены".

Ксения Болецкая: "Вы ожидаете рост телерекламы в дальнейшем?"

Светлана Баланова (НМГ): "Риски есть, их недооценивать довольно странно. Следующий год мы видим как успешный. Был момент, когда казалось, что все рванули в диджитал. Однако без ТВ нельзя построить в диджитал brand awareness".

"Сегодня говорить об окупаемости цифровых платформ очень рано". Светлана Баланова (НМГ).

Ксения Болецкая: "Какой вы видите эффект от начала работы единого измерителя?"

Светлана Баланова: "Мы узнаем правду о смотрении в интернете. Мы сегодня имеем много версий правды. У нас уже есть понятная и прозрачная, хоть и не идеальная, система измерения для телевидения. Рекламодатели и производители имеют право, чтобы знать единую версию".

Также Баланова добавила, что понимание степени пересечения аудитории на ТВ и в диджитал поможет холдингу увидеть, какая аудитория у одной единицы контента — в этом есть, в том числе, финансовый интерес.

Ксения Болецкая уточнила у Светланы Балановой, почему решили перенести запуск "Витрины".

Светлана Баланова: "Когда были подготовлены все документы, оказалось, что необходима экспертиза и определенные процедуры для соответствия федеральному закону".

Баланова отметила, что роль сыграли лишь формальная нюансы.

Интервью закончено.
Идём дальше.

Началась вторая дискуссионная сессия "Social Impact entertainment: в поисках смысла".

Слушаем.

Вадим Верещагин (ЦПШ) отметил, что индустрия до сих пор не разделила понятия "авторское или неавторское кино". Что уж говорить про social Impact.

Он считает, что каждый фильм несёт некоторую социальную подложку. Также важно разделять коммерческое, некоммерческое кино и прочие категории.