Руслан Тагиев, гендиректор Mediascope о едином счетчике: "Нужно говорить о суммарной аудитории и аудитории холдинга. Нужно полностью уйти от домашних пипл-метров. Сейчас технологию списать неоткуда: Китай, Америка и другие сами находятся в стадии разработки.

Инструментом для измерений может быть мобильный телефон. Он позволит считать единицы контента сквозняком. Например, "Вести" вышли на телевизоре, а потом ушли в интернет и разлетелись в "Телеграме". Вот это все распространение мы хотим посчитать.

Через год будет не новая система, а первые шаги в этом направлении.

Такие перемены изменят систему продаж: история c GRP перестанет работать и существовать.
Для рынка это возможность увеличить прозрачность и понимание, что происходит в новом мире.

Увеличение количества потоков данных не делает любую компанию умнее и не позволяет легче принимать решение. Данные — это инструмент. Для измерения ТВ-аудитории введение закона было констатацией перехода от рыночной компании к государственной".

Тагиев заключил, что без диалога с площадками конструкция не сработает. Если интернет-корпорация не хочет сотрудничать с измерителем, а будет все предоставлять сам, то эти данные будут выглядеть по-разному. Вее это превратится в огромное количество потоков, которые не отвечают на вопросы государства. Mediascope хочет выступить посредником.

Бэлла Черкесова, замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций: "Мы как регулятор увидели рост аудитории в разгар пандемии. Нам кажется важно видеть кросс-медийную аудиторию, чтобы сопоставлять интернет-аудиторию с традиционной. Мы считаем, что законопроект Антона Горелкина сможет решить эту проблему.

Для нас Интернет — это серая зона. Если в традиционных сферах можно делать прозрачную отчетность, то работа в Интернете идет вслепую. Мы сможем перенести вступление в силу действие законопроекта, чтобы обсуждать все — диалог открыт.

Это депутатская инициатива. Государство просто ее поддержало", — заключила Черкесова.

Ксения Болецкая спросила: "Будет ли в какой-то момент создаваться единый измеритель данных, которые в какой-то момент станут публичными?"

Бэлла Черкесова же отметила, что государство безусловно об этом думало. "Если мы говорим про кинотеатр, то понятно, сколько людей смотрят те или иные фильмы. В интернете же мы не понимаем, какая у этих фильмов совокупная аудитория. У большинства из них финансирование Минкульта. Чтобы понять выхлоп от них, нужно понимать совокупную аудиторию".

Игорь Мишин возразил, что непонятно, для чего государству знать эти цифры. Экономика инвестиций государства оценивается прозрачно, и для этого не нужно знать количество просмотров. Он также ответил на вопрос Болецкой, что единный измеритель будет.

"Пока рынок не устаканится, на что может уйти меньше десяти лет, и пока не закончится инвестиционный период, ОТТ-сервисы будут тщательно охранять данные по просмотрам".

Секция закончилась.

Сейчас на форуме CSTB-2021 идет сессия "ОТТ и видеосервисы".

Первым выступает Дмитрий Колесов из J'son & Partners. Во время выступления Колесов вновь рассказывает о данных, которые были представлены ранее, а также напоминает основной понятийный аппарат.

Иван Гродецкий из сервиса Premier назвал средний лайфтайм стримингов:

"Мы, как подписной сервис, смотрим на то, как пользователи остаются и оттекают. В среднем, пользователи живут с нами в среднем 6 месяцев. Нет отечественных кейсов, когда зрители живут год и больше.

У Netflix же лайфтайм переваливает за 24 месяцев. Это позволяет вкладываться в контент, т.к. есть понимание, что польщователь с тобой надолго, и инвестиции будут возвращаться".

Гродецкий дополняет, что сервисам не хватает премиального контента.

"На топовый сериал аудитория пришла, отсматривает его за 2-3 или за 8 недель. Для регионального зрителя стоимость подписки в 300-400 рублей существенная, поэтому он выбирает, где смотреть, и уходит".

Ксения Болецкая задала вопрос: "Кто будет первым видеосервисом с премьерами три раза в неделю?"

Четкого ответа не последовало.

Иван Гродецкий дополнил, что у нас пока количество и качество продуктов находится в стадии эволюции и роста. Вопрос остается в скорости разгона индустрии производящей и показывающей.

"Кстати, транзакционная модель показа фильмов — это рудимент индустрии".

Эта сессия постепенно превращается в слёт гурманов. Алексей Иванов ("МТС Медиа") вновь попросил вернуться к теме еды — ранне рынок видеосервисов сравнивали с борщем и десертом.

"Поход в кинотеатр — это как поход в ресторан. Люди все же чаще кушают дома".

Как быть игрокам вне экосистем?

Иван Гринин (IVI) ответил: "Ну, есть надежда на Центральный Банк".

Согласны, вот это была бы достойная экосистема.

Еще вопрос от Ксении Болецкой к руководителю Wink Антону Володькину:

"Ростелеком рассматривает Wink как убыточную историю, которая нужна для вовлечения аудитории?"

Ответ последовал сразу: "Ростелеком как государственная компания не может иметь убыточных продуктов. Именно поэтому у нас самый высокий средний чек".

Сколько привлекает ориджиналс и отдельно купленный контент? Отвечает Иван Гринин:

"На IVI ориджиналсы — это драйверы, которые приносят очень большое число подписчиков.

Портфель разработок сейчас насчитывает порядка 30 проектов. Мечта — раз в неделю выпускать сериал".

Иван Гродецкий рассказал, что у Premier скоро появятся исключительно их оригинальные проекты, которые не будут созданы при участии ТВ-каналов.

💥 Законопроект о едином измерителе интернет-аудитории принят во втором чтении.

CSTB, почему вы не пригласили депутата Горелкина на форум?

Как сильно зрители любят смотреть иностранную дорожку?

Иван Гродецкий вновь у микрофона:

"Обычно порядка 30% зрителей говорят, что будут учить язык и смотреть с оригинальной дорожкой. В реальности их оказывается порядка 1.5-2%, эти зрители 90% своего времени все равно смотрят на русском языке. Исключение — "Цельнометаллическая оболчка" Кубрика, которую он завещал смотреть в оригинале.

В целом, это неактуальная история для Premier".

Сессия закончилась.
Спасибо, что были с VODоворОТТ.

В Госдуму внесен законопроект о досудебной блокировке пиратского контента.

Как раз вчера на CSTB активно обсуждали проблемы и боли правообладателей, связанные с пиратством, правда, ничего принципиально нового сказано не было.

Хотите верьте, хотите нет, но в данной ситуации мы несколько согласны с депутатом Горелкиным. Конечно, бывает ощущение, что государство делает недостаточно для реальной защиты от пиратства, а индустрии приходится бороться своими силами. Однако очень четко депутат описал привлекательность пиратских сайтов.

"Главное преимущество пиратских ресурсов вовсе не в их бесплатности, а в том, что большой выбор контента они предлагают на понятных и одинаковых условиях. Без заявлений типа «это не входит в ваш тариф» или предложений оплатить какой-то фильм дополнительно", — пишет Горелкин.

Однозначно.

VODоворОТТ продолжает разговоры о пиратстве, а конкретно — на платформе YouTube. Коллеги из Star Media опубликовали очень интересный пост в Facebook, о котором не можем не рассказать.

Представляем вольный пересказ поста. Нет, публикация не рекламная.

Не так давно группа компаний Star Media запустила сервис защиты ContentScan. Сегодня коллеги, объединив мощности двух своих проектов, а именно YouTube-агрегатора и сервиса по защите контента, хотят найти рычаги влияния на пиратскую сеть YouTube-каналов с общим количеством просмотров около 900 млн в месяц.

Главная проблема — пираты монетизируют видео, на которые авторами не заявлены права. Сотни фильмов и сериалов монетизируются как премьеры, но доход идет не владельцам контента, а лицам, которые не имеют никакого отношения к продукту!

В рамках борьбы с пиратством ContentScan хочет научить пользователей цифровой гигиене, а правообладателей — бережному отношению к своему контенту.

"Пожалуйста, попросите вашу команду проверить каталоги, особенно проекты старше 2015 года. Поверьте, доход от библиотечного продукта вас еще удивит", — пишет на своей странице Екатерина Смирнова, руководитель этих проектов.

Если не хотите получать с этих проектов доход с YouTube, компания может бесплатно помочь зачистить их на платформе.

Связываться с Екатериной Смирновой можно прямо в Telegram: @Nettezza

Обязательно указывайте, если увидели пост в VODоворОТТ.

Мы будем очень рады, если эта публикация поможет авторам защитить свои проекты. ❤️

Специально для VODоворОТТ компания Star Media совместно с ContentScan подготовила 10 фактов, которые нужно знать о YouTube:

• YouTube — хорошо отлаженная и эффективная платформа для монетизации премиум-контента.
• YouTube позволяет активно противостоять пиратству. Но для этого нужно, как минимум, заявить в их системе права на свой контент. Если авторы есть в системе, они могут эффективно и быстро управлять своим контентом.
• Чем больше видео загружено правообладателями, тем меньше у пиратов шансов получать доход с «бесхозного» контента.
• Библиотечный продукт на YouTube может заработать столько же, сколько премьера. Главное — управлять своим каталогом.
• Система Content ID на YouTube при загрузке позволяет создавать отпечаток видео, далее он защищается в системе как объект авторского права. Авторы могут заявить свои права на платформе и дальше решать, что делать с дальнейшими копиями этого объекта: блокировать или зарабатывать на них.
• Видео лучше загружать до премьеры, чтобы опередить пиратов. Система Content ID сразу сравнивает все новые видео с базой отпечатков и в 99% случаев "ловит" копии еще до размещения видео на платформе.
• Если авторы загружают библиотечный продукт, копий которого уже очень много на YouTube, системе понадобится время, чтобы выявить все старые видео. Но все они оперативно найдутся при помощи ContentScan и Star Media.
• Уже сегодня авторы могут подать официальную претензию в ручном режиме без загрузки отпечатка. Пошаговая инструкция доступна по ссылке.
• Система эффективна, но не идеальна. Поэтому авторы должны быть готовы к тому, что пираты обжалуют их претензию, надеясь на то, что они не пойдут в суд. Здесь возвращаемся к первому пункту.
• Star Media — агрегатор, который досконально знает платформу, имеет инструменты для удаления видео с системными неприятными для пиратов последствиями, и готовый помогать БЕСПЛАТНО! Star Media, ContentScan, да и сама Youtube бессильны, если правообладатель не сделает шаг навстречу.

Пиратство в Рунете – большая проблема, но она решаема. К счастью, последние изменения в среде тому подтверждение. Нужно действовать поступательно и согласованно. Только вместе возможно победить эту проблему.

Очень надеемся, что и государство примет механизмы, необходимые для эффективной борьбы.

Сегодня Telegram-канал into the streaming-verse преододел важную отметку — 1000 подписчиков.

Поздравляем с этим его автора Ивана, который, безусловно, является большим другом VODоворОТТ. Если вы хотите следить за главными контентными новинками в онлайн-кинотеатрах и вообще во всей киноиндустрии, то это все в into the streaming-verse.

Желаем еще много-много тысяч подписчиков ❤️

На форуме CSTB начинается дискуссионная панель "Российский оригинальный кино и видеоконтент".

Модерирует дискуссию Сусанна Альперина.

Самые интересные тезисы, как всегда, ищите в VODоворОТТ.